1、中国入境旅游客源市场的现状与发展摘要：中国海外入境旅游发展迅速，市场格局呈现新的格局和趋势，本文分析了中国入境源市场的现状、特点,并探求如何发展客源市场。关键词：入境旅游， 客源，市场 现状 发展引言：改革开放 30 多年来，中国旅游业得到迅速发展，中国已经成为世界旅游大国之一，入境旅游也由弱到强，发展迅速。2006 年中国入境游客达到 1.25 亿人次，是 1978 年的 69.06 倍。但是入境旅游如何进一步更好地发展是需要研究解决的问题。做好入境客源市场的发张是中国旅游业发展的重要内容。国际旅游市场上的竞争既人才的竞争、智力的竞争，各国政府和各类旅游企业需重视旅游人才资源的开发。一、中国
2、入境客源市场现状：中国的入境客源市场分两大部分，一部分是中国香港、澳门和台湾同胞及海外侨胞，另一部分是外国人（包括已加入外国国籍的海外华人） 。香港、澳门主权虽已回归，但由于“港人治港” 、 “澳人治澳” 、 “高度自治” 、 “一国两制”的方针，香港、澳门特别行政区享有充分自主管理本地区事物的权利，同时香港、澳门还是两个单独的关税区，各自发行货币，两岸四地间的贸易以美元为结算单位。两岸四地都属一个中国，但四地民众彼此来往都要办理某种特殊的证件和手续，游客要兑换成相应的货币进行消费。港、澳和海外华侨直是中国入进客源市场的主体。2006 年后，随着海峡两岸关系的变化，中国台湾旅客成为入进市场的又
3、一重要组成部分。在入境游客中，港、澳、台同胞约占十分之九，外国人约占十分之一。近几年来中国海外客源市场基本上保持这种格局，近两年来外国游客约占比例有所上升。外国客源市场以亚洲为主体，欧洲和北美为两翼。亚洲客源市场约占我国外国人客源市场的十分之六，是在中国的基础客源市场。欧洲市场约占十分之二左右，北美市场约占十分之一，欧美市场是中国的传统客源市场。二、中国入境客源市场的特点：（一）客源国的分布中国的海外入境旅游客源市场按客源地可以划分为亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲五大市场。其总体格局是: 亚洲和东太平洋区域市场为主体，欧洲和北美洲远程洲际市场为两翼川。其中，亚洲市场(不包括港澳台) 是我国传统
4、的主要海外客源市场。日本、韩国和俄罗斯东部以及蒙古等东北亚国家，马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印度尼西亚和越南等东南亚国家，以及印度等南亚国家。大洋洲的主要客源国是澳大利亚等国。欧洲的主要客源国是英国、德国、法国、意大利、荷兰、瑞典、西班牙、瑞士等西欧国家。美洲的主要客源国是美国和加拿大。按国家分，近年来中国主要入境旅游客源国依次为：1、300 万人次以上：日本和韩国。2、100 万200 万人次：俄罗斯、美国和马来西亚。3、50 万 100 万人次：新加坡、越南、菲律宾、缅甸、蒙古、澳大利亚、加拿大、泰国、英国和德国。4、10 万 50 万人次：印度尼西亚、印度、法国、哈萨克斯坦、意大利、
5、荷兰、瑞典、西班牙、朝鲜和新西兰。5、4 万10 万人次：伊朗、乌克兰、巴基斯坦、丹麦、以色列、巴西、瑞士、芬兰、比利时、奥地利、波兰、南非、尼日利亚、埃及、乌兹别克斯坦、挪威和葡萄牙。从以上数据我们可以看出，亚洲市场的重要地位是无可撼动的。欧洲和美洲虽然是世界上最主要的客源输出地，但由于地理交通的不便利，历史文化、生活方式、价值观念差距等原因，两大市场在中国所占比重不是太大。随着中国经济逐渐融人世界，并开始倡导多元文化，欧洲和美洲市场开始呈现稳定而快速的发展势头。非洲始终是中国对外政治、经济、文化交往的重要伙伴，但由于其经济能力有限，每年来华旅客的绝对数量至今尚不到 10 万人次。（二）入境
