1、 湖南同远新材料科技有限公司怀化地区墙体广告策划书市场部2015 年 5 月 15 日目录一、目的二、广告投放时间及区域三、内容及要求四、实施办法五、实施预算及费用承担六、注意事项及惩罚一、目的1、是树立同远良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度；2、完成 2015年公司营销目标，探索适合公司发展的广告推广方式，为各接下来的各大区营销推广探路。3、为迅速的提高怀化市场占有率，增强代理商对公司的信心。4、以宣传扩大影响、造就声势，鼓舞销售人员的士气以提高工作的积极性和创造性。二、广告投放时间及投放区域1、墙体广告投放时间：6 月中旬到 7月底，（在新厂落成典礼前完成）2、广告投放区域地区
2、乡镇 道路 广告数量 广告面积 备注盈口镇 县道 1 50黄金坳镇 G209 1 50凉亭坳镇 G209 1 50石门镇 S223 1 50杨村镇 S312 1 50芦坪镇 县道 1 50贺家田镇 县道 1 50怀化市 合计中方镇 县道 1 50牌楼坳镇 G209 1 50泸阳镇 S223 1 50花桥镇 S223 1 50中方县 铜湾镇 县道 1 50桐木镇 县道 1 50铁坡镇 S312 1 50炉亭坳乡 G320 1 50下坪乡 县道 1 50聂家村乡 县道 1 50龙场乡 县道 1 50铜鼎乡 县道 1 50新建乡 G320 1 50袁家乡 S312 1 50蒋家乡 县道 1 50新路
3、河乡 S312 1 50丁家乡 县道 1 50锦溪乡 县道 1 50活水乡 S312 1 50石宝乡 县道 1 50蒿吉坪瑶族乡 县道 1 50接龙乡 县道 1 50合计麻溪铺镇 G319 1 50沅陵镇 县道 1 50沅陵县 明溪口镇 S228 1 50凉水井镇 G319 1 50筲箕湾镇 G319 1 50官庄镇 S227 1 50杜家坪乡 县道 1 50楠木铺乡 G319 1 50深溪口乡 县道 1 50肖家桥乡 县道 1 50陈家滩乡 县道 1 50借母溪乡 S228 1 50荔溪乡 县道 1 50大合坪乡 县道 1 50太常乡 县道 1 50马底驿乡 县道 1 50北溶乡 县道 1
4、50二酉乡 县道 1 50盘古乡 县道 1 50辰阳镇 S223 1 50孝坪镇 S223 1 50田湾镇 S223 1 50火马冲镇 S308 1 50辰溪县 黄溪口镇 县道 1 50潭湾镇 S308 1 50安坪镇 S223 1 50寺前镇 县道 1 50船溪乡 县道 1 50城郊乡 县道 1 50板桥乡 S223 1 50长田湾乡 县道 1 50小龙门乡 县道 1 50后塘瑶族乡 县道 1 50苏木溪瑶族乡 县道 1 50罗子山瑶族乡 县道 1 50上蒲溪瑶族乡 县道 1 50仙人湾瑶族乡 县道 1 50龙头庵乡 县道 1 50锦滨乡 S223 1 50石碧乡 S223 1 50桥头乡
5、S308 1 50大水田乡 县道 1 50桥头溪乡 县道 1 50石马湾乡 县道 1 50龙泉岩乡 县道 1 50修溪乡 县道 1 50伍家湾乡 县道 1 50柿溪乡 县道 1 50谭家场乡 县道 1 50合计 1卢峰镇 S308 1 50江口镇 S308 1 50低庄镇 S308 1 50桥江镇 县道 1 50龙潭镇 S312 1 50均坪镇 县道 1 50观音阁镇 S308 1 50双井镇 县道 1 50水东镇 县道 1 50两丫坪镇 县道 1 50黄茅园镇 S312 1 50祖市殿镇 县道 1 50葛竹坪镇 县道 1 50谭家湾镇 S308 1 50洑水湾乡 S308 1 50溆浦县 小
6、江口乡 S308 1 50思蒙乡 县道 1 50木溪乡 县道 1 50舒溶溪乡 县道 1 50仲夏乡 县道 1 50水隘乡 S308 1 50大渭溪乡 县道 1 50岩家垅乡 县道 1 50水田庄乡 县道 1 50油洋乡 县道 1 50新田乡 县道 1 50岗东乡 县道 1 50桐木溪乡 S224 1 50小横垅乡 S224 1 50统溪河乡 S224 1 50龙王江乡 县道 1 50陶金坪乡 县道 1 50九溪江乡 县道 1 50北斗溪乡 县道 1 50横板桥乡 县道 1 50温水乡 县道 1 50大华乡 S312 1 50龙庄湾乡 S312 1 50合计 1林城镇 S209 1 50坪村镇
7、 S209 1 50堡子镇 S209 1 50团河镇 S222 1 50若水镇 S222 1 50朗江镇 县道 1 50广坪镇 S318 1 50马鞍镇 S209 1 50沙溪乡 S222 1 50王家坪乡 县道 1 50长寨乡 县道 1 50高椅乡 县道 1 50黄茅乡 S222 1 50金龙乡 县道 1 50宝田侗族苗族乡 县道 1 50青朗侗族苗族乡 县道 1 50地灵乡 县道 1 50连山乡 S209 1 50会同县 岩头乡 县道 1 50洒溪乡 S318 1 50合计 1江口墟镇 县道 1 50岩门镇 G209 1 50兰里镇 S308 1 50吕家坪镇 S308 1 50高村镇 G
