1、 广 告 T 血 衫 起 源 及 发 展T 恤 衫 ， 简 称 T 恤 。 中 国 以 前 是 否 叫 过 文 化 衫 ？ 三 钱 不 值 两 钱 ， 全 当 汗 衫穿 了 ？ 而 一 旦 舌 头 一 卷 ： T-shirt， 那 感 觉 就 不 一 般 了 时 装 恤 铺 天 盖 地 ， 洋派 的 T 恤 风 席 卷 而 来 。 T-shirt， 这 个 外 来 词 能 够 留 的 内 涵 似 乎 少 而 又 少 , 能 看 到 只 有 这 么 几 家 。 T 恤 衫 是 “T-shirt“的 音 译 名 ， 保 留 了 英 文 “T“-shirt“的 音 。 然 而 这 个 中 英 文 的
2、 词 汇 听 上 去 并 不 那 么 富 有 异 国 情 调 。 也 许 是因 为 T 恤 衫 过 深 地 潜 入 了 人 们 的 日 常 生 活 中 ， 对 于 司 空 见 惯 的 东 西 人 们 往 往容 易 忽 视 ， 轻 轻 提 醒 一 句 ， 便 惊 觉 原 来 隐 藏 在 简 简 单 单 的 身 边 物 体 里 的 故 事竟 是 这 样 饶 有 兴 味 随 着 改 革 开 发 的 发 展 打 工 日 益 的 成 为 热 潮 话 题 ， 同 事 工 作服 也 成 为 了 市 场 的 一 部 分 。 第 一 缕 浪 漫春 夏 时 节 ， 当 街 上 花 哨 T 恤 衫 衫 如 云 飘
3、过 ， 有 谁 想 得 出 ， T 恤 衫 最 初原 是 干 粗 重 体 力 活 的 工 人 们 穿 用 。 一 般 而 言 ， 男 人 们 的 T 恤 衫 有 点 像 如 今女 人 们 的 ， 并 不 轻 易 裸 露 ， 只 是 当 它 与 无 袖 的 连 身 工 装 裤 配 穿 时 ， 才 露 出 一些 它 的 真 面 目 ， 在 20 世 纪 初 叶 ， 服 装 公 司 的 产 品 目 录 上 T 恤 衫 仅 仗 是 作 为内 衣 来 推 销 。 到 1930 年 ， 虽 然 作 为 内 衣 的 形 象 并 未 发 生 多 大 的 改 变 ， 但 显然 人 们 已 经 开 始 试 着 把
4、 T 恤 衫 穿 在 外 面 ， 这 就 是 我 们 所 听 到 的 “水 手 衫 “，水 手 们 穿 着 T 恤 衫 出 海 远 航 ， 蔚 蓝 的 海 洋 与 明 净 的 天 空 为 它 涂 抹 上 第 一 缕 浪漫 的 色 彩 。 偶 像 机 缘当 这 种 丝 毫 不 起 眼 的 无 领 短 袖 针 织 衫 ， 有 朝 一 日 与 大 明 星 马 龙 一 同 在 银幕 亮 相 时 ， 兴 奋 的 影 迷 顿 感 惊 讶 不 已 ， 1974 年 12 月 3 日 欲 望 号 街 车 首 映 。 吸 引 人 心 的 不 仅 是 马 龙 白 兰 度 那 略 带 粗 野 的 男 子 汉 气 概
5、 和 笑 起 来 坏坏 的 眼 神 ， 还 有 那 件 朴 实 无 华 的 白 色 T 恤 衫 ， 此 剧 导 演 埃 列 卡 茨 恩 曾 经玄 机 莫 测 且 不 无 得 意 地 透 露 ， 自 兰 度 的 T 恤 衫 形 象 并 非 事 先 精 心 设 计 而 完全 是 得 之 于 一 个 偶 然 。 原 来 只 因 白 兰 度 偶 然 之 中 穿 着 它 来 排 演 随 着 1951 年 欲 望 号 街 车 在 全 美 公 映 ， 白 兰 度 的 白 色 T 恤 衫 形 象 变得 举 国 同 名 ， 柔 软 体 贴 的 T 恤 衫 衫 把 男 性 美 从 呆 板 、 单 调 、 循 规
