1、春光米业传播方案设计1 / 5“春光米业”公关传播方案一、传播目标：1、 向大众传播主食文化的食尚概念；2、 通过介绍“米”到发芽米，使大众了解发芽米与其它米的区别特点；3、 通过对发芽米的认知，从而提升大众对其的好感度；使大众对发芽米产生兴趣形成对其的普遍关注。二、 传播策略：1、 传播渠道上采用多媒体组合策略：以大众媒体炒作概念扩大影响，以行业媒体阐述产品优势提高品牌形象，以网络媒体扩大传播受众面；2、 传播方式上采用多形式配合策略：新闻稿、评论稿、人物专访稿、体验稿、发芽米概念介绍稿等各种类型稿件互相配合，结合不同时期主题进行不同角度报道；3、 传播行程上采用逐渐深入的策略：新闻稿引爆话
2、题，评论稿引起讨论，产品概念稿及人物采访加大力度，在有客户购买后使用体验稿，逐步加大加深传播的力度。三、 传播周期：1、 第一阶段：（论坛前预热期）2004 年 6 月 30 日-7 月 30 日一般宣传包括上市宣传期、集中报道期和后续传播期，一个完整的传播过程可以包括： 上市宣传期：新闻稿形式，大规模大面积的发布春光米业的发芽米产品，形成大众对此新事物的广泛关注； 集中报道期：各种类型文章，密集人物专访安排，形成传播高峰； 后续传播期：引起受众的持续关注，媒体发布形式包括议论、持续新闻等类型2、第二阶段：（论坛后延续期）2004 年 8 月 15 日-8 月 30 日 业界对新型米的市场、健
3、康等的多面观点及评论； 行业专家的评论、推荐； 持续新闻及下面市场活动的序曲铺垫。春光米业传播方案设计2 / 5四、 传播行程及稿件配合：6 月份与 8 月份按照项目传播进程共准备 7 篇稿件，包括 1 篇新闻通稿、1 篇专访稿、2 篇评论稿、2 篇产品稿、1 篇购买体验稿（备选） 。7 月第 1 周 7 月第 2 周-第 3 周 7 月第 4 周 8 月第 3 周-第 4 周新闻稿春光米业推出发芽米新产品及发芽米的概念发布媒体：全部媒体通发。持续新闻（待定）持续新闻（待定）专访稿由春光米业研发专家阐述，发芽米的食用好处依据；行业专家对此的评论及讨论。通过专访企业领导及专家，提高企业知名度，及
4、企业实力的展示。安排媒体：北京娱乐信报、京华时报、精品购物指南、中国经营报、北京青年报等行业专家访谈、评论评论稿行业专家对发芽米的产生、发展及市场等做出的评论及讨论。通过行业内专家的关注，形成社会对发芽米的普遍关注。发布媒体：大众媒体、行业媒体持续评论产品稿发芽米的生产及生活小常识等专栏介绍。通过介绍使大众更深的了解发芽米，认识接受发芽米。发布媒体：大众媒体、行业媒体概念稿 发芽米及主食文化的概念食尚流行，健康主食的概念炒作及引领春光米业传播方案设计3 / 5用户体验（备选）购买的方便程度、口感、营养、吸收等。通过用户的亲身体验，使大众进一步接受发芽米，提高好感度。 （备选）从发布频率上控制：
5、7 月份第 1 周发布新闻稿引起大众和媒体关注；7 月份第 2 周到第 3 周是宣传高峰；7 月份第 4 周通过业界的讨论延续发布效果；8 月份第 3 周论坛后的专家评论及持续新闻；8 月份第 4 周健康主食文化的食尚潮流，热点概念加热。备注：以上稿件网络媒体通发。六、效果分析在初期一个月内通过大量媒体覆盖制造一个宣传高峰，制造一个业内热点；形成北京地区目标群体讨论的一个焦点话题；通过论坛等深入研讨，使发芽米健康主食概念形成食尚潮流热点；再通过反复的高潮主题使此话题不断升温，持续发热，最终深入人心，被大众所接受。七、发布数量总发布量 5.5 万字，其中平面媒体发布 3.5 万字，网络媒体发布
6、2 万字，覆盖 40家次媒体；广播新闻一条。八、公关报价平面媒体（包括大众媒体、专业媒体、管理类媒体）费用为 RMB 10 元/字；春光米业传播方案设计4 / 5网络媒体费用为 RMB 1 元/字；广播新闻一条费用为 RMB 2,000 元专访 1 次：5 家*1500 元=7500 元 另：收取全额费用的 20%为公关服务费，稿件由企业提供。项 目 媒 体 数 量 字 数 单 价 小 计新闻稿 所有媒体 40 篇 300 300/篇 12000平面媒体（包括大众媒体、专业媒体、管理类媒体）20000 10 200000整体传播稿网络媒体 20000 1 20000专访 平面媒体 5 1500
7、 7500公关代理费 总费用的 20% 47900总计 287400注：字数统计以见报版面 9 个字/平方厘米为准，见报字数不少于预计字数的 80%，具体结算按实际简报字数为准 。大于预计字数 20%以上自数不计费用。另：附媒体名单平面媒体 网络媒体 广播媒体（备选）北京青年报 华夏时报 新浪 北京人民广播电台北京晨报 中国食品报 搜狐 北京新闻台北京晚报 中国消费者报 网易 北京交通台京华时报 中国企业家 人民网春光米业传播方案设计5 / 5北京娱乐信报 中国民航报 光明网精品购物指南 人民日报 新华网新京报 光明日报 TOM北京日报 经济日报 YAHOO北京青年周刊 经济参考报 999 健康网中国经营报 中国青年报 中国食品商务网经济观察报 北京现代商报中国日报 购物导报人民日报市场报 国际商报中华工商时报 保健时报新华社 健康时报中国经济导报 科技日报中国经济时报 中外食品中国商报 食品开发注：见报版面由具体稿件内容安排相应版面。
