1、实训 5搜索引擎营销1、用你自己的姓名做关键词在百度里检索，查看结果，结果有你吗？信息量丰富吗？你的信息排在什么位置？思考：a、以上种种为什么？ b、想要百度里能搜着你该如何做？ c、想要检索结果里排名靠前，又当如何？答：a、百度搜索引擎的原因。b、百度里的网页除了大致分为花钱的推广页和免费的抓取页，百度喜欢抓取自己喜欢的网页和浏览量大的网页，可以提高一下带有我的名字的网页的浏览量。c、一、内部优化（1）TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION 等的优化。（2）HEAD,ALT 属性等标签的优化。（3）内部链接的优化，包括相关性链接，锚文本链接，各导航等链接页。（4）有规律地保持站
2、内的更新(主要是文章的更新等 )。二、外部优化（1）外部链接：博客，论坛，B2B 等尽量保持链接的多样性 ,广泛性以 及相关性。（2）每天添加一定数量的外部链接，提升稳定关键词的排名。（3）与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链 接,巩固稳定关键词排名影响关键词排名的因素有很多 ,SEO 是一项系统工程, 需要每天坚持,相信只要每天做好自己的工作,排名上升只是一个时间问题!2、什么是搜索引擎？搜索引擎原理是什么？答：搜索引擎：搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统
3、。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。百度和谷歌等是搜索引擎的代表。搜索引擎原理：第一步：爬行搜索引擎是通过一种特定规律的软件跟踪网页的链接，从一个链接爬到另外一个链接，像蜘蛛在蜘蛛网上爬行一样，所以被称为“蜘蛛”也被称为“机器人”。搜索引擎蜘蛛的爬行是被输入了一定的规则的，它需要遵从一些命令或文件的内容。第二步：抓取存储搜索引擎是通过蜘蛛跟踪链接爬行到网页，并将爬行的数据存入原始页面数据库。其中的页面数据与用户浏览器得到的 HTML 是完全一样的。搜索引擎蜘蛛在抓取页面时，也做一定的重复内容检测，一旦遇到权重很低的网站上有大
4、量抄袭、采集或者复制的内容，很可能就不再爬行。第三步：预处理搜索引擎将蜘蛛抓取回来的页面，进行各种步骤的预处理。提取文字中文分词去停止词消除噪音 搜索引擎需要识别并消除这些噪声，比如版权声明文字、导航条、广告等5.正向索引6.倒排索引7.链接关系计算8.特殊文件处理除了 HTML 文件外，搜索引擎通常还能抓取和索引以文字为基础的多种文件类型，如 PDF、Word、WPS、XLS、PPT、TXT 文件等。我们在搜索结果中也经常会看到这些文件类型。 但搜索引擎还不能处理图片、视频、Flash 这类非文字内容，也不能执行脚本和程序。第四步：排名用户在搜索框输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算排
5、名显示给用户，排名过程与用户直接互动的。但是，由于搜索引擎的数据量庞大，虽然能达到每日都有小的更新，但是一般情况搜索引擎的排名规则都是根据日、周、月阶段性不同幅度的更新。3、如何利用搜索引擎开展营销活动？搜索引擎营销有什么具体的方法和技巧？答：（1）利用搜索引擎开展营销活动的方法：搜索引擎对网站推广、网络品牌、销售促进、网上调研等方面都有直接作用，搜索引擎营销目前常见的方式包括登录分类目录、搜索引擎优化、关键词广告等。搜索引擎是网站推广最重要的方法之一，尤其对于中小型网站，在网站推广中几乎处于绝对优势地位，这在网络营销中早已获得普遍认同，为了尽可能发挥搜索引擎推广的效果，应制定有效的搜索引擎推
