1、办公室真果粒时刻公关推广方案,BY 蓝色光标,背景分析,1,执行规划,2,费用预算,3,时间要素分析,根据白领日常活动情况划分，白领一天中最主要的时间都是在办公室度过，为“真果粒办公室时刻”提供了首要的时间支持。,4,互联网的普及为真果粒办公室时刻提供了简易可行、丰富多样的空间支持。,空间要素分析,受众需求分析,热爱潮流,享受生活,追求美丽,注重健康,喜欢新奇的、好玩的,营养生活,追逐时尚,目标受众生活标签,简而言之，她们追求新鲜的、时尚的实物，关注美丽与营养的热点话题，从她们的角度出发，我们需将一些充满新鲜感的游戏或活动注入到她们枯燥的工作中去，与她们达成情感上的共鸣，从而加深真果粒的影响力
2、。,办公室小游戏一直是炙手可热的白领休闲方式，通过游戏可与消费者实现初步沟通，强化品牌印象。,游戏,活动,话题,实现介质,核心诉求梳理,当我们的步伐与消费者的需求一致，就会达到情感上的共鸣，而如何实现这种一致？需要我们通过三个手段去沟通,通过组织线上活动，强化“真果粒办公室时刻”概念，将即时饮用真果粒变成一种习惯。,通过日常话题，持续与消费者沟通“办公室时刻”概念，推动消费者饮用习惯的形成。,公关运作计划,微博平台运用,平面媒体传播,杂志和时尚类报纸已成为OL日常生活中的一份子，其独有的黏性与专业性可为传播提供有力的支撑。,网站平台运用,官网与第三方合作网站的运用，能够为活动提供稳定且长效的平
3、台，其中官网将作为重要阵地进行发布；,通过游戏、活动、话题等，运用微博平台与消费者进行巧妙沟通；,8,背景分析,1,执行规划,2,费用预算,3,5 月,6月,7月,8月,9月,Enjoy 真果粒办公室时刻！,微博/网站游戏推广,微博平台话题推广,公关roadmap,微博/网站活动推广,平面传播,10,微博话题规划,微博平台运用-日常话题,话题示意,“周一的心情是什么颜色？有的人说是黑色，有的人说是蓝色，enjoy办公室时刻，喝一盒真果粒，让心情一秒变彩色！”,“下午的工作时间开始了，亲们是不是有些疲倦？ enjoy办公室时刻，让真果粒帮你摆脱疲劳，不信就试试吧！”,“一周的工作结束了，周末是不
4、是要跟闺蜜或另一半出去逛街？带上真果粒一起，随时补充营养，补足体力好shopping！”,在微博日常话题中加入“办公室时刻”概念，长效传播，贯穿始终，促进消费者饮用习惯的形成。,话题示意,“上班太枯燥？看看真果粒推出的微电影来enjoy办公室时刻吧！不仅很好看，更有好玩的活动等你来参加哦”,“怎样才能enjoy你的办公室时间？除了调整心态之外，也让头脑放松一下，看看真果粒的首部微电影吧，记住，点评有礼哦”,“#APP时钟#真果粒也出APP了？没错，这款APP可以帮你管理你的时间，又小巧又美丽，而且全免费哦。爱美丽的亲们赶紧去抢吧！”,微博平台运用-专属话题,在微电影推广中加入“办公室时刻”概念
5、，打造实时互动的局面，巧妙的让真果粒微电影变身上班时的休闲乐趣。,13,13,办公室游戏推广,14,微博+网站游戏推广,九型人格测试,由真果粒官方微博发布游戏信息进行推送，吸引粉丝参与。,点击信息中链接进入授权网站，并进行测试，建议此网站为真果粒官网。,15,游戏名称：“九型人格测试”,游戏示例,借鉴近期在网络上火热的星座、运程等话题，在真果粒官网开展九型人格测试游戏，网友通过测试了解自己的性格特点，并可下载测试结果与好友分享。此活动借助网友关注话题，通过网络论坛、微博等工具炒热，在网络间形成转载传播，借此提升官网点击率，提升真果粒会员俱乐部会员人数。,游戏示例,步骤1：选择你喜爱的真果粒口味
6、，开始试试手气吧！,步骤2：随机翻开36个水果宝盒的其中6个，如果水果各不相同，恭喜你，中奖啦！,步骤3：分享给6位好友，可获得额外至多6次翻宝机会！,富含：多种维生素、矿物质和水果膳食纤维,游戏名称：“真果粒6次方”,17,17,线上活动规划,18,活动主题：“尚好营养，joy我时刻”活动方式：利用白领工作时间，开展好友赠饮活动，宣传“办公室时刻”；强化“办公室时刻”概念，选取工作日每天上午或下午的某一时间段（如10:30-10:40）开展活动，为期一个月；发布活动“只要在此时间段关注真果粒并给你的两位办公室好友，就可以获得真果粒送上的赠饮，者有份，一起来enjoy办公时刻吧！”在官网或第三
7、方网站开辟活动页面，供参与者注册个人信息，微博数据将同步至官网。,线上活动构思,Step1：活动开展在官网开设粉丝中奖统一登记页面，中奖粉丝同时可成为美粒团成员；统计在该时间段内获得赠饮的粉丝；私信告知中奖者，中奖者到官网填写本人及办公室好友的真实信息，等待真果粒配送。Step2：线上统计： 每天下午19:00至24:00进行数据信息统计 第二天开始安排前一天的派送Step3：搭载线下：周一至周五由执行公司进行派送，如遇不可抗拒外力导致递送延误，会与中奖者私信沟通，在次日派送；,“enjoy真果粒办公室时刻”,活动流程,Enjoy真果粒办公室时刻,点击进入,在活动页面中进行活动介绍，包括活动主
8、题、活动时间，活动区域，活动地点等信息，设置活动报名专区和交流专区等。,我要登记,我的姓名：,性别：,TA的姓名：,性别：,所在城市：请在下拉列表中选择,所在商圈：请在下拉列表中选择,写字楼名称：请在下拉列表中选择,口味：,口味：,地址：,手机或办公电话：,E-mail：,注册流程,登陆页面demo示意,是否愿加入美粒团？是 否,21,21,常规传播手段,微博跟踪,活动官网,网络传播：扩散活动声音,杂志合作：时尚结合，提升形象,活动新闻报道平面BBS/SNS,活动花絮传播BBS/SNS,深度综述评论平面,常规传播：新闻报道，声音传递,传播手段,SNS话题发布,BBS话题发布,各大区知名门户网站
9、,SNS推广,选择各个大区有影响力的地方论坛，以置顶、精华等形式推广活动，做到以点带面，精准传播。在重点社区论坛设置全站置顶推广帖，如你enjoy你的办公室时刻了吗？无论打开哪一个版块，我们的帖子都会出现在置顶位置；告知活动信息，并开展抢楼活动，吸引人气。方式为发布第100、200、300、400（以此类推）个回复的网友，将得到真果粒提供的奖品，由公关公司统一递出；抢楼帖置顶时间为3-5天，具体以费用支持为准；KPI数量预计为单帖1000个以上网友参与活动回复，100000+以上网友参与阅读。,BBS推广,日常传播示例,时尚杂志栏目合作,杂志软文合作报道,杂志推广,背景分析,1,执行规划,2,费用预算,3,此报价不含活动推广中第三方配送费用,Thanks！,
