1、平面设计知识.txt 如果真诚是一种伤害，请选择谎言；如果谎言是一种伤害，请选择沉默；如果沉默是一种伤害，请选择离开。平面设计知识 平面设计常识本版主要介绍各种平面设计知识、色彩知识、平面构图、印刷常识等。名片设计要点(一)名片设计的基本要求名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。 名片设计的基本要求应强
2、调三个字：简、功、易。1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。 2、功：注意质量、功效,尽可能使传递的信息明确。3、易：便于记忆,易于识别。 (二)名片设计的程序 1、名片设计之前首先做到三个方面的了解 (1)了解名片持有者的身份、职业。(2)了解名片持有者的单位及其单位的性质、职能。(3)了解名片持有者及单位的业务范畴。2、独特的构思独特的构思来源于对设计的合理定位,来源于对名片的持有者及单位的全面了解。一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核： (1)是否具有视觉冲击力和可识别性。 (2)是否具有媒介主体的工作性质和身份。 (3)是否别致、独特。 (4)是否符合持有人的业务特性
3、。3、设计定位依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思,确定构图、确定字体、确定色彩等。(三)名片设计中的构成要素在名片的设计中,少不了构成要素。所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。构成要素分两类： 1、属于造型的构成要素 (1)标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志) (2)图案(形成名片特有的色块构成) (3)轮廓(几边框) 2、属于方案的构成要素 (1)名片持有人的姓名及职务。(2)名片持有人的单位及地址。 (3)通讯方式。 (4)业务领域。以上的构成要素在名片的设
4、计中各就其位,依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。 。报纸广告设计报纸这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。1广泛性报纸种类很多发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印内容形式是很丰富的。2快速性报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报并且不管是寒冬酷暑还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。3连续性正因为报纸每日发行具有连续性，
5、广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。A采用在不同时间内重复刊登的方法在读者的脑海里不断加深印象，引导购买。B采用同一版式宣传商品的优越性但每次的侧重点有所不同使读者深感贴切。如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康设计出“太阳神、吸收好自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的 内容。C同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面既能调动其好奇心又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字第二天添上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象。4经济性由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生
6、活、市场信息具有吸引力给广告引来了读者所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。 根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性做到针对性强形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。A针对性报纸具有广泛性和快速性的特点因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容将信息传递出去。比如商品广告一般应放在生产和消售的旺期之前而不是冬天作凉鞋、裙子广告夏天作裘衣、羽绒被宣传应把眼前仍至当天就要发生的事刊登出来。对于专业性强的信息也应选择有关专业性的报纸减少不必要的浪费。在选定了
