1、如何优化关键词质量度在百度关键字的投放中，质量度是一个很重要的概念。随着百度凤巢对质量度的多次升级，质量度在日常账户投放中的重要性越来越大。本文将针对如何提高质量度进行说明并列举实例，所列举的实例均经过实际操作，具有一定的可行性及有效性。在此之前，我们先来了解一下质量度的相关概念：1、 什么是质量度？质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现，用 3 颗星表示梯度，3 颗星表示优秀，1 颗星表示糟糕，而 2 颗星是初始值，表示良好。2、 高质量度有什么好处？对于广告主：可以用更低的点击
2、价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。同时质量度的提高，广告可能跳左，提高点击率。对于搜索用户：搜索用户越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高；对提高用户体验度有帮助。我们从以下方面对质量度进行优化：1、优化账户结构：优化账户结构，不但有利于账户管理和操作，对质量度的提高也极有好处。首先，根据不同的营销目标，需要分别建立特定的推广计划和推广单元，便于后续数据的分析和账户的优化；其次，尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中，这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意，并进行相应嵌套。与谷歌结构优化的标准-黄金账户法则中“每个广告组关键字在 5-15 个之
3、间，每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后，关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。下面是某账户中的一个推广系列结构重构示例，该推广计划重构后从 7 个推广单元细化到 33 个推广单元） 。经过一段时间的跟踪，我们发现质量度 3 星的关键词，由 7%增至 73%，涨幅达942%，质量度优化效果明显。其中质量度一直是 1 颗星的词无消费或消费极少，这类关键词或则本身流量较低或则过于长尾，因此可以试情况暂停或者删除，避免影响账户整体质量度。2、完善创意：创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口，高质量的创意，可以更好的传播产品信息，提升品牌知名度，提高点击率，对账户中
4、质量度的提升有至关重要的作用。百度官方提示：质量度主要通过 4 个方面进行调整：保证关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度（最后这一点个人认为目前影响不大） 。增加嵌套是提高关键字点击率的一个捷径，增加嵌套的目的是保证大量关键字飘红，这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。其中单纯标题中嵌套比单纯描述嵌套效果明显；描述开头嵌套比中后部嵌套效果明显；效果提升的幅度视推广产品不同而不同。问题来了，如果创意本身已经很长，加入关键词嵌套就可能超过创意规定的字数，此时创意中已经包含该组关键词的词根（即创意本身飘红） ，此时嵌套是否有必要？我们做过一个实验：先投放一套无嵌套的创意
5、，创意本身飘红，上线几天后，质量度很快从 2 颗星滑落到 1 颗星。增加关键词嵌套后，虽然创意较长只能展示默认关键字，但大多数关键词的质量度升回 2 颗星。猜想，创意嵌套数量的多少也是影响质量度的一个因子？要是有朋友知道可以告诉我：）3、累计账户历史表现：谷歌 adwords 中，账户历史表现对质量得分有明显影响；百度凤巢中该影响也日益增大，主要表现在，当账户停止推广一段时间后，关键字的质量度将大幅下降；当账户内关键词一直保持高排位出价时，质量度明显提高。举个例子，关键词“网游”竞争激烈，前几位出价很高，通常在 3.0+元以上。某账户该关键字排名第一，出价 2.0+元，质量度为 3 颗星。 （当质量度为 2 颗星时，该出价大多排位在第一页左下或右上；当质量度为 1 颗星时，大多排位第二页甚至更后。 ）究其原因，由于该账户预算充足注重曝光，关键词“网游”转化成本虽然欠佳，但一直保持高出价，累计了较高的质量度。百度凤巢和谷歌关键字对“高消费”账户，通常有一定的“优待” 。但该方法可能会得不偿失，可根据自己的营销目标和 KPI 斟酌使用。质量度的优化是一个不断尝试的过程，需要持续关注账户表现，针对不同的账户，采用行之有效的方法。质量度优化还有很多方式，欢迎朋友们一起来探讨。
