1、,早间节目收视人群调查,电视是一种以时间维度所展开的传播形式，而电视传播效果的达成最终是要以有人看为前提的。哪些人看，在什么时间看，他们用于看电视的可支配时间是多少，以及他们在某个特定时间段的生活状态及其特点等等，都是制作一个电视节目的基本前提。,表1 我国城市居民早间起床的时间分布比例 注：所有图表数据均来自央视调查咨询中心媒介研究部,表2 早间电视观众年龄构成的比较,表3 早间电视观众学历构成比较,图表数据分析报告,1、从年龄构成上看 早间电视节目观众的年龄构成曲线呈现“中间高，两头低”的态势。3049岁年龄段的城市居民构成了早间电视观众的主体。另一方面，早间电视节目观众的平均年龄略低于我
2、国城市居民的平均年龄，（参见表2)，即早间电视节目的收视人群主要来自中年群体。,从学历构成上看 收看早间电视节目的人以具有中高学历者居多。从实际构成比例上看，初中以下学历的城市居民收看早间电视节目的发生概率较低，而高中及高中以上学历者收看早间电视节目的人员比例明显地高于其在居民总体中所占比例的平均水平。（参见表3），即早间节目收视人群主要来自高学历人群。,早间节目策划方案,由于早间节目的受众大多数为具有较高学历的中年人，所以早间节目应该以新闻为主、兼顾健康、出行、天气等生活信息。 由此、策划方案如下：对主持人的要求：作为开启新的一天的第一件事，早间节目的主持人必须温婉亲切、专业博学、思路敏捷，
3、让观众在掌握最新资讯的同时、又能感觉如沐春风、更有干劲迎接新一天的挑战。对节目内容的编排：,1、设置今日头条专栏，将各大报章、电子传媒、国际通讯社的新闻扼要报道，使观众能快速了解国际国内发生的重大事件。 2、设置早间财经专栏，分析昨日股市的行情、同时邀请知名专家对今日市场行情做出评估及预测。 3、强化重点新闻环节，不仅报道该事件的来龙去迈，还要做出有深度的分析评论，如前段时间的“小悦悦”等。 4、不仅要关注国际国内的新闻，在社会新闻方面也应该有一定的信息量，强调人们关注社会、关注民生、关注自己身边发生的事。 5、中间适时的播报天气、路况信息，方便人们即将开始的出行。 6、节目最后放几首舒缓心境的轻音乐，使人们带着好的心情开始新的 一天。,总结,早间节目针对特定的人群，必须要抓好这部分的消费者的需求，做到抓大放小、统筹兼顾，获得收视与口碑的双丰收。,