6、蹈 矩 的 传 统上 流 品 位 的 着 装 中 解 放 出 来 ， 阳 刚 的 身 形 展 现 在 亦 惊 亦 盲 的 视 野 之 中 ， 一 时间 成 为 全 美 乃 至 全 世 界 的 摹 本 。 叛 逆 英 雄20 世 纪 50 年 代 配 合 好 莱 坞 电 影 进 军 的 光 辉 时 代 ， 无 形 中 促 成 了 T 恤衫 风 潮 的 国 际 性 蔓 延 。 T 恤 衫 、 黑 色 皮 夹 克 共 同 塑 造 了 一 种 深 深 影 响 年 轻 一代 的 叛 逆 英 雄 形 象 ， 代 表 着 对 传 统 礼 节 、 上 流 品 位 的 极 度 藐 视 和 摒 弃 。 詹 姆士
7、迪 恩 在 电 影 阿 飞 正 传 中 身 穿 T 恤 衫 衫 ， 微 微 立 起 外 套 衣 领 的 扮 相 ，成 为 崇 尚 叛 逆 的 青 少 年 心 目 中 的 伟 岸 英 雄 。 此 外 ， 影 星 亚 特 卡 尼 在 白 色T 恤 衫 衫 外 面 套 一 件 黑 色 马 甲 的 滑 稽 相 ， 也 使 人 们 更 加 深 了 对 于 T 恤 衫 与平 民 之 间 的 亲 密 关 系 的 理 解 ， 随 后 一 系 列 表 现 反 叛 青 少 年 题 材 的 电 影 纷 纷 采用 T 恤 衫 着 装 ， 由 此 使 T 恤 衫 获 得 了 前 所 未 有 的 独 特 个 性 ， 烙
8、上 分 支 文 化 的印 记 。 虽 然 叛 逆 角 色 往 往 便 是 真 实 生 活 中 被 压 抑 的 性 格 的 预 先 释 放 ， 但 在 影片 中 受 到 热 烈 欢 迎 是 一 回 事 ， 能 否 被 主 流 社 会 所 欣 赏 和 仿 效 又 是 另 外 一 回 事 。T 恤 衫 其 实 直 至 在 影 坛 寻 找 到 脱 离 “银 幕 无 赖 “的 角 色 之 后 ， 才 开 始 被 少数 男 性 采 纳 为 日 常 装 ， 它 的 舒 适 、 卫 生 也 逐 渐 得 到 人 们 称 许 。 别 样 疯 狂T 恤 衫 的 大 规 模 流 行 风 潮 始 发 于 20 世 纪
9、70 年 代 。 1973 年 妇 女 时 装日 报 Wear Daily 声 称 T 恤 衫 是 当 年 反 文 化 的 首 席 发 言 人 。 1975 年 据 载 有4 千 8 百 万 件 印 花 T 恤 衫 充 斥 于 大 大 小 小 的 服 装 市 场 ， 并 在 此 后 的 多 年 中 保持 了 这 一 势 头 。 T 恤 衫 衫 上 的 图 案 与 文 字 只 要 想 得 出 就 能 印 上 去 。 幽 默 的 广告 、 讽 刺 的 恶 作 剧 、 自 嘲 的 理 想 、 惊 世 骇 俗 的 欲 望 、 放 浪 不 拘 的 情 态 都 藉 此发 泄 无 遗 。 对 于 这 种 似 乎 是 无 可 遏 止 的 风 潮 ， 也 曾 有 人 搜 文 尖 刻 地 批 评 企 图以 T 恤 衫 的 文 案 来 达 到 某 些 目 的 的 做 法 太 小 儿 科 。 作 者 讽 刺 地 写 道 ： “如 果连 你 的 话 人 家 尚 且 不 乐 意 听 ， 又 如 何 指 望 他 们 听 你 的 T 恤 衫 话 呢 ?“
