1、2011年11月12日,文化产业数字出版大发展-阶段性项目规划,一、 出版业格局变化分析二、 科技产业的结合介绍三、 阶段性发展项目规划四、 项目方案的实施计划,目 录,数字出版成产业发展重点,新闻出版总署出台的11个专项规划中数字出版“十二五”专项规划提出，到“十二五”期末，力争实现数字出版总产值达到新闻出版产业总产值的25%，整体规模居于世界领先水平。在全国形成10家左右各具特色、年产值超百亿元的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区，建成5-8家集书报刊和音像电子出版物于一体的海量数字内容投送平台，形成20家左右年主营业务收入超过10亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业。,传统出版业发
2、展速度不会太快，以数字出版为代表的现代新兴出版产业将会成为新的增长点。,是简单的在网上买两本杂志?还是风靡一时的网络小说？,为什么数字出版这么火？这究竟是个什么概念？,？,？,？,？,？,？,？,？,？,？,让我们回到Longlongago用进化论的眼光看待这个奇妙的世界,数字出版产业背景,数字阅读取代纸媒阅读是历史的必然,自从造纸术和活字印刷在中国发明，人类使用纸媒体阅读的历史已逾千年。即使20世纪末出现了电脑和互联网，即使LCD和LED的液晶显示屏取代了CRT，即使人们已经更喜欢使用键盘“写”字而疏远了笔，借助纸媒体阅读的状况也基本上没有任何改变。读书不仅是一种对知识的汲取，更是一种精神生
3、活的享受，谁会在床上、在沙发上、在洗手间里捧着笔记本电脑阅读呢？而现在，情况已经发生了变化，新的出版发行模式、新的阅读器已经闪亮登场。我们不得不面对的是，数字阅读，一场新的革命已经到来。,我们通常在什么时间、什么地方阅读？,阅读反思,拓展我们的生活时间 每天都拥有25个小时,丰富我们的“碎片时间” 让阅读为家人分享快乐,一、 出版业格局变化分析二、 科技产业的结合介绍三、 阶段性发展规划项目四、 项目方案的实施计划,目 录,数字阅读的发展趋势,数字出版的发展模式,亚马逊是美国最大的一家网络电子商务公司，500强排行榜中第340位.是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，开始只经营网络的书籍销售
4、业务，自从2007年推出电子阅读器Kindle，亚马逊在数字出版领域取得了巨大成功，进而推动了全球的数字出版与数字阅读热潮。亚马逊的“Kindle+A”模式也成为全球移动出版商竞相效仿的目标。这种模式一般被称为“终端+内容平台”模式。,经典案例,全球数字出版产业发展最成功的企业,数字出版电子阅读多媒体运营平台,电子阅读平台：由新闻出版局主导，多家出版社、出版集团、信息服务商共同合作推出；将“新闻信息电子传播”与“网络数字出版”紧密结合；通过“电子阅读器”、“平板电脑”等各类手持终端等形式展现；综合应用“云计算”、“移动互联网”、“DRM”技术打造；具有国际一流资讯服务和阅读体验的电子阅读服务系
5、统。,版权问题是产业发展的核心问题,盗版是条死胡同保护版权就是保护读者保护产业健康,一、 出版业格局变化分析二、 科技产业的结合介绍三、 阶段性发展规划项目四、 项目方案的实施计划,目 录,目标 设立国家级数字出版基地 扩大全省数字出版的产业规模和集聚效应,长期规划 - 带动中国北方出版总部基地园区,数字出版是一个发展的大潮流，顺则昌，逆则亡。谁先介入，就会在这个潮流中站到潮头。既要着力培养既懂得出版知识、又懂信息化技术的新一代出版工作者。又要积极的进行版权的商讨与数字内容的转档工作，做好未雨绸缪。而对于资源整合这个大课题，应尽早的结束数字出版界的战国时代，制定数字阅读器标准、数字内容格式标准
