1、1关于深度打造紫石关村的思考紫石关村位于天全县紫石乡境内，东距县城 19 公里，西距喇叭河风景区 18 公里，背靠红灵山风景区，318 线穿境而过，幅员面积 18.5 平方公里，总户数 237 户，总人口 834 人。历史上，紫石关不仅是一个重要的古关隘，同时也是茶马古道上的一个重要驿站。这里依山傍水、空气清新、环境优雅，不仅生态环境良好，文化底蕴深厚，而且地理位置优越，交通方便快捷，具有发展旅游的得天独厚的条件。尤其是近几年来，我县充分发挥旅游业在社会主义新农村建设中的作用，大力发展乡村旅游，着力打造紫石关村，不断完善基础设施，启动生态家园建设，恢复人文景观景点，整治村容村貌，促进了以农家旅
2、游为主的乡村旅游的发展。目前建成农家乐 30余家，乡村旅游饭店（旅馆）20 余家，成都至海螺沟中转旅游接待站 1 个，旅游协会 1 个，总床位数约 500 个，据不完全统计，2006 年累计接待游客 5 万余人次，创旅游综合收入250 万元，今年 1-9 月累计接待游客 6.8 万余人次，创旅游综合收入近 340 万元，走出了一条以旅促农，助农增收的致富之路，为地方经济的发展作出了积极的贡献。为进一步提升紫石关村档次和品位，推动乡村旅游又快又好地发展，近日，笔者结合工作实际对如何深度打造紫石2关村提出了管窥之见，以期为我县乡村旅游的发展有所借鉴。一、抓好旅游规划，突出乡村主题旅游规划，是一个地
3、域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程，为旅游实现提供指导性的方针，从而使其实现有序发展的目标。但是，紫石关村在其建设、发展过程中，由于缺乏科学规划的指导，或者以其他规划（土地使用规划、新农村建设发展规划）代替旅游规划，一些开发建设项目档次低、盲目性和随意性大，与历史背景和周围环境不协调，造成重复建设，无序开发，严重破坏了当地的旅游资源，并导致特色不明显，主题不突出。为此，深度打造紫石关村，必须站在科学发展观的高度重视旅游规划工作。要集思广益，认真听取当地居民的意见建议，综合城建、旅游、文化、林业、国土、农业等相关部门专家、学者的认识，形成一个初步的建设意见。在此基础上聘请有资质
4、的旅游规划设计单位进行科学规划，理性策划，以“ 山重水复疑无路，柳暗花明又一村 ”的表现手法，整合明珠田园、茶马古驿、生态民俗村旅游资源，注入本地特有的茶马文化、佛教文化、民俗文化等本土文化，修建一个标志性的建筑，将紫石关村统一命名为紫石关民俗文化新村，突出民俗文化休闲度假旅游目的地这一主题，凸现文化新村的特色，使文化与环境融为一体，山水与乡村相互辉映，现代3与传统有机结合。同时，严格按规划实施建设，有计划、有步骤稳步推进，杜绝长官意志，杜绝按经验办事，确保文化新村建设高起点、高标准，科学性、前瞻性和长远性，力争用 2-3 年时间建成特色鲜明、主题突出、服务一流的乡村休闲度假精品旅游区和全国农
5、业旅游示范点，使紫石关村真正成为体验“新农 村、新文化、新旅游、新 风尚” 的旅游目的地。二、挖掘文化内涵，凸现民俗特色民俗文化是旅游文化中的一个重要组成部分，代表着一个地方独特的个性， “越是民族的，越是世界的” ，只有凸现自身的特色才能吸引广大的游客。 “民俗”乃紫石关村之魂,但是，紫石关村却没有体现出这一特色，徒有生态民俗村之名。要打造民俗文化精品，就要深入发掘文化内涵，做出自己的特色。一是深入挖掘建筑艺术，统一建筑风格，民居、街道等要按原有风貌进行改造，新建的农家乐最好采用当地有特色的材料，如竹、木、茅草等进行建设或者装饰，坚持“舒适、整洁、温馨、休闲” 的服务特色，修建一些与环境和历
6、史文化相协调的浮雕、雕塑、亭子、竹楼、木屋、茅草房等建筑，体现紫石关特有的文化特色和乡村建筑风格。二是深入挖掘农耕文化，在田间地头摆放上那些行将退出生产生活的石臼、石碾子、锄头、犁头等农具，在河边修建水车、水磨，在房前屋后打井取水，增设水缸、土灶等老物件，让城里人能重温父辈旅程，追忆童年往事， “捡回昨日的文明” 。三是深入挖掘4茶马文化，对古道、古城楼进行改造，修建古戏台，培育茶园，开设制茶作坊和客栈，再现当年古道雄关风貌和茶马驿站的繁荣，激发游客“思古之悠情 ”。四是深入挖掘民俗文化，将 乡村特有民族服饰、器乐、农具等收集起来，建一个民俗文化陈列馆。同时围绕端午、重阳、元旦、春节等传统节日
