1、1艺术涂料的市场现状及未来发展近年来，随着嘉宝莉等规模涂料企业在艺术涂料领域的持续发力，随着硅藻泥行业的风起云涌，随着大量国外艺术涂料品牌的涌入，国内众多涂料企业也纷纷推出了自己的艺术涂料产品，艺术涂料一时成为了备受瞩目的明星产品。艺术涂料的市场现状是怎样的呢？未来艺术涂料将呈现出怎样的发展态势？艺术涂料的市场现状艺术涂料最早起源于欧洲，在欧洲已经使用了几百年，是一种新型的墙面装饰艺术材料。在国外艺术涂料的使用已经非常普遍，市场已经非常成熟。1999 年，嘉宝莉公司与瑞典涂耐可公司合作，生产纯绿色质感涂料，第一次把环保和健康的艺术涂料引入了中国。从那时算起，艺术涂料进入中国市场还不到 20 年
2、时间，但艺术涂料的兴起却是最近五六年的事，这一方面和硅藻泥行业的异军突起有关，另一方面，和嘉宝莉等综合型规模涂料企业的推波助澜也关系极大。一、中国艺术涂料的产量约 120 万吨，销售额约 350 亿元近年来，我国涂料产业结构正在发生重大变化，艺术涂料的产量不断攀升，在涂料市场的占比也越来越大。据国家统计局数据，2009-2012 年，我国艺术涂料产量分别为 53 万吨、68 万吨、76 万吨、85 万吨，年均增幅超过 10%。自 2013 年起，随着全球经济形势走软，艺术涂料的增幅有所回落，2013 年产量为 91 万吨，增长 7.69%。2014 年首次突破 100 万吨，按此增幅，2015
3、 年的产量约 110 万元吨，2016 年约 120 万吨。如果按 3 万元/吨计算，则2016 年中国艺术涂料的销售额约 350 亿元。当然，这应该是包括了真石漆、质感涂料等在内的广义艺术涂料的销售额。据权威媒体统计，只包括艺术涂料、硅藻泥等在内的狭义艺术涂料的年销售额应该在 70 亿元左右。二、2016 年中国艺术涂料进口 0.4 万吨，出口 0.2 万吨左右由于涂料的最佳销售半径一般不超过 500 公里，因此，涂料的进出口总量会受到一定限制。据中国海关总署的数据，2013 年我国共进口艺术涂料 0.3 万吨，进口金额 1890 万美元。其中高档艺术涂料进口比重达 62%，中档艺术涂料进口
4、比重达 21%，低档艺术涂料进口比重达 17%。按每年增长 10%计算，2016 年我国共进口艺术涂料约 0.4 万吨。因为国外特别是欧美国家的艺术涂料比中国发达，中国艺术涂料的出口相对较少，多是出口东南亚、俄罗斯、非洲等地，2016 年我国共出口艺术涂料约 0.2 万吨。2三、艺术涂料行业热度高，但仍属于小众市场纵观国内艺术涂料市场，在短期内仍是小众市场，跟壁纸、乳胶漆相比份额非常小，甚至不如硅藻泥的市场份额大。自 2015 年下半年开始，在整个涂料圈不太“景气”的时候，艺术涂料却以黑马之势，成为涂料行业的新亮点。嘉宝莉、巴德士、三棵树、美涂士、华隆、瓦科等国内涂料企业纷纷推出自己的艺术涂料
5、产品，两大外资品牌也不例外，塔萨尼、瓦帕茵特等外资品牌也陆续进入中国市场，市场一下子热了起来。但艺术涂料由于价格较高，施工工艺比传统乳胶漆复杂得多，目前依然属于部分高端消费者使用的小众产品。四、艺术涂料的高利润催生了行业的发展随着中国涂料市场的逐渐成熟，传统市场的利润空间逐步被压缩，涂料行业在发展困境期面临转型压力，必须发掘新的市场蓝海，艺术涂料的高利润催生了行业的发展，众多涂料企业合力助推其走向成熟。艺术涂料的装饰效果极富艺术欣赏性，唤醒了消费者对于涂料产品美观性的意识，在消费者需求的刺激下，艺术涂料市场走俏就不难理解了。五、艺术涂料普及困难，仍处于前期推广期在国外，艺术涂料的使用已经非常普
6、遍，市场已经非常成熟。但是在国内市场艺术涂料发展还相对稚嫩，市场还处于前期推广期。目前在中国，艺术涂料的利润空间相对较高，是普通涂料的几倍，成为了目前行业不景气下的涂料企业的“香饽饽” 。艺术涂料可称得上新的市场“蓝海” 。但是，艺术涂料在国内市场发展并不顺利，艺术涂料在中国市场发展也有十多年的时间，让很多参与的涂料企业感触最深的就是普及困难。艺术涂料区别于传统涂料的最大不同就是色彩，但是家装设计毕竟是一个专业化的系统工程，装修过程中，极有可能顾此失彼，强调了色彩的个性而忽略了整体协调。科学研究表明，不同颜色对人的情绪和心理的影响有差别，正确地应用色彩美学，还有助于改善居住条件。所以，艺术涂料
