珠江纯生啤酒推广.ppt

1、珠江纯生啤酒,推广方案黄汝杰,方案一 发挥“自然”的力量,“自然”是纯生啤酒的本色,作为纯生啤酒，它的其中一个大特点就是由于没有经过高温杀菌处理，保持了原汁原味的风味，更加“新鲜”，更加“自然”，自然是纯生啤酒与“熟”啤酒的最大区别之一,“自然”是现代人的追求,近年来，随着城市日益发展，人们与自然接触的机会越来越少 现代都市人越来越渴求一种跟自然接近的机会，并且这种接触越是原汁原味、越原始越受欢迎，他们追求一种“原汁原味”的自然生存状态,“自然”是现代的一股风潮,从美国开始，一些传媒就开始策划一些野外生存的电视游戏节目，如美国哥伦比亚广播公司的幸存者电视游戏节目，就是其中的代表作，并且此节目也

2、带动了一股城市人如何在树立在野外生存的意识的风潮 这股风潮也传入中国，先是有一本野外生存手册的书畅销中国，继而有电视台开始克隆幸存者模式的电视游戏，如广东电视台的生存大挑战，同样取得了不俗的收视记录并且报名参加活动的人员踊跃,如何将现代都市人追求“原汁原味自然生活状态”的风潮与珠江纯生啤酒“自然”的品牌个性和产品特点作一个有机的结合 ？,我们的做法,自然是我本色 珠江纯生“生存大挑战”及珠江纯生野外生存训练日,传播性,参与性,珠江纯生“生存大挑战”,珠江纯生野外生存训练日,兼顾活动的传播性与参与性,活动内容一珠江啤酒“生存大挑战”,与广东电视台联合，冠名赞助广东电视台第三届生存大挑战活动，通过广东电视台这个已经具有一定知名度的节目来进一步扩大珠江纯生啤酒的影响，并且借此来塑造珠江纯生啤酒“自然”的品牌个性,活动内容二珠江纯生野外生存训练日,消费者购买珠江纯生啤酒可以获得一张报名表格，凭该表格可以报名参加“珠江啤酒野外生存训练日”活动 消费者有机会获推荐参加“生存大挑战”活动 另外从寄来参加表格的消费者，抽取1000名分期参加珠江纯生主办的“珠江纯生野外生存训练日”活动 导师进行野外生存知识培训 到某野外参加封闭式的野外生存体验活动,