6、，将整个业内的图书资源纳入到统一的平台。要让多样化的阅读器都可以使用海量的优秀的数字资源，这样才可以培养读者群的规模，进而降低单位成本，进入良性循环。,单体试点,项目扩展,探索合作,项目规划,规模发展,亿万用户,带动产业,产业协同,合作阶段分解,step1,step4,step3,step2,“强强联合”,拟定新闻出版业科技发展规划并指导实施；组织、协调新闻出版业的科技进步工作；指导落实新闻出版业和印刷业行业标准并组织监督检查；指导落实互联网和数字出版的相关行业标准；拟定互联网和数字出版发展规划、管理措施并组织实施。,2010年9月，新华社与大唐电信科技股份有限公司合作，成立“新华瑞德电子阅读
7、技术有限公司”，专业从事移动互联网数字内容发行服务，构建了“内容+平台+终端”的完整业务体系。,吉林省出版局,新华瑞德,新华瑞德能做什么？,商户1,商户2,服务库,平台基础服务功能,基础云平台服务功能,商户N,行业云服务应用开发,客户端应用程序定制开发,终端设计,新华瑞德提供4项服务，为我方构建移动互联网服务完整解决方案,吉林出版集团目前正在招合作伙伴共同搭建平台,单行本客户端,新华瑞德目前已经为吉林省内两家试点单位单位开发了30余款软件，满足不同类型用户的资讯需求！,单体试点,客户端展示,新华频媒,新华图片报,参考消息,单行本客户端其他资讯,移动互联资讯生活每时每刻都要丰富多彩！,健康,关注
8、,视野,生活,政府类行业扩展分析,项目扩展,按照应用分类模块化管理的形式针对不同类型客户下发相关内容,教育行业-电子书包试点,便携式电子书包应用系统是以实现教学活动多媒体化、信息资源数字化、教育管理、电子书包网络化为指导思想，以提高学生、老师、家长及教育管理部门应用现代教育技术的意识和能力为目标，致力于提高中国教育信息化而设计的一款师生、家校互动交流的高效率产品。 该产品对教育资源将实现整合应用与移动应用相结合；同步、异步自动更新；有线、无线应用等。并具有“电子课本与电子作业及时更新”、“学生校区定位”、“集中电子学籍”、“移动辅导教学”、“实时动态消息收发”、“网上家长学校与电子书包信息集成
9、”等多项功能。,效果图,省内情况分析,2009年，全省拥有小学6184所；在校生146.11万人，普通初中1226所，在校生86.90万人，全省高中阶段教育在校学生为79.15万人（不含技工学校）。其中有普通高中学校262所，在校生46.86万人；有中等职业教育学校（机构）384所，在校生32.29万人。另有职工技术培训学校（机构）2691所，注册学生63.91万人。全省共有研究生培养单位19个，招收研究生1.68万人，在学研究生4.68万人。全省普通高校45所，其中普通本科院校26所；普通专科（高职）院校19所；另有普通高校举办的独立学院10所。全年招收普通本科、专科（高职）学生15.80万
10、人，；在校生53.10万人。全省有成人高校16所，在校生达15.92万人。全省有幼儿园2576所，在园幼儿（包括学前班）32.60万人。全省共有各级各类民办学校（机构）1929所，在校生为39.85万人。,试点案例,据陕西省电教馆相关负责人介绍，“电子书包”的应用基于网络学习资源，以信息终端为载体，是一种综合性的教育应用系统。运用“电子书包”，教学将变得更加形象和直观。比如，上英语课时，学生只要点一下英语单词，就会出现原声朗读；老师讲一个物理或化学原理时，“电子书包”也会以视频或动画的形式，演示这一原理的内容。“电子书包”还能接入教育资源专网，下载大量的学习资料。从10月起，陕西省教育厅首批在
