1、高端新型旅游业态的研究意义一、新型旅游业态的发展趋势分析旅游业已经成为当今世界一大成熟产业，在中国市场体系日趋成熟、产业规 模逐步扩大、 产业结构不断优化、产业能级不断提升的同时，旅游业 中的各种新型业态也相应的开始大量涌现。这些新兴业态在原来传统旅游业态的基础上经过产业间不断发展、演变、融合、创新，逐渐成 为构建整个“ 大旅游业” 的新生力量和主力军。1 新型旅游业态的定义。新型旅游业态就是：在原有旅游业态的基础上，由市场需求作为动力而推动衍生出来的之前没有的一批新的旅游模式，而新型旅游业态就是对这些新出现的旅游模式的统称。现阶段在国内外特别是欧美等西方发达国家，诸如商务旅游业、会奖旅游业、
2、文化 娱乐旅游业、旅游信息业、修学旅游业、邮轮旅游业、营地旅游业、租 车旅游业、影视旅游业、医疗旅游业等众多新兴旅游业态都已经有相当的发展。除此之外，伴随着背包旅游、换房旅游、分时度假、科技旅游、军 事旅游、数字旅游等众多新型旅游形式的出现而发展起来的产业形态也在逐步的显现。2 几种主要的新型旅游业态及其国内外发展对比。新型的旅游模式出现的特征是种类繁多，名目混杂，但是按照其满足的需求类型，可以将其集中归类为几种比较主要的形式。以下是新型旅游业态中各种具体形式按照这一原则进行分类后列出的国内外发展对比。1 基于自然环境基础上的新型旅游。 （包括 营地旅游业、自然探索游、自驾车式郊游等）国外情况
3、：普遍风靡，是主要的旅游方式之一，就以营地式自驾游为例，西方旅游营地的发展是随着国际露营运动和自家车旅游的发展应运而生的，自驾车旅游在二战后迅速成为风靡全球的旅游方式，近十几年来，伴随自驾车旅游市场的不断完善，国外正规的旅游营地有很大的发展：服务项目扩展到车辆维修、设备租赁、提供保险、餐饮住宿、休闲度假以及户外活动等，营地的规模也越来越大。而例如将森林资源与旅游嫁接后产生的森林游，世界上发展森林旅游较早的是拉丁美洲，其森林旅游已占到整个旅游收入的 90%；美国 92%以上的林地（包括公有林地和私有林地）都允许公众进入，进行户外游憩。每年森林旅游者超过 3 亿人次，年消费高达 3000 亿美元。
4、有专 家预测，在 21 世纪的最初 20 年里，森林旅游人数将以两位数百分比增长，全球旅游总人数中，有一半以上的旅游者要走入森林。由此可见，森林旅游对都市人有着挡不住的诱惑。国内情况：国内基于自然资源的旅游还处于普遍非常原始的状态，营地游还停留在农家乐的阶段，而森林游、探索游还停留在走马观花式的快速消费而非享受性消费的层次。不过，这些新型旅游模式在国内的发展速度非常惊人并且很多基础性的硬件或者政策性条件都已经具备，例如以森林旅游为例，截止到 2006 年底，全国森林公园总数达 2067 处，分布遍及全国各省市自治区，初步形成了多样化的森林风景资源的保护管理和开发建设体系。而再看另一个例子，国家
5、旅游局将 2006 年定为“乡村旅游年” ，将 2007 年定位“中国和 谐城乡游” ；同时“十一五”规划将社会主义新农村建设列为重要内容，标志着乡村旅游进入一个新的高速发展阶段。这种本质上是一种低层次营地游的旅游模式在经过中国特色的本土化之后，演变成一种新的，层次逐渐提高的新模式。在可以预见的未来中，这种旅游模式将逐渐发展成为爱尔兰式或者德国农庄式的农家游。2 基于文化的新型旅游。 （包括影视游、历 史再现（历史感受）游或民族特色游等）国外状况：发展如日中天，是很多地方的支柱产业，以著名旅游城市洛杉矶为例，众所周知，洛杉 矶市著名的影视旅游城市，而其影视旅游的正式开端是在 1963 年，标志
6、是好莱坞环球影城的建成。最初好莱坞环球影城只是一个影视拍摄场所，后逐渐演变成参观游览地。目前，全球共有 5 个环球影视城，主要集中于美国，影视城周围附设有众多旅馆、网球场、游泳池、高 尔夫球场、餐厅、购 物中心等可以同时容纳大量游客。另外值得一提的是，类似于洛杉矶这样的依靠影视建立旅游业的城市还有诸如戛纳，柏林等等。例如几个世界影响最大的国际性电影节：柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节等等，在这些电影节期间举办地区吸引了成千上万的游客，而这几个城市也就应运而成著名的旅游影视旅游城市了。而例如各类文化游，比较著名的是意大利和法国，不难注意到在这两个国家历史文化已经与其国家（或者特定城市）串联在