7、的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。如国际航班广告利用国际版专栏。B突出性选择报纸头版的“报眼” ；刊登在读者关心的栏目边都会引起读者的关注。另外利用定位设计的原理强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比运用大的标题或以色块衬托、线条陪托甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象模特儿与读者交流的目光画面大面积的空白，线条的区分都会与版面上的其它文章和广告形成比较以争得自己的形象。 （图 78）报纸广告表现也注重其艺术性这些在前面的广告艺术的构思和表现的讲解中都概括 过。但是由于报纸广告面积小在设计中更要注意文字的精练每次广告宜宣传一个中心造成比较强的
8、视觉冲击力。除此而外纸张的质量相对而言较欠佳为了保证印刷质量宜采用网点比较粗的方法。取得黑白分明的效果。对于层次丰富细腻的摄影照片，可通过复印机多次复印以减少中间的灰色层次。对于彩色印刷，为了让色彩在灰色纸上达到较佳的效果须提高色彩纯度增加鲜明度“达到鲜艳夺目的效果。对于连续刊登的广告，要注意连贯性，充分发挥报纸广告的特点。包装装潢设计从本章第二讲“包装设计的特征冲，我们已经了解到包装装潢是依附于包装立体上的平面设计，是包装外表上的视觉形象，包括了文字、摄影、插图、图案等要素的构成。有的纸盒面本身就是反映商品信息的一个整体，然而作为一个纸盒的六个面而言，它又是局部的形象。同样容器标贴的设计，不
9、仅注重于一个标贴设计，还要关心标贴与容器的形状，标贴与标贴之间的相互关系。所以说包装装演的设计在某些方面和广告设计很相似然而它还要注意到其它的方方面面使整个包装形成一个整体。一、主展面的设计假如一个纸盒有六个面通常需要装潢五个面（底面不需装潢） 。一个容器有一到三个标贴最多的达五、六个之多。它们之间也不是同等对待随着展销面积的不同为了能吸弓收费者的视线而决定其中的主要展面设计。主要展面总是出现面对消费者的一边以其定位的方法推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小同时本身就是商品形象装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者采用文字和特写形象的手法直接表现出来。
10、在同类商品中首先跳入消费者的眼里主 要展面常常出现醒目的牌名和商标；出现几个新鲜可口的水果一杯诱人的饮料、一缕随风飘动的长发。甚至采用开天窗的方法直接展示商品的形象增加其宣传作用。在包装装潢设计中。主要展面起着广告的龙头作用（）二、整体设计然而主要展面并不应该是孤立的在包装的整体上它仍然是一个局部一个重要的局部。包装是立体物人们看到的包装是多角度的在考虑主要展面的同时要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法形成构图的整体。1一个纸盒包装，它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧面的宽度与主展面相等，也有时采用相同设计成为完全一样的
11、“主展面” 不管什么角度都得到统一的感受。2以正反面为主侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方人上要有所联系又有所区别产生节奏性的变化并体现科学和质量的保证。 （图 104）3。以文字、摄影、插图和图案跨面排列，把几个面联系为一个主体一个大的“主展面” 而每个面的画面也是完整的。这种设计在商店的陈列时利用不同面的组合，形成为一个大的广告画面，达到强烈的视觉效果，发挥 POP 的宣传作用。 （图 105）4容器的标贴一般分为身标、胸标、肩标、腹标、颈标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一至三个。标贴的形状多种多样，身标、胸标、腹标有扁形
12、的、椭圆形的、长方形的有根据容器形态所决定的形状也有围绕着容器贴一圈的。肩标、颈标大都是长方形、扇形、椭圆形、圆形等。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。容器主要标贴一般指身标，胸标、腹标，三者按设计需要采用，因为相对言其面积最大。有的容器就用此标，与瓶盖形成呼应。也有的容器， （主要指酒瓶） ，加上装饰肩标和颈标，还有的把顶标、颈标、肩标连为一起，没有胸标、腹标、形成主要标贴，形式多样。 （图 106）5标贴的色彩设计也离不开与容器的关系，离不开标贴之间的关系，离不开与瓶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性，突出牌名和图形。女性化妆品白色的容器，配上白色的标贴，以精致的线
