1、,1,2008年冰红茶推广手册2008/3,资料来源,,2,目品牌定位品牌沟通架构音乐TVC沟通要素音乐平面使用通则运动TVC沟通要素运动平面使用通则音乐POSM List音乐主视觉及设计理念音乐POSM运动POSM list运动POSM资料来源,录,P03P04P05P06P07P08P09-P10P11P12-48P49-50P51-,3,康师傅冰红茶品牌定位品牌识别符号,黄色,品牌优势来源高品牌知名度,情感利益点带来充满活力的欢乐享受,（品牌承诺）品牌核心价值冰力十足冰凉口感带来的欢乐体验,功能性利益点香醇的红茶，加上清爽的柠檬，带来冰凉好喝的口感,理想的品牌,品牌个性,支持者形象,时尚
2、、自信、欢乐 个性，乐观，自信，追求时尚的年轻人,资料来源,,年度主軸 -冰力十足,快乐、时尚、活力,个人装(350ml&490ml&1L),大包装推广(1.25L&2L),350ml推广,以490ml为主的品,牌主題推广,1L随身带推广,TVC推广,年节促销,音乐,冰力十足,运动:,冰力十足, 快樂怎么玩都行,网络,冰力十足 快乐无处不在,*陶喆代言,*區域:全國,*其他活動:冰力先锋show,大型RS巩固音乐族群(MS將,於3月下旬發出sop),*鲍春来/刘伟/李珊代言,*區域:渗透率及本品市占率高,的城市如杭州/广州/沈阳/西,安等,*其他活動:运动RS,*针对网民最喜欢的网络行为和网民
3、,沟通,视频大赛/晒客等活动和网民持续,沟通,网络广告的投放,网络游戏置入,即时聊天的各类表情及聊天工具,下载软件的巧妙结合,冰红茶08年品牌沟通架构,5,冰红茶品牌TVC沟通要素音乐线沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主核心创意需求：冰红茶透过陶喆的音乐，在中国幅员辽阔的土地上吸引着各地年轻人，带给他们无限的快乐沟通主要讯息：1陶喆代言冰红茶，彰显大品牌的气势2音乐及冰凉好喝的冰红茶带给全中国年轻人无限的快乐沟通Slogan：冰力十足代言人：陶喆其他重要视觉元素：鱼眼(全中国建築物及景觀)/品牌logo/Slogan/品牌黄色（109C）,资料来源,,6,冰红茶品牌平面设计通则产品版及音乐
4、线,品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3（品牌含整体平面logo及包装上的logo)视觉优先顺序，依次为：,陶喆,鱼眼(如海报较宽竖版制作物鱼眼全部显示,如易拉宝等较窄竖版制作物无需出,现鱼眼,如候车亭等横版制作物出现半圆鱼眼),康師傅冰紅茶logo+产品照Slogan,POSM与产品陈列并存时，该POSM视觉上不需要再放产品照：立式冰箱/冰桶视觉元素以品牌及产品为主，不使用代言人；主视觉背景中“鱼眼周边为黄色背景,为原有品牌色Pantone109C，请注意颜色的准确,视觉若出现柠檬,柠檬必定出现在茶汤中,且周边有“精选阳光柠檬”的诉求,资料来源 ,产品版视觉需出现茶浪冰塊/logo/
5、slogan,7,冰红茶TVC沟通要素体育线沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主核心创意需求：通过3位运动代言人在畅饮了冰红茶后,用本身所擅长的运动方式玩足球,把足球投入篮框,来展现冰红茶不受运动规则拘束,怎么玩都快乐的主张沟通主要讯息：1.冰红茶用了位运动代言人：鲍春来刘伟李珊2.打破原有的运动规则，怎么快乐就怎么玩沟通Slogan：冰力十足代言人：鲍春来/刘伟/李珊其他重要视觉元素：三个代言人/品牌logo/Slogan/品牌黄色（109C）,资料来源,,8,冰红茶品牌平面设计通则运动线品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3（品牌含整体平面logo及包装上的logo)视觉优先顺序，