6、游客感兴趣的旅游资源感兴趣的旅游资源仍集中在山水风景和文物古迹两个方面，对民俗风情和饮食烹调也有浓厚的兴趣。对山水风光感兴趣的达 52.3%，对文物古迹有极大兴趣的为 43.9%，对民俗风情和饮食烹饪与浓厚兴趣的分别为 37.7%和 34.8%。（三）入境游客处出境后的流向在入境外国游客中，到我国的“一国旅游客”和以我国为最终旅游目的地的游客居于主要地位，84.3%的游客处境后返回各自的国家。在入境外国游客处境后，除了直接返回来源地外，还有 15.7%的游客前往其他国家或地区，这部分游客中 41%的游客前往港澳特别行政区。港澳台和东南亚等市场的游客，出境后直接返回来自国家的占78.8%，其余
7、21.1%的游客继续前往其他国家。三、如何发展中国入境旅游的客源市场的措施建议（一） ，开发多元化旅游市场，把中国旅游推向世界。既要巩固年客源量在 100 万以上的高级市场，又要培育年客源量在 10 万以下的低级市场，而且还要注意开拓随机性的机会市场;既要进一步开发日、韩、东南亚等近程市场，又要发展欧美远程市场; 既要不断扩大美、日、欧等发达国家的旅游客源，又要有意识的吸引非洲、拉美等发展中国家的旅游客源。（二）树立兼具中华民族特色、东方文明色彩和国际流行元素的旅游形象。中国是一个具有自己特色文明的国家，这本身就是一项无形的旅游财富，更充分更准确地展现中华文明和东方神韵是开发海外人境旅游的关键
8、所在。同时还要注重国际旅游流行元素的引进，并把它们融人到中国的传统文化中去，形成具有中国特色的旅游形象。（三）深化旅游企业改革，提高市场竞争能力。全球化浪潮袭遍各行各业，旅游业自然也不例外，海外入境旅游市场发展如何不仅取决于中国的旅游资源在全球的竞争力，还取决于中国的旅游企业在全球的竞争力。现代企业制度的建立，先进经营管理体系的完善，多向、多元、多形式的国际合作，是提高企业竞争力的必然措施。（四）鼓励旅游创新，加强促销宣传。旅游是一种体验性活动，只有依托现有旅游资源不断开发新的旅游产品，推出新的旅游品种，如生态旅游、探险旅游、商务旅游、主题旅游等，并对各种旅游产品进行内部组合优化，才能使旅游的
9、发展具有可持续性。同时不失时机地加强海外促销，扩大在海外旅游客源中的影响力和知名度。（五）培养高知人才。调动政府凑集资金和开拓旅游资源，现 代旅游业是一项集资源、资金、智力与人力于一体的新兴产业，是现代化的硬件与高素质的软件的结合。发展旅游业既需要资源与资金，更需要人才与知识。国际旅游市场上的竞争，归根到底是人才的竞争。未来旅游业对人力和智力的巨大需求，将有力推动旅游教育事业的发展。各国政府和各国旅游企业将越来越重视旅游资源的开发。旅游教育和培养工作在旅游开发中的 战略地位更加突出。结语：当今世界旅游业已经成为世界经济的第一产业，世界经济全球化和区域一体化的潮流推动着世界旅游市场全球化和区域合作化的发展。中国旅游市场正在不断的努力着将市场经济推向世界化，其中入境客源市场就是其中的一部分，要是能系统规范的管理好这一部分，中国的市场经济将会是另外一番情景。 参考文献：网上资料，摘要课本中的要点旅游客源国地区概况参考文献不可以直接写网上资料，即使是网上资料，你也要写明作者，文章题目，摘自什么网。