13、条边框，典雅的黑色字体，显得洁净高雅；而黑色的白兰地酒，配上黑色的标贴，金色的古罗马体、花体，给人以庄重高贵感。强调标贴和容器的色彩对比，标贴底色运用黑、白、金、银和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比，造成强烈、活泼的效果。直接把商标、牌名印在容器上，也是一种方法。 （彩图 9、10）6包装的整体设计，还被运用在盒包装和容器的协调之上；盒包装和瓶贴采用相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成对比，但在牌名等字体上又作呼应；盒包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复纸盒的部分设计。 （图 107） （彩图 11）总而言之，包装装潢的设计，要围绕一个主题思想，从整体入手，从大处着想
14、，符合简练、个性、美观的准则，符合商品的特性和消费。面设计常用制作尺寸正度纸张：7871092mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 7811086 2 开 530760 3 开 362781 4 开 390543 6 开 362390 8 开 271390 16 开 195271 注：成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸 大度纸张：8501168mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 8441162 2 开 581844 3 开 387844 4 开 422581 6 开 387422 8 开 290422 注：成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸 常见开本尺寸(单位：mm) 开本尺寸：787 x
15、1092 对开：736 x 520 4 开：520 x 368 8 开：368 x 260 16 开：260 x 184 32 开：184 x 130 开本尺寸(大度)：850 x 1168 对开：570 x 840 4 开：420 x 570 8 开：285 x 420 16 开：210 x 285 32 开：203 x 140 正度纸张：7871092mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 7811086 2 开 530760 3 开 362781 4 开 390543 6 开 362390 8 开 271390 16 开 195271 注：成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸 大度纸张：85
16、01168mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 8441162 2 开 581844 3 开 387844 4 开 422581 6 开 387422 8 开 290422 注：成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸 16 开 大度：210285 正度：185260 8 开 大度：285420 正度：260370 4 开 大度：420570 正度：370540 2 开 大度：570840 正度：540740 全开 大：8891194 小：7871092 名片：横版:90*55mm 85*54mm 竖版:50*90mm 54*85mm 方版:90*90mm 90*95mm IC 卡：85x54MM
17、三折页广告： 标准尺寸: (A4)210mm x 285mm 普通宣传册： 标准尺寸: (A4)210mm x 285mm 文件封套： 标准尺寸:220mm x 305mm 招贴画： 标准尺寸:540mm x 380mm 挂旗： 标准尺寸:8 开 376mm x 265mm 4 开 540mm x 380mm 手提袋： 标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm 信纸 便条： 标准尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm 印刷上的一些基本常识纸的单位： A.克：一平方米的重量(长宽2)=g 为重量 B.令：500 张纸单位称：令(出厂规格) C.吨：与平常单位一样