7、一起了，发展到达了一种城市与旅游结合为一得程度。国内状况：对比国外，例如影视游方面中国才处于刚刚起步的状态，但是由于电视剧电影行业迅猛发展，也带动了影视游的快速发展。其中最著名的佼佼者就是无锡中视影视基地，其被认为是影视文化与旅游相结合的成功典范。建成 10 多年来，已有 100 多部影视剧在此拍摄，并吸引了数以百万计的中外游客前来观光。国内目前方兴未艾的影视业也同时促生了一大批经营成功的影视基地，先后共有 30 多家影视城投资兴建落成，例如浙江的横店影视城、河北的涿州影视城等。而在电影节方面，目前举办较为成功的有上海国际电影节、上海电视节、 长春国际电影节以及落户长沙的金鹰电视艺术节，这些电
8、影节的发展对旅游也起到了巨大的推动作用。但是不得不之处的是，现在我国绝大部分的影视游还处于非常粗制滥造的水平上，以国内经营最为成功的影视基地之一：浙江横店影视城为例，可以发现横店影视城中很多服务与游客的设施还非常的欠缺，虽然很多设计具有充分的创意，但是在一些更为基础的地方却显得十分不到位，例如旅客很难以不贵的价格吃到满意 ，有很多影视景观虽然都配有表演队，但是其表演显得并不是太专业，很多服务性单位却缺乏系统的训练以及建立服务意识。从影视游中可窥一斑而见全豹，国内文化旅游的致命缺陷是软件方面的巨大匮乏和硬件方面的劣质与伪造。最有代表性的问题就是投入大量资金建立各种复古建筑，但是却对真正的古建筑缺
9、乏维护。这种行为即体现了软件方面的匮乏（开发单位、政府部门的缺乏教育），又体现了硬件方面的匮乏（开发出的各类复古建筑不伦不类，没有任何考古学上的支持）。而要想开发真正的有层次、有利可图的文化旅游项目，这一硬一软是关键是集团未来发展新型旅游业态发展中的关键问题。3 基于某种目的新型旅游业态。 （商务游、休学游、养生游、会长游等等）国外情况：只要看一下旅游的发展史就可以知道，旅游形成的原因恰恰是来源于种种目的出行，例如长途经商、探险、游学等等。而这些基于某种目的的旅游很大程度上实际上是恢复了旅游最早的形态。而国外在这一点上已经形成了非常完善的市场，甚至已经开始向一些非常小众的市场拓展。例如以商务游
10、中的高尔夫游为例，虽然是一种目标群体非常明确的小众旅游模式，但是目前其在全世界已经有 3 万多家球场分布在 119 个国家，约有 0.57 亿高尔夫玩家。国外高尔夫与旅游的结合主要有两种形式，一种是酒店以及各种娱乐设施均围绕高尔夫游客展开的高尔夫主题游；另一种是以高尔夫休闲为配套设施，与其他景点相结合进行。国内情况：同其他几种主要的新型旅游模式一样，这一类基于某种目的的新型旅游模式在国内的发展也处于一个原始但迅猛的发展态势中，主要问题是发展不均衡与管理（软件条件）上的明显匮乏。例如，以高尔夫旅游市场为例，自改革开放以来高尔夫球场迅猛发展，截至 2006 年 7 月，我国已建成的高尔夫球场 21
11、9 个。海南、云南等省份高尔夫旅游项目发展仍十分迅速，尤其山东省针对近邻国家市场需求重点培育高尔夫旅游，现已迅速成为山东半岛旅游业新的增长点。但是如果看到我国修学游的发展情况，就不难看出这种不均衡，例如，在经历了 2002 年短暂的火爆之后，我国修学旅游由于出现华而不实等种种问题弊端而难于发展，出境游方面尽有部分南方省份与东南亚各国的连接方面略显欣慰，而内地诸省不论从规模还是效益方面都显得非常原始甚至空白。而如果从入境修学旅游市场来看，虽然以北京为首的个别省市发展迅速，但是大部分其他省份几乎没有任何份额，例如北京多年来一直是日本学生来华首选的修学旅游目的地，仅北京一市就占接待人数的 85%。而
12、其他省市的修学旅游市场则发 展缓慢，许多省市尽管近年来各自成立了面向教育系统的旅行社，但仍然无法摆脱单一的产品、落后的组织形式、混乱的管理这几大问题，市场开拓上毫无进展。二、高端新型旅游业态课题研究的意义从前文中的中外对比上不难发现，研究高端新型旅游业态对于企业本身有着重大的意义，其具体表现在以下几个方面。1 旅游业对于一个国家有着重要意义例如以法国为例，法国是旅游大国，其旅游服务和交通运输部门服务人员约占总劳动力的 70。而法国年均接待境外游客超过 7000万人，旅游业收入近 1900 亿美元，折合人民币近 1.3 万亿。首先可以做一个简单对比：不论从土地面积还是人口的数量，或是自然资源和民
