1、2007年健身迎奥运赞助计划,上海若丝文化传播有限公司二零零七年一月,目录,项目描述,项目背景,2007年，是推广全民健身，全面营造奥运氛围最关键的一年奥运会第一次在中国举行，已有众多的调查和研究资料表明，中国民众作为东道主对奥运会的举办充满自豪感和参与热情。迎接奥运，全民健身的热潮在不断升温，中国体育大环境的影响也逐渐加强，广大群众参与体育运动的氛围也大规模形成健身迎奥运是由上海市体育宣教中心与上海电视台体育频道合作的一档体育电视节目，是宣传全民健身、传递体育讯息的重要阵地。在明年的节目中如何更好地将“迎奥运”与全民健身运动有机结合，更好地宣传奥运、普及奥运；如何更好地发动广泛群众的奥运热情
2、，提高栏目自身的观赏性和影响力，将成为健身迎奥运栏目的发展目标。,栏目定位,2007年健身迎奥运是以“全民健身与奥运同行”为主题、注重体育性与娱乐性完美结合的电视节目； 将打破体育频道被赛事转播垄断的栏目格局，成为体育频道推出的第一档综艺性体育节目,栏目传播优势,世界第一品牌奥运会最具有号召力的参与者明星效应最专业的体育传播平台体育频道最强势的体育活动主办单位体育局最广泛的覆盖方式流动拍摄，无所不及最直接的客户沟通方式参与节目，直接回报客户,栏目播出信息,栏目名称：健身时代健身迎奥运栏目播出时间：每周日13：30-14：00（首播） 周二00：30-01：00（重播） 周六07：30-08：0
3、0（重播）,时段收视率分析,时段收视率分析,结论：从收视率分析表中可以看出，目前栏目收视率稳定在0.4左右，每期节目覆盖人群可达百万，并且该时段以家庭收视为主。周末是一周中最轻松的时候，是一家团聚的时刻，因此，将运动、娱乐和明星多种时尚元素相结合，强调观众参与，能够强力拉动收视率，成为全家人集体收看的体育电视栏目。,栏目设计,主持人：著名体育节目主持人娄一晨明星选手： 汪译男、陈蓉、刘仪伟、林海、朱桢、袁成杰等SMG著名主持人 唐笑、蒲巴甲、宋小波等选秀明星 阿庆、阿德哥、美娟等情景剧明星体育名人： 叶冲、陶璐娜、朱建华、周鹿敏、王玮、陈燕浩、王军霞等体育明星俱乐部成员栏目监制：健身迎奥运特别
4、邀请一级导演郑可壮先生担任栏目监制，郑导组织制作了期的综艺节目快乐大转盘收视率一度达到（央视尼尔森调查数据），在综艺节目的整体把握上积累了丰富经验,栏目设计,全民总动员（20分钟） 选择十一个体育项目，每四期对决同一个项目，由明星选手与市民选手配 对，逐一厮杀，每月决出该项目的总冠军；十一个项目对决结束后，举行“奥运狂欢盛典”特别节目，十一对冠军选手进行总决赛,第一期：四名明星选手+四名市民选手，通过参加与该项目有关的各种游戏，实现选手配对，并抽签决定四对选手对决顺序,第二期：第一对VS第二对胜者晋级,第三期：第三对VS第四对胜者晋级,第四期：两对晋级选手进行月度决赛胜者成为该项目擂主，晋级年
5、度的“奥运狂欢盛典“,栏目设计,全民总动员（18分钟） 第一期VCR：主要体现四位明星选手的选手宣言、四位市民选手的海选过程、嘉宾讲解游戏环节的对决秘笈 第一期现场比拼：八名参与者参加围绕该期项目设计的游戏环节，根据在游戏中的表现，八名参与者被分配为四对选手，参加赛场角逐,栏目设计,全民总动员（18分钟） 第二期、第三期、第四期VCR: 嘉宾教练对配对选手进行指导和培训、配对选手之间的磨合、明星选手与市民选手的苦练过程等。真实地表现台前幕后的有趣花絮，反映明星与市民的亲密接触，反映明星的真实生活，真实的喜怒哀乐 第二期、第三期、第四期现场比拼： 按照比赛规则，四对选手分两组进行比赛，晋级者进入
