1、辉煌水暖,宣传片创意脚本,承载水德 辉煌百年,主题诠释,“沧桑铸就辉煌路，承载水德润百年”寓意传承、拼搏、奋斗。与辉煌水暖一路发展的创业史相互辉映，韵味十足。本片取其“承载水德，辉煌百年”以水为主题，统领全篇。,策 略 说 明,简介：该片以水为线索，通过“水”的寓意来贯穿和诠释企业文化与理念，规避“纪录式”或者“解说式”的强制释放信息的模式，情感画面与实景结合，感性与理性合理搭配，从而提高受众接收信息的效率。,情绪营造,开篇气氛营造之后，“滴水穿石”和“风生水起”两部分成为主信息来源，而该片的高潮部分为“风生水起”，该部分以激昂的情绪为主，充分体现出企业雄厚的实力，,构 架,第一部分：白水鉴心
2、（全篇情绪铺垫，意向型镜头表述）第二部分：滴水穿石（企业无中生有的奇迹）第三部分：风生水起（高潮部分，企业发展现状）第四部分：智者乐水（文化）第五部分：上善若水（回归本源，展望新的高度）,概 要,受众：消费者片长：5-6分钟目的：企业实力展现关键词：恢宏、传承、高度、发展,导演表述 情绪铺垫对于任何一部影视作品都是至关重要的，本片通过对“水”的诠释，带出片中所要传达的信息。在开篇的时候就已经给观众设定好了观影氛围，以便更高效的使受众吸收与消化。 本片实景拍摄部分着重情感表现，突出企业领导与员工的精神层面，建议大量使用特写与近景，移动升降设备必不可少。应尽量更为细致的表现，建议使用5D3或者更细
3、腻的设备拍摄（建议使用Alexa艾丽莎）。 段落之间的衔接要有层次且务必做到自然过渡，先深层次阐述水的概念，再通过水元素来完成过渡是较合理的处理方式。,白水鉴心,形容人心像明净的水一样纯洁，这一段情绪铺垫， 最重要的目的就是渲染观影气氛，先将观影者带入我们营造的氛围，调动观影者的情绪，令之后的信息能更高效的被观影者接受。,本段落没有旁白与文字，完全采用素材与资料。从1988年辉煌创立以来，全世界发生的重大事件以及各种大企业崛起的标志性事件等视频资料与图片资料的剪辑，营造类好莱坞影片的氛围。（北京申奥成功、上海世博会、奥巴马就职总统、阿里巴巴上市、新东方美国上市、北京奥运会等等）,白水鉴心（情绪
4、铺垫）,滴水穿石,形容人心像明净的水一样纯洁，这一段情绪铺垫， 最重要的目的就是渲染观影气氛，先将观影者带入我们营造的氛围，以便更高效的进行信息吸收。,人与水自古结下了不解之缘。而仑苍，这座昔日的“打铁之乡”，与水结缘，凭借“敢走夜路，敢闯激流”的精神，缔造了中国水暖产业“无中生有”的奇迹。辉煌水暖集团作为商潮涌动中的佼佼者，从1988到2013，从春赞到辉煌，从一个名不见经传的小作坊到今天的集研发、生产、销售，服务为一体的大型实业公司。辉煌的发展历程，见证了滴水穿石的传奇。,滴水穿石（企业无中生有的奇迹）,天下之至柔，驰骋天下之至坚。石破天惊的背后是辉煌百年如一日，以把握市场机会为核心，持之
5、以恒积蓄力量的坚韧。辉煌水暖是多项国家和行业标准的起草和制定单位，率先通过ISO9001、ISO14001、OSHAS18001三合一认证，建立同行业第一个国家级产品质量检测中心，检测能力水平在业内占据领先地位。斥巨资从西班牙、德国、日本引进最先进的设备，不仅提升了产品质量，也完善了辉煌的产业链。吸纳技术娴熟的专业人才，组建了一支实力雄厚的技术研发队伍。6S现场管理、“零缺陷”管理、质量月活动，将“大质量观”融入到员工生活。辉煌，蓄势而发。,滴水穿石（企业无中生有的奇迹）,风生水起,企业实力的展现通过快节奏画面组合与恢宏背景乐的配合，将本片推向高潮，带给消费者辉煌水暖的大品牌、大企业的感官冲击
