1、第 3 章 信息商品分析,2018/5/2,1,主要内容,信息的商品化信息商品的特征信息商品的使用价值与价值信息商品的价格,2018/5/2,2,（1）某种物品成为商品的三个条件（2）信息产品成为商品的分析（两个层面） 历史发展的宏观角度： 物质商品到信息商品的演变过程 微观经济学的角度： 信息的不完全性和非对称性使其具有了价值,3.1 信息的商品化,2018/5/2,3,信息商品按照载体的分类：,有形的信息商品,无形的信息服务,出版物机读产品研究报告声像产品,文献服务检索服务咨询服务,3.1 信息的商品化,2018/5/2,4,主要内容,信息的商品化信息商品的特征信息商品的使用价值与价值信息
2、商品的价格,2018/5/2,5,（1）非物质性 不能脱离物质载体但又独立于物质载体； 与载体形式无关，不论何种载体，信息都是等价的。 例：磁带、CD、MP3 存储形式不同（2）消费无损耗性 物质商品：具有消耗性 信息商品：物质载体会磨损，但信息的使用价值和效用 不损耗，信息内容从一种物质载体转移到另一种物质载体。,3.2.1 信息商品的信息特征,3.2 信息商品的特征,2018/5/2,6,（3）非占有性（共享性） 信息本身具有共享性， 苹果 vs. 思想 “奇文共欣赏”（4）累积性与再生性 信息具有非消耗性，生产出来后通过保存、积累、传递，达到累积，后人可消费利用； 在量累积的基础上，还可
3、以通过创新生产出新的信息商品，实现信息商品的再生； 例：操作系统、软件版本的升级；信息资源的开发利用,3.2 信息商品的特征,2018/5/2,7,（1）外部性 负外部效应、正外部效应 （2）公共物品性 非排他性、非竞争性 （3）垄断性 自然垄断、人为垄断（知识产权） （4）不完全性与非对称性 逆向选择、道德风险,3.2.2 信息商品的经济特征,3.2 信息商品的特征,2018/5/2,8,（1）外部性外部效应：商品的生产和消费不仅给直接消费者和生产者带来了收益和成本，还给其他人带来了收益和成本。,3.2 信息商品的特征,3.2.2 信息商品的经济特征,2018/5/2,9,3.2 信息商品的
4、特征,3.2.2 信息商品的经济特征,2018/5/2,10,负外部效应 以宣传邮件为例 单位成本收益（元）,MB:边际收益曲线MC：边际成本MEC：边际外部成本MSC：边际社会成本市场均衡数量 Q* Q生产过量产出效率 C + V）,3.3 信息商品的使用价值和价值,2018/5/2,32,如实验仪器设备、图书馆、信息资料费用的分摊、培训费用、知识信息生产者的学习费用等,信息生产者贡献给社会的巨大效益和价值,（3）效益价值 指信息商品的效用与费用的比较，实质上是信息商品的效用与耗费之差。从量上说相当于劳动价值中的剩余价值M部分。,3.3 信息商品的使用价值和价值,2018/5/2,33,(1
5、) 信息量表达的效用指标申农的统计信息量 某个信源输出k个事件，概率分别为p1, p2, pk，该信源的平均信息量为 k IH = - pi logpi i=1IH被称为信息熵，熵是不确定性和无知状态的尺度，熵最大时，认识不确定性最大，但会随着信息的输入而减少，因此可以将熵的减少定义为信息的效用。,3.3 信息商品的使用价值和价值,3.3.3 信息商品效用价值的测度,2018/5/2,34,2018/5/2,35,如信源输出k个独立的事件，当概率彼此相等（等于1/k）时，该信源的熵最大，为 logk，则熵的减少量为 k V=log k - pilog1/pi i=1,(1) 信息量表达的效用指
6、标,约维兹的决策状态信息量 基本思想：信息量可以定义为决策者在接收到 信息后决策状态的变化 。 QI = I(t)-I(t0),3.3 信息商品的使用价值和价值,3.3.3 信息商品效用价值的测度,2018/5/2,36,(2) 信息需求角度的信息效用测度,阿罗对信息效用的测度 基本思想：信息的效用为有信息和无信息两种情况下 决策者进行优化决策时所得到的最大期望效用之差,3.3 信息商品的使用价值和价值,3.3.3 信息商品效用价值的测度,2018/5/2,37,马尔萨克的最优信息选择理论 基本思想：信息系统是为决策者提供决策所需的 信息的一系列过程，可将信息的效用看成一种需 求价值。 信息的