6、该项目的总决赛,栏目设计,项目选择 十一个项目： 击剑、乒乓球、篮球、射击、拳击、足球、排球、艺术体操、 跳高、游泳、九球 说明：如刘翔 、姚明等体育明星参与栏目，健身迎奥运栏目将不受时间限制，制作特别专辑，并在频道内外黄金时间滚动播出宣传片,栏目设计,通向2008（6分钟） 是目前第一档报道迎奥运动态的咨讯平台，以主持人在演播室说新闻的形式报道一周内上海市体育主管部门、各区县体育主管单位的重大活动、领导出席的各种活动、奥运筹备工作的动态、各企事业单位如何开展迎奥运活动、以及如何开展全民健身运动，如何调动人民群众的热情迎接奥运会等时事报道。,样片描述,嘉宾教练：叶冲（花剑世界冠军）明星选手：电
7、视台主持人汪译男市民选手：击剑爱好者,节目录制现场,击剑冠军叶冲出场,样片描述,主要环节描述：拍摄译男苦练击剑VCR 为了增加趣味性和娱乐性，将突出译男在六天的击剑练习过程中遇到的困难：,译男初试击剑，为了找到一套合适的服装，颇费周折,样片描述,比赛中画外音处理全部使用娄一晨的声音，显示出其专业体育主播的专业性。同时，要求娄一晨体现出相当的幽默感，主持人在比赛中对译男进行调侃。 比赛中，注意穿插入现场观众的举动。主要选取欢笑和呐喊的画面。 译男和王立超的胜者将晋级下一轮比赛，参加月冠军的争夺,样片描述,叶冲分别指导译男和王立超,样片描述,主要环节描述：现场对决 在现场比剑环节，采取二人对决的形
8、式，突出选手从不懂得击剑到掌握了击剑的基本要领。强调反差。 对决画面强调音效配合。使用剑碰撞的声音对画面进行补充。 比剑环节开始，两位参赛选手分别出场后，由教练叶冲与两位选手分别过招，展现选手一个星期的训练水平。过招以后，请两位选手分别发表比赛宣言，配合支持者的口号。 比剑开始后，选手间对决的过程使用蒙太奇手法，把两人动作画面以快节奏交叉剪接在一起，同时插入两人在练习中做相似动作时失败的画面，强调对比。在音效方面，除了剑的碰撞声外，还要剪入选手的喊叫声。 充分利用正式比赛中设置的两次暂停机会，显出体育明星叶冲作为专业人士对选手现场进行指导的作用，增加叶冲出镜率。在译男请求暂停的环节，插播译男V
9、CR下半部分。,与舞林大会的对比,相同点：健身迎奥运将成为体育版的舞林大会，因为它具备舞林大会成功的所有元素：演艺明星的跨行表演、明星真人秀、节目娱乐化、节目自身的包装等不同点：一、在奥运的光环下，健身迎奥运将实现突破和超越二、舞林大会是电视台制作的节目，在冠名赞助商权益的实现方面主要采用的是广告、标板、脚标等常规的电视表现形式；健身迎奥运则是由专业广告公司为客户量身打造的电视节目，除了常规的冠名赞助商回报以外，节目能够更深、更广地与赞助商品牌及产品融合,栏目宣传计划,隆重的开播仪式 1月下旬，举行隆重的健身迎奥运栏目开播仪式，市人大主任龚学平在开播仪式上为健身迎奥运亲笔题字 体育明星俱乐部成
