1、,可口可乐 发展史,报告人：赵文秀 李坤 刘慧珍,18862011,1886年由美国乔治亚州亚特兰大当地的药剂师约翰伯顿（Dr John Sith Pemberton）研究出的有药物用途的美味水剂。,在四十加仑的大铜锅内，搅拌出只要加碳酸水就能在苏打水饮品店出售的深色糖浆，这就是可口可乐的原型，後来经由合夥人罗宾逊加以包装，就变成了史上最成功的Coca-Cola。,1889年,强调药物功能 。美味提神，健 脑强身，治疗神经衰弱等症状。,1904年后 改了销售要点 清爽美味,20世纪10年代,产品与生活中愉快的形象联系在一起,美女在优雅的环境里休闲。此外还有打球之类的海报。,20世纪2030年代
2、,1932 太阳下的冰凉1933 一扫疲惫饥渴1937 美国的欢乐时光1938 口渴不需要其他1939 只有可口可乐,为了冬天也能促销可口可乐用了圣诞老人的形象,由弗雷德迈兹恩设计的圣诞老人。又由哈登森德布罗姆改进了形象，使其更迎合可口可乐的包装颜色。,19281935 就职于达尔西公司插画家诺曼洛克威尔为可口可乐创作了六幅招贴画。写实绘画，层次丰富平面广告艺术性推向高峰。,1936年,20世纪40年代,工作的活力，属于可口可乐。,20世纪50年代,你想要的就是可乐。,20世纪60年代,1961 可口可乐给你带来最佳状态1963 有可乐相伴你会事事如意1965 充分享受可口可乐1968 一杯又
3、一杯，一波又一波,20世纪70年代,1971 我原拥有可乐的世界1972 可乐伴随美好时光1975 俯瞰美国看我们得到什么1976 可乐加生活,20世纪80年代,1980 一杯可乐，一个微笑1982 这就是可口可乐1989 挡不住的感觉,20世纪90年代,1992永远是可口可乐1995这是可口可乐,20世纪初期,2000 Cococola.enjoy2001 Life tastes good,经典招贴,Coca cola 系列版1,Coca cola 系列版2,可口可乐赞助奥运,名人效应,名人效应,百年奔跑，百年决对,可口可乐背景,可口可乐的竞争show,可口可乐的营销策落,百事可乐的背景,百
4、事可乐的竞争show,百事可乐的营销策路,如何力挽狂澜,如何乘胜追击,1、强大品牌优势，饮料市场巨头，有规模经济的优势,2、独特的音乐推销和广告效应,3、有强大大的销售网络和渠道,4、主张个性，在年轻消费者中有巨大市场,5、良好渠道管理，灵活多变营销策略，严格系统销售人员管理,6、强大的创新能力和多变化产品开发能力,1、品牌历史悠久，拥有良好的质量，模仿难度高,2、市场占有率高，参加很多世界公益活动,3、体育明星代言，有创新精神,4、可乐类产品及软饮料行业排行第一,5、产品系列开发、包装的变换、新渠道的建立、营销手段的不断更新，广告内容和形式的创新，赋予这个百年品牌新的生命和活力!,百年奔跑，百年决对,END,两大品牌犹如“孪生兄弟”互补不足，互相竞争。没有谁胜谁负，只有谁更优秀,“红蓝大战”将会继续延续而且越演越烈，得益者只是广大群众,