7、的色彩搭配也需要严格应用，这对艺术涂料的普及也有制约。艺术涂料对于施工人员要求严格，需要较高的技术含量，是艺术涂料比较难被国内消费者认同的原因之一。艺术涂料的施工过程不像壁纸那么简单，最后效果的好坏跟施工人员的素养和专业技术都有很大的关系，因此技术工人的培训显得至关重要。六、艺术涂料市场认知度仍较低，消费意识还待培育目前，仍有大部分消费者不知道有艺术涂料这个墙面装修材料。在一项针对部分“70、80、90 后”消费者的调查中显示，还有 60%的受访者不知道艺术涂料，并且有 85%的受访者表示装修业不打算考虑艺术涂料，只有 10%受访者表示未来装修会尝试使用艺术涂料。艺术涂料取代传统乳胶漆，是对传
8、统装修的颠覆，可能在短时间内很难被接受。不过，只要消费者一旦了解、接受，就会形成新的习惯。因此，引导消费者这个过程就变得十分重3要。此外，传统的渠道布局也制约了艺术涂料的推广。目前艺术涂料销售的主要渠道为建材市场、涂料经销商，基本面向“新装修”客户。这等于把目标消费者局限在了房产增量市场上，搞成了小众产品，远离了为数众多的房产存量市场消费，也就是旧房墙面翻新市场。因此，艺术涂料企业需要广扩渠道，打通建材市场、装修公司、网络电商和各地经销商等多个渠道，营造市场的新增长点。七、服务水平还有待提升，施工培训亟待加强涂料企业要想在艺术涂料领域有所作为，需要在产品领域练好内功，更需要在品牌化经营和精细化
9、服务方面做足功夫。艺术涂料在施工上的高难度，注定涂料企业不可能单纯通过传统经销商来完成销售与施工服务，因此，建设从生产、销售到施工服务一条龙的专业团队势在必行。而随着艺术涂料市场的逐步扩大，以及消费市场培育发展起来后，必然会出现艺术涂装工艺人才短缺的局面。艺术涂料企业必须着眼于长远，从全局出发来构建完善的涂装培训体系，加强涂装工艺技术的培训，慢慢提升涂装技术工人在色彩、软装等方面的意识，以便于将艺术涂料的精髓带给消费者。八、艺术涂料的标准化有待改进目前，艺术涂料国家标准与行业标准尚未有具体的专业标准。各大涂料企业采用的生产标准也未统一，各国家标准和行业标准因制定和归口的单位不同，也存在矛盾和掣
10、肘，艺术涂料只能说符合涂料的标准，这方面也需要行业合力发展。目前国内的艺术涂料市场没有一个好的标准，让消费者用着不放心，这也是众多消费者在选择用艺术涂料时更愿意用进口艺术涂料的原因。因此，国内的艺术涂料市场要想发展，必须要有一个严格执行的行业标准。好在 2015 年底，一份关于艺术涂料行业的标准正式通过备案。由顺德涂料标准联盟报送的联盟标准 Q/SD30-2015建筑用水性艺术涂料中有害物质限量正式通过备案。这是国内首份艺术涂料行业标准，将极大促进艺术涂料朝着规范化方向发展。艺术涂料的未来发展趋势艺术涂料进入中国市场的时间相对于意大利等国外市场要晚很多，但无论从中国人口还是从中国经济发展水平来
11、看，现在富人越来越多，意味着注重高品质生活的群体也越来越多，可以预见艺术涂料在中国市场的发展潜力。 一、市场需求巨大，艺术涂料大有可为随着近几年来人们的消费水平和生活质量的提高，装修建材市场迅速发展，消费者对室内装修的要求也不断提高，而艺术涂料是现在市场上比较流行的内墙装饰涂料，它让墙面4变的更加光洁艳丽，起着其它材料无法代替的作用。艺术涂料使现代居室的环境更加丰富多彩，也更具个性化，不断满足人们的喜好与品位。能充分满足现代人个性化装修需求的艺术涂料，将一定程度上取代装修效果单一的传统涂料。中国人口众多，市场庞大，有将近 4 亿户家庭，每年装修的用户达 3000 万户，装修市场需求量大，还有其