10、员、演艺界名人、赞助商代表出席开播仪式，每人参与拍摄“欢迎收看健身迎奥运栏目”的节目宣传片 电视台、电台、报纸、网络等媒体对栏目开播的全面报道，采访体育局领导、节目策划单位、制作单位等相关人员，对节目创意和幕后花絮进行跟踪报道,栏目宣传计划,播放栏目宣传片 在频道内黄金时间滚动播放健身迎奥运栏目宣传片 在上海电视台其他频道滚动播放健身迎奥运栏目宣传片对栏目的定期报道 在体育频道黄金时段新闻栏目中跟踪报道健身迎奥运动态信息，如拍摄花絮、奥运冠军采访片断、明星选手采访片断等 15家平面媒体对健身迎奥运栏目动态的跟踪报道,栏目宣传计划,网络互动 建立健身迎奥运官方网站，随时报道栏目动态信息，实现视频
11、播放和观众互动 在上海市体育局官方网站、赞助商官方网站视频播放移动电视投放 在公交车、写字楼、宾馆、饭店等人流集中场所，投放栏目宣传片，包括栏目片花、对奥运冠军、对明星选手的采访，明星选手训练过程等,栏目宣传计划,流动宣传 设计健身迎奥运拍摄专车，成为全市范围内的流动宣传载体，主要出现在写字楼、商场、健身房等白领集中的公共场所户外宣传 在全市2000多个体育彩票卖场，遍布全市所有主要街道，设置栏目宣传灯箱，发放栏目宣传单页大型活动宣传 作为栏目延伸活动，健身迎奥运将走进各区县体育局的全民健身广场，在现场推广，并与观众互动 2007年体育局主办的“全民健身与奥运同行”系列活动中，健身迎奥运栏目均
12、为媒体支持单位,目录,冠名赞助计划,冠名赞助回报,冠名权：XX奔向2008 健身迎奥运广告回报：每期节目2次5秒标板，正一和倒一位置，2次15秒插播广告脚标：每期栏目全程脚标，旋转体现口播：主持人口播鸣谢，每期不少于6次奥运歌曲MTV宣传片: 宣传片以奥运歌曲为背景音乐，以全民总动员拍摄过程中的画面为宣传片画面，全年跨频道循环播放，凸现赞助商形象栏目宣传片：在体育频道黄金时段滚动播放栏目宣传片，凸现赞助商形象开播前后一个月，楼宇电视和户外候车亭广告宣传，凸现赞助商形象栏目宣传：15家体育类平面媒体对栏目的预告性稳定宣传栏目宣传：体育频道黄金时间新闻类栏目对健身迎奥运的跟踪报道，凸现赞助商形象海
13、报宣传：全年分为四季海报发放，配合节目内容的宣传，覆盖全市主要社区和企事业单位,栏目宣传：在门户网站搜狐网上建立栏目官方网站，实现对赞助商指定网站的链接视频播放权：赞助商网站有权播放健身迎奥运视频流动载体体现：设计“XX奔向2008”专车，流动拍摄，成为流动媒体；流动拍摄车在社区、写字楼、酒店等赞助商指定场所拍摄海选镜头，拍摄现场设置赞助商宣传点，派发栏目宣传单页、赞助商产品宣传单等户外宣传：在全市2000多个彩票售卖点宣传栏目，并发放栏目宣传单页，凸现赞助商形象软性宣传：在通向2008中对赞助商迎奥运的各种活动进行软性宣传现场场景体现：主题背板、采访背板、话筒贴、地贴、企业举牌、英雄帖、彩旗
14、选手推荐权：赞助商有权推荐选手（如赞助商客户等）参加节目观众：赞助商有权组织现场观众奖品：赞助商有权提供活动奖品礼品：参加节目的体育明星、演艺明星签名海报、签名照片和签名体恤、DVD作为馈赠礼品；所有人物签全的10套赠送给赞助商高层 品牌使用权：赞助商具有参加2007年迎奥运大型活动“健身迎奥运”其他活动优先权，如“健身迎奥运”走进XX区等,栏目冠名回报,回报价值分析,回报价值分析,冠名赞助计划,全年赞助金额 280万人民币,目录,联合赞助计划,联合赞助回报,广告回报：每期2次15秒插播广告标板：每期节目两次5秒标板，位置安排在片中插播广告之前开播前后一个月，楼宇电视和户外候车亭广告宣传，出现