6、依次为：鲍春来/刘伟/李珊,足球 运动场康師傅冰紅茶logo+产品照Slogan(冰力十足及快乐怎么玩都行)主视觉背景中运动场外围为原有品牌色Pantone 109C，请注意颜色的准确,资料来源,,9,冰红茶音乐线POSM,资料来源,,1,2,3,4,5,6,7,9,32,资料来源,,冰红茶POSM list音乐线+产品版,项目,编号810111213141516,内容主题海报(主视觉)空白海报价格牌摇摇卡吊牌货架插卡串旗围裙桃太郎旗易拉宝冰箱玻璃贴促销台促销服冰桶拱门冰箱,用途士多/堆头士多/堆头用于堆箱陈列用用于K/A货架陈列、堆箱陈列用于K/A货架陈列、堆箱陈列K/A货架用于士多/活动现
7、场/KA产品陈列用于堆箱陈列用用于旺街、景点、商圈用于K/A、Roadshow冰箱玻璃用于K/A陈列展示K/A、roadshow用于K/A陈列展示及活动用活动现场用用于旺街、景点、商圈,17,候车亭,A、B+,级城市繁华路段,音乐线+产品版,1819,公车四角亭,用于A、B+活动时用,级城市展示品牌,202122232425262728293031333435,太阳伞店招灯箱地铁灯箱促销车水吧车VIP店陈列MIT堆箱小型堆箱包柱端架墙面设计超市寄物柜批市堆箱批市横幅冰柜,用于士多、K/A、户外用于士多繁华街区地铁内Roadshow活动现场用Roadshow活动现场用展示品牌用于K/A陈列展示士
8、多用于K/A陈列展示用于K/A陈列展示K/A用于K/A展示视觉批市陈列用批市陈列用用于旺街、景点、商圈,3637,休闲桌椅陈列架,用于K/A货架陈列、堆箱陈列士多、K/A,10,11,2008年冰茶品牌主视觉设计理念说明: 以陶喆為主溝通元素, 建立大品牌, 快乐,活力, 時尚的品牌形象 延续品牌黄色的沟通； 与音乐篇TVC视觉整合,加入具冲击力的全中国具有代表性的景物及欢乐的人群；鱼眼效果说明:透过万花筒的感觉看全中国.代言人签名用法说明:在代言人腿部右侧加签名,签名包括印刷体冰力巨星陶喆+陶喆手写体签名,资料来源,,12,1、主题海报使用原则:每张海报应整张整体出现,保持完整鱼眼效果,1类
9、别规格材料用途规范,主题海报基本POP大4K157铜版纸售点使用音乐面年度品牌推广使用,资料来源,,13,2、空白海报,2类别规格材料用途规范,空白海报基本POP大4K157铜版纸SP活动使用音乐面品牌各类活动说明使用,资料来源,,14,3、价格牌使用时请注意务必标识价,3,价格牌,类似尺寸半圆鱼眼出现资料来源,类别规格材料用途规范,基本POP40cm*15cm250g铜版堆箱价格告知音乐面堆箱主题使用,15,4、摇摇卡,4类别规格材料用途规范,摇摇卡基本POP20cm250铜版纸告知代言人讯息堆箱及货架/端架使用,资料来源,,16,5、吊牌,5类别规格材料用途规范,吊牌基本POP250铜版纸
10、告知代言人讯息GT售点使用,吊牌为两面会作成弧形,资料来源,,17,6、货架插卡,6类别规格材料用途规范资料来源,货架插卡基本POP30cm*7cm250g铜版货架告知代言人讯息,7,18,7、串旗,1,串旗,2,34面一个单元,4,类别规格材料用途规范,基本POP25cm*40cm*6157g铜版纸告知代言人讯息,资料来源,使用时请注意至少4面一串，注意排序必须1/2/3/4面顺序排列,19,8、围裙,8类别,围裙基本POP,规格,大4K,100cm70cm,在使用围裙包裹客户冰柜或小型堆箱,材料用途规范,157铜版纸产品陈列/SP活动资料来源,时，请确保面对消费者的最主要的正面完整性,接缝
11、等不要出现在正面,,20,9、桃太朗旗,9类别规格材料用途规范,桃太朗旗基本POP告知代言人讯息各类活动现场使用,1,2,3,4,运用时的优先顺序为1-2-3-4,可根据活动资料来源模确定使用造型的数量,,21,10、易拉宝,10,易拉宝,类别 基本POP规格材料用途 告知代言人讯息规范 各类活动现场使用,1,2,3,4,运用时的优先顺序为1-2-3-4,可根据活动资料来源模确定使用造型的数量,22,11、冰箱玻璃贴,11类别规格材料用途规范,冰箱玻璃贴基本POP20cm*15cm冰箱静电贴阶段性使用，告知代言人讯息冰箱门使用，靠近拉手,各地可利用此画面作鼠标垫赠品灰色部分为透明处,资料来源,