6、，将辉煌水暖的发展现状与成就一幕幕映入眼帘，通过前文的情绪铺垫，使得本段落在衔接与情感表达上做到了很完美的结合。,沧海横流，风生水起。穿石一跃的辉煌如大江东去，劈山截岭，乘势而为。2012年，辉煌在国内建立销售网点近3000家，实现纳税1.45亿元，名列南安市民营企业纳税首位。现如今，辉煌拥有辉煌工业区和扶茂工业区两大工业园区，荣升大厦、营销中心、产品科技馆、会议中心一座座现代化建筑拔地而起。总投资20亿元的辉煌扶茂工业园区占地1200亩，总建筑面积近80万平方米，是一座集生产、研发、社区服务等为一体的现代化工业园区。项目建成投产后，年新增产值100亿元！,风生水起 （高潮部分，企业发展现状）
7、,辉煌立志打造民族品牌，引进先进的品牌管理机制，先后获得“中国驰名商标”、“中国十大卫浴品牌”、 “亚洲品牌500强”、“国家奥林匹克体育中心指定专用产品”等一系列荣誉。25年来，辉煌一直专注于产品研发和技术创新，开发系列产品达1000多种。 2012年，辉煌成功摘得7项中国创新设计红星奖，成就业内史无前例的传奇。辉煌水暖秉承一贯的高端形象及打造国际品牌的愿景，相继亮相美国KBIS展会、卡塔尔国际建材博览会、迪拜采购交易会等国际顶级盛会，产品已跻身俄罗斯、中东、欧美等海外市场。同年，辉煌水暖集团董事长王建业受商务部邀请，作为中国卫浴的唯一代表，随国家副主席习近平参加中爱经贸投资论坛，更加坚定了
8、辉煌水暖集团创百年基业，打造世界品牌的信心。,风生水起 （高潮部分，企业发展现状）,智者乐水,在“风生水起”段落结束后，将冲击力极强的辉煌水暖的正面感官引申到人文层面，用人文的角度来辅助本片传导的大品牌、大企业的概念。,智者乐水（文化）,“智者乐水”，水是人类品德的象征。而辉煌“智者乐水”的理念如春风化雨，流入职工的心田。因为广纳百川，才能融汇细流，以成浩浩湖海。作为卫浴行业的龙头企业，辉煌水暖集团一直致力打造特色“家”文化，并荣获了“泉州市最具幸福感企业”称号。为了给员工提供学习交流平台和培养良好生活情趣，辉煌重金建设了一体化的娱乐休闲场所。在文联指导下，通过开展各种比赛和培训班丰富广大职工
9、的业余文化生活，提高公司凝聚力，创造了良好的文化氛围。2012年，辉煌水暖集团党委成立，此举在南安卫浴企业创立先河。党建文化是辉煌企业文化的重要组成部分，党委的成立力助辉煌水暖走上管理更规范、机制更健全、发展更活力的轨道，为“二次创业”提供了有力的组织保证。,上善若水,本片在画面和情感上的一个总结与回归，综述水的品质与辉煌的品格相互交融的关系，上善若水，是一种到达一定高度的平静与坦然，最真切的感情流露，最朴实的语言表述，体现出的，是辉煌的精神与气度。,上善若水，成大道于无形。水是最接近道的自然界有形的物质，辉煌的品格在二十五年的峥嵘岁月中与水的品质相互交映：水无常形，辉煌因势利导在变革中使企业更强更大；海纳百川，辉煌用真诚的心灵给员工构建一个幸福的氛围；水泽万物，辉煌肩负起企业承担的责任，力尽所能反哺社会；心如止水，辉煌面对艰难险阻风轻云淡，秉承共建、同享的发展观，承载水德，造百年辉煌！,上善若水（回归本源，展望新的高度）,谢谢！,
