1、1为尊贵人生而开启用产品说话，口碑永远第一居室门在中国市场从无到有，到带动一个新的行业，这个过程肯定不轻松。华鹤集团做到了，而且做得很好。1996 年，拥有 50 余年历史的华鹤集团与德国豪迈金田木业有限公司共同投资创立了专业生产成品木门的合资公司，成为目前国内木门制造业的龙头企业，产品远销法国、日本、美国、英国等国家。之所以能够得到消费者的信赖，这决不是一蹴而就的。除了少数像麦当劳、肯德基一样市场认知度已经非常透彻的品牌。当品牌面临要么夭折，要么成长的艰难时刻，最关键的是产品本身的说服力。在最初进入市场的时候，由于市场需要培育，消费者还需要有个认知的过程，在最开始的这个过程中，是一道坎儿，很
2、多品牌都必须要经历这个阶段。不管在以前还是现在，消费者看到产品、用过产品之后愿意真心的称赞，这是品牌最为稳妥的依托。如果品牌的经营者尚且不认可，或者对品牌认知不足，那如何能够要求消费者去交口称赞？消费者的肯定是支撑品牌不断进取的原动力。做木门业的“教父”华鹤木门作为国内居室门的领军品牌，无论是产品创新还是销售模式创新，都给行业的发展带来了巨大的拉动力，而且是迅速的拉动力。华鹤集团与德国豪迈金田木业有限公司并肩同步，推陈出新，给整个行业带来了更大的创新和更丰富的内涵，同时也带来了更大的细分市场；从销售模式上，华鹤木门的店面展示方式总能成为行业标杆，并带给消费者更方便舒适的购买体验，提升了整个居室
3、门产品认知度。基于品牌背景、文化内涵、原创设计、创新实力、一贯品质和用户口碑等要素构成的综合优势是最令人心动的，而这就是华鹤木门难于被超越的优势所在。2品牌主张就是品牌承诺，它表现了品牌的一贯立场，极力在满足人们的某种需要。品牌承诺对消费者而言是一种保证，它透视着一种品牌的精神内涵，这种内涵给与消费者十足的信心和忠诚，华鹤木门的目标就是做中国木门业的“教父” 。华鹤木门品牌和产品本身带有浓厚的文化内涵，而且这些深厚的底蕴再次通过“凯撒罗”的设计得到进一步展现手工雕花和描金工艺不但使产品外观尊贵独特，而且产品系统配合丰富到位，再加上人性化的实用细节，这些综合的品牌气质难于被人模仿，可以使消费者自
4、然地感受到“凯撒罗”的巨匠天成触摸古罗马时代以及文艺复兴时期大师们的创作灵感。凯撒罗从开始就带有一以贯之的“为尊贵人生而开启”的理念，因此不管在设计、选材、生产、产品配送、安装等终端和售后服务上，都会有一种与众不同的体验。这也许不能带来表象的吸引，但在使用的过程中依然能慢慢体会到为消费者提供顶级产品的诚意，同时“凯撒罗”就像你家中的大管家一样，对消费者的成功地位是一种肯定。共赢是面对竞争对手最佳利器市场的发展必然引来竞争，这对行业而言绝对是一个好现象。因为基本处于介绍期的产品需要更多的人来向消费者推介和提供服务，经营者逐渐增加，正是行业成熟的一种表现。蛋糕可以共同做大，但能从中分到多少就是企业和品牌市场运作成果的体现。居室门行业是一个包含众多服务成份的行业，是一个需要苦练内功的行业，绝不是单靠投资推动就能一蹴而就的行业。华鹤集团的策略从未改变，埋头苦干，按既定的路线坚实迈步。