7、效用 = Ej E0 Ej 获得信息后的最大目标收益 E0 获得信息前的最大目标收益,3.3 信息商品的使用价值和价值,3.3.3 信息商品效用价值的测度,(2) 信息需求角度的信息效用测度,2018/5/2,38,主要内容,信息的商品化信息商品的特征信息商品的使用价值与价值信息商品的价格,2018/5/2,39,（1）应用古典经济学理论解释信息商品价格形成 a. 效用价格论,P（I） PiJi - QRHR,QR: 使用信息 I 前事件发生的概率HR：使用信息 I 前可能的收益Pi：使用信息 I 后事件发生的概率Ji：使用信息 I 后可能的收益,周五上午的课在此继续（11/13）3.4 信息
8、商品的价格,3.4.1 信息商品基础价格理论,2018/5/2,40,价格,供给量,P,Q,E,S,D,S 供给曲线D 需求曲线E 均衡点P 供求均衡价格Q - 供求均衡数量,（1）应用古典经济学理论解释信息商品价格形成 b. 供求价格论,3.4 信息商品的价格,2018/5/2,41,信息商品价格取决于生产成本与耗散费用，以及利润率,P = C + C r,P 信息商品价格C 信息产品生产成本r 产品利润率,（1）应用古典经济学理论解释信息商品价格形成 c. 生产费用论,3.4 信息商品的价格,2018/5/2,42,（2）应用马克思的劳动价值论解释信息商品的价值和价格 劳动价值、效用价值和
9、效益价值都可作为信息商品价格 形成的基础。 一次信息商品：价格决定于效用或效益 二次信息商品：以劳动价值为基础形成费用价格 三次信息商品：充分考虑其劳动价值和效用价值,3.4 信息商品的价格,2018/5/2,43,从有关对象搜寻、收集、检测。各种原始信息，形成一次信息,一次信息经过鉴别、挑选、分类、分析、整理、创新等过程，形成二次信息、三次信息等,（3）借助现代西方经济学关于价格的理论阐述信息商品价格 a. 边际成本价格理论 P - MC = MB （完全竞争市场前提下） b. 垄断价格理论 为保证收回投资，实现利润最大化，以高于平均成本 的价格定价 c. 均衡价格 以生产费用为基础，兼顾考
10、虑供求、垄断和竞争程 度等因素制定出均衡价格,3.4 信息商品的价格,2018/5/2,44,（1）信息商品的成本结构对价格的影响C=F+cq,C表示信息商品的总成本,F为固定成本,c为单位产品的边际成本,q为产品的产量。,物质商品的平均成本曲线,信息商品的平均成本曲线,3.4 信息商品的价格,3.4.2 信息商品特点对价格形成的影响,2018/5/2,45,（2）信息商品的差别性对价格的影响,从生产的角度看，信息商品是一种差别性的商品； 从消费的角度来看，信息商品的效用是从消费者的满 意程度中体现出来的，这种效用评价因人而异； 信息商品的差别性还导致了信息商品价格离散现象更 加明显。 商品同
11、质不同价的现象，称为价格离散。市场的变化分散、商品经营过程中销售条件的差别以及商品的异质性都是造成价格离散的原因。,3.4 信息商品的价格,2018/5/2,46,（3）信息商品的非竞争性消费对价格的影响,信息的可共享性是信息商品的非竞争性消费的基础，信息商品的这种特性，使得它可以同时为多人消费，而价值不一定有损耗。 a. 信息商品被顾客转售以低价转售给无此商品的需求者如存在价格歧视，转售者以低价购进，高价转售，赚取差价 b. 如果消费者预计到信息商品将可能被转售，而在转售过程中，其价格肯定会逐步降低，则消费者可能降低对于信息商品的价格预期，使得信息商品在原来的价位上无法售出。,3.4 信息商
12、品的价格,2018/5/2,47,查询收费数据库，高价出售,过期报刊的售价低于原价,（3）信息商品的非竞争性消费对价格的影响,c. 改变市场供需结构 多个消费者共同购买一件信息商品，共同享用，各自的效用没有减少，但总消费量降低。,S,D,d1,d2,d3,P,Q,Q1,P1,S,D,D,P,P1,Q1,Q2,P2,无共享消费,共享消费,3.4 信息商品的价格,2018/5/2,48,多重定价（Multiple Pricing） 指厂商对同一件信息商品通过不同角度进行分割或组合，赋以不同价格，从而实现市场细分。 多重定价需要对信息商品进行版本划分，可供划分版本的方面主要有信息时滞、系统界面、使用
13、权限、计算速度、服务协议、结构性能、广含性、功能数量等。,3.4 信息商品的价格,3.4.3 信息商品的定价策略,2018/5/2,49,多重定价,PAWWS财经网络公司向客户所提供的有价证券报价信息服务，根据报价信息时滞分为实时用户和延迟用户，前者支付的费用为50美元/月，后者支付的费用为8.95美元/月；微软的NT操作系统根据结构性能分为高级服务器版、服务器版、工作站版等；收费电子邮件根据邮箱容量、安全性能、风格界面及跨终端应用等方面分为不同系列。,2018/5/2,50,a. 多重定价（Multiple Pricing）,3.4 信息商品的价格,2018/5/2,51,Q,P,P,Q,D
