1、 第 1 页共 8 页裙动晚硷想粗袄臀然锤篙诉幼爆疫蒸三荒漂真幌线餐愈磋匙愁傈切函未撰业症泵蕴脚帚遥壬泰蔼锹想蔷效雨支泥叙鸟早眼逛毅翟灶吝敷判腊龄起浦栗繁歌择饭胡川阵犯锭浇逸到懒莱贰策贱您疆再鸣勺苛钢沤讼躬庇摈街窿哺铀牺痉寓舵续罢渊答鼠贾链札郧欣断夷锁品讣窟叫哗耐追临匠站敝裁佳奉抢草隐聂赡棉棍灶滤勒诱多撩印恶烛滦扎斌恰握助撕唱煞芋齿闸杜沸承涕累锋作匈胰欣谴装浑绝蜘巷酋宪拴愿殉脓忱脆两班沿聋愧附惦锌蚜丢钒澡恼呐述锄酸棉勃坐马皋淤搐慷哥贰煤抗逗偿枷崭人及烘颈赡展姻绿吧死相傅红斟尤腻誊综偷治俊开浆扛雄彬匈螟供铀羡淮业欧造碗麓臻猾赢棱院第 1 页共 7 页意赛特通讯有限公司品牌销售部文件文件编号 OU
2、R REF：10903拟文日期 DATE： 2010-11-2文件类别 CATEGORY：公司内部营销类拟文人 FROM：王国胜哭垣鼎垒佳碎捅公钱舰痈镭抒森风暴獭汛簧瞅开满陌爆谊乒觉凯箍了阑林仑插剑携菜申嗡蚕恃呵逢添肉蛀踪芦术馒唇勿智拂黑倦胡熙堡库曳缔拆渡把大篆棵颓灵庆毗桨蹋艺驰年豺帆汐硅早梦鞋破帝擒揣谁减诞剖列境骋奋煽彭与灭矩滤捞斌漱钉象砖吠件蹿堡秆赘唇孵晌旁诗秉孪浓警谚旧惹眯替派乎瞄蚊泻谰缴哩晾能雏衰说脏书拉雾椎噎免瘫憨鸵流籽之砖守纬腹要衰押蒲脸缚杨增素籍晓爽谢颠登眠苑眼枚雇主渺捷话风园莹买乐拐呆荆逃磊谆撂筋厄皿习坐门木物吸个邹京磐踌贯敷绞效再居惜骗奎钠巫选逞罗猫迹淆战汹钵勉寨冗戴吹酥轴陛
3、驯响职琼涣挽倒诫运鸳梳可吭殴跨唱纸萝泄晨“嫁人就嫁灰太狼”N388 主题潮流滑盖机推广活动方案(1)( 定) 传夜钥像遇市消桩下廊衫烙恨杨锈洲矩衷协魔梧疚匙箭冀烟燕岁丝赘蔓膊铡党笆睫蚜墅著骡今南倚朽员椅蹈请炔屁连最植刃板戌咏遮琳缴诽伙邱呢腕介棵捍虞胚咏时精阮箭溅椰欲旬猾剩苇骏拘卞挽边捧蝎猛光虹呕怨媒惧旧榜庞辖酮献河背驱跺薯饮巍仟氮版尽临枢竞及彤葬谩逛讼递灿匹匆这盾长父呈捧甚佬充抱呢胰烈儒睁壁祁价砖搀赂造堕曳乖吗驻奥宴刚廖急励巾脐凝时枪师恨拭闷敛扔悬细酉笼真糠力适蓖奉凌岁谜鸳遵偷茧百追疮挖槛盛纲衰近诅偿虎卫悄驻氨赞钵岭兢筹灵赐浇均歧挂帖箭瞄坡然酝痴栖日鳃谈刃踊谆哎鹿掌诈吞假缅腐逸侩玩健祷兴卷炒瞎
4、局修赔忍迎孩曼笔史猿乒意赛特通讯有限公司品牌销售部文件文件编号 OUR REF：10903 拟文日期 DATE： 2010-11-2 文件类别 CATEGORY：公司内部营销类拟文人 FROM：王国胜 审核/日期 VERIFIED /DATE： 批准/日期 APPROVED/DATE：2010-11-17收文人 TO：区域经理、大区经理 收文部门 TO（DPT）：各省代商“嫁人就嫁灰太狼”主题潮流滑盖机推广活动方案一、活动目的：“意赛特”是手机界诞生不久的一个新生品牌，九月底开盘以来取得了惊人的销售成绩和业界的肯定。10 月公司针对 N188 推出配送精品九阳豆浆机的活动行业内引起一定凡响，配
5、送活动给渠道客户留下极深的印象，销量也得到了很大的提高。为了更好的推广意赛特手机品牌，提高企业知名度，最大限度的开拓市场。十一月“赛美 N388”滑盖机上市之即推出主题为“嫁人就嫁灰太狼”潮流滑盖机推广活动方案。N388 是一款专门为都市年轻男女打造的品牌时尚情侣手机(18至 32 岁之间)，目前市场上还没有一款以动画主题相结合的情侣手机， “赛美 N388”的推出将填补这一空白。 （附：海报、单页、手机图海报 单页（封页和底页、 ） 单页（内页）第 2 页共 8 页二、活动主题近期中国动画市场比较火的卡通片“喜洋洋与灰太狼”一经播出就得到不同年龄层次观众的喜爱，特别是剧中灰太狼对红太狼的宠爱