13、俗资源的丰富程度，云南省从数量上来说，只是略少于法国，大概占其七成左右。但是云南省 2010 年旅游总收入却仅为900 亿左右。也就是说号称中国旅游大省的云南省的旅游收入只占了资源略多于云南省的法国的 7%左右。这种巨大的差距，不仅仅表现出中国（云南）的旅游业落后于法国，更重要的是可以从中看到巨大的行业潜力。而反过来说，如果云南省能够发展出真正的旅游业，真正让其成为像法国一样的支柱产业，那么对云南经济社会的发展一定会起到巨大的助推作用。2 高端新型旅游业态是世博集团（乃至旅游业）的发展方向与机遇从前文中的各种对比中，可以得到两个结论：一是中国（云南）的旅游业落后的一个重要原因是旅游模式上的落后
14、，换句话说就是对资源使用方法和使用概念上的落后。二是如果一个国家想要成功的发展旅游业，就必须要依靠高端新型的旅游业态。而如果要考虑世博集团的长远发展，就必须既立足于云南结合本地特色，又要在思维上跟上世界一流水平，集团建立竞争力的起点应该要放在一个与世界一流的旅游业相匹配的高度，利用国外先进的旅游发展经验结合本地特色，并借助国内（省内）的旅游市场的腾飞的时机实现集团自身的跨越式发展。3 集团战略需要打造一流的旅游品牌是世博集团的重要发展战略，但是传统的旅游业只会催生出大量工业化时代的同质化产物，而品牌的核心在于差异化，要打造差异化就必须借助高端的旅游业态。例如以酒店为例，国内的酒店较之于国外发达
15、国家的酒店业还处于一个较为原始的阶段：标准化未完成，个性化刚刚萌芽的阶段。就算是国内一流的酒店，也很难举出其“特色 ”的地方，所以出现一个非常奇妙的现象：例如大理地区，很多有着充分消费能力的外来游客，没有选择入住那些条件一流的五星级酒店，而是四处搜寻民家独院式的小旅店，这些小旅店在硬件上无法与五星级酒店相比，但是却显得特色十足，对很多来旅游的人有着十分强的吸引力。从这个例子中，可以看到差异化的作用是非常明显的，这种差异化就是建立品牌的一个重要前提。而各类高端的旅游业态中，很多旅游模式较之传统旅游业都有诸多差异与创新，所以集团如果要以打造品牌为其战略的话，发展高端新型的旅游模式就是一条重要的、甚
16、至可以说是必经之路。4 国内缺乏高端旅游业态的成功样板。实际上如果要试图建立什么东西的话，成功的案例是最佳的学习材料，因为数据与逻辑上的分析绝不如实际操作中的经验值得信任。但是在高端旅游业态方面，现有的成功案例基本上都是国外的，国内在此方面持续成功的案例很少，部分项目（地区）虽然取得一定成功，但是不论从规模、形态、科学性上来说都还有巨大欠缺。例如规模上，很多地方都成功建立的某些类似于“示范点”一类的东西，由于是采用了集资源于一点的方式，这种模式没有太多参考价值。而例如形态上，很多地方只是比之原来稍有进步，如果按照世界一流水平上来看实际上还是非常落后的情况，比如前文中提到的山东与海南地区的高尔夫
17、游。又例如科学性上，很多地区的新型旅游的发展是存在偶然性的，例如实际发展中虽然取得了成功，但是由于缺乏理论支持，所以无法总结出成功的原因，对 于下一步的发展就有了很大的不确定性，所以难以持续。最好的例子就是大理，大理曾经靠影视作品与文学作品多达提高的知名度，但是由于缺乏可靠的科学分析与战略的制定，所以大理旅游发展一直呈现出混乱的一面，很难看出其发展核心所在。基于以上的问题会发现，在目前这样缺乏成功案例的情况下要发展高端旅游业态，就必须首先要有一些最基本的认识与推论作为理论基础，所以对高端新型旅游业态课题的探索与研究就显得非常重要了。三、新型旅游业态课题的研究方法(1)，调查 法：调查法是一种有
18、目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。这种方法综合运用历史法、观察法等方法以及谈话、问卷等方法对课题进行有计划而周密的和系统了解，并对信息加以归纳总结，从而得出意见。(2)，问 卷法：问卷法实际上属于调查法的一种延伸，是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法，即调查者就调查项目编制成表式，分发或邮寄给有关人员，请示填写答案，然后回收整理、统计和研究。(3)，观 察法：观察法是指研究者根据一定的研究目的、研究提纲或观察表，用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象，从而获得资料的一种方法。科学的观察具有目的性和计划性、系统性和可重复性。观察法可以扩大人们的感性
