1、企划传媒课年中工作报告报告人：蔡燕香时光荏苒，转眼半年过去了，在这半年的时间中，我在领导的关心指导和同事的鼎立支持之下，完成了如下工作：1、凯歌品牌媒体推介方面组织的活力在于运动，媒体工作的活力在于推广报道。为了扩大凯歌品牌的影响范围和增强品牌影响力，今年上半年，我在以往媒体的基础上，继续拓展自身公关联络能力，每逢重要赛事均可在新浪、搜狐、 高尔夫人杂志、 高球志等全国性有影响力的资讯平台上看到球场发布的报道，还新建立了与 21cn 高尔夫频道、ESPNSTA 中文网等媒体的联系，不断地扩展球场的媒体空间；同时，也加强了与行业间的互动，通过资料共享、互相宣传等方式，同联盟球场、辽宁高协等建立了
2、更加紧密的合作关系，通过这种互动方式，增强了凯歌品牌和凯歌球场在行业内的影响力。通过与泛高网的合作，不仅开拓了媒体合作的渠道，更重要的是拓展了新的营销渠道。正是基于此，今年 3 月凯歌球场喜获 2011 年度首届泛高网金牌球场评选活动“最受欢迎南方球场” 、 “最具人气奖”两个奖项。球场和泛高网也再次签订金牌球场合作协议，将这种合作方式继续深化下去。在与海西高尔夫交流中，促成媒体球队与球场合作关系，进一步拓展了媒体营销和公关渠道。2、媒体平台建设方面杂志方面，参与协助完成杂志春季刊、夏季刊策划编辑采访事宜。球报方面，策划编辑完成 50 期、51 期球报。球场网站方面，资料完善及配合新网站建设进
3、行资料整理。内部宣传体系建立方面，一是建立新的编辑部队伍，通过会议、带通讯员现场采访等方式提升编辑部成员对活动的报道敏感性、访谈能力和写作能力，增强通讯员对球场宣传工作的重视力度和责任感，从而进一步发挥各路通讯员对球场宣传工作的推动作用。二是内部文化宣传配合方面。各部门文化墙内容修缮、人物采访协助等。3、球场形象塑造方面1、注重球场形象的提升，主要是从细节着手，让球场本身软硬广告在高尔夫相关杂志上得于进一步呈现。2、从环保侧面提升球场的精神文化内涵，通过邀约厦门观鸟协会来球场采风，并通过杂志形式，展示了凯歌尊重自然，追求人与自然和谐共处的文化内涵，进一步彰显球场的人文特质。工作存在问题1、媒体
4、宣传比较陈旧，方式老套，主要是礼仪性的接待媒体，为媒体提供宣传稿件，在媒体活动中，工作比较被动，驾驭媒体能力较弱。2、对杂志、球报的视觉审美以及编辑策划业务修养有待进一步提高。3、工作系统化思维不足，缺乏系统整合媒体平台的能力，质量管理认知不足。4、媒体与会员互动比较缺失，互动方式比较单一，如目前仅限于上门采访、赛事组织等方式。原因分析1、现代媒体活动是一个多元化参与、多元化表达的空间，缺乏媒体策划能力，我们就失去了对媒体掌控的能力，沦为别人策划项目中的一个合作伙伴而已。虽然，也能够得到一定的影响力，但因为没办法把控整个媒体利益链条，造成话语权缺失。因此，我们多数时候，只能被动配合人家，而不能
5、主动出击，掌握媒体平台。2、由于此前一直从事文字编辑工作，缺少多媒体一体化思维，而且平时疏于这方面的学习，导致该部分工作能力需要提升。3、如何更规范、更系统履行岗位职责，这是职业化的一个体现。以前由于受习惯影响，在资料整理方面、岗位规范性操作方面不够严密。4、凯歌杂志作为企业形象对外展示窗口的同时，也是会员阅读球会、阅读同伴、阅读高坛的一个窗口。目前球会、会员之间的互动方式比较单一，除了球赛、零星的访谈外，除此之外可以互动的项目比较少。问题解决思路1、缺乏媒体话语权的原因，是我们活动策划能力不足引起的，要弥补我们这方面的问题，一个是要增强我们自身的视野和洞察力，简单说，多观察，早策划，最后赢得
6、话语权，比如多关注行业、身边发生的事情，并且运用自身智慧，将其融入我们的工作中，例如，2012 汽博会，日本光冈汽车作为新晋奢侈品牌，缺乏认知群体，客户群体。而我们的会员其实就是其中重要的营销目标，是否能纳入我们的杂志中，让光冈成为我们的广告客户；二是加大我们活动投入，能否因地制宜举办一些品鉴会、财经前沿讲座等，增加球会、会员的活动项目，通过这些活动的主办，整合我们的合作伙伴、各种媒体，来掌握话语权，增强我们的影响能力。2、早预谋，早规划，多思考，系统提升赛事等媒体报道能力，扩大宣传效果。之前活动策划，不够严密，媒体工作组织等不够细致，一旦赛事开始运行，就会有些状况出现，今后，每一场重大赛事，
7、赛前能够做出系统性的媒体报道规划，使赛事得到更深入更完善的报道，多从细节之处着手，对各种突发状况有应对预案，做到有备无患。3、加强个人业务学习，多读书，多了解时事，多思考。有针对性的学习一些媒体策划先进理念和成功案例，加强 ISO9001 质量管理体系的学习与领悟，与同事一道，认真贯彻领导的工作指示，加强和提升质量管理体系建设。4、平时尽量利用合适的机会，多与球队、会员、媒体、公司内部及合作伙伴进行交流，及时了解他们的思想动态和对我们工作的意见和建议，不断地改进自身的工作方式和工作效率。5、建议在杂志的策划上，建议适当引入高尔夫论坛大赛策划主题、广告策划主题。增强杂志高尔夫方面的阅读属性和商业
8、价值属性。下半年工作目标1、练习场建设好后，配合品牌公司媒体宣传需要，适当策划一场媒体体验活动，争取与当地主流媒体建立版面内容合作关系。2、增加与全国媒体的互动性，配合品牌公司媒体宣传需要，建立更深层次的媒体合作关系，增强球场的知名度和美誉度。3、加强自身学习、提升策划能力。在杂志、球报策划选题上，能够不断创新，使内容上更具可读性。并认真学习 ISO9001 质量管理认证体系，在领导的统筹下，做好质量管理工作。公司协助事项1、媒体推广活动是一个系统性的工程，希望公司其它部门能给予一些支持，因时制宜的组织一些赛事或者活动，增强媒体的可报道性和推广性。另外，公司网站访问速度太慢，影响力推广效果。看
9、到凯歌相关报道登入凯歌网站了解内容联系凯歌接收服务现在由于公司网站速度慢，用户登入没有耐心，结果如下：看到凯歌相关报道登入凯歌网站了解内容联系凯歌接收服务结果使得我们的报道效果打了很大折扣。2、由于媒体活动是一个关联性、互动性很强的工作，只有及时了解时事动态，才能针对这些活动做出一些对公司有创意的策划和报道，比如 4 月份的人居展、6 月份的汽博会，还有将来 9 月份的投资洽谈会，这些活动的都会对厦门的消费、投资、建设等起到很大的影响，还有一些我们合作伙伴，如银行举行的财富论坛等，都及时反应国内外财经动态。这些活动有时候会被我们忽略了，期待以后公司能多给予一些支持，让我们有跟进这些活动的机会，以便更好地丰富我们媒体报道的内容，提升媒体报道的品质。