18、1 吨=1000 公斤，用于算纸价。 纸最常见有四种规格： (1).正度纸：长 109.2 厘米.宽 78.7 厘米 (2).大度纸：长 119.4 厘米.宽 88.9 厘米 (3).不干胶：长 765 厘米.宽 535 厘米 (4).无碳纸：有正度和大度的规格，但有上纸.中纸.下纸之分，纸价不同(见纸价分类)。 纸张最常见的名称： (1).拷贝纸：17g 正度规格：用于增值税票，礼品内包装，一般是纯白色。 (2).打字纸：28g 正度规格：用于联单.表格，有七种色分：白.红.黄.兰.绿.淡绿.紫色。 (3).有光纸：35-40g 正度规格：一面有光，用于联单.表格.便笺，为低档印刷纸张。 (
19、4).书写纸：50-100g 大度.正度均有，用于低档印刷品,以国产纸最多。 (5).双胶纸：60-180g 大度.正度均有，用于中档印刷品以国产.合资及进口常见。 (6).新闻纸：55-60g 滚筒纸.正度纸.报纸选用。 (7).无碳纸： 40-150g 大度.正度均有，有直接复写功能，分上.中.下纸， 上中下纸不能调换或翻用，纸价不同，有七种颜色，常用于联单.表格。 (8).铜版纸： A.双铜 80-400g 正度.大度均有，用于高档印刷品。 B.单铜：用于纸盒.纸箱.手挽袋.药盒等中.高档印刷。 (9).亚粉纸：105-400g 用于雅观.高档彩印。 (10).灰底白版纸：200g 以上
20、，上白底灰，用于包装类。 (11).白卡纸：200g，双面白，用于中档包装类。 (12).牛皮纸：60-200g，用于包装.纸箱.文件袋.档案袋.信封。 (13).特种纸：一般以进口纸常见，主要用于封面.装饰品.工艺品.精品等印刷。 平面设计常用的制作尺寸列表 正度纸张： 7871092 mm 大度纸张： 8501168 mm 开数 (正度) 尺寸 单位（mm） 全开 8441162 2 开 581844 3 开 387844 4 开 422581 6 开 387422 8 开 290422 一般的常用的拼版方式可以分为以下几种： 1、单面式：这种方式是指那些只需要印刷一个面的印刷品，如海报等
21、，只需要印刷正面，而背面是不需要印刷的。 2、双面式：俗称“底面版” ，指正反两面都需要进行印刷的印刷品，如一些小宣传单，小幅海报、卡片等. 3、横转式：俗称“自翻版” 、 “就版翻面” ，适用于杂志、书刊类的印刷品，比如有一本 16开的杂志封面，分有封一、封二、封三、封四等四个版面需要进行印刷，在拼版时将封一和封四、封二和封三横向拼在一起，再将封一和封四、封二和封三头对头地拼在一个四开的版面上进行印刷，俟一面印刷完成后，将纸张横转 180 度，用反面继续印刷，完成之后，将印刷品从中间切开，就可以得到两件完全一样的印刷品了。 印刷前完稿知识从印刷公司稿件要求中学习印前完稿知识 编者：从语句和文
22、字看起来，这应该是某印刷公司给客户的印前注意事项说明，大家不妨从中了解一些印前的注意事项，少走些弯路。1、版面上的文字距离裁切边缘必须大于 3mm，以免裁切时被切到。文字必须转曲线或描外框。文字不要使用系统字，若使用会造成笔划交错处有白色节点。文字转成曲线后，请注意字间或行间是否有跳行或互相重叠的错乱现象。如果笔划交错处有白色节点时，以打散的指令处理即可。黑色文字不要选用套印填色。2、不能以屏幕或打印机印出的颜色来要求印刷色，客户制作时必须参照 CMYK 色谱的百分数来决定制作填色。同时注意:不同厂家生产的 CMYK 色谱受采用的纸张、油墨种类、印刷压力等因素的影响，同一色块会存在差异。3、同
23、一文档在不同次印刷时，色彩都会有差异，色差度在 10%内为正常(因墨量控制每次都会有不同所致)，大机印刷，顾此失彼，如有旧档要加印，为避免色差过大，应参照印刷公司所出的数码色样。4、色块之配色尽量避免使用深色或满版色之组合，否则印刷后裁切容易产生背印的情况。名片印刷由于量少，正反面有相同大面积色块的地方，恕难保证一致及毫无墨点，不得因此作为退货理由。5、底纹或底图颜色不要低于 10%，以避免印刷成品时无法呈现。6、请使用 CoreIDRAW 9.0 中文版设计制作文档，由于组版的需要，用苹果机设计的文档都将转换成 PC 格式。在 CoreIDRAW 中，影像、照片必须以 TIFF 档格式，CM
24、YK 模式输入，勿以 PSD 档之格式输入，所有输入的影像图、分离的下落式阴影及使用透明度、滤镜材质填色OWERCLIP 的物件，请在 CoreIDRAW 中再转一次点阵图( 色彩为 CMYK32 位元，解析度为300dpi，反锯齿补偿透明背景使用色彩描述档皆打勾)。以避免组版时造成马塞克影像。如以调整节点的方式缩小点阵图，也请再转一次点阵图(选项如前)，避免点阵图输出时部分被遮盖。使用 corelDRAW 的“滤镜特效“ 处理过的物件同样也请转一次点阵图(选项如前)，以保万无一失。7、所有输入或自绘的图形，其线框粗细不可小于 0.1mm，否则印刷品会造成断线或无法呈现的状况。另外，线框不可设
