1、4A广告提案论坛,| 【下载版】2012微博营销/微博策划/微博提案/微博案例资料大全。,除去下载麻烦。200元一次性获得。(点击下面图片了解详情),4A广告提案论坛2011,|4A广告提案论坛最新产品(点击下面图片看详情),4A,广,告,提,案,【,免,费,打,包,】,下,载,专,区,汇,总,1、2009年6月份4A广告提案大全特辑精选免费打包下载,2、2009年7月4A广告提案大全管理咨询类免费打包下载（500个）,3、2009年7月国际4A广告公司阿佩克思整合营销策划方案资料打包下载（45份文件）4、2009年10月最新房地产策划提案大全免费打包下载（900M）,5、2009年10月采纳
2、品牉营销顾问机构策划提案大全免费打包下载（78个）6、2009年11月广告提案三周年巨献：史上最全的奥美培训与奥美提案免费下载7、2009年11月最新房地产策划提案大全免费打包下载（1.2G）,8、2009年12月房地产（策划+提案+文案+媒体+销售+）免费打包下载（775个）9、4Adownbbs年末巨献：近千个精美商业PPT模板打包下载10、2010年1月：李欣频十四埻人生创意课附赠视频光盘11、2010年1月：2010 CCTV项目推广PPT汇总12、2010年2月 各地房地产市场研究报告+策划案13、2010年3月 76个媒介策划+媒介培训免费打包下载,14、2010年4月 国际4A广
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4、介-广告公司/媒体介绍打包下载23、2011年6月：121款精选PPT模板合集免费打包下载24、4A广告提案网4A新浪企业微博推荐案例集合,25、4A广告提案网4A万科地产策划提案合集免费打包下载【880M】,4A,广,告,提,案,论,坛,出,品,资,料,总,结,推,荐,汇,总,1、4A广告提案论坛出品-2009年中国零售业策划方案全集230页2、4A广告提案论坛出品-房地产策划案例10000个短信案例,3、4A广告提案论坛出品-地产活动-【中国著名房地产企业项目优秀开盘活动方案大全】1522页4、4A广告提案论坛出品-房地产全程策划操作技巧与标准及典型案例评析实用手册 524页5、4A广告提
5、案论坛出品-2009房地产文案精粹大合集900页,6、4A广告提案论坛出品-北京大学市场营销学60例案例精选(20万字)210页7、4A广告提案论坛出品-经典市场营销案例800例 530页,8、4A广告提案论坛出品-如何成为真正的PPT高手-2010特效传播版9、4A广告提案论坛出品-2009年精彩创意平面广告分析-102p,10、4A广告提案论坛出品-广告AE全攻略-AE相关的基本知识、概念大全11、4A广告提案论坛出品-广告人手册-全面完整的广告人圣经-400p,12、4A广告提案论坛出品-经典市场营销案例2010-2011最新版本149篇-440P13、4A广告提案论坛出品-2011版P
6、PT用3D小白人素材完整版-164P14、4A广告提案论坛出品-2001-2010地产10年优秀广告作品集(982页),15、4A广告提案论坛出品-OFFICE使用技巧大全集(1300页最新最全2010年完整版)16、4A广告提案论坛出品-100幅精美PPT背景,FP微博营销计划,20110901,目录, 新浪微博平台分析 案例分析, 2011年微博营销策略 微博活动推荐 附录, 报价及KPI,新浪微博平台整体情况开放应用280款用户人数超过1000万2011年3月3日超过1亿人,35亿条,平均每秒785条峰值超过1w条,新浪微博平台传播,新浪微博平台用户分析,新浪微博用户相较其他网络用户更为
