1、西安体育学院精品课件,体育经济学,体育经济学教研室2008-04-28,第一章,绪 论,本章学习要点,体育经济学的产生和发展体育经济学的研究对象体育经济学研究的主要内容体育经济学的理论基础 体育经济学当前需要研究的主要课题,第一节 体育经济学的产生和发展,一、体育经济学的研究概况,1、国外体育经济学的产生和发展,二战后整个世界步入和平发展时期，特别是20世纪60年代以来，体育运动的蓬勃发展以及社会对体育需求的不断增加，促进了体育经济学的产生和发展。将体育的经济功能上升到经济学的高度，是因为在市场经济条件下，大力发展体育事业。 能够现实地解决当前中国社会发展过程中的两个比较突出的问题,创造就业机
2、会，增加全社会就业率，发挥稳定社会的作用,转变经济发展思维模式及方法，用科学发展观，生态发展观的具体实践构建和谐社会。,发展概况1,社会经济的发展，生产力水平的提高会推动,体育经济学的产生和发展,竞技体育运动向高水平化、商业化、国际化和竞争激烈化的方向发展,发展概况2,体育事业的拓展，体育消费需求的不断增加，促进并推动了体育经济学的产生和发展。体育经济的产生和发展是要以一定的物质基础为支撑的。体育商品的生产,体育基础设施的建设,消费者的支付能力和社会生活方式的改变是体育经济发展的基本条件。其中消费者的支付能力起着关键的作用。,发展概况3,统计表明，体育市场年销售额已达到约4万亿法郎。美国十年前
3、仅体育用品市场一项，销售额就达3420亿美元。德国仅高档健身一项就高达22.5亿美元，占全球市场近三成。2000年，全世界体育市场年产值约在4500亿美元左右，并每年以20% 左右的增长率增长，目前已经达到60007000亿美元左右。,年人均体育消费,单位：法郎,相关连接： http:/ 世纪80 年代末体育经济学已列入了许多体育院校的教学计划，规定为必修或选修课程。,于1998年发布的由国家科委和国家技术监督局制定的中华人民共和国国家标准学科分类与代码已将体育经济学列入体育科学所属的十二个子学科之一。上述情况表明，我国体育经济学的研究已迈出了可喜的一步。,综上所述，尽管我国体育经济学的研究起
4、步较晚，但发展还是较快的。随着社会主义市场经济体制的逐步建立及体育产业的发展，我国体育经济学的研究正处于方兴未艾的发展阶段。,二、体育经济学的建立是现代体育发展的需要,1、体育事业成为国民经济中的一个部门,从近几年来国内火爆的球市和越来越多的商业体育比赛中可略见一斑。体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分，是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果。,2、体育与经济的联系日益密切,3、体育改革的深化和观念的转变,4、体育事业面临的经济问题日益突出,资金问题,效益问题,体育与市场的关系,第二节 体育经济学的研究对象,一、有关的几个概念,什么是体育：,目前我国体育界较多
5、的人认为，体育有狭义与广义之分。狭义的体育即作为学校教育一部分的体育，与德育、智育、美育等相配合，构成完整的教育。广义的体育包括身体教育、身体锻炼、竞技运动三部分。,较流行的体育概念：体育是以增强人的体质，提高身体活动能力和运动能力，促进人的全面发展，满足人的健身和精神文化需要为目的，以身体练习和运动为手段的活动。,相关连接： http:/ 刘翔首次亮相跨栏赛场,2、什么是经济,经济一词有以下几种涵义：,是指经济运动，包含物质资料的生产、分配、交换、消费过程在内的广义的生产过程。,是指经济关系，即与一定社会生产力相适应的社会生产关系的总和，也就是社会经济制度。,是指经济部门或各经济部门的总和。