6、广策略。新网站的搜索引擎推广过程一般包括下列几个步骤：（2）搜索引擎营销具体的方法和技巧：制定搜索引擎推广计划：搜索引擎推广计划是网站推广计划中的组成部分，主要内容包括：搜索引擎优化设计目标、目标搜索引擎选择、搜索引擎营销方法制定、搜索引擎推广实施、以及搜索引擎营销效果评价与控制。搜索引擎推广计划最好在网站策划阶段即明确制定，并提出详细的网站优化设计要求，以便在网站建设过程中进行搜索引擎优化设计。当网站建设完成并发布之后再回过头来做这些工作不仅浪费时间，也会影响网站推广的时机。选择网站推广所采用的搜索引擎：搜索引擎推广涉及到的首要问题是搜索引擎的选择问题，最理想的情况是，在常见的搜索引擎中都能
7、拥有一席之地，但营销预算的限制，只能重点选择部分重要的搜索引擎。如果目标市场在大陆，那么只需在简体中文搜索引擎中选择适合的搜索引擎进行推广;如果需要在港台地区以及国外进行推广，那么还有必要在繁体中文和英文搜索引擎中进行推广。如果有继续免费登录的搜索引擎，那么应尽量利用这些免费资源，有时免费搜索引擎同样可以带来可观的效果。针对每一个搜索引擎设计相应的推广方法：由于不同的搜索引擎在网站收录、付费方式和价格、网站推广效果等方面有所不同，因此应针对不同的搜索引擎制定相应的推广方法。对于重要的分类目录网站，如果已经纳入推广计划，应在网站发布后优先登录。这主要是出于两个方面的考虑：一方面，对于付费登录的分
8、类目录，往往对网站审核标准不太苛刻，并且会在较短的时间内出现在分类目录中;另一方面，被重要的分类目录收录之后，相当于被一个具有较高知名度的网站进行了链接，对于在 Google等技术型搜索引擎的排名有帮助。在网站发布之后，还可以根据预算和推广需要投放关键词广告，由于这种广告方式比较有效，通常很快就可以出现在搜索结果中，因此可灵活采用。搜索引擎推广实施：搜索引擎推广的实施过程很简单，也就是各种搜索引擎推广方法的具体应用，其实从网站建设阶段的优化设计就已经开始了搜索引擎推广的实施。在网站发布之后，主要是分类目录的登录、为增加网站排名采用的网站链接策略(后面详细介绍)、关键词广告的投放与管理等具体工作
9、。另外，搜索引擎优化不可能在网站建设过程中全部完成，在网站发布之后，根据网站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收录页面所反映的信息等情况，还需要对搜索引擎优化做进一步的完善。搜索引擎营销效果评价与控制：搜索引擎推广是一项长期的工作，由于不同搜索引擎及其推广方法所产生的效果有很大不同，尤其在采用关键词广告的情况下，推广效果与所选择的关键词、预算控制等因素有很大关系，因此对搜索引擎推广效果进行评价和控制是非常必要的。根据各个搜索引擎的具体情况，对搜索引擎推广策略进行相应的调整，对于不能带来访问量的搜索引擎，如果是按年度收费模式，在缴纳了第一年的费用之后，原则上以后没有必要继续付费，而对于按点击付费的搜索
10、引擎推广，如果没有明显的效果，也需要改变具体的推广方式，或者更换搜索引擎服务商。评价搜索引擎效果的最重要指标是为网站所带来的访问量，这一数据可以通过网站流量统计报告获得。具体的方法和技巧:(1)深入挖掘有几十种之多，给你列下常用的几种：1.SEO（搜索引擎优化）2.邮件列表3.聊天软件（QQ、YY）4.SNS（微博、各种论坛）5.博客（新浪、腾讯）6.软文7.事件营销8.口碑营销(2)1、网络媒体：门户网站广告，客户端软件广告。2、SEM：竞价排名，联盟广告。3、EDM 邮件营销：内部邮件群发，第三方平台，数据库整合营销等方式。4、SNS：社会化媒体营销（微博营销、豆瓣、百度知道、百度文库、天
11、涯等个论坛发帖） 5、SEO：搜索引擎优化，网络推广。 （网站站内优化，发高质外链）4、什么是人肉搜索？找 2 个人肉搜索的案例。分析人肉搜索的利弊。答：（1）人肉搜索引擎：是指利用人工参与来提纯搜索引擎提供信息的一种机制，实际上就是通过其他人来搜索自己搜不到的东西，与知识搜索的概念差不多，只是更强调搜索过程的互动而已。搜索引擎也有可能对一些问题不能进行解答，当用户的疑问在搜索引擎中不能得到解答时，就会试图通过其他几种渠道来找到答案，或者通过人与人的沟通交流寻求答案。（2）案例：虐猫案,魔兽铜须门（3）人肉搜索的利弊：一、 “人肉搜索”的利：（一）速度快，消息准确。把你想知道了解的事在“人肉搜