19、认识、启发人们的思维并且导致新的发现。(4)，实验 法：实验法是通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果联系的一种研究方法。主动引起变化，通过子自变量观察应变量，从而发掘二者的关系。二是要搞清楚这种关系，并且将其复制，使之能应用到之后的实践当中，控制条件得到所需结果。(5)，文献研究法：文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。文献研究法被的作用是通过了解问题的历史和现状来形成关于研究对象的一般印象，并且能借此得到现实资料的比较资料来作为分析材料。(6)，定量分析法：定量分析法就是通过定量分析法可以使人们对研究对象
20、的认识进一步精确化，以便更加科学地揭示规律，把握本质，理清关系，预测事物的发展趋势。(7)，定性分析法：定性分析法就是对研究对象进行“质” 的方面的分析。具体地 说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材料进行思维加工，从而能去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示内在规律。(8)，跨学科研究法：跨学科分析法就是运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行综合研究的方法，也称“交叉研究法 ”。(9)，个案研究法：个案研究法是认定研究对象中的某一特定对象，加以调查分析，弄清其特点及其形成过程的一种研究方法。个案研究包括：个人调查，即对组织中的某
21、一个人进行调查研究；团体调查，即对某个组织或团体进行调查研究；以及问题调查，即对某个现象或问题进行调查研究。(10)，功能分析法：功能分析法是社会科学用来分析社会现象的一种方法，是社会调查常用的分析方法之一。它通过说明社会现象怎样满足一个社会系统的需要（即具有怎样的功能）来解释社会现象。(11)，数量研究法：数量研究法也称“统计 分析法” 和“定量分析法”，指通 过对研究对象的各种信息之间的关系的分析研究，认识和揭示事物间的相互关系、变 化规律和发展趋势，借以达到对事物的正确解释和预测的一种研究方法。(12)，模 拟法（模型方法）：模拟法是先依照原型的主要特征，创设一个相似的模型，然后通过模型
22、来间接研究原型的一种形容方法。根据模型和原型之间的相似关系，模拟法可分为物理模拟和数学模拟两种。(13)，探索性研究法：探索性研究法是高层次的科学研究活动。它是用已知的信息，探索、创造新知识， 产生出新颖而独特的成果或产品。(14)：信息研究方法：信息研究方法是利用信息来研究系统功能的一种研究方法，信息方法就是根据信息论、系统论、控制论的原理，通过对信息的收集、传递、加工和整理获得知识，并应用于实践，以实现新的目标。信息方法是一种新的科研方法，它以信息来研究系统功能，揭示事物的更深一层次的规律，帮助人们提高和掌握运用规律的能力。(15)，经验总结法：经验总结法是通过对实践活动中的具体情况，进行
23、归纳与分析，使之系统化、理论化，上升为经验的一种方法。总结推广先进经验是一种长期以来行之有效的对问题的研究方式。(16)，描述性研究法：描述性研究法是将已有的现象、规律和理论通过自己的理解和验证， 给予叙述并解释出来。它是对各种理论的一般叙述，更多的是解释别人的论证，但在科学研究中是必不可少的。它能定向地提出问题，揭示弊端，描述现 象，介 绍经验，有利于普及工作。(17)，数学研究法：数学研究法就是利用数学工具对研究对象进行一系列量的处理，从而作出正确的说明和判断，得到以数字形式表述的成果。要达到真正的科学认识，不仅要研究质的规定性，还必须重视对它们的量进行考察和分析，以便更准确地认识研究对象
