1、- 1 -3G 关键词交易示例分析移动互联网关键词又称 3G 关键词，注册 3G 关键词的有哪些人？除了自买自用的老板与公司，也不乏投资客。关键词备案中心的系列文章中已对移动互联网关键词交易的第一层商业模式和第二层商业模式做了深度的剖析，大家可以参见关键词交易的投资回报一文。不少投资客在本中心备案的时候都会询问怎样的关键词转让价格比较合理。通过多年对已成功转让的关键词价格的跟踪与分析，本中心于 2012 年 12 月得出了关键词转让建议价格评估模型（Propositional Price Estimate Model of Keyword Trade，后文简称 PPEMKT，目前最新版本为 V
2、er.1.53） 。除了公布此模型外，本文将对一个“在备案”状态的关键词运用 PPEMKT，从而得到这个关键词的转让建议价格（Propositional Price of Keyword Trade，后文简称PPKT） 。下面首先介绍 PPEMKT，PPEMKT 实际上是一个基于加权平均方法的价格评估模型，加权平均计算后的结果就是关键词转让指数 TI（TI = 转让建议价格 / 原始购买价格） 。PPEMKT 包含的四个平均数及其相应权重如表 1 所示。平均数（又称平均要素） 权重平台系数 0.3剩余年数 0.2关键词类别 0.1投资前景 0.4接下来我们对四个平均要素逐一简单介绍一下。一、平
3、台系数虽然儒豹和明复移动同属于目前流行的七大移动互联网关键词平台，但她们的平台系数是不同的，七大平台各自的平台系数见表 2。平台名称 平台系数儒豹 1.1宜搜 1.1- 2 -平台名称 平台系数易查 1.1中搜 1.05明复移动 1.0通用网址 1.0信息名址 1.0二、剩余年数关键词的剩余年数也是决定关键词转让价格的一个因素，剩余年数具体值对应的该平均要素的取值如表 3 所示。剩余年数区间（单位：年） 取值(10,6 1.05,6) 0.953,5) 0.9(0,3) 0.8三、关键词类别关键词类别是关键词平台出售关键词时报价的唯一参考标准，关键词类别具体值对应的该平均要素的取值如表 4 所
4、示。关键词类别 取值顶级关键词 1.3一类关键词 1.2二类关键词 1.0三类关键词 1.0四类关键词 0.95四、投资前景注意，这里所说的投资前景指的是关键词所代表的那个行业的投资前景，它在四大平均要素中是所占权重最多的一个。它非但没有一个详细的既定的取值表，而且受到许多因素的影响，比如当前的政策、国内外的形势等等。所以说投资前景这个要素的取值最好委托专业机构进行评估得出，同时最好出具一份关键词投资前景及风险报告 。- 3 -最后我们就儒豹平台的一个关键词“电动汽车”运用 PPEMKT 来得到它的PPKT。 PPEMKT 实施步骤 1：电动汽车这个关键词属于儒豹搜索平台，结合表 2，平台系数
5、这个要素的加权取值为 V1 = 0.3 * 1.1 = 0.33；PPEMKT 实施步骤 2：电动汽车这个关键词注册于 2011 年 10 月，目前剩余年数超过 8 年，结合表 3，剩余年数这个要素的加权取值为 V2 = 0.2 * 1.0 = 0.2；PPEMKT 实施步骤 3：电动汽车这个关键词属于一类关键词，结合表 4，关键词类别这个要素的加权取值为 V3 = 0.1 * 1.2 = 0.12；PPEMKT 实施步骤 4：电动汽车行业的投资前景，我们可以参见2013-2017年中国电动汽车行业市场发展分析及投资前景预测报告 ，具体内容恕不赘述与分析，关键词备案中心官方评估后给出的投资前景这个要素的加权取值为 V4 = 0.4 * 2.5 = 1.0；PPEMKT 实施步骤 5：加权平均计算后的最终结果为 PPKT = V1 + V2 + V3 + V4 = 0.33 + 0.2 + 0.12 + 1.0 = 1.65。这也就是说，儒豹平台的“电动汽车”这个关键词的转让建议价格为原始购买价格的 1.65 倍。本文介绍了关键词备案中心推出的 PPEMKT 关键词转让价格评估模型，希望对各位投资客掌握自己手上关键词的市场价值和转让有所帮助。
