1、万宝路品牌价值研究,胡秋华,图标,1.logo以Marlboro字体为设计焦点，形成金字塔型构图2.以红色的主调3.倒V形设计4.logo运用以小见大的手法,名称起源,1.万宝路的名称，源自其最初位于伦敦的香烟厂地址，万宝路大街(Great Marlborough Street)。2.另外也流传着一种说法，品牌名称来自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的缩写，即“男人只因浪漫铭记爱情”。,万宝路的初建,1. 1854年以一小店起家，1902年，总部设在伦敦，菲利浦莫理斯在纽约开设分公司，并销售包括万宝路在内的品牌。2.1908年
2、正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，1919年成立菲利普莫里斯公司。3.1924年莫理斯推出万宝路时,针对女性 目标群，定位为“柔若五月”的女性香烟。 宣传口号为Mild As May。,万宝路的难题,1.二战期间，以及战后。万宝路的销售摇摇欲坠，看似即将消失于市场。2. 1942年七月号读者文摘的一篇文章报导指出，所有的烟草产品均能致人于死命。1957年，读者文摘再度郑重警告世人: 吸烟导致肺癌。3.莫里斯公司在40年代初停止生产万宝路香烟，另外3只品牌，骆驼，Lucky Strike及Chesterfield占据整个市场。,李奥贝纳的创新,1.1954年5月正式换上新滤嘴，并改为
3、硬盒盖包装，即送入德州市场试销。2. 广告大师李奥贝纳，向莫里斯提出建议，将淡红改成艳红，让包装更加显眼。3. 万宝路采用牛仔形象，传播主题定调为: “释放男人风味”。,广告奇迹,第一波广告于1955年1月，在达拉斯/霍特.沃兹打响第一炮。“刺青的万宝路男人”2.“万宝路的故乡”广告,万宝路中国行,国家一直强调不批建中外合资烟厂，但鼓励中外烟草进行品牌间的合作。 2003年，长沙卷烟厂与菲莫公司开始进行正式接触与谈判，并于2005年签订了菲利普莫里斯产品有限公司和长沙卷烟厂商标许可与生产协议。2008年5月，“万宝路”在长沙卷烟厂的中试生产取得圆满成功2008年7月18日上午10时许，湖南中烟
4、工业有限责任公司长沙卷烟厂生产的“万宝路”正式下线。据悉，2008年7月以后，所有在中国市场上销售的“万宝路”香烟将不再来源于进口。,万宝路的成就,1968年，万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业第二位。1975年，万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。80年代中期，万宝路成为世界烟草业的领导品牌。 1989年营业额高达940亿美元。当时可在美国Fortune（财富）杂志全球500家大企业中排第45位。1995年，美国“金融世界”评定万宝路为全球第一品牌，其价值高达446亿美元。在全球“反烟”浪潮高涨的时候，1996年，万宝路在全球十大品牌中仍稳住了第10位。 1992年，美国财经世界杂志将万宝路列为全球最有价值品牌的榜首，品牌身价高达320亿美元。2007年，世界排名第六，价值391.66亿美元。2008年世界排名第十，品牌价值373.24亿美元。 2010年，世界排名十六。价值291亿美元（福布斯榜单）。,谢谢！,