12、它公共装修市场，这是非常巨大的需求。此外，现代人装修追寻新颖时尚，个性突出，而艺术涂料刚好满足了这个年轻市场的需要。还有，对于装饰公司来说，艺术涂料可以使设计师在剧烈的市场竞争中拥有一件利器，从而极大地丰富设计师的设计理念，设计出多元化的作品，在工艺上可以更多地满足主人的个性化需求，大大缩短施工工期，并以全新的效果从众多的竞争对手中脱颖而出。从而决胜于千里，使利益最大化。二、艺术涂料是对乳胶漆的升级换代艺术涂料并不是在抢乳胶漆的市场，而是在帮乳胶漆进行涂装效果的升级，是在供给侧用艺术对乳胶漆进行的升级换代。艺术涂料不是在抢乳胶漆现有的市场份额，而是在帮乳胶漆抢回被壁纸和硅藻泥抢走的那部分市场份
13、额。如果房间里有一台黑白电视和一台彩色电视，相信绝大多数人都会选择看彩电。与乳胶漆的涂装效果相比，艺术涂装效果就是彩电。而且因为有了色彩和图像的参与，平面的白板墙或色板墙，将变得五彩缤纷，变得有了立体感，加上设计师巧夺天工的设计，墙面也就有了生命，有了灵气，有了风格。虽然乳胶漆的艺术化和艺术涂料是内墙涂料的未来发展趋势，也经过多年的培育，但艺术涂料和水性涂料一样，目前仍处于培育、布局和区域性收获阶段。只有少数的艺术涂装先行者，在个别区域市场崭露头脚，但远未达到行业成熟、标准统一、高度集中的行业性的收割阶段。相比其它成熟的细分领域在涂料行业中的占比，艺术涂料的市场总量目前仍然不大，但发展空间极大
14、。三、艺术涂料市场广阔近年来，随着人们对生活品质追求的升高，消费者对于涂料产品也开始非常注重其美观性，消费者对于涂料产品美观性的意识已经被唤醒，艺术涂料也应运而火。很多消费者普遍认为，艺术涂料就是普通涂料做出点图案，其实像浮雕漆、彩粒漆、质感漆、纹理漆、硅藻泥等都可以归为艺术涂料的范畴。在消费者需求的刺激下，未来的艺术涂料不会是只依存于零售和商家的自主渠道，在装饰公司、房地产商以及广阔的农村市场都将大有作为。艺术涂料市场需求甚旺，产品美观环保，并且造型多样，容易被大众消费者接受，未来的艺术涂料商家需要具备良好的综合素质，既要具备开拓市场的能力，又需要了解业主的生5活习惯、色彩喜好，再配上营销技
15、巧，才能更好地为消费者提供服务，挖掘艺术涂料市场的消费潜力，开阔艺术涂料市场。四、艺术涂料市场即将迎来“黄金期”艺术涂料把传统的装饰模式从乳胶漆、涂料的单调、单色、平滑型时代带进了天然环保型、质感、纹理、个性色彩涂装的全新时代，很好地迎合了现代装饰求新、求变的消费观念。艺术涂料的装饰表现效果极富艺术欣赏性，能满足建筑装饰的精神环境需求，艺术涂料在施工过程中，需要将材料、工艺、技师技法、色彩融合运用完美组合，可以说艺术涂料是装饰材料中出现的最能满足各种设计装饰要求和设想的产品。在追求精品化、设计风格多样化的今天，消费者在选择墙面装饰材料的时候，不再是满足于单一的颜色装饰。艺术涂料很好地满足了消费
16、者追求个性的需求，即将迎来发展的“黄金期” 。五、艺术涂料是未来十年家居装饰的流行趋势人们喜欢具有个性、艺术、环保、节能等特点的装饰材料，酿造一个温馨舒适的家，墙面和顶面又是占据空间面积最大的，是家里最重要的部分，现在大部分人们多是选择壁纸和乳胶漆，但乳胶漆单调，壁纸虽然花纹多但接缝和阻燃性令人头痛，艺术涂料无疑是未来家居装饰新的选择。艺术涂料是目前建材市场难得的高利润产品，不会在短期内被轻易模仿；对艺术的追求能带给客户真正的价值感，同时也提升装修的成就感；艺术涂料一般服务于高端小众，只要尽心做好产品品质和服务，不会因为市场冷暖而冲击过大；随着 85 后、90 后等年轻一代逐渐成为社会主流消费群体，他们富有个性、创意同时对价格不具有高敏感度，更愿意为自己喜欢的生活方式买单，这符合艺术涂料所需的市场形态；投入成本不高，产品可选择范围较大，生意方式也多种多样；相比大项目，经营艺术涂料周期短，资金周转率较高。综上，随着涂料市场发展的日渐成熟，以及国家相关政策和标准的制定和落实，未来十年甚至更长时间，艺术涂料都将是中国家居装饰的流行趋势，将迎来新的发展高峰。
