1、关键外部因素 权重 评分 加权分数消费电子市场巨大 0.10 4 0.4青少年为主要消费群体，不受各种负面新闻的影响 0.20 5 1.00众多 EMS 企业涌现出易于苹果将制造外包和降低成本 0.12 4 0.48大型器元件制造商涌现 0.10 4 0.40市场占有率低 0.09 2 0.18亚马逊在平板电脑战略上投入了很多精力，并且潜力不可小觑同时，定价便宜0.10 1 0.10以富士康为代表的外包工厂曝光，给苹果来来的公关危机 0.08 1 0.08平板电脑功能较为单一，性价比低 0.04 2 0.08低成本的平板电脑抢占低端市场 0.09 2 0.18国内厂商因为本土优势，有望实现后发
2、优势 0.08 2 0.16总计 1 27 3.06一、消费者市场巨大对于苹果 Ipad 来讲，是一款苹果公司于 2010 年 1 月 27 日发表的平板电脑，定价介于苹果智能手机 Iphone 和笔记本电脑产品之间，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。其功能强大，是现代中青年顾客的首选。二、国内厂商的本土优势去年，苹果 iPad 艾瑞发布的国内平板电脑市场调研报告显示，苹果平板电脑 iPad 系列占据中国平板电脑市场份额高达 50.8%，但国内 40.6%的潜在网民平板电脑用户表示会关注国产品牌。分析表明虽然目前苹果平板电脑占据了市场霸主地位，但国内优秀的本土厂商
3、凭借独特的本土优势，和已有的品牌影响力、客户基础、渠道网络和与运营商、应用服务提供商建立起的良好稳固的关系，有可能实现后发优势，吸引更多的消费者。三、消费群体多为青少年，这个社会群体时尚醒、跟风性很强。对于处于时尚前沿的苹果电脑，买来更多的是一种心理上的满足。所以这个群体受苹果外来负面欣慰的影响程度较小。所以品牌忠诚度比较稳定。四、平板电脑功能较为单一平板电脑市场堪称热闹，苹果 iPad 的强势虽然仍在延续，但是 Android 平板电脑的大批量上市已然构成了一定的威胁，要不然苹果不会在中国市场发售iPad2 时选择直接降价 300 元，更别提 iPad 一代退市前高达 1100 元的疯狂跳水
4、，激进的价格战行为背后折射出的是苹果战略上的防微杜渐。虽然就品牌度和美誉度甚至是市场占有率而言 iPad 仍然在新兴的平板电脑市场占有绝对优势，但是苹果却已经清晰地认识到平板电脑市场未来的发展和智能手机市场有着很大的不同，后者因为个性化、时尚化、潮流化等特殊属性的注入有着相当大的品牌溢价空间，但前者不同，它的市场属性更加像正在走下坡路的 PC 市场，实用性始终是消费者最为看重的，而且功能性也相当有限，就是上网和游戏，一旦市场上同类产品数量激增，价格战就不可避免。产生这种现象的原因很简单，在中国市场连笔记本电脑都还谈不上全面普及的情况下，并非所有消费者都有能力而且也愿意花上三四千元的代价去购买一
5、台主要用来捧着上网或者看视频的平板电脑。五、价格问题电子产品更新换代的速度很快，新产品也不断浮出水面。Ipad 虽然功能强大，但对于一般的笔记本来讲,也有些人会选择价钱相当的笔记本电脑，而不是Ipad，这也是 Ipad 的一大威胁。另外，平板电脑市场上，已有很多款产品存在，例如三星、Tab、Sony 、联想等，都已经推出了平板电脑系列。根据网上资料显示，一般消费者都会觉得 Ipad 价格偏高，而一般手写电脑具有相似功能的产品，例如 E 人 E 本 T3 系列，借个就在 2000 以内，而其他品牌平板电脑也会据其功能侧重有不同定价。六、 “山寨”带来的威胁在中国市场上， “山寨”这个词已经非常流行了，何况在日新月异的电子产品市场上。山寨版手机、山寨版电脑已经多的数不胜数了。由于山寨机在市场上频繁出现，仿真度越来越高，且价格低廉，吸引了很大一部分消费者，在低端市场上占据了不可忽视的地位。同时降低了 Ipad 的市场占有率。从 EFE 矩阵中可以看出，苹果的平板电脑的机会大于威胁。尽管苹果公司的内忧外患不断，平板电脑还是有很大的发展空间。苹果在平板电脑市场上由于有得天独厚的条件，因此，平板电脑会成为一种流行趋势，并且在很长一段时间内流行下去。