11、10个市各选两所中小学校，每校各选一个班，试点“电子书包”项目，项目所需资金将由政府投入，免费向学生提供，不会增加学生的经济负担。教育部门将组织专家对试点情况进行研究，研究总结“电子书包”的优缺点，选择出最适合使用的终端产品，并决定是否在全省推广。,亚马逊已经成为全球用户数量最大的零售网站，大大超过了沃尔玛、苹果以及电子商务巨头阿里巴巴。ComScore数据显示，今年6月，全球约有20%的独立用户使用亚马逊的零售和拍卖网站，亚马逊全球独立用户数量也达到了2.822亿，位居全球第一。亚马逊公司正朝着多元化的产品销售发展，贩卖的产品从音乐零售CD，录影带和DVD，软体，家电，厨房项目，工具，草坪和
12、庭院项目，玩具，服装，体育用品，鲜美食品，首饰，手表，健康和个人关心项目，美容品，乐器等等应有尽有，达到绝对的江湖霸主地位。在2004年1月，亚马逊更推出总统候选人特别活动，鼓励顾客捐赠从5到200美元给他们心目中理想的美国总统候选人，做为竞选活动经费。,亿万用户,带动产业,一、 出版业格局变化分析二、 科技产业的结合介绍三、 阶段性发展规划项目四、 项目方案的实施计划,目 录,目前我省具备数字出版发展的条件,内容：我省新闻出版业有集团4家；出版社25家；报纸79种；期刊237种，2007年共出版图书6663种，年度平均出版新版图书3400种左右，期刊总印发量8488万册。,平台：引入新华瑞德
13、公司合建电子阅读平台，目前平台上免费阅读书类达3完余本，电信级云平台建设正在本地策划运行，此平台的搭建更好的支撑中国北方数字出版基地。,终端：新文化报、吉林科技出版社软件客户端已经全部上线，目前在线用户已达万人，新文化报的免费新闻及报刊吸引大量的省内用户，科技社的社会百科类书籍收到国内用户的喜爱！,利用海量内容，打造“文化乐园”理念,推出吉林省第一款具有文化特色的“文化乐园”专用终端,机器语言 字符指令 图形化界面,人们总渴望用更人性化的方式与电脑沟通,Pad行业背景-人机交互进化论,文PAD，从此处爆发,文PAD 真正的“文化乐园”突破而来,有内容 更有 文化,文化人都应该有个文号,终端用户
14、处于开放状态，即任何用户通过多种方式都可在自己的终端上使用“文化乐园”客户端软件进行注册，注册唯一标识为“文号”,1，LOGO设计 2，外观配色设计 3，包装外观设计,1，硬件设计,1，开关机画面设计 2，软件、资料永久固化 3，自有软件集成,2，软件设计,文化人都应该有个文PAD,2002年微软第一次提出平板电脑的商业概念但一直处于边缘地位,类笔记本,内容丰富,功能强大,便携,易用,便宜,我们需要,Pad行业背景,文PAD上市营销计划,1，LOGO广告赞助 2 ，包装外观广告赞助,1，商务版原价1980，现价980.赠送移动电子图书馆，新文化报等特色内容。,1，开关机画面广告赞助 2，打开软
15、件弹出广告设计 3，桌面背景壁纸广告赞助,以广告赞助的形式把陈本压制最低，多方受益,文PAD上市营销计划,豪华纯净版原价1980，现价1280.赠送移动电子图书馆，新文化报等特色内容。,打开尊贵阅读全新体验模式,发展规划,传播主题： “快乐阅读+内容丰富”,总体思路： 配合“文化乐园”的数字出版理念，提高品牌影响力，提升人气。,“文化乐园”项目推广规划,“文化乐园”项目推广规划,11月,1月,3月,6月,核心事件,品牌亮相,产品亮相,口碑亮相,项目策划,内容全部上架,12月,面向全国试点推广,产品正式推广,组合营销,树立产品良好口碑,行业项目合作,推广路线图,内容集合,平台测试,“文化乐园”项目正在整装待发,电子书包上市,用户突破100万,谢 谢 !,务实、高效、开放、共赢,