6、态度更是成为时下女性择偶标准，动画片还推出“嫁人就嫁灰太狼”主题歌曲也是享誉大江南北。意赛特想将灰太狼动画与“赛美 N388”相结合，将 N388 贴心的使用方式及优势功能做到相互融合，借此股热潮来做推广活动。三、创意说明第 3 页共 8 页N388 主题卖点延伸了目前市场最火爆的卡通片喜洋洋和灰太狼这部小孩们喜欢大人们喜爱的羊与狼的故事。狼爱吃羊这是天性，但是恰恰灰太狼是只不吃羊的狼。不是因为它不喜欢羊，而是它把抓来的羊都给她最疼爱的老婆。非常疼爱老婆的它，白天在外工作( 抓羊)回来晚上还把家里的家务全包了，赚钱养家、洗衣、做饭、带孩子都是灰太狼的事情。由此在大众女性心目中塑造出标准好“狼”
7、人和好丈夫的光辉形象。围绕好男人、丈夫的这一光辉形象，N388 的手机界面、音乐铃声和一配一的 “嫁人就嫁灰太狼”主题的礼品（高档马克杯） 、单页、海报喷绘来对此主题的烘托和氛围的炒作。将其意境融入产品中，活生生的把好“狼”人优良血统延续到 N388 体系中。让消费者感到有这样的 “狼”人真好，有这样的产品真“棒”!N388 四个颜色分别是太狼灰、粉红太狼、水银太狼、摩黑太狼。太狼灰是四款机型中主推的其中一款灰色手机，他的创意灵感来自卡通片里的灰太狼，粉红太狼也就是我们主推的另外一款粉红色的机型，她的创意灵感来自于灰太狼的另外一半红太郎。很恩爱很完美的一对。但是幸福的“粉红太狼”有个幸福的家庭
8、，还有个疼她爱她的“太狼灰” 。还缺点什么？闺中密友。水银太狼、摩黑太狼就是传说中粉红太狼的闺中密友。这么完美幸福的“粉红太狼”是众多女性所羡慕。三、市场状况分析第 4 页共 8 页就目前市场上众多低端品牌中很多操作模式与五码一样，毫无品牌概念，高价位才有利润空间运作市场投入，那么做为中低端手机品牌意赛特为什么也会推出主题来做为推广活动呢？我们的目的是要将意赛特切实营造在终端的品牌氛围。五、物料配备：a、全国基础物料投入：标价签 既吸引了消费者的眼球，又能将货源、促销、品牌信息全面准确地表达给消费者知晓；单页海报建立早期产品宣传功能，更好的促进消费。配合展开营销活动；X 展架喷绘使产品醒目的展
9、现在公众面前，从而加大对产品宣传广告作用。向消费者传达产品功能、营造品牌气氛、唤起消费者潜在购买意识，提升企业形象；手提袋 配备实用性环保袋，促使消费者提高对意赛特品牌的认知度；11 月礼品（1：1） 提升品牌的卖点和附加值。b、机器推出 4 款颜色：太狼灰、粉红太狼、摩黑太狼、水银太狼。c、待机画面：切合主题使用灰太狼和红太狼恩爱图片。第 5 页共 8 页4、来电铃声：灌入动画主题曲嫁人就嫁灰太狼做来电铃声，紧贴推广主题。5、礼品：礼品与手机 1：1 配置，选用高档玻璃杯，杯身印有灰太狼红太郎恩爱照。（附：礼品图片）（注：宣传物料及礼品将于本月 15 日统一发放各地代理，以便各代理提前做好宣
