1、发挥移动通信商信息服务优势,中国农业大学 李道亮,推动社会主义新农村建设,内容提要,新农村建设的几个基本观点 农村移动通信的发展趋势移动通信在农村信息服务中的优势构建移动通信商农村信息服务可持续运营模式移动通信商参与农村信息服务的战略对策,新农村建设的几个基本观点,新农村建设是一个漫长的历史过程 新农村建设不是新村建设 培育新农民更具有长远意义 信息技术是培育新农民的有效手段 移动通信更接近农民,新农村建设是一个漫长的历史过程,新农村建设不是新村建设,培育新农民更具有长远意义,信息技术是培育新农民的有效手段,农村移动通信的发展趋势,农村将成为运营商争夺新用户的主战场 近年来农村移动通信发展迅猛
2、 农村市场前景仍很广阔,移动通信在农村信息服务中的优势,网络覆盖方便能够以点代面、全面覆盖，特别是在偏远地区和贫困山区，无线网络更具优势 建设成本较低相对于固话和光缆的铺设，建立移动基站成本相对较低 通信产品价格低廉相对于计算机来说，低端手机价格上更容易让基层用户接受 信息传递方便快捷随时随地接受信息服务，文字、语音、图像等形象直观,构建移动通信商农村信息服务可持续运营模式,基本思路以移动通信商为纽带，由涉农部门提供信息资源，信息中介加工整理信息资源，IT企业提供农业信息传播载体，移动通信商提供传输平台，形成一个优势互补、各有分工的合作机制，共同开展面向农村信息服务。,政府农口部门 农产品加工
3、企业 农资供应商 农产品批发市场,农民协会 农村经纪人 农村信息员 信息咨询公司,通信产品制造商,中国移动 中国联通 中国电信 中国网通,一、涉农部门提供农业信息资源 1、涉农部门掌握着大量农业信息资源政府农口部门农业资源数据库、农业政策信息科研院所农业新技术、新品种农产品加工企业农业技术、农业市场农资供应商农业生产资料信息农产品批发市场农产品市场信息,构建移动通信商农村信息服务可持续运营模式,构建移动通信商农村信息服务可持续运营模式,2、涉农部门具有发布农业信息的需求政府农口部门具有发布公益信息的责任和义务科研院所科技推广、科技成果转化农产品加工企业提供技术信息，获得稳定、优质原料农资供应商
4、发布农资信息，促进农资销售农产品批发市场发布供求、价格信息，促进市场繁荣,构建移动通信商农村信息服务可持续运营模式,3、涉农部门缺少发布信息的平台和载体 报纸、书刊、电视、广播等传统媒体时效性、针对性不强 计算机网络在基层农村普及率很低 组织培训、田间指导等手段成本过高，无法长期、频繁开展 4、涉农部门具有支付信息发布费用的能力 涉农部门既提供了农业信息资源，又支付了信息服务的费用，具有双重功能,构建移动通信商农村信息服务可持续运营模式,二、信息中介加工整理信息资源由于我国基层农户具有分散性、种养殖差异性等特点，造成不同农户对信息的需求不同，必须对涉农部门提供的信息资源进行分类、加工、整理后，
5、针对农户的不同需求开展实用性、及时性和针对性强的信息服务。,构建移动通信商农村信息服务可持续运营模式,1、信息中介的特点 （1）与基层农民联系紧密 （2）了解农民信息需求 （3）具有加工整理农业信息的能力 （4）非公益性、必须从该工作中受益 2、谁来支付加工整理费用应该涉农部门和移动通信商共同支付,构建移动通信商农村信息服务可持续运营模式,三、移动通信商提供传输平台移动通信商以农村信息服务为突破口，为开拓农村信息通信市场，随着市场逐步扩大，能够产生盈利。 盈利点1：移动通信商替农产品加工企业为签约农户提供信息技术服务，企业需支付一定服务费用。 盈利点2：通信商为农资商店利用手机短信等渠道做广告
6、宣传，农资商家需向其支付定额服务费。 盈利点3：针对经济发展较好，农民收入较高的地区，接受通信商服务的农民交纳少量的通讯费用。 盈利点4：移动通信商可以同时为农民提供便民服务，并收取服务费。,构建移动通信商农村信息服务可持续运营模式,四、IT企业提供农业信息传播载体由于我国农民文化水平和消费水平低，电脑、互联网等高成本的传播载体目前还负担不起，即使负担起的农民由于对电脑和网络不了解、不会使用也很少购买，他们需要的是廉价、简单、实用、信息量大的传播载体，因此，开发这些农业信息化产品的IT企业在我国农村市场具有广阔的销售前景。,构建移动通信商农村信息服务可持续运营模式,五、基层农户作为主要信息用户
7、我国农村人口数量庞大，广大农民是最重要的农业信息需求者，是农业信息市场的主体。随着农民信息意识的不断提高，他们对农业信息的需求日趋强烈，在需求驱动下，我国农村具有广阔的信息市场前景，移动通信商开展信息服务必须要把握好服务对象，以服务好农民为目标不断开拓农村通信市场。,构建移动通信商农村信息服务可持续运营模式,政府涉农部门,科研院所,农产品加工企业,农资商家,农业专业技术协会,农民专业合作经济组织,信息咨询公司,农村信息员,移动通信商,农村用户,提供农业信息资源,加工整理农业信息资源,提供传输平台 发送农业信息,IT企业,提供传播载体,IT企业,提供传播载体,移动通信商农村信息服务可持续服务运营模式,构建移动通信商农村信息服务可持续运营模式,经济效益 社会效益,移动通信商,政府涉农部门,农产品加工 企业,农资商家,信息加工者,IT企业,农户,劳务费,劳务费,支付服务费,降低成本,支付广告费,广告宣传,商业 合作,产品 消费,信息费,信息咨 询公司,农村信息员,农民协会,服务费,产品消费,农业信息服务中的利益分配,移动通信商参与农村信息服务的战略对策,以开展农村信息服务为突破口，迅速占领农村通信市场 针对不同地区农民消费能力的差异，实施不同的服务策略 准确把握盈利点，有序介入各类信息服务模式 增强与IT企业合作，大力推广低端通信产品,谢 谢！,