12、索引擎”上搜索，网友们便会对你想知道的事做出回答，这里有些人会疑惑，怎么能确定网友给出答案会是真实的呢？这是个很有趣的问题。所谓：没有付出，哪有收获。 “人肉搜索”也是一样。要想得到更多更有价值的信息，还是要靠 MP。如果有足够多的赏金猎人，他们之间就会产生竞争，寻找资料速度的竞争、资料准确性的竞争。竞争的结果是，一个速度又快、资料又准确、全面的赏金猎人，会有越来越多的 MP，这会给他带来更多的成就感，同时他也会更加的喜欢于赏金猎人的工作。（二）进一步完善社会道德，体现正义。在“人肉搜索”上曝光和被搜索的往往都是一些受到人们唾骂的人做出的一些泯灭良心的事，这好比“人在做，天在看” ，在还没有“
13、人肉搜索”时，人们总是抱着不会被发现的心理而做坏事。虽然，人在做，天在看，可是天又不会讲话，爱看不爱。就算是做了有伤社会风气的事，但只要不触犯法律，谁都无可奈何。这样就增加了犯罪心理的安全感。但有了“人肉搜索” ，人在做，就算天不能讲话，但只要人在看，就能把你的行为公布于世，让全社会都知道你的“英雄事迹”从而引来四面八方的社会舆论。甚至得到法律的制裁。（三）促进舆论监督。 随着现代互联网信息技术的发展和广泛应用，网民成为一个不可忽视的群体，影响着社会的生活和发展。据第 26 次中国互联网发展状况统计报告显示，截至 2010 年 6 月底，中国网民规模达到 4.2 亿，中国网民的搜索引擎使用率为
14、 76.3%，为中国第三大网络应用。所以如此大的网民群体，透过互联网进行舆论监督，阵势该有多么庞大。人肉搜索在舆论上具有匿名、方便的特性，能够保护监督者的合法权益和人身安全，给人们提够了比以往更安全的舆论监督途径，从而调动网民的积极性。积极性又从哪里看出来呢？就像文章开头提到的“万人拾柴火焰高” ，火焰的大小取决于木材的多少。二、 “人肉搜索”的弊：（一） “爆”的太多虽说人肉搜索，能搜很多我们不了解的资料，往往在我们搜索人物事件时，在爆料出事件的同时，还有更多的是当事人的基本资料，例如：工作单位，家庭住址，电话号码，甚至 QQ 等等，不管多私密，都能给你搜出来。我们暂且不去讨论事件是多么让人
15、气愤，我们来看看这些属于个人的隐私资料，在这些资料被人爆出后，很多网友会克制不住自己的情绪，而做出一些控制不住的事。正如有学者所描述的“一支支由隐匿身份者在暗中射出的带毒之箭，一滴滴群情激奋的网络口水，就会在义愤填膺护卫道德准则的旗号下，用另一种暴力的方式伤害别人，侵害另一方的正当隐私权，淹没另一方的正当表达的权利，进而衍生成一种扭曲的广场式狂欢。 （二） “网络暴力”的趋势人肉搜索在发挥其公共批评这一社会功能的同时，也引发了最具争议的“网络暴力”之争。当众多网友对一公共事件的争论越出了公共批评的界限，而变成了网友的集体声讨，对个人隐私的揭露、从网络到现实的“追杀” ，人肉搜索也就滑向了“网络
16、暴力”的怀抱。根据事实的表征，我们将这类包括侮辱、谩骂、网上围攻、诽谤、恶意暴露个人隐私、将网上的声讨延伸到现实等人身攻击、严重践踏网络文明的网络事件称为“网络暴力” 。是当事人，也是被害人。有时候往往就因为一句不经意的话，就成为了刀刃上任人宰割的鱼肉，没有辩解的机会，有的只是无止尽的责骂。网民们认为自己站在正义的立场上，就具有了理所当然的道德优越感，恰恰成为了“网络暴力”的助推器。对于“人肉搜索”我觉得应该站在客观的角度看待，有时候“人肉搜索”确实给社会上带来了一些必要的帮助，让人们得到一些警惕。但也希望网民们要理智的看待问题，要知道凡事都有个度，咱们不是执法机关，没有权利决定当事人应受到怎么样的处罚，我们的责任只是把知道的公布于事而已。身为网民的我们还应该加强应有的法律意识，了解什么样的行为触犯法律，可不要因为一时的情绪而让自己受到法律的制裁。把相关实训任务结果信息处理成 word 文档（关键步骤或结果附截图）提交至 ftp。