24、的本质特性。数学方法主要有统计处理和模糊数学分析方法。 (8)，思维方法：思维方法是人们正确进行思维和准确表达思想的重要工具，在科学研究中最常用的科学思维方法包括归纳演绎、类比推理、抽象概括、思辩想象、分析 综 合等，它 对于一切类似研究都具有普遍的指 导意义。(19)，系 统科学方法：系统科学方法是新时期研究课题的一种有效方法，其主要逻辑就是依靠各种方法的综合得出结论，是多种逻辑的集合与统筹的结果，它不仅突破了传统方法的局限性，而且深刻地改变了科学方法论的体系。 国内外新型旅游业态的发展动态旅游业已经成为当今世界一大成熟产业，在中国市场体系日趋成熟、产业规模逐步扩大、产业结构不断优化、产业能
25、级不断提升的同时，旅游业中的各种新型业态也相应的开始大量涌现。这些新兴业态在原来传统旅游业态的基础上经过产业间不断发展、演变、融合、 创新，逐渐成为构建整个“ 大旅游业”的新生力量和主力军。在现阶段，国内外特别是欧美等西方发达国家，诸如商务旅游业、会奖旅游业、文化娱乐旅游业、旅游信息业、修学旅游业、邮轮旅游业、营地旅游业、租车旅游业、影视旅游业、医疗旅游业等众多新兴旅游业态都已经有相当的发展。除此之外，伴随着背包旅游、换房旅游、分时度假、科技旅游、军事旅游、数字旅游等众多新型旅游形式的出现而发展起来的产业形态也在逐步的显现。本文对国内外这些旅游业的新态势进行了动态追踪，并按照一定层次将其进行分
26、类考察，把握新型业态的特征，并探讨其演变规律和发展趋势。一、旅游产业内各要素不断衍生分化的新业态1、分时度假：休闲度假的新潮流（1）国外：需求强劲、方兴未艾,西方的分时度假产生于休闲度假高度发展的基础上，具有很强的需求优势，分时度假已经基本成为一种大众产品而被平民家庭广泛接受，并已经形成庞大的市场规模。目前世界上已有 60多家分时度假集团，分时度假地超过 5000 个，分布在 81 个国家，来自 124 个国家的 400 多万户家庭购买了度假权。主要企业有RCI、II、万豪、希尔顿 、欧洲分时度假协会（ETF ）等，发展形势良好。（2）国内：刚刚起步、有待培育在我国，分时度假还刚刚起步，加盟的
27、度假地多以产权酒店的形式出现，真正的分时度假地还很少，分时度假的市场还没有真正培育起来。主要企业有中房集团与美国 RCI 公司合作开发的网络系统中国房地产与分时度假联盟，目前举步维艰；另外北京中安达旅游度假服务有限公司，发展也较为缓慢。2、换房旅游：旅游住宿业的新变化（1）国外：初具规模、会员众多,换房旅游（HomeExchangeVacation）起源于 50 年前的欧洲，经过近半个世纪的发展，换房旅游日渐在欧洲盛行，已初具规模。除 Intevac 这样的“换房” 中介机构外，还有一些颇具影响力的换房旅游交换公司和网站，如换房旅游俱乐部、换房网等。（2）国内：初见端倪、萌芽阶段在我国，换房度
28、假初见端倪。2004 年开始， “五一” 、“十一” 黄金周期间换房旅游在上海、西安、深圳、广州、徐州等一些大城市的年轻人中间流行，并成为一种时尚。目前换房旅游在我国有三种形式：一种是通过亲朋好友介绍私自达成协议；二是通过专业旅游中介网站（如环球换房旅游网、换房网等）；三是旅行社偶尔经营此项业务。3、旅游营地：旅游出行的新方式（1）国外：风靡全球、行业联合,西方旅游营地的发展是随着国际露营运动和自家车旅游的发展应运而生的，自驾车旅游在二战后迅速成为风靡全球的旅游方式，近十几年来，伴随自驾车旅游市场的不断完善，国外正规的旅游营地有很大的发展：服务项目扩展到车辆维修、设备租赁、提供保险、餐饮住宿、
29、休闲度假以及户外活动等，营地的规模也越来越大。（2）国内：起步阶段、局部发展我国旅游营地尚处于起步阶段，主要针对休闲娱乐市场，依托所处景区和附近景区经营，规模小，数量少，服务简单，远不能满足国内市场需求。目前专业国内旅游营地建设主要围绕北京、长三角、珠三角三大经济圈展开。4、旅游集散中心：旅游交通的新发展（1）国外：自由灵活、便民利民国外旅游集散中心主要以美国“灰狗巴士 ”和日本“鸽子巴士”为代表。 “灰狗”是美国的一家长途客运公司，在美国旅游乘“灰狗”巴士既方便又 节约 。与乘飞机相比，价 钱可便宜一半，又可免去自己驾车、搬运行李之劳，沿途任由乘客下车观光。 “鸽子巴士”是日本的一家客运公司