25、定“随影像缩放” ，否则印刷输出时会形成不规则线。8、当渐层之物件置入图框精确剪裁，请将其转为点阵图(方法同第 6 点)，因为置入之图框渐层与其他物件群组后再做旋转，其渐层之方向并不会一起旋转。另外，任何渐层物件皆不可设定“边缘宽度” ，因为输出机的解释不同，有时会造成渐层边缘填色不足。9、双面双折名片请标示折线及正反面。10、因从网络下单无色稿可以校对,如有严格标准色之色块恕无法保证完全相同。11、不论名片、卡片，不论单面、双面，不论人数多少或款式多少，一律置于同一页面，不要分页制作。12、稿件完成不需画十字线及裁切线，可用 2 个隐形的线框来充当制作尺寸和出血线 92 x 56mm，裁切后
26、为 90 x 54mm (即四边各保留 1mm 出血)。如有特殊尺寸需要，请在定单里及所上传的文档中特别说明。13、特别注意有任何图片、色块或线超出制作尺寸时，请一律置入图框内。勿用白色色块遮掩，以免造成合版时的困扰。14、以上注意事项完成后必须做最后的检查，在 CoreIDRAW 档案的选项中点选“文字资讯”，便可显示文档的所有资料，包括文字是否已转曲线，(若所有文字都已转曲线，则文字统计的项目会显示:这个文件中没有文字物件)，点阵图是否为 CMYK(点阵图物件应为勘入的CMYK-32 位元)，填色及外框是否完全为 CMYK 之色彩模式，不要使用 RGB 颜色。外框是否仍有设定“随影像缩放”
27、等，并标示好贵公司商号、会员编号，联络人，交货地址、联络电话、盒数，以保证万无一失。如何做好服饰店的店面设计服饰是表现时代潮流的商品，店面设计的前提条件就是要掌握时代潮流。良好的店面设计，不仅美化了市容，也给消费者留下美好的印象，有利于消费者记住店铺。店面的设计主要包括店名设计、室外设计、室内设计。 （一）店名设计 店铺名称十分重要，一个具有高度概括力和强烈吸引力的名称，对消费者的视觉刺激和心理影响都起着重要作用，不仅能给人以美的享受，而且还能吸引顾客，扩大销售，起到第一“推销员“的作用。古代商号都很注重使用吉祥顺利的字眼，来寓意自己的生意。那时的店铺大都冠以顺、广、泰、祥一类的字眼，为的是讨
28、个舒心吉利。现代经营也十分讲究给自己的店铺起个言简意赅、寓意清新、富有特色的店名。作为店，起名也是一个大学问，名字要雅，有潮流感，能打动顾客的心。一个好的店铺名必须适合其目标顾客的层次，适合其经营宗旨和情调，这样才能为店铺树立美好的形象，增强对顾客的吸引力。 1、店名设计的原则 易读、易记原则 易读易记原则是对店名最根本的需求，店名只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使店名易读、易记呢？这就要做到以下几点：简洁-名字单纯，简洁明快，易于和消费者进行信息交流而且名字越短，就越有可能顾客的遐想，含义更加丰富。中国名称一般以 24 个字节为宜，外国名一般以 47 个字母为宜；独特
29、-名称应具备独特的修改，力戒协同，避免与其他店名混淆，这样才能在公众心目中鲜明的印象。新颖，有时代感或者赶上时代潮流，创造新概念。还应该是响亮、有气魄，做到起点高，具备冲击力及浓厚的，给人以震撼感。 竟未店铺经营产品属性原则 店名还应该暗示经营产品某种性能和用途。显而易见的问题是，名作越是描述某一类产品，那么这一名作就越难向其他产品上延伸。因此，店主为店铺命名时，勿使用店名过分暗示经营产品的种类和属性，否则将不利于企业的进一步发展。但是，在服装行业，如果服饰店经营的是某一类型服装，面向的是固定的某一阶层顾客，则可以面向顾客而取名，使他们知道店的类型“淑女屋“就是这样的成功例子。除了体现类型之外
30、，还要体现服饰店的特点。 启发联想原则 它是指店名要有一定的寓意，让消费者能从中等到愉快的联想，而不是消极的联想，也就是讨个吉利的名字。但要注意，有时从一种语言看来，它是吉利的名字，而用另一种语言读出来，就会有消极的意义。出现这种情况，如果想进入该地区的市场，就必须改名。 “金利来“远东有限公司创办人曾宪梓曾经专门谈及他的名牌产?quot;金利来“的确定经过。曾宪梓先生说：“要创名牌，先要选好名称。金利来原来叫金狮。一天，我送两条金狮领带给我的一个亲戚，他满脸不高兴。说：我才不带你的领带呢！金输、金输、什么都输掉了。 原来港话狮和输读音相似，而我这个亲戚又是一个爱赌马的人，香港赌马的人很多，显
31、然很忌讳输字。当天晚上我一夜未睡，为改多狮这个名字我绞尽脑汁。终于交 GOLDLION（金狮）改为意译和音译相结合，即 GOLD 意为金，LION 音读利来。这个名字很快就为大家接受，带领带的各阶层生意人多，谁不希望金种来？“ 支持标志物原则 标志物是指店铺中可被识别但无法用语言表示的部分，如可口可乐的红色标志，麦当劳醒目的黄“M“，苹果牌牛仔的缺一块的苹果，以及奔驰的三叉星环等。当店名能够刺激和维持店铺标识物的识别功能时，店铺的整体效果就加强了。 此外，适应市场环境原则、受法律保护原则也是在设计店名的时候应该注意的两个很重要的原则。 （二）室外设计 室外装饰是指店铺门前和周围的一切装饰开工。