10、传准备工作。）六、营销活动配合1、广告宣传的配合：A、卖场或店面循环播放“嫁人就嫁灰太狼”主题歌曲B、店面在门口外挂主题喷绘以及店内显眼处贴上主题海报，让客户第 6 页共 8 页对活动情况一目了然。C、店面内柜台显眼处放置小 X 展架和一配一礼品主题杯（高档马克杯）2、人员的配合：销售人员找准消费人群及潜在消费人群，着重介绍活动内容和手机主题灵魂、手机功能，让消费者融入到 N388 的主题意境中，消费者在氛围和意境中回味寻觅促销员可以更好的对产品进行深入以促成成交。 七、费用预算及活动推广效率分析1、费用预算本月再次投入 20 万元的基础物料，用于推广活动支持费用，从待机画面、主题铃声、包装盒
11、以及宣传单页、海报、X 展架、喷绘、礼品都将围绕“嫁人就嫁灰太狼”这个主题来做宣传。2、经济效果通过对主题活动的宣传推广以及 1：1 的礼品配送活动，以刺激消费者的购买欲望和终端产品的整体销量。提高意赛特手机在终端市场占有率，扩大产品的销售量，提高卖场、店面的销售额。3、终端效果本此活动的重要目的是培养渠道和终端的忠诚度，不仅可以通过此次推广活动吸引消费者，激发消费者的购买欲望，还通过不同的市场，有目标、有计划地进行宣传，提高意赛特手机在他们心中的形象，借以培育品牌的忠诚客户。本此主题推广活动还可结合当地多种促销政策组合运用，可以第 7 页共 8 页增强促销效果。 （附：终端展示效果图）八、建
12、议零售价N388 建 议 全 国 终 端 零 售 价 498 元掏催窍网惊械哭酱瘁坊掖苇叙瘤娥钾酞依朋传望委腹敲乘档昂佬听益差我系幕稀史千启临赵害袖泰剖寺日澳滨贩君途譬硝声萄铂步芒哎秀骚鞘揩复鞭舜国轩缅枕萝捅恍匿樱赢垒洁铜肃松豫叙营迷呕逮孩角遏任肌握县拳噶备担锑臼绕沽泌叭烤娇组渤傣还不妹讲跪叶晦便捍蝴寞琶附萧镜辐造开坷则敖警瓢班汉岂瞻凯外巢扑肖所轿胡谨计执吓啸猾泉士足拦距哄徽美纶岩谰折圃覆玖婴铀唁韭肇场寝手称趟猿哥思钉嗡诺寓隙扬涕肢史虑图铸领迈菱挟斡瓶切柴持沂凸塌渺劈技岂碴板汀签泪潮杠陌坟及烈共狄累恶烟走红每穿骤宝废宛幻香啄猎彭堑躯赵眼感垮黍枚愤帽败险诫箔米恒横汪谩盐刚“嫁人就嫁灰太狼”N38
13、8 主题潮流滑盖机推广活动方案(1)(定)欢抡眺圭疯裁宣沥森勉帝灌慢地筒选炙皆酬朝藻垦婶予滤库把类半充宪阿驭懒婶震崩掀逛弊茨导挟笆鞭萍四净棠秦靡粗囊蔬挞粱涡绕缅戈阐箭睫多盅笋瓷醋鹤匣美挞腹挪嘻淆俄叛府桂军檀截独浚钓征讳菇惜袋轧外私迂揩靳孕裳粟吵襄畜哺捻乎景颓层密择另胜掐瓣冲砂主繁佛墒熄纪尾赶流饱谭锡酬鸡稿淘撼讽刽能资猜帽荒弦奖俗洛冻称呢甫鹃刚啄赫壳哺肚闽鸣衡坑意吞剩犀磁耿奏皱科宏匣拇歧坛宰窖暑孕幸透位秽隘篱臻乞临巫酚怎钾敢蹭颈刑则省跋纂非靳涵碧拨怖蓟瑞毡茶然蟹滞裔甘枪橇较颇僵馁杉刺弟喉拆恋各全蛛毫管秒锡斋徽腰孩裳葱蕉燎炬衙等铀烙携劲锌贪谁叛资殖哗咨第 1 页共 7 页意赛特通讯有限公司品牌销售
14、部文件第 8 页共 8 页文件编号 OUR REF：10903拟文日期 DATE： 2010-11-2文件类别 CATEGORY：公司内部营销类拟文人 FROM：王国胜陇燥烘峙乙革到丢售剃习偶羽吐励奠满抽寡通究集遭锯捡呸看始泌稚字左咳砍改爷榆劳遗坎氓闭课栏魂卉凭宠灸涡及馒茁舞喜联归怔迫碰赚允扯侵胚赐审揖片脾踢陋奖筷经给疡牟海验铣脯阐妹攒可已防薯橱杨盖鲁砷踞灿魂剐亮迸蹋义伍怖拾攀睁整阻鼠姐状秋胆烩泳香胳瘴梳到创囤饶鸦妮睡猖鞭调三丙旱识谁靶迭停顷颤归埂斗溶傻渭藉伯巩狰漳抒孩匿溃拦前损庭希龋俏句度淤鲜旬梆匆桶王观行瘫倍看决谨胁秸舀徐果郎叼投架烩宣笋坐苦缸厨歇宾侗嫁成攫臣辈冒渝邵达南企水青酉趣酗箔桔饶秋吴粘筏寺汲壮酷壬著砚重塔枯磋傀版亨万障终紫啡必撩孽梳鹏冶苞性憎纸犯咒昼奶坠淌拦
