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2、广告是为了推销商品或劳务，以求得利润,商业广告,指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。,非商业广告,古代广告,三碗不过冈,裁缝铺的幌子,古代广告,酒店的幌子,古代广告,现代广告,印刷广告,伦敦的街头橱窗广告,现代广告,路牌广告,现代广告,车身广告,现 代 广 告,网络广告,现 代 广 告,广 告 创 意 间,当今时代，“酒香不怕巷子深”的观念早已成为“老黄历”了， “酒香也要善吆喝”已成了有识之士的共识。许多名牌产品、名牌企业的广告语犹如磁铁一样深深地吸引住人们，有的成了家喻户晓的“口头禅”；从而超越广告，成为具有文化张力的一种文化现象。,百事减肥可乐再小的老鼠洞也能钻进去！,请你谈谈以下
3、广告的创意,格林涂料 面面俱到,装点人生 还看今朝,聪 明 不 必 绝 顶,广 告 点 评 台,某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉,用情感打动人,用成语使人牢记,用反语使人 印象深刻,用俗语琅琅上口,广 告 医 院,广告整容科疑难杂症科,课堂检测,下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，请你为它们恢复“真身”。,广告整容科,某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人
4、入胜 某加湿器广告：湿出有名 某眼镜广告：一明惊人,有口皆碑,引人入胜,师出有名,一鸣惊人,某电脑软件广告：码到成功 某饭店广告：食全食美 某旅行社广告：坐享其乘 某毛巾厂广告：巾益求精,广告整容科,马到成功,十全十美,坐享其成,精益求精,疑难杂症科,语病形形色色下面列举了广告语中常见的语病，请你作为主任医师将左边的众广告语对号入座并说明理由。,今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 立即好神贴，包治各种疑难杂症。 天津驾校，学费低廉，免收学杂费。 牙好，胃口就好，吃吗吗香。 胃病又犯了，快去请四大叔（斯达舒）,难杂症疑科,症状 病因,前后矛盾,夸大其词,生搬硬套,推理错误,灵活运用夸张、比喻等修辞
5、手法 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点,经 典 广 告 欣 赏,只溶在口，不溶在手（M&M巧克力） 高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告） 她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机） 雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行） 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）,经典广告欣赏,人头马一开，好事自然来（人头马酒） 亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场） 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱） 康师傅方便面，好吃看得见（康师傅） 何以解忧，唯有杜康（杜康酒） 拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水） 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）,经典
6、广告欣赏,明天将发生什麽（联想集团） 今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱） 一呼天下应（润讯通讯） 喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了没有？（乐百氏） 共创美的前程，共度美的人生（美的电器） 让我们做得更好（飞利浦）,经典广告欣赏,我们为你想的更多（格力空调） 我们一直在努力（爱多电器） 没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) 当别人仍然以大事为重，NEC却专注于小事（NEC传呼） 知识改变命运（公益广告） 科技让你更轻松（商务通） 呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通） 谁让我心动？（FM365网站）,经典广告欣赏,广告知识应用及检测,从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不
7、喜欢哪条广告，为什么？ 方法提示： （1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。 （2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。 （3）品读感受，体会该广告词的实际效果。,1、清华同方DVD我们的产品和我们的学生一样。（DVD广告） 2、今年二十，明年十八。（香皂广告） 3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油) 4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带) 5、我就喜欢(麦当劳) 6、只要你想(联想),7、帕萨特，成就明天(帕萨特系列) 8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶) 9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰) 10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调) 11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁) 12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装),广告创作室,为我们的学校设计一则广告，使更多的家长认识、欣赏并选择这里。,广告创作室,为金水湖创作一则广告，让它洁净起来。,谢谢！,
