1、,舟山春秋旅行社有限公司视觉形象项目建议书,战略愿景目标企业精神价值观,目标人群视觉偏好 视觉风格竞标分析4 视觉概念5 色彩表现6 标识结构7 表现手法,品牌基因审计,梳理品牌的CI(神),规划品牌的VI(形),视觉策略,愿景是对未来的一种憧憬和期望是努力达到的长期目标，是发展的蓝图,愿景要解决一个问题即“我们要成为什么？”描绘了未来向何处去，引导前进的“灯塔”,愿景,战略愿景目标,品牌和质量获得旅游界同行以及社会各界的认同，立志做业内标杆企业,价值观是指一个人对周围客观事物的是非曲直、好坏善恶的评价标准。核心价值观是要实现自身愿景、使命所必须遵循的最基本的价值标准和价值信仰，一套永恒的指导
2、原则，得以安身立命的根本。,即是倡导什么、反对什么、赞赏什么、批判什么的基本原则。核心价值观在的文化体系中处于核心地位，是一切的灵魂。,精神价值观,精神价值观,信誉第一 品质领先,公司重视业务人员和导游队伍的业务水平、质量意识培养，每月开展定期培训，现拥有一支高素质的导游队伍和管理人员。春秋旅行社视团队质量为公司第一生命线，为提高团队质量管理。已经建立了一整套严格科学的团队操作程序。,我们就应该选择什么样的VI系统,顾客希望得到什么样的体验感觉,个性化的VI系统,符合消费群体体验期望的、个性化的VI系统,and,目标人群视觉偏好,由于没有开始系统研究，这里仅凭经验做初级判断：,住的舒适行的方便
3、购的愉快娱的精彩游的尽情,让生活更精彩Shift_my life,旅行、美食、购物在时尚与流行中前行品味新潮超越梦想自信让生活精彩、美丽,时尚、梦想、感性、前卫,惊喜、新潮、追求、品位、梦想,公司理念体系品牌定位受众需求,内在性格,品牌风格,外在表现,视觉风格,欢乐 缤纷 活跃 精彩,概念决定形式！,一个没有概念基点的标识设计，只会是一个漂亮虚壳！,让我们插上想象的翅膀开始这美妙的创意之旅,舟山有“东海鱼仓”和“中国渔都”之美称，由于附近海域自然环境优越，饵料丰富，因此近海处海水浑浊，给不同习性的鱼虾洄游、栖息、繁殖和生长创造了良好条件，所以可以利用地域特色鲜明的识别概念为基点,视觉概念呈现与
4、释义,快乐，是身心的愉悦，是心灵飞起来的感觉。真正的快乐，让我们觉得自己在飞。 快乐，更多时候是种心理感受，是种心灵飞起来的感觉，有时会通过姿体语言表现出来,飞翔,万花筒 浓缩世界欢乐精华世界是个万花筒巡游世界，畅想无限缤纷欢乐带给所有人快乐与新奇,视觉概念呈现与释义,舟山集海洋文化景观和佛教文化于一体， 1390个岛屿组成，有“东海鱼仓”和“中国渔都”之美称，构成了“千岛之城”独特的山海风光。青山绿水，有“瀛洲仙岛”的美誉，所以也可以利用地域属性很强的舟山群岛的概念为基点,我们提供的产品与服务博得顾客开心一笑。,笑容,为您开启绚丽夺目，精彩纷呈的时尚多彩之旅。生命如烟花绽放，释放无尽热能与活
5、力，感受生活的五彩缤纷，完美演绎发现与纷享,烟花,色彩表现,主色：明亮之黄（欢快，靓丽）,辅助色：苹果绿（代表新鲜，鲜活）,展现定位与竞争对手形成形象上的差异化鲜明形象，便于识别,示例：,色彩表现,主色：浅天蓝色（澄澈天空，海洋）,辅助色：橘色（活力橙，生机）,示例：,品牌标识组合,品牌形象具有时效性，代表了品牌特定发展阶段的特定需求表现，当形象与品牌发展不匹配时，形象都将无法发挥预期的价值功能。,1978年,1985年,现在,上知建议：建议用图形加文字的形式，图形标为清晰的品牌定位与产品属性提供了依据。图形联想易于消费者对于品牌产品和品牌诉求的认知，能使标志具有更丰富 的内涵。,表现手法,“
6、文字加图形”是这种行业普遍采用的形式，其中90%标志为图文结合且整体形象老化并且区域平面化，相对呆滞形式。,对标分析,品类联想低识别度低,抽象手法（赋予丰富联想，表现品牌内涵）,突出地域联想,现代人性化多元（生活化）,突出品类（行业）属性,IN THE FUTURE BRANDING！,在全球化的大背景下，进入2000年以后，著名品牌更换标识的消息更是连接不断。据我们粗略统计近8年来更换标识的品牌及企业不下 1000家。在一波接一波的企业换标事件，绝对不是跟风，也并非巧合。品牌换标的背后隐藏着什么规律？我们如何从中得到启示？我们收集整理了2000年后企业换标的案例，从每家企业换标的原因进行分析
7、及换标后的市场反应。,表现手法,COOL!,国际品牌换标规律探索,表现手法,表现手法,从 繁杂 到 简洁从 严谨 到 活跃从 单调 到 多彩从 静态 到 动态从 一元 到 多元从 单向 到 互动从 封闭 到 开放,上知思考：国际标识的视觉发展趋势启示,表现手法,表象手法：是用直接的事物元素作为形象表现，过于具象化，设计相对呆板。采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的.这种手法直接,明确,一目了然,易于迅速理解和记忆.如表现出版业以书的形象,表现铁路运输业以火车头的形象,表现银行业以钱币的形象为标志图形等等.,表现手法,视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形,
8、文字或符号,给人一种强烈的现代感,视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀.这种手法不靠图形含义而主要靠图形,文字或符号的视感力量来表现标志.如日本五十铃公司以两个棱形为标志,李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等.为使人辨明所标志的事物,这种标志往往配有少量小字,一旦人们认同这个标志,去掉小字也能辨别它.,表现手法,模拟手法:用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法.如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞,日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等.,易于与品牌产生关联性与识别联想。,表现手法,寓意手法:采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射,暗示,示意的方式表现标志的内容和特点.如用伞的形象暗示防潮湿,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭头形象示意方向等.具有直观的视觉联想,表现手法,表现手法,具象手法：形式过于具体地表现某种事物，不足以承载文化内涵，但具有一定的独特性和高度的联想性。,表现手法,抽象手法：将具体事物抽象化，赋予标志丰富的联想与内涵能够很好表现文化与行业特征。,思考： 推荐采用象征手法或模拟手法，以隐喻的手法体现核心价值理念，同时将行业属性以简洁巧妙的形式蕴含于标识细节处，使标识具有独特的识别力和广泛的应用度。,