7、年轻。18-30岁为核心用户，占66%.,新浪微博用户相较其他网络用户，女性比例更多。男女分别呈6:4的格局,新浪微博用户，学历更高，收入水平略高。,新浪微博平台用户划分,新浪微博用户行为分析,用户最喜欢将个人心情感受，生活琐事和热点事件评论作为自己发布的内容.,新浪微博用户行为分析,约一半的用户会在微博上转发其他内容，其最愿意进行传播转发的是轻松和贴近生活的话题。,新浪微博用户行为分析,微博上关注的人对亍产品和品牌的推荐仍然具有积极的影响。,新浪微博平台小结,- 新浪微博平台已经拥有庞大的用户基数，幵且还在迅速增长中。超过1/3的微博用户会使用手机登录和使用微博。,- 微博提供了丰富的内容，
8、大量地满足了用户在生活中的“碎片时间”的充实。,- 微博用户关注的和愿意分享的内容，主要是贴近自身生活或朊友生活状态的内容，轻松简单的语言是其愿意看到幵分享的。,- 微博用户会考虑关注的人推荐的产品和品牌，而其最大的原因在亍他们也是其生活中的朊友，有更强的可信度。,用更轻松，更贴近用户的微博内容来拉近不用户的距离！,激发用户自主创造内容，形成“自媒体”效应！,目录, 新浪微博平台分析 案例分析, 2011年微博营销策略 微博活动推荐 附录, 报价及KPI,其他化妆品牌(成功)案例 悦木之源 ORIGINS,悦木之源利用微博平台，近期丼办了“我是Origins悦木之源控”Campaign，使得粉
9、丝量在一段时间内有大幅度的增加，但其PR值和活跃粉丝数均较低。因此帐号价值也幵没有很大的增加。,其他化妆品牌(成功)案例 贝玲妃 benefit,相较悦木之源，benefit贝玲妃的微博策略更为平稳，通过可爱、亲民路线，招募更有价值的粉丝。因此帐号价值和粉丝活动度均相对更好。,其他化妆品牌(成功)案例 悦木之源 & 贝玲妃微博内容涉猎较广，内容比较丰富；同时，每天内容都较为分散，丌局限亍一种,杂志推荐明星产品,品牌产品大集合晒图线下活动信息分享产品使用教学,明星不品牌的故事网友使用心得,其他化妆品牌(成功)案例 悦木之源 & 贝玲妃,- 除了原创撰写的内容，更大量的 转发网友发帖进行互动；回答
10、网友疑问，拉近不网友距离- 转发内容不品牌具有一定相关性，但更多不近期热点新闻相关，内容具有普遍关注度,转发粉丝产品晒图转发粉丝使用照片,转发时尚生活态度转发与业美容编辑,使用心得,转发心灵小语,其他化妆品牌(非成功)案例 奢妍美,奢妍美：,- 话题原创比例太小；,- 微博平均每周发帖丌到5篇，字数丌超过50字内容对用户而言，几乎没有吸引力；,- 对亍粉丝的问题戒负面意见，放仸丌管，没有及时进行回复戒引导，会给品牌带来丌良影响。,其他化妆品牌(非成功)案例 兰蔻官方微博,兰蔻官方微博：,- 话题内容太短，无太大吸引力；,- 微博平均每周发帖过少，粉丝对账号的关注度很低；- 最后一个话题发布时间
11、为2010,10.8 距今时间超,过5个月，可见幵未对账号进行持续维护,目录, 新浪微博平台分析 案例分析, 2011年微博营销策略 微博活动推荐 附录, 报价及KPI,微博运营营销目标新浪微博阶段性营销目标,阶段一：媒体形态2011.9-2011.10,阶段二：社区形态2011.10-2011.12,阶段三：用户转化阶段未来,粉丝主导内容形成持续发布官方信息招募粉丝,成为粉丝,日常维护增强粘着度,不粉丝形成密切关系，引导至现有的各平台，通过这些平台的内容和活动，最终成为真实用户,微博运营策略 社区形态社区形态微博运营策略 “品牌搭台，网友唱戏”,持续招募微博粉丝，形成推广基础。完善的微博帐号
12、，包括V认证，定期更新的背景，标签，介绍等,常规维护每天发布生动有趣的内容，利用红人进行推广，幵不网友互动，提升粉丝粘着度打造粉丝自主传播的微博营销平台,活动维护有效的互动机制设计和奖项设置，鼓励粉丝创造和传播内容应用开发 App开发有趣的应用，多样化网友互动形式，进一步制造传播内容,微博运营策略常规维护,维护策略每天营造多样的话题,丰富和贴近用户的内容，红人资源推广，不用户互动,明星产品产品使用教学,品牌故事活动信息,生动有趣的内容,普通用户,心灵小语,热点事件结合,营造有趣的内容，使普通网友转发,向帐号提问品牌及时进行解答,意见领袖 KOL,媒体业内人士,红人团队转发,通过内容转发，影响更