32、如广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示广告、招贴画、传单广告、活人广告、店铺招牌、门面装饰、橱窗布置和室外照明等等，均属室外装饰。店铺要想取得好的经济效益，首先必须使消费者走进店里。除广告宣传、传统声望等因素外，消费者对一个不相识商店的认识是从外观开始的。人对事物的一般心理反应是，一个室外装修高雅华贵的店铺，销售的商品也一定高档优质；而装饰平平或陈旧过时的外观，其销售的商品也一定是相间交错低下，质量难保。过于豪华或简陋的装饰，搭配不协调。室外设计主要包括外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计、外部照明设计。 1、外观设计 外观是店铺给人的整体感觉，有时会体现店铺的档次，也能体现店铺的个性。从整体风
33、格来看，可分为现代风格和传统风格。 现代风格的外观给人以时代的气息，现代化的心理感受。大多数的店都采用现代派风格，这对大多数时代感较强的消费者具有激励作用。如果店铺是在商业区，则附近的大商场一般也是现代风格，就能与之达到和谐的效果。在当今发展的社会，现代风格的店铺让人有一种新鲜的感受，使之与现代高速运转的社会和谐统一，也体现了服饰的潮流性。 具有民族传统风格的外观给人以古朴殷实，传统丰厚的心理感受。许多百年老店，已成为影响中外的传统字号，其外观装饰等都已在消费者心中形成固定模式，所以，用其传统的外观风格更能吸引顾客。如果服饰店经营的是有民族特色的服饰或仿古的服饰，如旗袍一类，则可采用传统风格。
34、或者服饰店开在一个充满古朴色彩的商业街中，也可采用与整体风格下一致的传统风格。 2、招牌设计 当取好店名后，就要考虑招牌。招牌的设计和安装，必须做到新颖、醒目、简明，既美观大方，又能引起顾客注意。因为店名招牌本身就是具有特定意义的广告，所以，从一般意义上讲，招牌设置的集团，就能使顾客或过往行人以较远或多个角度都能较清晰地看见，夜晚应配以霓虹灯招牌。总的来说，招牌的设计和装饰应考虑以下内容： 招牌的形式与装置 招牌的形式、规格与安装方式，应力求多样化和与众不同。既要做到引人瞩目，又要与店面设计融为一体，给人以完美的外观形象。招牌的材质有多种：木质、石材、金属材料，还可以是直接镶在装饰外墙上。招牌
35、的安装可以是直立式、壁式、也可以是悬吊式的。 对于许多中小玵的专业商店，在招牌的制作与使用上，可直接反映商店的经营内容。制作成与经营内容相一致的形象或图形，能增强招牌的直接感召力。由服饰店的经营范围不同，可以取不同类型的招牌。女装店可选择时尚感强的招牌，且招牌的颜色要醒目；男装店多以西服为主，则较正式，招牌要适应这种风格，要显得庄重；童装店则要活泼、有趣，能吸引小朋友。 3、出入口设计 在设计店铺出入口时，必须考虑店铺营业面积、客流量、地理位置、商品特点及安全管理等因素。如果设计不合理，就会造成人流拥挤或商品没有被顾客看完便到了出口，从而影响了销售。在店铺设置的顾客通道中，出入口是驱动消费流的
36、动力泵。好的出入口设计要能合理地使消费者从入口到出口，有序地浏览全场，不留死角。如果店面是规则店面，出入口一般在同侧为好，以防太宽使顾客不能走完，留下死角。不规则的店面则要考虑到内部的许多条件，设计难度相对较大。店门的设计应当是开放性的，设计时应当考虑到不要让顾客产生“幽闭“、“阴暗“等不佳心理，从而拒客于门外。商店室内设计的三个基本要素商店室内空间的三个基本要素是商品、消费者和建筑。把握住这三个基本点是设计成败的关键。 一 商品与商店室内设计 衡量商店设计好坏的直接标准就是看商品销售的好坏.因此让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”商品是首要目标。在接到一个商店室内设计任务时首先要对该店所售
37、商品的形态与性质作出分析,目的是利用各种人为的设计元素去突出商品的形态和个性，而不能喧宾夺主。对商品的分析大致可从下面几点入手。 第一，商品类型的大小范围:同类商品的大小变化幅度有多大,比如乐器店既有巨大的钢琴又有精巧的口琴，而书店和眼镜店的商品则规格基本相同。这种不同的变化幅度造成不同的空间感,变化幅度大的商品，陈列起来造型丰富，但也易造成零乱，设计时应强调秩序.减少人为的装修元素。变化幅度小的商品排列起来整齐,但易陷于单调,设计时应注重变化,增加装饰元素。 第二,商品的形:同一类商品的形变化多,空间就感觉活泼，但也易杂乱,如玩具店。若所售商品形象差异不大,构思空间时应注重变化,否则会使人感
