1、,一、,1.,2.,二、,1.,2.,3.,4.,三、,1.,2.,3.,4.,四、,五、,、 、,目录搜索趋势 .3 非诚勿扰vs我们约会吧搜索指数 .3 非诚勿扰vs我们约会吧关注点分布 .3 网民属性分析 .4 非诚勿扰vs我们约会吧性别分布 .4 非诚勿扰vs我们约会吧年龄分布 .5 非诚勿扰vs我们约会吧地区分布 .5 非诚勿扰vs我们约会吧兴趣点分布 .6 造星分析 .7 非诚勿扰相关演员搜索指数 .7 非诚勿扰相关演员关注度排行 .8 我们约会吧相关演员搜索指数 .9 我们约会吧相关演员关注度排行. 10赞助商分析 .10潜在竞争者分析 .11附录 .13 研究时间 .13样本抽
2、取 .13研究区域 .13研究方法 .13法律声明 .13图表 1非诚勿扰vs我们约会吧.3 图表 2非诚勿扰vs我们约会吧关注点分布 .4 图表 3 网民的性别分布 .4 图表 4 网民的年龄分布 .5 图表 5非诚勿扰优势地区.6 图表 6我们约会吧优势地区.6 图表 7 网民兴趣点分布 .7 图表 8非诚勿扰相关演员搜索指数.8 图表 9非诚勿扰演员关注度排行.9 图表 10我们约会吧演员搜索指数.9 图表 11我们约会吧相关演员关注度排行.10图表 12非诚勿扰赞助商“步步高”搜索指数.10图表 13我们约会吧赞助商“美的”搜索指数.11图表 14非诚勿扰 我们约会吧 为爱向前冲搜索指
3、数. 11图表 15为爱向前冲搜索指数.12,随着 “剩男”、“剩女”近来成为社会特别关注的焦点群体，婚恋交友类节目近期也成为网民十分关注的热点节目，继上期婚恋交友电视节目专题发布后，网民对此类节目关注度有增无减，百度数据研究中心对相关检索数据做进一步挖掘，特别针对非诚勿扰和我们约会吧两档人气节目进行了更详实的分析解读。一、 搜索趋势1. 非诚勿扰vs我们约会吧搜索指数非诚勿扰与我们约会吧两者错峰竞争，非诚勿扰更受关注非诚勿扰1 月 15 日开播，首周为周五六日三天联播，22 日当周改为周日播出，3 月 13日之后为周六周日双播。自开播后，非诚勿扰的网络关注度节节升高，2 月初第一次突破 10
4、 万次的检索量，此后势不可挡，改成双播后日检索量基本保持在 30 万次以上，播出时间更是屡屡达到百万次。我们约会吧1 月 5 日首播，此后保持每周二三播出。相对于非诚勿扰日益攀升的网络检索量，我们约会吧略显弱势，从播出至今的日检索量少有突破 10 万次的记录。非诚勿扰vs我们约会吧,2,000,0001,800,000,非诚勿扰,我们约会吧,1,600,0001,400,0001,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,0000数据来源：百度数据研究中心，2010年4月图表 1非诚勿扰vs我们约会吧2. 非诚勿扰vs我们约会吧关注点分布非诚勿扰较我们约
5、会吧有更多关注点非诚勿扰以节目的丰富多样吸引着网民的眼球，百度数据也显示出网民不仅关注非诚勿扰节目本身，也会更多的去留意参与其中的演员，以及节目的官网、音乐、播出时间、赞助商等内容。而关注我们约会吧的网民则主要集中关注节目本身，其次是演员。,非诚勿扰vs我们约会吧关注点分布节目80.0%,其他,60.0%40.0%,演员,赞助商,20.0%0.0%播出时间,音乐,官网,非诚勿扰我们约会吧,数据来源：百度数据研究中心，2010年4月图表 2非诚勿扰vs我们约会吧关注点分布二、 网民属性分析1. 非诚勿扰vs我们约会吧性别分布非诚勿扰更受男性网民关注关注非诚勿扰的网民中，男性网民占比 63.0%比
6、女性网民要高出 25.0%，性别差异显著。相对而言我们约会吧男女比例较为均衡。网民的性别分布100%,80%60%40%20%0%,37.0%63.0%非诚勿扰,45.4%54.6%我们约会吧,女性,男性,数据来源：百度数据研究中心，2009年4月图表 3 网民的性别分布,70,8.7%,2. 非诚勿扰vs我们约会吧年龄分布80 后关注非诚勿扰，90 后偏爱我们约会吧百度数据显示，80 后 90 后的网民更加关注婚恋交友类节目， 后及年龄更大的网民对此类节目比较淡漠。而非诚勿扰比较受 80 后的关注，我们约会吧明显更受 90 后的青睐。网民的年龄分布,70%60%,64.1%58.8%,50%
7、40%30%,29.2%24.0%,非诚勿扰我们约会吧,20%10%0%,8.2%,2.9%2.6%,0.5% 0.5% 0.2% 0.2%,2029岁,1019岁,09岁,3039岁,4049岁,50岁及以上,数据来源：百度数据研究中心，2010年4月图表 4 网民的年龄分布3. 非诚勿扰vs我们约会吧地区分布两档节目均在本地有突出的优势比较非诚勿扰和我们约会吧两档节目的网民地区分布，有显著的区域性。在江苏和北方及安徽，网民比较偏好非诚勿扰。与此同时，在湖南及两广、江西、四川地区的网民则在两个节目中更加倾向于我们约会吧。,非诚勿扰优势地区12%,10%8%6%4%,5.6%,非诚勿扰我们约会
8、吧全体网民区分度,2%,0.7%,0.6%,0.3%,0.3%,0%,江苏,辽宁,北京,天津,安徽,数据来源：百度数据研究中心，2010年4月图表 5非诚勿扰优势地区注：“区分度”是指非诚勿扰与我们约会吧的区分度我们约会吧优势地区,14%,非诚勿扰,我们约会吧,全体网民,区分度,3%,12%10%8%6%,2.8%,1.9%,3%2%2%,4%2%,0.5%,0.5%,0.4%,1%1%,0%,0%,湖南,广东,江西,四川,广西,数据来源：百度数据研究中心，2010年4月图表 6我们约会吧优势地区注：“区分度”是指非诚勿扰与我们约会吧的区分度4. 非诚勿扰vs我们约会吧兴趣点分布两档节目的网民