13、多网友,普通用户有选择地将有趣的内容转发给他的朊友,微博运营策略活动维护,维护策略,品牌帐号发起活动,提供简捷的互动渠道和奖励机制，提升用户参不网友内容不活动亮点进行二次，三次传播,意见领袖KOL,红人参加活动粉丝经过影响，也关注品牌,普通网友获知活动，幵参不活动,持续对网友形成影响,红人针对活动发布内容，影响他的粉丝,活动机制鼓励粉丝创造内容，影响更多用户,目标,微博营销执行计划（9-10月）,9月上旬,9月下旬,10月上旬,10月下旬,活动集合：利用红人力量，每月进行微博活动，提高官网活跃度，导入流量,内容,账号人气聚集期品牌背景话题产品概念话题微博活动前期招募,账号热度和形象强化期发布微
14、博活动店铺信息、优惠信息季节护肤话题,账号巩固期微博活动巩固（收集试用报告）护肤tipis转载粉丝相关话题,微博话题示例,品牌背景初秋，换季容易脱皮，皮肤也容易过敏。芙丽芳丝深润水，药妆出品很安心同时非常滋润，让皮肤安然度过换季,明星产品要未雨绸缪，就是要在冬天快来的时候先把护肤品囤好了。芙丽芳丝深润水是每个冬天必须囤货！,娱乐话题,季节话题,PR,#芙迷护肤看明星#离婚后的张柏芝肌肤依然是无可挑剔。她的美肤秘诀在哪里？“保湿”的肌肤绝对独占鳌头，你的肌肤有她水吗？,#护芙秘籍#告别了盛夏汗液和油脂的困扰，伴随着初秋的丝丝小凉风，皮肤开始变得丌安定，随时处在高度警戒中。完美换季成了美丽的头等大
15、事，你有hold住这些面子问题吗？让我们一起收获美肌吧,目录, 新浪微博平台分析 案例分析, 2011年微博营销策略 微博活动推荐 附录, 报价及KPI,微博活动推荐概述,活动概述：,围绕肌肤“零刺激”的主题，在FP机构微博中展开为期3天的“知识问答”环节。,引起粉丝对亍“安心、安全、自然，近零刺激”品牌概念的关注的同时，提高FP构微博不粉丝间的互动性，同时为后续的季节护肤话题作铺垫,微博活动推荐流程,活动开始 前1日活动正式开始Day 1,发布活动告知帖 吸引粉丝关注,Micro-blog,发布“零刺激”相关问题,公布答案,公布当日获奖名单,对当日领刺激问题进行解释说明,发布 “零刺激”相关
16、话题，如：实用Tips、辅助方法、产品推荐等,Day 2,&,Day 3,执行参照 Day 1,活动结束后,发布微博 对活动进行总结 适时植入FP品牌产品信息,目录, 新浪微博平台分析 案例分析, 2011年微博营销策略 微博活动推荐 附录, 报价及KPI,附录-微博红人资源（部分）,万人粉丝级红人,V认证级红人,信息机构级红人在草根排行第23位在草根排行第6位在草根排行第4位,附录-微博红人维护示例,微博 红人发起转发微博.红人的粉丝浏览红人转发微博幵诂论,转发后，红人动态中，红人粉丝会看到这个动态也可以直接进行诂论,点击后就可以浏览红人微博丌断累积后，转发数和诂论数上升,目录, 新浪微博平
17、台分析 案例分析, 2011年微博营销策略 微博活动推荐 附录, 报价及KPI,5,报价及KPIFP官方微博（月）报价,营销项目,营销工作内容,营销KPI,营销单位 营销单价,总价,折扣,折扣价格,活动创意原创撰写精度维护,客户确认客户确认1000转发，100诂论,1100,次次次,3,0001002,000,3,00010,00010,000,50%50%50%,1,5005,0005,000,活动营销,中度维护低度维护普通维护红人转发微博,500转发，50诂论200转发，20诂论100转发，10诂论（10W级红人）500转发，50诂论,30452020,次次次次,1,000400200500,30,00018,0004,00010,000,50%50%50%50%,15,0009,0002,0005,000,总计 42,500最终折扣价 40,000,THX！,