30、，在日本各地设有站点，采取把各地的游客集中起来、统一送往相同的目的地、相互联动的方式。 “鸽子巴士”公司还为 游客把旅游景点的 门票包含在内，不 仅节约了游客排队购票的时间，还以优惠的价格让游客享受真正的实惠。（2）国内：试点示范、推广发展随着大量散客的出现，以“旅游运输 ”和“旅游咨询”为主要功能的旅游集散中心在全国各地一线城市不断发展起来，上海、杭州、南京、无锡、温州五地的旅游集散中心还实现了联网，全面启动了长三角一体化进程。线路设计和组织方式的创新是旅游集散中心的重要功能，同时又是一个集客运、旅游交易、信息咨询、旅游促销于一体的散客自助旅游集散地。5、购物旅游：旅游商业的新亮点（1）国外
31、：重点扶持、提升质量以购物为目的的特殊旅游形式，是在“旅游购物” 基础上实现的目的更鲜明、过程更精致的内涵延伸，是通过将旅游和购物更充分地进行融合来深化旅游产业的价值链。世界知名的巴黎、新加坡等“购物天堂 ”凭借享誉世界的名特商品吸引着全球各地的购物旅游者，购物旅游业已经成为这些国家和地区旅游产业的重要龙头。（2）国内：潜力巨大、有待提升目前在我国，旅游购物是旅游业与其他内部相关行业关联度最小的行业，但同时旅游购物业也具有发展潜力巨大和弹性大的特点。国内旅游购物还有很大的潜力可挖，迫切需要建起各种形态的旅游购物中心以适应巨大的市场需求。6、旅游娱乐业：文化娱乐业与旅游业的并荣（1）国外：人造景
32、观、历久弥新在国外主要指主题公园等人造景点，其兴起和发展大致经历了小型流动式的文艺表演、户外游乐场所、游乐园和大型主题公园四个发展阶段。1955 年美国在洛杉矶建立起第一个现代意义上的主题公园“迪斯尼 乐园” ，使得以主题 公园为代表的旅游娱乐业在世界各地得到广泛发展。（2）国内：突破困顿、创新发展同发达国家相比，中国内地旅游娱乐业起步较晚，但发展速度较快。经过 20 多年的发展，中国内地已经有了一批初具规模的游乐园、主题公园。但总体来看，大多数主题公园在经营、管理和建设方面都有待改善和提高。值得注意的是，近一段时期，旅游文娱表演，如民俗风情表演、历史文化节目、武术竞技以及影视特技等已经成为各
33、旅游区（点）的重要内容。随着中国旅游业入世承诺及市场准入承诺的加快兑现，多元化的投资主体，快速进入国内的国外资金、理念和技术以及灵活多样的经营管理模式使得游乐项目的更新换代和发展速度大大加快。7、影视旅游业：影视艺术活动与旅游业的交映（1）国外:经典时 尚、精彩无限影视旅游的正式开端是 1963 年，其标志是好莱坞环球影城的建成。最初好莱坞环球影城只是一个影视拍摄场所，后逐渐演变成参观游览地。目前，全球共有 5 个环球影视城，主要集中于美国，影视城周围附设有众多旅馆、网球场、游泳池、高尔夫球场、餐厅、购物中心等可以同时容纳大量游客。同时，世界影响最大的国际性电影节，如柏林电影节、戛纳电影节和威
34、尼斯电影节，在这些电影节期间举办地区吸引了成千上万的游客。（2）国内：大有作为、错位竞争无锡中视影视基地一直被认为是影视文化与旅游相结合的成功典范。建成 10 多年来，已有 100 多部影视剧在此拍摄,并吸引了数以百万计的中外游客前来观光。随后，国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有 30 多家影视城投资兴建落成，如浙江横店影视城、广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城等，这些都推动了影视旅游进一步发展。目前举办较为成功的有上海国际电影节、上海电视节、长春国际电影节、四川金熊猫电视节以及落户长沙的金鹰电视艺术节等也吸引了不少游客。二、与现代服务业等第三产业交叉融合形成的新业态1、商务旅
35、游业：伴随现代商务活动兴盛起来的旅游业态（1）国外：起步较早、潜力巨大起步于 18 世纪中期，19 世纪末在欧洲迅速发展，进入 20 世纪，在美国得到长足的发展。欧美学者预测西方国家商务旅游市场规模增长速度将超过休闲市场，其强大的支付能力将不容忽视（P.C.Sinha,1997）。20 世纪 90 年代中后期，亚太地区已经成为继北美和欧洲两大传统商务市场之后又一发展潜力巨大的市场。（2）国内：发展迅速、前景广阔世界旅游组织估计现阶段中国商务旅游及支出每年高达103 亿美元，并将以每年 20%的速度增长。据预测，2020 年我国将吸引 1.37 亿海外商务旅行者，占全世界的 8.6%，届时，中国