9、的兴趣点存在差异，我们约会吧网民爱好年轻化非诚勿扰的网民对生活服务、房地产信息兴趣显著大于我们约会吧的网民。而我们约会吧的网民的爱好相对年轻化，对娱乐休闲、影视视频和两性话题比较感兴趣。,27.8%,网民兴趣点分布,70%60%50%40%30% 25.1%20%10%,非诚勿扰50.0%50.8%,我们约会吧 全体网民21.4%17.3% 16.1% 18.0%6.2%,区分度18.9%7.4%,10%5%0%5%10%,0%,15%,数据来源：百度数据研究中心，2010年4月图表 7 网民兴趣点分布注：“区分度”是指非诚勿扰与我们约会吧的区分度三、 造星分析1. 非诚勿扰相关演员搜索指数节
10、目、演员相得益彰铁打的妙龄女嘉宾和流水的备选男选手，成为了网民关注非诚勿扰最大的焦点。百度数据显示，随着非诚勿扰节目的热播，网民对于节目中各位演员以及主持人的关注也节节高升，演员检索的趋势与节目基本保持吻合。,非诚勿扰相关演员搜索指数,5%,非诚勿扰,演员,5%4%4%3%3%2%2%1%1%0%数据来源：百度数据研究中心，2010年4月图表 8非诚勿扰相关演员搜索指数2. 非诚勿扰相关演员关注度排行非诚勿扰话题人物最受关注非诚勿扰每期节目都会给观众带来不一样的感受，24 位佳人性格迥异，轮番上阵的男主角也是各具特色。现场或是温情感人，或是唇枪舌战，激烈的言辞产生不少为网民津津乐道的话题，也让
11、网民对其中几位颇具个性的演员更加关注。首当其冲是“拜金女”马诺，网民对其的关注度达到了 26.86%，位居第一。由于在节目中言辞大胆、激烈，每出金句必然遭到网友的热烈讨论，可以说是非诚勿扰让网民认识了这个敢说敢做的个性女孩。,非诚勿扰演员关注度排行,马诺刘云超刘丞潘奕夏燕杨文君马伊咪何润东赵菁张咏翔谢佳,6.98%5.63%5.28%5.17%5.11%4.97%3.35%2.53%2.47%,11.36%,26.86%,数据来源：百度数据研究中心，2010年4月图表 9非诚勿扰演员关注度排行3. 我们约会吧相关演员搜索指数热播节目相关演员关注度突出我们约会吧基本上演员和节目的关注趋势比较一致
12、，但在 2 月份的节目中，热议人物陈娟和刘铮的关注度显著突出我们约会吧演员搜索指数,3%,我们约会吧,演员,3%2%2%1%1%0%数据来源：百度数据研究中心，2010年4月图表 10我们约会吧演员搜索指数,4. 我们约会吧相关演员关注度排行“整容女”陈娟的关注度最高达到 26.63%，其次是气质美女刘铮，关注度达到 22.67%以麻辣著称的张中媛紧随其后。我们约会吧相关演员关注度排行,陈娟刘铮张中媛李圆刘纯张雯晶周鹏于卿唐梦瑶柳茜帅银,7.33%6.65%4.22%3.72%2.92%2.87%2.71%2.40%,16.64%,22.67%,26.63%,数据来源：百度数据研究中心，201
13、0年4月图表 11我们约会吧相关演员关注度排行四、 赞助商分析非诚勿扰带动“步步高”在周末检索量的波动，“美的”受我们约会吧的影响相对不明显非诚勿扰赞助商“步步高”搜索指数,5%,步步高,非诚勿扰,5%4%4%3%3%2%2%1%1%0%数据来源：百度数据研究中心，2010年4月图表 12非诚勿扰赞助商“步步高”搜索指数,、 、,我们约会吧赞助商“美的”搜索指数,3%,美的,我们约会吧,3%2%2%1%1%0%数据来源：百度数据研究中心，2010年4月图表 13我们约会吧赞助商“美的”搜索指数五、 潜在竞争者分析为爱向前冲明显不敌非诚勿扰和我们约会吧，但在第二期播出后搜索量显著上升。非诚勿扰、
14、我们约会吧、为爱向前冲搜索指数,2,000,000,非诚勿扰,我们约会吧,为爱向前冲,1,800,0001,600,0001,400,0001,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,0000数据来源：百度数据研究中心，2010年4月图表 14非诚勿扰我们约会吧为爱向前冲搜索指数,为爱向前冲搜索指数,100,000,90,00080,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,000,0,数据来源：百度数据研究中心，2010年4月,图表 15为爱向前冲搜索指数,附录,研究时间,2010 年 1 月 1 日-4 月
15、 16 日,样本抽取,略,研究区域,略,研究方法,略,法律声明,本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。,本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行
16、为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的 Cookie 跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。,本报告包
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