38、到呆板。比如鞋，彼此之间造型变化不大,而我们常见的鞋店都是分类排列,这很难引起人们的兴趣。相反,国外的一些鞋店往往充分利用空间和陈列装置的变化,造成生动的气氛。此外,商品的形还具有可变性。比如服装店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是时装店的主要构图元素。 第三，商品的色彩和质感:古玩、家电的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鲜艳，这就要求室内设计色调起到陪衬作用，尽量突出商品的色彩。此外，商品的质感也往往在特定的光和背景下才显出魅力例如，玻璃器皿的陈列，就必须突出其晶莹剔透的特色，以吸引顾客。第四，商品的群体与个体:商品是以群体出现还是以个体出现对顾客的购买心里有很大影响。小件商品的群体可以
39、起到引人注意的作用，但过多的聚集也会带来“滞销”的猜测。不对称的群体处理巧妙会给人以“抢手”的印象。至于贵重的商品只有严格限制陈列数量才能充分显示其价值，对以群体出现的商品，室内设计应配以活泼兴旺的气氛；对以个体出现的商品，设计上应追求高雅舒展的格调。 第五,商品的性格:商品的性格决定室内设计的风格。同是时装店.高档女装店的清新优雅与青年便装店的无拘无束应截然不同。室内设计的风格与经营特色的和谐与否直接关系着商品的销售。 二 消费者的行为心理与商店室内设计 第一, 进入商店的消费者行为及心理 商业心理学将顾客分为三类。有目的的购物者。他们进店之前已有购买目标，因此目光集中，脚步明确，有选择的购
40、物者他们对商品有一定注意范围，但也留意其它商品。他们脚步缓慢，但目光较集中。无目的的参观者他们去商店无一定目标，脚步缓慢，目光不集中，行动无规律。 不同的商店接待的三种顾客的比例不尽相同。指名购买的行业，比如，药店接待的顾客有许多是有目的购物者，室内布局应以功能为先。顾客在一定范围内选择购买的行业比如文具店、食品店等。设计应注重条理和秩序。比较选择购买的行业，比如时装店、珠宝店、玩具店。设计中应使空间环境富于吸引力。通过跟踪调查法绘出不同类型商店内的顾客行动轨迹，可为室内设计提供依据。 消费者购物时的心理活动是本身需要和客观影响的综合反映。我们研究的目标是外界环境刺激对顾客的影响。下面是消费者
41、购买活动的心理过程的八个阶段。名片设计的常用构图1、名片的尺寸。一般名片的尺寸为 90mm 55mm。 2、横版构图。 3、竖版构图。 4、稳定形构图。稳定型构衅是画面的主题及标志在画面的中上部,下部是辅助说明文案,标志、主题、辅助说明文案各有区域分割。 5、长方形构图。长方形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的长方形,文字及图形更加内向集中,这种构图画面完整利落。 6、椭圆形构图。椭圆形构图是主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的椭圆形,文字及图形更加内向集中,这种构图画面更加完整。 7、半圆形构图。半圆形构图是指辅助说明文案构成在一个半圆图案区域与主题、标志构成相对的半圆构图。8
42、、标志、文案,左右对分形构图。迷种构图是指标志、文案左右分开区别明确。 9、斜置形。迷是一种强力的动感构图。主题、标志、辅助说明文案按区域斜置画置,外赂对齐的构图方式。 10、三角形构图。三角形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的三角形的外向对齐的构图。 11、轴线形。轴线形分两类,中轴线形与不对称轴线形。 (1)中轴线形。在画面中央设一条中轴线,名片的主题、标志、辅助说明文案以中轴线为准居中排列。(2)不对称轴线形。名片的主题、标志、辅助说明文案都排在一条实际或象片的纵线的一边。习惯上把主题、标志、辅助说明文案排在轴线的右边,一律向左看齐,也可以反过来向右看齐。 12、对位编排构图
43、。对位是什么概念呢？概括地说,就是在同一面的空间内,两个图形在位置上有某种正对关系。是使画面各种不同图形之间增强联系,从而使其统一的构成法则。运用对位关系,可以使画面更活跃增强形式感。对位分心线对位、边线对位和数比对位,其中边线对位又分单边对位、双边对位、错边对位;数比对位又分单边数比对位和双边数比对位。(1)心线对位。在同一构图中,构成要素的心线对齐。 (2)边线对位。在同一构图中,构成要素的单边线或双边线对齐。 单边对位。构成要素的相同侧边或不同侧边成对齐关系。双边对位。构成要素的双边对齐。错边对位。构成要素的相邻两边成对齐关系。 (3)数比对位。在同一构图中有两个以上的图形,一个图形的边线与加一图的正对位置在一定的数比关系上。双边数比对位。图形的一边与另一图形成数比位置外,它的另一边与另一图形的边线成对正关系。名片的构图在名片的设计中是至关重要的,构图可以使名片呈现不同的风格,不同的视觉感,可以说名片设计的成功与否首先取决于构图的好坏。
