1、PPTV汽车行业多终端全平台传播营销手册,Then & Now,超20亿全球网民超5.13亿中国网民手机网民超3.56亿(7500万iOS+安卓)超3.25亿视频用户,截止2011年12月CNNIC第29次中国互联网络发展状况统计报告,多终端的大视频 时代已到来,智能终端用户规模成几何量级增长,根据易观智库分析，2011-2012年中国智能终端用户规模迅速扩大，年均增长率达67%,Data source：易观智库2011年7月,大视频时代下，视频移动终端以燎原之火快速蔓延,媒体变革：智能终端&互联网,智能终端,累积下载量的部分，iOS也是以180亿下载次数遥遥领先，第二名的Android系统则
2、也有100亿,各手机作业平台应用程式数目及累积下载数,融合之势，屏幕无“介”限,APP,网站 ,移动终端客户端（PC、MAC、iPad、iPhone、Android、Wp7）,首家多终端全面覆盖的网络电视媒体,视频媒体发展历程_ PPTV每个人的网络电视,PPTV_中国最大的网络电视媒体,2012,PPTV稳定而活跃的用户，是PPTV最具价值的优势超高忠诚度、超高活跃度、与其他媒体重合率低、成熟有购买力,PPTV_中国最大的网络电视媒体,PPTV媒体影响力,PPTV网络电视是全球华人领先的、 规模最大、 拥有巨大影响力的视频媒体,PPTV媒体影响力,PPTV全面发力，品牌影响力不断提升提升自身
3、媒体影响力的同时，也为品牌客户、活动宣传再助力！,电视、触屏、公交、机场、站台、楼宇等媒体,PPTV媒体影响力,全面聚合和精编影视、体育、娱乐、资讯等各种热点视频内容，以长视频为主导,2012年PPTV独家资源,国内直播重磅赛事和体育赛事版权最多的网络电视媒体历届直播足球（英超、欧洲杯、西甲、意甲、中超等）、篮球（CBA、NBA等）、网球、斯诺克、花滑、奥运会等顶级体育赛事,PPTV完全垄断体育行业版权，视频领域内的CCTV5,PPTV 2012欧洲杯鏖战东欧,PPTV赛事强档直播31场同步直播，一场都不落下！全网媒体协力推广,赛事解说蟹黄粥与你一起俯瞰欧罗巴,PPTV媒体影响力,PPTV致力
4、于视频技术的研发，基于互联网视频的云平台PPCLOUDTM领先于各视频媒体,PPTV媒体影响力技术,PPTV以视频直播和专业制作为特色，基于互联网视频云平台PPCLOUDTM通过包括PC网页端（）和客户端，手机和PAD移动终端，以及与牌照方合作的互联网电视和机顶盒等多终端向用户提供新鲜，及时，高清和互动的网络电视媒体服务,多终端多平台 引领网络电视媒体最前沿,观看更快、更好、更清晰、更流畅,独特：PPTV技术完全不同于UGC类别的视频媒体，同时在线人数越多，观看越流畅,P2P技术快者为王,直播技术,多终端优势,60-130寸,利用PPCLOUD 视频云平台提供1.3寸-130寸屏幕的视频服务,
5、1.3-5寸,7-10寸,30-60寸,PPCloud 已经适配于多种屏幕设备,10-17寸,17-30寸,PPCloud视频云平台,终端应用从1.3寸-130寸全屏幕覆盖,PPTV网络电视多平台跨媒介同步版本，满足不同使用习惯的视频用户,Mac客户端,iPhone/Android/Wp版,终端应用全版本覆盖,苹果2011免费应用软件金榜 视频应用类PPTV排名第一移动多终端率先实现iOS、Android全平台直播,决胜终端，业内领先,iPad/iPhone客户端进入AppstoreTop20全年排名,iPadTop3,iPhone进入Top20,数据来源：Appstore 2011 -11月