6、,是指生产或一切经济活动的节约，以较少的消耗取得最大的效果，也指个人及家庭精打细算，以较少的支出来满足生活上的需要。,在体育经济学中主要从第一种涵义来理解经济一词的。,3、体育与经济的关系,（1）经济是体育发展的社会物质基础,经济发展创造出社会对体育的新需求,职业体育,精彩纷呈的比赛,地方特色,民族特色,高新技术介入,休闲体育的新项目,保龄球,台球,网球,健美操,轮滑,攀岩,漂流,垂钓,舞狮,风筝,热气球,（2）经济发展为体育事业提供经济资源,国家财政每年拨款近50亿元人民币 国家兴建、改建各类场馆85万个左右 国家投资各类体育人才教育、培训机构 国家投资科研中心、信息中心、媒体,（3）经济制
7、约用于体育的自由时间,生产力水平制约于大众的闲暇时间,工作日长短,家务劳动时间长短,节假日长短,不同国家休闲时间表（小时/每周）,体育与经济的关系概况,体育对经济增长有一定推动作用,2008年奥运会对中国经济的影响,经济增长功能：生物功能、社会功能,经济的增长方式：渗透式、相关式、联姻式,对经济的促进作用：扩大国民生产总值、增加就业 产业结构优化升级、 增加人力资本投资、拉动其他相关产业增长,体育对社会进步作用：促进人类健康有较高贡献率、有利于改善生活方式和提高生活质量、有利于促进社会稳定,有形影响：拉动举办国投资需求、拉动举办国消费需求、促进就业,无形影响：提供稳定的社会环境 扩大开放度，提
8、升国家荣誉、打造“中国品牌”提升国民经济整体竞争力,二、体育经济学的研究对象,体育经济学的研究对象就是体育与经济的关系及其体育领域的经济现象、经济活动的本质、特点和规律。,阐明体育与经济的关系，体育的社会经济价值。,揭示体育领域经济活动的特点和规律 。,体育经济学就是要研究如何以较小的消耗，获得更大的有用效果，这是发展我国体育事业的核心问题，也是体育经济学要研究的核心问题。,研究过程应注意,体育经济学研究的上述两个方面不是孤立的。作为国民经济整体一部分的体育部门，必然和整个社会的经济活动具有整体性、统一性，离开社会经济这个大环境，离开经济对体育的制约关系，就不可能揭示体育领域经济现象的本质和经
9、济活动的规律。,同样，离开对体育领域经济现象、经济活动的分析，就不可能全面地、深入地把握体育与经济的联系，既不能深刻理解经济对体育的制约，也不能充分认识体育在经济增长中的作用和体育的经济意义。,三、体育经济学与其他科学的关系,体育经济学在经济科学中的地位,体育经济学有经济科学的属性，是经济科学的一个分支。如果将体育视为一个特殊的文化部门，那么研究作为一种特殊文化领域内经济活动和经济现象和体育经济学，就是一门专业经济学；如果从产业分类角度看，体育事业作为第三产业中的一个部门，研究体育部门经济活动的体育经济学可视为属于部门经济学的一个学科 。,它有以下两个特点：,交叉性或边缘性,应用性,相关链接：
10、http:/ 体育经济学研究的内容和方法,一、体育经济学研究的主要内容,体育与经济的关系,体育产业与体育服务产品,体育服务商品与体育商业化,体育消费,体育资金的来源及效益分析,体育工作者劳动的特点及报酬形式,相关链接： http:/ http:/ 冬奥拉动意大利5年经济,当都灵冬奥会渐近尾声，主新闻中心附近一家中餐馆的老板有些怅然若失。“冬奥会不结束多好，”她一边开玩笑地说，一边又麻利地招呼起了其他客人。她的愿望可以理解，过去两周，小店总是人满为患，营业额相当于往年同期的五六倍。与中餐馆老板有着同样心愿的或许还包括米兰的时装店经理、威尼斯的饭店老板、罗马的旅游中介冬奥会的影响力波及了整个意大利
11、，乃至冰雪覆盖的众多北欧国家。这样的商业契机的确不多，往年的冰雪主题虽然也能招徕不少游客，但远远不及冬奥会16天的“爆发”来得巨大。各个国家的运动员、教练、游客、冬季运动爱好者、新闻工作者交织在一起涌入意大利，给这个在欧洲经济并不算发达的国家带来丰厚的收入。,11亿投资174亿回报16天（2） 冬奥拉动意大利5年经济,尽管冬奥会的影响力和竞争力远远不及夏季奥运会，但在体育市场十分成熟而经济相对欠发达的意大利举办，商业效果就显得出奇的好。据都灵工业联合大学和罗马大学日前公布的一份研究报告预测，本届冬奥会组委会运行预算的11亿欧元将带来130亿欧元的投资和5年内174亿欧元的净增值。这的确是一份令