12、,23,12、促销台,1.插版为代言人版2.围裙为产品无瓶子版,12类别规格材料用途规范,促销台基本POP告知代言人讯息各类活动现场使用,资料来源,,24,13、促销服3/20提供,资料来源,,25,14、冰桶,14类别规格材料用途规范,冰桶基本POP写真冰镇产品各类活动现场使用,以产品元素沟通,不作代言人版,资料来源,,26,15、拱门,15类别规格材料用途规范,拱门基本POP牛筋布增加现场气势各类活动现场使用,资料来源,,27,16、冰箱立式冰箱以产品元素沟通,不作代言人版冰箱侧面不出现冰红茶瓶子因为我们的新瓶型会在09年推出.冰箱分双开门和单开门,单开门有380和460,冰箱于K/A投放
13、要注意投放于收银台附近资料来源,,规范,资料来源 ,28,17、候车亭,17类别规格材料用途,候车亭户外写真候车亭广告,大牌为主为主,沟通代言人,29,18、公车,18类别规格材料用途规范,公车户外全车身油漆+写真公交车身广告,代言人/及品牌logo,不要出现在门窗边框、排气孔等破坏画面的地方窗格上方的logo必须4组,间隔不要太挤公车不建议制作双层,发布费用太贵,如有需求提报总部再行设计资料来源,30,19、四角亭,19类别规格材料用途规范,四角亭户外2m*2m牛筋布210D促销活动现场使用,资料来源,,规格,用途,规范,20、太阳伞,代言人版,Logo需大于slogan,20,产品版版太阳
14、伞,优先使用代言人版音乐版大伞因陶喆造型修图原因,3月20可完稿,预估各地5月份开始可使用,之前使用品牌版,音乐版ok后品牌版停,类别材料,户外牛筋布210D促销活动现场及冰摊点使用,止使用,资料来源,,31,32,21、店招,22类别规格材料用途规范,店招户外以产品版沟通为主,资料来源,,33,22、路边灯箱,正面,22,路边灯箱,反面,类别规格材料用途规范,户外牛筋布210D繁华街区使用资料来源,使用说明:此为路边的灯箱,为两面,一面为logo/slogan,一面为代言人,34,23、地铁灯箱,23类别规格材料用途规范资料来源,地铁灯箱户外地铁通道,,24、 促销车车身展开此处为布做的有舞
15、台效果的帷幔,每次举办活动时将帷幔固定在此位置.R/S使用,车尾,资料来源,,35,25 、水吧车,车身,展开R/S使用或日常售卖使用,车尾,资料来源后侧展开,,36,37,资料来源,26、VIP陈列,橱窗部分注意画面为橱窗的5/2,橱窗部分注意画面铺满橱窗,但要有镂空,可露出后面的陈列中间橱窗如有陈列,为了视觉清晰,橱窗周围不贴 其他POP,38,27、MIT,27类别规格材料用途,MIT卖场制作物一般为2*2KT板等告知代言人讯息,展现大品,牌气势规范,资料来源,,39,28、小型堆箱,28类别规格材料用途,小型堆箱卖场制作物一般为1*2KT板等告知代言人讯息,陈列产品,气势规范,资料来源
16、,,40,29、包柱3/20提供,资料来源,,眼不 的尺,41,30、端架,30类别规格材料用途规范,端架卖场制作物1.2m*6层卖场特殊陈列以代言人视觉为主,类似寸鱼 侧板出现,资料来源,,42,31、墙面设计,31类别规格材料用途规范,墙面设计卖场制作物2.4m*5层卖场特殊陈列开阔的货架尽头处使用,二側包柱, 一邊放一组茶浪柠檬,強化溝通效果放在“T”字路口,以消费者保证从远处可以看到,资料来源,,规格,46,35、冰柜,35类别材料用途规范,冰柜冰箱写真贴士多及冰摊使用以品牌基本视觉元素为主资料来源,长882mm宽542mm高905mm注意围裙使用时，保持正面画面完整性,不要出现接缝,