15、联合赞助商海报宣传：全年分为四季海报发放，配合节目内容的宣传，覆盖全市主要社区和企事业单位栏目宣传：为栏目官方网站，进行观众互动以及实现对赞助商指定网站的链接,联合赞助商回报,软性宣传：在通向2008中对赞助商迎奥运的各种活动进行软性宣传现场场景体现：主题背板、采访背板、企业举牌、车身、彩旗选手推荐权：赞助商有权推荐选手（如赞助商客户等）参加节目观众：联合赞助商有权组织现场观众，组成现场方阵奖品：联合赞助商有权提供活动奖品礼品：参加节目的体育明星、演艺明星签名海报、签名照片和签名体恤、DVD作为馈赠礼品；与冠名赞助商的品牌互动口播：主持人鸣谢,回报价值分析,回报价值分析,联合赞助计划,全年赞助
16、金额 90万人民币,目录,其他赞助计划,理事单位赞助计划,广告：片中插播15秒广告2次开播前后一个月，楼宇电视和户外候车亭广告宣传，出现理事单位品牌海报宣传：全年分为四季海报发放，配合节目内容的宣传，覆盖全市主要社区和企事业单位栏目宣传：为栏目官方网站，进行观众互动以及实现对赞助商指定网站的链接观众：有权组织现场观众，组成方阵，通过举牌、观众胸前广告等方式体现品牌礼品：参加节目的体育明星、演艺明星签名海报、签名照片和签名体恤、DVD作为馈赠礼品,理事单位计划,全年赞助金额 二十四万赞助回报分析： 理事单位实际获得15秒片中广告96次（48期节目），平均广告投放价格为2500元，远低于4000元
17、的广告投放刊例价 理事单位还可获得线下海报、楼宇电视、公交候车亭、观众等超额广告回报,理事单位赞助计划,另外，理事单位还可获得结合栏目策划线下互动活动，直接接触终端消费者的机会结合栏目为理事单位策划线下互动活动观众积分计划：通过观看节目、购买理事单位品牌产品、参加理事单位市场活动等途径获得积分，换取理事单位提供的奖品发卡途径及数量：结合游泳体检卡发放本栏目观众互动卡，稳定发放150万张线下互动活动细则及费用按赞助商要求单独立项核算,指定用品赞助计划,奖品、主持人服装、观众服装等指定用品赞助商可获得以下回报：主持人口播鸣谢不少于4次节目中10秒钟滚动字幕不少于4次片尾鸣谢字幕开播前后一个月，楼宇
18、电视和户外候车亭广告宣传，出现联合赞助商海报宣传：全年分为四季海报发放，配合节目内容的宣传，覆盖全市主要社区和企事业单位栏目宣传：为栏目官方网站，进行观众互动以及实现对赞助商指定网站的链接观众：有权组织现场观众，组成现场方阵，通过举牌、观众胸前广告等方式体现品牌礼品：参加节目的体育明星、演艺明星签名海报、签名照片和签名体恤、DVD作为馈赠礼品,指定用品赞助计划,全年赞助金额10万元可提供同等价值实物实现赞助,观众方阵,观众方阵品牌体现方式：举牌服装胸前广告主持人口播介绍片中滚动字幕片尾字幕鸣谢观众上台互动观众方阵赞助方式：每期节目3000元人民币,健身迎奥运栏目组全体工作人员对您的关注表示衷心
19、感谢！联系人：张蕾 13501899061陆睿 13818882345,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ
20、7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp,