12、人激动的报告，难怪意大利工业家联合会主席、都灵冬奥会组委会荣誉主席蒙特泽莫罗把这届冬奥会比喻成“意大利经济的调速轮”，现在至少5年内，意大利哪怕没有大型体育赛事也能坐享其成。,174亿欧元：体育经济的动力,虽然今天凌晨冬奥会已经闭幕，但都灵冬奥会的经济效益还不得而知。不过操心的都灵工业联合大学和罗马大学早就公布了一份研究报告预测：2005年至2009年五年期间，冬奥会将为意大利每年带来57000个新的工作岗位，为国内生产总值年均增长做出0.2%的贡献。这样的预测令都灵冬奥会组委会官员极为振奋。要知道，组委会的运行预算是11亿欧元。根据这份报告，这11亿欧元带来的是130亿欧元的投资及5年内17
13、4亿欧元的净增值，其中的60集中在2005年和2006年。可见冬奥会的回报期限是十分短暂高效的，意大利政府根本不用担心投资的风险。当然，如此高额的回报也依赖于意大利国内高度发达的体育经济。正是成熟的体育市场和以往成功举办大型赛事的经验，让意大利能够用最小的回报获取最大的利益。至于冬奥会为意大利国内生产总值年均增长做出0.2%的贡献，倒是因为意大利经济在欧洲相对欠发达的缘故，要是放在德国或者英国，估计效果也不会如此神奇。,下一块申奥战场：冬奥会1,众所周知，在奥运会期间，主办国、主办城市成为世界的新闻焦点，奥运会不仅为树立主办国、主办城市良好的国际形象提供了难得的机会，也为吸引投资、发展旅游、促
14、进当地的经济快速增长创造了许多有利的条件。从历届奥运会的经验来看，举办一届奥运会的收益主要包括电视转播权的出售、专用标志商品特许权的出售、企业赞助和广告费、门票出售、彩票出售、邮票出售、纪念品出售等方面，这些都属于直接经济收益。而间接的则体现在奥运会大量基础设施建设对其他产业的拉动，以及由此产生的投资增长。这也正是申办奥运会的竞争愈演愈烈的重要原因。,下一块申奥战场：冬奥会2,目前，争夺夏季奥运会举办权的战争气氛已经不用多言，而且申请过程早已十分成熟，谁都无法抄近路走在前面。但今年都灵冬奥会的成功举办却给不少国家指了一条明路没有夏季，我们还有冬季。估计届时只要有条件制造雪场的北欧国家，撞破头都
15、会去争夺一下冬奥会的举办资格。但有一点也不得不做个提醒，不是每个国家都能在奥运会上赚到大钱的，历史上奥运会商业运作成功的例子并不多。像1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元经济效益；2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了63亿美元收益等成功的案例，都是建立在当地体育市场成熟的基础之上的。,相关链接：http:/ 苏义民. 关于体育经济学教材建设中几个主要问题的基本认识J.武汉体育学报, Vol.37 No.5, 2003(9):84-86 2 王子朴. 体育经济学的学科属性问题刍议J. 天津体育学报, Vol.21 No.1, 2006(1):53-55 3 顾海兵,石红艳. 体育经济学建设与发展的思考J. 浙江社会科学, No.3 2005:81-86 4 林向阳. 体育经济学中若干理论问题的探讨J. 北京体育大学学报, Vol.27 No.9, 2004(9):1162-1164 5 张岩. 我国体育经济学发展的趋势和建议J. 成都体育学院学报, Vol.29, 2003(6):12-15 6 张岩. 我国体育经济学研究存在的问题J. 体育与科学, Vol.24 No.5, 2003(9):5-9 7 白耀东,樊行健,许传宝. 中国体育经济学发展现状及对策研究J. 四川体育科学, No.4, 2006(12):4-7,谢谢,