8、209 1 50长潭乡 县道 1 50尧市乡 县道 1 50大桥江乡 县道 1 50舒家村乡 县道 1 50隆家堡乡 县道 1 50谭家寨乡 县道 1 50石羊哨乡 G209 1 50谷达坡乡 县道 1 50兰村乡 G209 1 50栗坪乡 县道 1 50绿溪口乡 G308 1 50和坪溪乡 县道 1 50黄桑乡 G308 1 50麻阳县 合计新晃镇 G320 1 50波洲镇 G320 1 50兴隆镇 S232 1 50鱼市镇 G320 1 50扶罗镇 S202 1 50洞坪乡 县道 1 50大湾罗乡 县道 1 50方家屯乡 县道 1 50林冲乡 G320 1 50天堂乡 县道 1 50新寨乡
9、 县道 1 50贡溪乡 S232 1 50李树乡 S232 1 50禾滩乡 S232 1 50新晃县 合计芷江镇 G320 1 50罗旧镇 G320 1 50新店坪镇 G320 1 50碧涌镇 县道 1 50公坪镇 G320 1 50芷江 艾头坪乡 县道 1 50岩桥乡 县道 1 50水宽乡 县道 1 50木叶溪乡 县道 1 50麻缨塘乡 县道 1 50竹坪铺乡 G320 1 50土桥乡 县道 1 50上坪乡 G320 1 50大树坳乡 县道 1 50大洪山乡 县道 1 50杨公庙乡 县道 1 50晓坪乡 县道 1 50合计渠阳镇 S319 1 50甘棠镇 县道 1 50坳上镇 县道 1 50
10、新厂镇 县道 1 50平茶镇 S222 1 50太阳坪乡 G209 1 50文溪乡 S222 1 50寨牙乡 G319 1 50靖州县 横江桥乡 S222 1 50铺口乡 S222 1 50藕团乡 S222 1 50合计 1双江镇 G209 1 50县溪镇 G209 1 50临口镇 S221 1 50牙屯堡镇 县道 1 50菁芜洲镇 G209 1 50溪口镇 县道 1 50陇城镇 G209 1 50江口乡 县道 1 50戈冲苗族乡 县道 1 50大高坪苗族乡 县道 1 50杉木桥乡 S221 1 50木脚乡 县道 1 50下乡乡 S221 1 50马龙乡 G209 1 50黄土乡 县道 1 5
11、0坪坦乡 县道 1 50坪阳乡 县道 1 50通道县 甘溪乡 G209 1 50合计 1黔城镇 G209 1 50安江镇 G320 1 50托口镇 县道 1 50雪峰镇 G320 1 50双溪镇 G209 1 50江市镇 G209 1 50沅河镇 县道 1 50塘湾镇 G320 1 50硖州乡 S222 1 50龙田乡 G320 1 50岔头乡 县道 1 50茅渡乡 县道 1 50大崇乡 县道 1 50熟坪乡 县道 1 50铁山乡 县道 1 50群峰乡 县道 1 50湾溪乡 县道 1 50洗马乡 S224 1 50沙湾乡 县道 1 50洪江市 深渡苗族乡 县道 1 50龙船塘瑶族乡 县道 1
12、50太平乡 县道 1 50土溪乡 县道 1 50红岩乡 县道 1 50岩垅乡 县道 1 50横岩乡 县道 1 50常青乡 S222 1 50桂花园乡 县道 1 50合计总计面积 11150三、墙体广告内容及要求： 1、广告画面： 备注：以实际定稿为准 2、广告要求：广告位置要求幅侧墙制作位置距离公路中心线不得超过 200米，直视墙位置在 30米以外，无明显遮挡物；每块广告投放高度不低于22.5 米，并加广告注编号；如是喷绘形式画面需要求画面框架气枪固定，至少 0.5米一个射钉，要求牢固结实，成品广告画面要求平整、牢固、无扭曲现象。 四：广告实施办法1、由怀化代理商戴总首先根据实际销售区域范围，
13、筛选选择出实施区域及具体数量报大区经理，再经公司营销副总最终审核通过。2、由湖南大区经理推荐 1-2名作为项目负责人，经公司营销副总同意后生效，由项目负责人全程监督实施并拍照留存按时交市场部。3、由市场部负责广告画面的设计及广告画面的收集、汇总、验收，并定期向营销副总汇报。4、公司通过对比选定专业广告公司制作打包实施。5、实施完成后，由市场部组织广告投放效果评估，采用抽样方法及代理商销量对比等方式，形成报告，交营销副总审议后上报总经理。6、在实施完成 15天内，由营销副总组织总结会。五、费用预算及费用承担办法：1、费用预算费用名称 预算数量 费用单价 预计费用 备注墙体租金 11150 5元/
14、平方刷墙人工费 11150 8元/平方材料费用 11150 10元/平方56450公司人员补助 30 100元 3000其他 1 2000元 2000 喷绘费用等其他合计 614502、费用分担:公司与代理商分担比例为 5：5 分摊制；其中，额外奖励如下几类：（1）完全年销售目标，店内无竞品，年底再追加 25%； （2）超额完成销售区目标到 20%以上的，再追加 10%； （3）超额完成销售目标 50%以上的全部费用由公司承担。（4）所有费用，公司在费用核算完一周内以货物形式返还。六：注意事项及处罚1：设计画面比例需要根据实际尺寸调整，保证画面的协调，事先由市场部做好比例方案。2：同一广告载体上不得同时有其它品牌广告，在有限的空间，资源要求使用合理 。3：广告公司未按公司墙体广告要求执行，公司将不予给报销，如因出现不合格广告，区域经手负责人又没有及时整改的，给予区域负责人 200元处罚，并要求监督修改直至整改按公司标准为止 。