36、可能超过美国而成为世界第一大商务旅行目的地。可以预见，中国的商务旅游市场发展前景广阔。2、会展旅游业：会展业和旅游业相互催生的新业态（1）国外：源远流长，臻于成熟国际会展旅游可追溯到 1841 年托马斯库克组织一支团队包租火车赴外地参加的戒酒大会，其后伴随着世博会的发展而不断成长、走向成熟。从 20 世纪 60 年代起，会议旅游和展览旅游相互融合，在全球迅猛发展并逐渐形成商业化的发展模式，在近半个世纪的繁荣发展中逐步形成新兴产业，至 21 世纪初臻于成熟。（2）国内：朝阳产业迅猛发展我国会展旅游业起步较晚，总体上还处于初级阶段。我国会展旅游市场总量还比较小，但发展非常迅猛，可谓是刚刚崛起的朝阳
37、产业。20 世纪 90 年代以来，我国会展旅游业发展迅速,年增长速度达到 20%以上，大大高于我国其他领域经济总量的增长。3、高尔夫旅游业: 高端休闲业与旅游业的组合（1）国外：分布广泛、形式多样目前，全世界已经有 3 万多家球场分布在 119 个国家，约有 0.57 亿高尔夫玩家。国外高尔夫与旅游的结合主要有两种形式，一种是酒店以及各种娱乐设施均围绕高尔夫游客展开的高尔夫主题游；另一种是以高尔夫休闲为配套设施，与其他景点相结合进行。（2）国内：规范发展、前景待瞻中国自改革开放后，高尔夫球场迅猛发展，截至 2006 年 7月，我国已建成的高尔夫球场 219 个。目前我国的高尔夫旅游方兴未艾，海
38、南、云南等省份高尔夫旅游项目发展仍十分迅速，尤其山东省针对近邻国家市场需求重点培育高尔夫旅游，现已迅速成为山东半岛旅游业新的增长点。4、修学旅游业：教育与旅游业结合的典范（1）国外：素质教育、稳定发展修学旅游业在国外发达国家十分盛行，主要是组织学生利用假期到国外进行休学、观光和学习。在欧美和日本，修学旅游已经成为一种传统，并被认为是素质教育的一个组成部分。修学旅游也已经成为一个比较重要的旅游市场，经营方式相对成熟。（2）国内：三方市场、各有差异从出境修学旅游市场来看，经历了 2002 年短暂的火爆之后，我国修学旅游由于出现华而不实等种种问题弊端而难于发展，就目前来看，去泰国等东南亚国家修学考察
39、在广东等南方省市颇有市场。从入境修学旅游市场来看，来我国旅游团体中修学团所占的比重逐渐上升。北京多年来一直是日本学生来华首选的修学旅游目的地，北京占接待人数的 85%。从国内修学旅游发展来看，修学旅游市场的规模一直发展缓慢，尽管近年来全国各地成立了面向教育系统的旅行社，但仍因面临产品单一、组织落后、管理混乱等问题而难以打开局面。5、医疗旅游业：新型旅游保健方式（1）国外：寓闲于养、生养结合,如今的国际医疗旅游，是以发达国家的人到发展中国家寻求收费低廉、质量上乘的医疗服务为主的反向就医。欧美等发达国家是国际医疗旅游的主要客源市场，亚非拉美等发展中国家则成为国际医疗旅游的主要目的地。2006 年，
40、仅美国就有约 50 万人进行境外医疗旅游。印度和新加坡已经成为美国人进行“康复旅游”的首 选地。（2）国内：初步尝试、极具潜力医疗旅游在我国已初见端倪。浙江省立同德医院曾进行过医疗旅游的首次尝试。在香港，医疗旅游正成为被大力扶持的产业。从国际医疗旅游的发展情况和我国发展医疗旅游所具备的条件看，我国拥有极具吸引力的中医中药资源，以及相对便宜的医疗价格，因此，在经济发达、医疗技术先进、生态宜居型的城市发展医疗旅游，大有可为。三、与其他一二产业进行融合渗透产生的新业态1、乡村旅游业：城乡和谐发展的动力（1）国外：高档度假、形态多样,已有 100 多年的历史，由最初的萌芽阶段到观光、度假和体验阶段。与
41、中国所不同的是，欧美发达国家的乡村旅游是一种高档次的旅游度假活动。整体来看，国外乡村旅游有 3 种主要表现形式，第一种是以爱尔兰和新西兰为代表的休闲式乡村度假；第二种是以日本和美国为代表参与式农庄旅游；第三种是与文化、生态旅游相结合的综合型乡村旅游。 （2）国内：政府主导、多方推进我国乡村旅游起步较晚，先后经历了自发经营的萌芽期、初具规模的发展期及纵深发展的蓬勃期 3 个阶段。国家旅游局将2006 年定为“乡村旅游年 ”，将 2007 年定位 “中国和谐城乡游”；同时“十一五 ”规划将社会主 义新农村建设 列为重要内容，标志着乡村旅游进入一个新的高速发展阶段。2、森林旅游业：林业与旅游业的嫁接