6、数据,PPTV App应用排名,PPTV iPad观看时长已超80分钟,用户时长情况（日）,终端变革带来媒体碎片化趋势，大趋势下的变革,用户时间碎片化，触媒终端多元化,消费者热衷于20-22点在家观看视频和电视节目，而触媒习惯开始逐渐转向Pad端和PC端,Phone/Pad是消费者上下班途中主要接触终端,Phone/Pad和PC是上班时间段主要触媒,海量碎片时间打通跨界新趋，用户时间被细分多终端已成消费者触媒主流,用户时间碎片化，触媒终端多元化,PPTV受众不同时段观看播放量分布情况,夜间高峰集中在iPad，iPhone被窝剧场,中午高峰集中在办公室人群，利用网页及客户端观看视频,上班后客户端
7、播放量骤增,iPhone播放量满足外出需求,数据统计：PPTV后台,终端变革带来媒体碎片化趋势，大趋势下的变革,触媒已变革，媒体格局被突破,媒体单一聚集，彼此无通路的,媒体跨界，人群触媒分散，碎片不聚合,如何能更加有效的利用媒介整合跨界碎片？,触媒已变革，媒体格局被突破,OR,是选择不同媒介的散点式覆盖还是打通整合的营销策略？,PPTV全平台多终端覆盖,1.2亿PC客户端用户,6000万pptv网页用户,865万iPhone用户,跨平台精准掌控受众群,567万iPad用户,数据来源：艾瑞+PPTV内部数据 月度覆盖人群 2012.4,721万Android phone用户,191万Androi
8、d pad用户,终端变革带来媒体碎片化趋势，大趋势下的变革,定向硬广EDM,PC终端：,PC终端：,多终端汽车营销模型,针对汽车营销各个环节，结合多终端优势针对性提供传播支持,注意,兴趣,体验,受众注意力,新车上市/改款,主打前端品牌认知，吸引关注新车型,车型导购/车展报道,试驾/促销,配置参数/评测等详细信息的推送,精准锁定潜在消费者,强力曝光,开机画面,营销需求,多终端传播支持,种子视频,专题推送,视频专题,网络直播（3D）,精准定向,VIP预约,VIP专享礼包,品牌专区、产品库,疯狂媒体广告贴片广告,PC终端：,智能终端：,智能终端：,智能终端：,iPad强力曝光支持,受众关注层面多终端
9、传播支持,1,新车上市/改款(主打前端品牌认知，吸引关注新车型),开机大图/前贴片，全屏画面强力推送新车亮点,开机大图,前贴片,iPhone端强力曝光支持,受众关注层面多终端传播支持,1,新车上市/改款(主打前端品牌认知，吸引关注新车型),文字提示/首页轮播大图，图文组合推送新车亮点,PPTV网络电视 诚邀您观看大众剧场,种子视频多终端推送,受众关注层面多终端传播支持,1,新车上市/改款(主打前端品牌认知，吸引关注新车型),直击影视观众，全终端焦点位置推送微电影/种子视频,多终端视频专题推送支持,受众兴趣层面多终端传播支持,2,车型导购/车展报道,(配置参数/评测等详细信息的推送),多终端为客
10、户定制详实的视频专题,汽车频道介绍+车展报道,PPTV北京车展媒体展台,PPTV汽车频道,多终端精准定向支持,受众体验层面多终端传播支持,3,试驾/促销,（精准锁定潜在消费者）,信息推送功能，向用户提醒试驾时间,结合地理位置识别就近推荐试驾4S店,硬广、专题支持试驾预约,即时捕捉用户兴趣，推送试驾/促销信息,定制,品牌植入,定制化栏目/广告位/专题,形式：XX品牌 奥运直播间 可根据客户需求制定内容位置： 专题栏目 特点： 内容量身制定 体现元素好,形式：欧洲杯定制化专题位置： 专题栏目 特点： 内容量身制定,多终端广告创新形式,形式：html 5 互动站点。点击广告，跳转至客户minisit
11、e特点：完整的信息呈现，强有力的视觉冲击,互动形式-站点互动,随时随地与百万体育迷观看体育直播赛事。现场的欢呼，线上的互动，并以奖品刺激，以调动用户参与热情，增强用户粘性一键转发至微博、SNS，广泛传播，提升影响力,互动形式-掌上直播 互动参与,通过下集猜想并以奖品刺激的形式，调动百万剧迷的关注度与参与度，用户一键转发至微博、SNS等互动媒体，进行广泛传播,互动形式-剧迷追剧 下集猜想,通过PPTV-PAD端端口，推广合作节目提供Pad端的一键分享，方便用户和好友分享内容,同意“数字欧洲杯”的看法，西班牙队控球率是高，但基本在禁区内的射门只有2球，没有威胁,微博分享,案例分享,速腾客户端投放案