17、47,36、产品版休闲桌椅,36类别规格材料用途规范,休闲桌椅户外户外品牌布建以卖场外、学校、景点、步行街为主,资料来源,,48,37、士多陈列架,资料来源,37类别规格材料用途规范,士多陈列架陈列架4层8排面铁质陈列架士多/MA产品陈列士多门口落地陈列,49,活动现场示范活动现场的游戏区背板为代言人版视觉,因此要求围板使用如右图的产品版, 产品版,请注意,资料来源,,50,冰红茶运动线POSM,资料来源,,1,2,3,4,6,9,20,士多、K/A,冰红茶POSM list运动线,项目运动线,编号57810111213141516171819,内容主题海报(主视觉)空白海报价格牌摇摇卡吊牌货
18、架插卡串旗围裙桃太郎旗易拉宝冰箱玻璃贴促销台四角亭太阳伞地铁灯箱VIP陈列MIT堆箱小型堆箱端架超市寄存柜,用途士多/堆头士多/堆头用于堆箱陈列用用于K/A货架陈列、堆箱陈列用于K/A货架陈列、堆箱陈列K/A货架用于士多/活动现场/KA产品陈列用于堆箱陈列用用于旺街、景点、商圈用于K/A、Roadshow冰箱玻璃用于K/A陈列展示活动时用用于士多、K/A、户外地铁使用展示品牌用于K/A陈列展示士多用于K/A陈列展示用于K/A展示视觉,21,陈列架资料来源,,51,52,2008年冰茶品牌体育線主视觉设计理念说明: 以三个运动代言人为主要元素,通过3位运动代言人在畅饮了冰红茶后,用本身所擅长的运
19、动方式玩足球,把足球投入篮框,来展现冰红茶不受运动规则拘束,怎么玩都快乐的主张; 延续品牌黄色的沟通； 与体育篇TVC视觉整合;,资料来源,,53,1、主题海报,1类别规格材料用途规范,主题海报基本POP大4K157铜版纸售点使用体育面年度品牌推广使用,设计修正中,资料来源,,54,2、空白海报,2类别规格材料用途规范,空白海报基本POP大4K157铜版纸SP活动使用体育面品牌各类活动说明使用,资料来源,设计修正中,55,3、价格牌使用时请注意务必标识价格,3类别,价格牌基本POP,设计修正中,资料来源,规格材料用途规范,40cm*15cm250g铜版堆箱价格告知体育面堆箱主题使用,56,4、
20、摇摇卡,4类别规格材料用途规范,摇摇卡基本POP20cm250铜版纸告知代言人讯息堆箱及货架/端,架使用设计修正中,资料来源,,57,5、吊牌,5类别规格材料用途规范,吊牌基本POP250铜版纸告知代言人讯息GT售点使用,设计修正中,资料来源,,58,6、货架插卡3/25提供,资料来源,,规范,59,7、串旗,7类别,串旗基本POP,规格材料用途,25cm*40cm*6157g铜版纸告知代言人讯息,1,2,2面一个单元使用时请注意至少2面一串，注意排序必须1/2面顺序排列设计修正中,资料来源,,60,8、围裙3/25提供,资料来源,,61,9、桃太朗旗,9类别规格材料用途规范,桃太朗旗基本PO
21、P告知代言人讯息各类活动现场使用,设计修正中,资料来源,,62,10、易拉宝,10类别规格材料用途规范,易拉宝基本POP告知代言人讯息各类活动现场使用,设计修正中,资料来源,,63,11、冰箱玻璃贴3/25提供,资料来源,,64,12、促销台3/25提供,资料来源,,65,13、太阳伞3/25提供,资料来源,,66,14、地铁灯箱3/25提供,资料来源,,67,资料来源,15、VIP陈列设计修正中,橱窗部分注意画面,为橱窗的5/2,中间橱窗如有陈列,为了视觉清晰,橱窗周围不贴 其他POP,68,16、MIT,16类别规格材料用途,MIT卖场制作物一般为2*2KT板等告知代言人讯息,展现,大品牌
22、气势规范设计修正中,资料来源,,69,17、小型堆箱,17类别规格材料用途,小型堆箱卖场制作物一般为1*2KT板等告知代言人讯息,陈列产,品气势规范设计修正中,资料来源,,70,18、端架3/25提供,资料来源,,71,19、超市寄存柜3/25提供,资料来源,,72,20、士多陈列架,20类别规格材料用途规范,士多陈列架陈列架3层6排面铁质陈列架士多/MA产品陈列士多门口落地陈列,设计修正中,资料来源,,73,谢谢！,资料来源,,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcW
23、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,