42、（1）国外：公众生活、绿色经济,世界上发展森林旅游较早的是拉丁美洲，其森林旅游已占到整个旅游收入的 90%；美国 92%以上的林地（包括公有林地和私有林地）都允许公众进入，进行户外游憩。每年森林旅游者超过 3 亿人次，年消费高达 3000 亿美元。有专家预测，在 21世纪的最初 20 年里，森林旅游人数将以两位数百分比增长，全球旅游总人数中，有一半以上的旅游者要走入森林。由此可见，森林旅游对都市人有着挡不住的诱惑。 （2）国内：快速增长、蓄势待发国内森林旅游业发展大致经历了 4 个阶段，即起步阶段、急速发展阶段、平稳发展阶段、快速增长阶段，其发展轨迹具有时间分布上的加速现象、空间分布上的位移现
43、象、游客量与游客收入上的耦合现象以及在全国旅游业地位上的提升现象。截止到2006 年底，全国森林公园总数达 2067 处，分布遍及全国各省市自治区，初步形成了多样化的森林风景资源的保护管理和开发建设体系。3、滨海旅游业：海洋经济的新增长点（1）国外：源远流长、分布广泛欧美人历来有到滨海地区进行休闲娱乐的传统和爱好。世界著名的滨海旅游胜地，在 20 世纪 70 年代以前集中在地中海、比斯开湾沿岸地带的“黄金海岸” ，70 年代后期到 80 年代转移到加勒比海沿岸，进入 90 年代，亚太地区的夏威夷美、巴厘印尼、槟榔屿马来西亚、普吉泰国成为世界上最受旅游者欢迎的四大滨水旅游胜地。气候温暖的中纬度地
44、区，是目前最重要的旅游场所。（2）国内：前景广阔、投资热点.滨海旅游在我国正方兴未艾，沿海各省市都提出了发展滨海旅游的口号。我国有 1.8 万多公里的海岸线，6500 多个大小岛屿，滨海旅游资源极为丰富。资料统计表明，我国沿海及海岛地区近年来接待的游客人次以每年高达20至 30的速度递增。目前全国沿海省、市、自治区修缮开放了近 400 个滨水旅游景点。滨海旅游成为外商竞相投资开发的热点，一大批投资额达数亿元、几十亿的与外商合资、独资旅游开发项目先后开工兴建。这些都标志着我国正迎来全方位、大规模开发滨海旅游的新阶段。四、新型旅游业态特征分析从宏观层面分析，旅游业态的特征表现在：（1）综合性。旅游
45、业除了涉及旅游六大要素各方面的衍生业态、产业内部各行业之间的交叉渗透形成的业态，还存在着与其他产业融合而产生的新业态。相比之下，旅游业态所包含的内容更加复杂，表现形式也更加多样。 （2）动态性。旅游业是一个不断发展变化的产业，旅游业的要素构成、产业范围、组织形态和运行模式等方方面面都在不断变化中，伴随着这些发展与变化的旅游业态也在不断地发展与创新。旅游业态的发展过程是一个不断积累、探索、创新的过程。 （3）独特性。由于旅游服务本身具有不可感知性、不可分离性、不可储存性、不可控制性、不可转移性等特点，使得旅游业态拥有区别于零售业态的独特特征。旅游业态的发展更注重本行业的特点，以形成与众不同的特色
46、。另外，新型业态与原有业态的竞争也促使了旅游业态独特性的塑造。从具体层面分析，当今旅游业态的主要特征和发展趋势有（1）组织形态的规模化，形成连锁型业态。主要表现中小型旅游企业的连锁化扩张；大型旅游企业的集团化发展；超大型旅游集团（联合体）的战略联盟和跨国经营的出现。 （2）经营方式的专业化，形成专业型业态。主要表现在服务外包现象的快速发展和旅游专业服务公司的产生。 （3）资源整合的集约化，形成集约型业态。主要表现在旅游资源和生产要素的优化整合，如以旅游集散中心为代表的旅游超市的发展。 （4）技术手段的信息化，形成虚拟性业态。主要表现在旅游电子商务的蓬勃发展和数字虚拟旅游的应用等。 （5）空间形
47、态的集聚化，形成积聚型业态。不同的旅游组织如酒店（或景区、旅行社等）在区域的集聚会形成空间意义上的业态。五、未来趋势：旅游业向信息化、科技化、高端化发展旅游信息化是未来旅游业发展的最显著特征。世界旅游发达国家在资源整合、设施建设、项目开发、市场开拓、企业管理、营销模式、咨询服务、电子交易等领域已经广泛应用现代信息技术，从而引发了旅游发展战略、经营理念和产业格局的变革，带来了产业体制创新、经营管理创新和产品市场创新，改变了旅游产业的发展方式。太空旅游、极地旅游、探险探秘旅游等市场初露头角，在未来一段时间内有一定的增长空间。旅游业的科技化将逐渐成为旅游业发展的重要影响因素，不断为旅游业的发展注入新的活力和增添新的内容。日新月异的科技革命将加速旅游业的产业结构更替的步伐，提升旅游业的整体素质和发展水平。伴随着国力的增强、社会财富的增加以及人们生活水平的提高，高端化的奢华旅游将开始出现。
