1、华东区域 金龙鱼奥运项目 2007年度规划,KA主题活动推广,媒体运用,金龙鱼2008北京奥运会独家食用油供应商,健步走活动奥林匹克美食厨艺大赛,奥运生动化形象,个性化产品,冠名宁波北仑举行的全国女排大奖赛,活动费用预算小计：600万元： 活动时间阶段：2007年3月12月 活动预计规模：每个活动开展城市参与人数一万人左右 活动执行模式：北京体育局群体处统一下红头文件给各地体育局，统一安排执行，各分支机构落实当地的活动开展。 活动选择15个城市(暂定）：,一、迎奥运，金龙鱼健步走活动,活动费用以30万/个城市进行预算分解：,一、迎奥运，金龙鱼健步走活动费用主要项目,奥运主题推广活动奥林匹克中华
2、美食厨艺大赛，预计费用400万：,二、奥林匹克中华美食厨艺大赛,08奥运项目部预计在2007年4月在北京启动此推广活动，届时再根据08奥运项目部的活动规划和要求，在华东重点城市开展，主要8大重点城市为上海、南京、杭州、合肥、宁波、苏州、温州、无锡。,活动的招募和信息也可以利用平面媒体的专栏平台与读者互动。,冠名预计费用750万：由事业部费用承担500万，华东区域承担250万,三、冠名宁波北仑金龙鱼杯世界女排大奖赛,2007年上半年在宁波北仑召开世界女排大奖赛，作为女排的合作品牌，金龙鱼冠名此项世界级体育赛事，为2008年中国女排争夺奥运会金牌做好前期的活动关注的预热和传播的铺垫；,活动的招募和
3、信息也可以利用平面媒体的专栏平台与读者互动；,部分可现场观看的门票，可以作为华东区域内阶段性的主题活动的奖项，扩大活动在终端的宣传。,奥运形象产品：,四、奥运形象产品,1. 平面媒体：450万在主流晚报媒体上合作“膳食与健康”专栏或围绕“金龙鱼为健康中国加油”展开，将冠名的专栏作为奥运相关知识竞赛、我的2008奥运征文、健步走和奥林匹克中华美食厨艺大赛的主题活动的招募和海选信息公布的平台，与读者进行互动，进行奥运主题的信息传播；发布金龙鱼高端油种的软文信息和大型活动信息 重点城市费用预算：每周一期，共52期上海150万、杭州100万、南京100万、合肥100万,五、奥运媒体传播,2. 电视媒体
4、：费用1000万硬广投放 ： 2007年2月春季，投放奥运情感广告 2007年4-5月，投放健步走活动宣传片 2007年9-10月，投放奥林匹克美食大赛活动宣传片 2007年12月，投放奥运情感广告片 栏目冠名： 南京电视台“江浙皖质量报告”节目 杭州民生休闲合作栏目 区域内一些主流的软性美食节目的植入性栏目合作,三、奥运媒体传播,3. 户外媒体：500万1) 公交车 2006年11月开始的车身投放费用，延续目前的投放至2007年6月30日2) 户外大牌 以上海、南京、杭州、合肥、温州等为主,五、奥运媒体传播,1. 奥运主题卖场广场秀活动： 315期间，将开展“见证奥运品质”为主题的KA系统特
5、殊规格或高端礼盒特卖的活动； 特卖或 2007年56月，计划与卖场联合开展“奥运亲子运动会”的主题活动（卖场广场秀活动），卖场提供场地等支持，金龙鱼赞助相关礼品并执行活动，针对具有消费力的年轻家庭组合进行奥运主题的推广，并可将亲子工厂游等项目作为主要的活动奖项，接受年轻家庭的报名参与，扩大年轻家庭的品牌认知度和喜好度； 世界女排大奖赛前夕，也可开展支持中国女排的主题卖场广场活动，将卖场主题活动和我司冠名赞助的体育赛事的活动信息与消费者互动。,六、KA系统奥运主题活动,2. 奥运地堆形象： 2007年8-9月，在卖场系统开展“迎2008奥运，倒计时365活动”，选择重点卖场开始场外秀活动，并将卖
6、场的堆头形象全部改为奥运倒计时牌形象出现，在旺季的1个月内，每日可以变换倒计时的日期。,六、KA系统奥运主题活动,3. 奥运之星产品限时特卖活动： 针对卖场的需求和特点，指定金龙鱼玉米油、葵花籽油礼盒为特定规格为“奥运之星”进行产品特卖，或者每卖掉一瓶金龙鱼玉米油、葵花籽油特定规格的奥运之星产品就捐出1元钱给希望工程。,六、KA系统奥运主题活动,4. 买赠活动： 2007年8月8日开始离2008年8月8日的奥运会开幕式正好还有365天，故可以在这个媒体高度关注的小高潮针对一些合作支持比较好的卖场，开展一些买赠活动，购买金龙鱼奥运装产品满58元，就可以获得一个奥运标志的纪念品，赠品主要以奥运徽章
7、，奥运帽子等纪念品为主。 并可根据家居用品的实用的特点，可开发带有金龙鱼奥运形象的赠品，可系列收集（专案提报）,六、KA系统奥运主题活动,奥运礼品方案,为了与金龙鱼的奥运项目相契合 选择了与奥运有关联的图形作为礼品的主画面,金龙鱼的标识结合奥运有关的图形能够更好的贯穿 在奥运开幕之前开展的各项奥运工作,推荐马克杯的理由： 实用度可以满足消费者日常的需求 成套收集的可能性比较高 画面面积比较大，也可设计上奥运冠名的签名增加收藏性,备注：5款为一个系列，每购一次金龙鱼产品可获一款，集齐5款构成一套福娃图案可能存在奥组委版权问题，但作为金龙鱼促销品不知是否可申请？,备注：每购金龙鱼系列38元可获赠一
8、个杯子（主推金龙鱼中高端小规格或5L规格）整套系列可作为团购赠品推广,单价2元左右 画面面积比较大，也可设计上奥运冠名的签名增加收藏性,备注：每购金龙鱼系列38元可获赠一个杯子（主推金龙鱼中高端小规格或5L规格）整套系列可作为团购赠品推广,单价3元左右 画面面积比较大，也可设计上奥运冠名的签名增加收藏性,单价2元左右 画面面积比较大，也可设计上奥运冠名的签名增加收藏性,备注：每购金龙鱼系列38元可获赠一个杯子（主推金龙鱼中高端小规格或5L规格）整套系列可作为团购赠品推广,计划在2006年的基础上，2007年以奥运为主题，借助政府平台，以专业的演出节目，在上海开展500场，江浙皖开展500场，共
9、1000场的社区推广活动2006年从315开始接待了近8000人，2007年，计划将接待参观的累计人数超过到2万人次,七、社区推广&工厂参观,常年分阶段,重点工作项目,平面媒体 电视媒体 户外媒体,2007年春季15个城市陆续开始,奥运亲子运动会（卖场广场的路演活动） 奥运形象堆 奥运之星特卖活动 奥运形象赠品买赠活动,KA主题活动,健步走,媒体,年度合作,3月开始,10月25日前,5月6月,奥林匹克中华美食厨艺大赛,美食厨艺大赛,4月开始,奥运加量装/加油装/奥运冠名签名装,奥运产品,分阶段,2007年在宁波北仑举行,冠名世界女排大奖赛,上半年开始,上海500场，江浙皖500场,社区活动&工厂参观,全年开展,费用合计,谢谢,华东区域品牌组黄河 2006年11月,附件： 社区推广 工厂参观,