7、，开展杀年猪、吃血汤、唱山歌、扭秧歌以及宗教祭祀活动，营造浓郁的民俗风情。五是深入挖掘饮食文化，以鲜笋、香菇、薇菜、鹿耳菜等森林蔬菜和土鸡、鲜鱼、老腊肉等为卖点，突出绿色、天然、无污染的特点，推出九大碗之类的乡村宴席，做足农家菜的土味，打响自己的品牌，最终形成“行千年古道、游青山绿水、赏民俗文化、品生态美食、购特色产品”的乡村旅游模式。三、丰富旅游项目，留住广大游客旅游产业是以“游” 为 核心、为导向，内含 “吃、住、行、游、购、娱”六大要素，是一项关联性、带动 性极强的的综合性产业。目前，紫石关村相关旅游项目没有发展起来，六要素中最关键的环节还比较薄弱，到紫石关村的游客主要还是过路客和成都、
8、崇庆、峨嵋、温江等地的老年人以老年协会的形式来避暑、休闲，无法满足其他类型、其他层次游客的需要，如何不断丰富旅游项目，吸引并留住更多游客到紫石关休闲、度假？一是依托良好的生态环境，在原国务院总理朱镕基考察5处建一个浮雕文化墙，推出退耕还林成果的生态观光，把318 线紫石段打造成特色鲜明的绿色生态走廊。二是依托喇叭河、红灵山景区，组织游客到景区观光、休闲、探险，把紫石关建成喇叭河景区的前沿接待站。三是顺应现代都市人回归自然、体验生活为取向的旅游趋势和潮流，修建一些具有乡村特色的出租屋，开展一些游客参与性强的水上运动以及登山、攀岩等体育项目。四是盘活农业资源，出租一分菜园地或林地给城里人，让城里人
9、感受农业劳动，吃自己种的蔬菜、水果，享受田园乐趣，每年收取一定的租金。五是建设农业观光区，在河两岸建设 1-2 个上规模的桃园、枇杷园或者猕猴桃园，开展观光、认养果树以及节庆活动。六是丰富文化娱乐活动，通过下棋、打牌、读书、放映坝坝电影、扭秧歌、踩高跷、民歌演唱、篝火晚会以及健身舞表演等形式丰富广大居民和游客的精神生活。七是举办民俗文化旅游节，通过民俗歌舞表演、宗教祭祀、茶马互市开市等活动，演绎乡村旧事，再现千年古道的喧嚣和茶马交易的盛况，形成“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的休闲度假格局。四、强化乡村管理，打造市场品牌有效的管理能迅速提升乡村的竞争力、知名度和美誉度，吸引更多的游客
10、，收到良好的社会效益和经济效益。目前，紫石关相关配套服务设施还很落后，旅游功能还不够完善，而且服务人员多为家庭成员担任，没有经过专门的培训，在6经营理念、服务意识、服务质量上还有待于进一步加强。为此，相关部门应加大对紫石关村的管理和指导，不断提升紫石关村的市场知名度和竞争力。一是加大扶持力度，对农家乐业主从土地、税收、办证、资金等方面给予支持，为他们解决实际困难，做优、做大、做强家庭旅馆产业。二是强化农家乐业主的培训力度，做好服务、指导工作，出台星级农家乐标准，向社会推出一批有特色、上档次、服务好的农家乐。三是发挥旅游协会的作用，整合明珠田园、茶马驿站、生态民俗村资源，统筹宣传营销、服务接待、
11、环境建设等方面的工作。四是不断完善旅游功能，在 318 沿线紫石段两侧及景区内设置导游图、景区介绍、指示牌等旅游公共信息图形符号；设立旅游商品销售点，将我县有特色的笋子、香菇、蜂蜜、猕猴桃酒等二郎山系列土特产品以及根雕、奇石等旅游商品放上专柜；大力开发茶马古道旅游纪念品和农具方面的旅游纪念品。五是加大宣传营销，把紫石关纳入全县旅游景区的宣传营销网络，在 318 沿线设置大型户外广告，在天全旅游宣传网上开辟乡村旅游专栏，积极参加省、市举办的大型会展和宣传促销，通过电视、网络、报刊、杂志等媒体进行立体宣传报道，不断提升紫石关知名度和影响力，最终建成喇叭河风景区前沿接待阵地、成都至海螺沟中转站、西环
12、线上最惬意的民俗文化休闲度假精品旅游区。7二年十月十四日附：民俗村基本情况天全县生态民俗村位于天全县紫石乡紫石关村，东距县城 20 公里，西距喇叭河风景区 18 公里，318 线穿境而过，幅员面积 18.5 平方公里，总户数 237 户，总人口 834 人，是全国“ 平安家庭” 创建活 动优秀示范区,是全省首批 “巾帼文明示范村” ,全省千里文明川藏线农村文化阵 地示范点建设村之一，全省小水电代燃料工程项目试点村，省级环境优美乡镇，全省农村人居环境治理首批“千村示范” 工程第一批示范村，有农家乐 30 余家，成都至海螺沟中转旅游接待站 1 个，自驾车餐馆 8 家、旅馆 2 家，总床位数 200 余个，客源主要以成都、内江、绵阳、崇庆、峨嵋、温江等地的老年人为主，以老年协会的形式参与，一般每人每月消费 500 元，平均每人每天消费 16 元左右， 2006 年共接待游客 7000 余人次，旅游综合收入达 21 万元。