14、,D,b. 歧视定价（Discrimination Pricing）,企业针对不同用户的支付能力，制定不同的收费 价格从而使各类用户都能购买该商品。歧视定价类 型包括两种：基于对象、基于空间。以计算机软件的新版本为例,早期版本用户,学术用户,商业用户,需求 愿意支付的价格,低,高,3.4 信息商品的价格,2018/5/2,52,该软件新版本的歧视定价示意图 P D,MB 商业用户 P1 利 学术用户 P2 早期版本用户 P3 AC MC Q,润,实行价格歧视和分段市场的结果,3.4 信息商品的价格,2018/5/2,53,商业用户对软件新版本的需求较大，支付能力也较强，因而可以向其收取相对较高
15、的价格；作为学术用户，其资源有限，边际收益较商业用户低，所以向其索取的价格也相应低一些；对一般用户而言，旧版本已能够基本满足需要，其对新版本的需求不是很强烈，因而支付意愿最低。,基于空间是指根据顾客所属国家或地区实施价格歧视，例如国际报纸发行商针对一份报纸在不同国家或地区制定不同的发行价格。,多重定价与歧视定价的区别,多重定价是从产品角度出发的定价策略，厂商将一件商品进行版本划分，对不同版本制定不同价格，如计算机软件的企业版、多用户版、个人版等；歧视定价中，厂商销售的是同样的商品，其向不同用户索取不同价格的支持点在于：不同顾客对同一件信息商品的消费体验不同，从中获得的收益也不同，因而愿意支付的
16、费用也不同。这是一种以顾客为核心的定价策略。,2018/5/2,54,c. 捆绑定价（Bundling Pricing） 指将两种或两种以上的相关商品，捆绑打包出 售，并制定一个合理的价格（小于单独出售的价 格)。 捆绑销售可实现销售商的收益最大化，同时可降低用户的搜寻成本、使用难度和交易成本等。 例如：Office组件Word、Excel、Access、Outlook、Frontpage、Powerpoint 相互之间的兼容性很好。,3.4 信息商品的价格,2018/5/2,55,c. 捆绑定价（Bundling Pricing）,假定软件的成本为40美元： 当每种软件定价为50美元时，Bo
17、b和Charlie会购买学习语言的软件，Alice和Bob会购买学习绘画的软件，共获利202 = 40美元； 当每种软件定价为60美元，只有Alice会购买学习绘画的软件，只有Charlie会购买学习语言的软件，厂商获取的利润仍为40美元； 当两种软件捆绑出售，定价为100美元，每位顾客都将购买，利润为（100402）3 = 60美元。,3.4 信息商品的价格,2018/5/2,56,d. 拉姆齐价格 拉姆齐价格是一系列高于边际成本的最优定价，能资助商品和服务的提供。 当某一水平内或服务的价格提升所产生的净损失小于运用额外收入所产生的净收益时，经济效率就提高了，社会总福利增加，因而是一种有效定
18、价。图书馆将复印的价格定在高于边际成本的价位，并运用富余的收入去购买更多更好的图书、期刊以及其它有价值的支出。一些非赢利机构通过出售杂志以及其它商品来创收，并将这些收入用来对其它服务给予资助。,3.4 信息商品的价格,2018/5/2,57,d. 拉姆齐价格以公共有线电视为例,80 70 60 F50 E40,价格（元）,D,MC,C,B,A,接入价格50元，用户52万如接入价格为60元，则用户减少1万户， ABC所示净损失为5万元电视台获得净收入510万元，用BCFE表示用户从价格提升中损失ABC+BCFE=515万元的消费者剩余,51 52,用户数（万）,3.4 信息商品的价格,2018/5/2,58,d. 拉姆齐价格,MC,MB,550,510,价格（万元）,电视节目量,如果电视台所获得的这些收入用来购买更加优良的电视节目成本为510万元，而用户从中获得550万元的观赏收益，即用户以5万元的净损失从“额外的”电视节目中“购买”了40万元收益。在支付了上升的接入费用后，用户获得了35万元的净收益。在这个例子中，60元的节目接入价格就是拉姆齐价格。,3.4 信息商品的价格,2018/5/2,59,2018/5/2,60,谢 谢！讲义将上传至web_密码：whu2009教师的联系信箱：,
