1、- 0 -鲜榨橙汁 出奇制胜的广告创意读后感 该书给我印象深刻的三个词：创新，坚持和果断。本书中说到创新有7 条原则： 1、始终从零开始。If not,你就很可能陷入前人的思维模式中。2 、需要对所面临的问题做极其简洁的定义。3 、找到独特的情感投入。4 、关注想法而不是预算。 5、愿意承担战略风险。 6、全力合作，否则必死无疑。7 、仔细聆听客户的意见，然后再听听其他的意见。在本书中，创新屡屡被提及，我想不仅本书，只要说到了广告创意，都不可避免地要谈及“ 创新” 。作者所说的 7条原则都是非常值得我们思考和借鉴的。首先创新要从零开始。前人的思维值得借鉴，但不应一味模仿抄袭，我们应该从现在开始
2、形成自己的思考模式；独特的情感投入也是本书的灵魂所在，法轮公司在为客户做广告时无一不是注入自己的情感。就如作者所说：“我们的目标是帮助我们的客户变得比竞争对手更明智，而不是挥金如土；更会用脑子，而不是更会发预算；更擅长挖掘市场潜力，而不是更能榨干客户的钱包。 ”这是一种长期获得客户的明智选择，法伦公司的运作小组每一次进行一个广告制作都要经历一系列的市场分析，充分理解客户及受众的需要，可谓每一个广告背后都有一个收心之战。 “果断 ”：能做就去做，否则追悔莫及。作者所在的团队也是一个果断和勇敢的团队，他们总是捉住机会而不是过分思考，许多客户都是在他们勇敢迈出第一步后获得合作机会的（尽管有时候条件苛
3、刻，任务艰巨） 。折射到我们的生活亦复如是，选择了就勇敢去完成，越思考只会越丧失信心。 “坚持”：“创意手段要求全过程的付出和完全的投入。这里没有什么付出一半的努力就能实现的绝妙点子。 ” 即使有了好的创意，没有 “坚持”也无法变为实际，所以坚持应贯穿于创新的全过程。甚至有些创意不到最后时刻是看不出结果的。所以这时便需要有承担风险和坚持到底的勇气。本书中印象深刻的案例，雀巢，当这个一直循规蹈矩的包装食品行业的主打品牌普瑞纳狗粮的市场吸引力正在消退，同时又有许多优质高价的新产品给消费者提供选择。负责策划的团队通过观察发现驱使够的主人做出购买选择的真正原因，进而让顾客明白：稳定的膳食让你的狗更健康。这样顾客便会选择一个可信赖的产品并一如既往地使用它。这改变的不是广告创意本身，改变的是顾客的购买习惯。对于品牌而言，这是一个很显然的事实：如果你不为自己定位，那么你所面对的竞争会为你定位。我们每个人都是一个品牌，如果大学四年不为自己树立一个具有竞争力的品牌，那么四年够你将是一个被市场淘汰的过期产品。品牌意识很重要，时刻记得要通过多种途径来提升自己的品牌竞争力。