12、例传统客户端形式,投放时间：4月9日4月28日投放形式：客户端（15秒）广告、网页端暂停广告投放次数：曝光量【PV】 1329万 点击量【CLICK】 16万点击率【CTR】 1.23% 平均广告CPM : ￥15平均广告CPC : ￥1.2 投放金额： 199,980,前贴预估PV： 111万 实际PV： 199万 完成率：178.74%暂停预估PV： 556万 实际PV： 113万 完成率： 203.39%,东风标致408客户端投放案例注册用户合作形式,客户端前贴片（15秒）预估PV： 190万 实际PV： 1003万 完成率： 526.28% 客户端暂停预估PV： 533万 实际PV：
13、10384万 完成率： 1946.79% 平均广告CPM : ￥1.76平均广告CPC : ￥0.79,预约试驾注册量【KPI】：118,迈锐宝移动终端投放案例多终端创新形式,IPad端前贴,月播放量：45万次,月覆盖人次：33万次,IPhone种子视频,月播放量：33万次,月覆盖人次：24万次,南航A380产品发布会直播营销案例直播形式,PPTV直播首次采用“直播+点播”双模播放,全方位展示A380非凡魅力,发布会直播，回答关于A380的三个问题，有机会赢取免费PPTV VIP账号,网络直播9月20日发布会全程实况，利用资源整合建立传播平台成就优秀的发布会营销,克莱斯勒新车及品宣传全终端传播
14、案例,克莱斯勒结合PPTV-情人节项目推广，实现高密度集中微电影及品牌曝光，流量曝光完成率达165%，点击完成率达到125%，有效的提升了此轮品牌的知名度和口碑效应。,曝光,展示营销,启动展现类静态图类 展现曝光播放类 前贴片/病毒视频曝光角标类 弹出曝光,多终端广告详览形式,推介资源列表,多终端广告创新形式开机启动图,多终端广告创新形式首页轮播大图,640*288100K JPG,根据手机尺寸自适应50K JPG/png,768*380100K JPG,768*380125K JPG/png,多终端广告创新形式直播频道首页轮播大图,640*16050K JPG,768*380125K JPG
15、/png,768*19050K JPG,多终端广告创新形式首页种子视频,230*306 30K jpg(百科),230*306 30K jpg(百科),230*306 30K jpg(百科),230*30630K jpg,多终端广告创新形式前贴片,960*524100k jpgpng960*524750k MP4,800*440100k jpgpng750K MP4,横版：1024693200K JPG 竖版：768*949200K JPG1024*693500k mp4,1280*750250k jpg/png,多终端广告创新形式视频详情页banner,SDK广告 640*96 jpg(SD
16、K自带尺寸),480*5010K jpgpng,510*90100k JPG,多终端广告创新形式走马灯,视频分类页 字数：不超过50,视频分类页 字数：不超过40,首页 字数：不超过50,首页 字数：不超过50,多终端广告创新形式唤醒消息,字数：不超过20,字数：不超过20,多终端广告创新形式Push消息,字数：不超过20,字数：不超过20,多终端广告创新形式iPAD专题频道,大图：1024*704200K jpg小图：187*138100K jpg,专题焦点图（大图）：1024*460130K视频竖幅海报图：123*16530K,专题频道-大图无简介版,专题频道-大图有简介版,谢谢观看,期待您的合作,
