1、00181# 广告学(一) 试题 第 1 页 共 6 页绝密考试结束前全国 2013 年 1 月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的
2、相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1市场学研究中，建立公共关系的是A商品策略研究 B.市场组织研究C销售渠道策略研究 D.促销策略研究2我国古代广告发展中，产生最早的是A招牌广告 B.社会广告C政治广告 D.印刷广告3按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为A战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策C计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策4使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A商品直接表现 B.故事表现商品C均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系5先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是A任意抽样 B.判断抽样00181# 广告学(一
3、) 试题 第 2 页 共 6 页C配额抽样 D.滚雪球抽样6属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是A销售目标 B.时间目标C消费者行为目标 D.沟通效果目标7短期成本中随产销量的变动而变动的成本是A固定成本 B.边际成本C变动成本 D.总成本8广告决策的首要课题是确定A广告目标 B.广告对象C广告主题 D.广告媒介9商品销售额的变化所反映的广告效益属于A直接效益 B.间接效益C长期效益 D.短期效益10广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须A使用规定的合同文本 B.进行法律公正C.取得广告主认可 D.遵守统一价格11在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有A广告代理制度
4、B.广告价格标准C公益广告发布 D.广告经营登记12中华书局出版的广告学的编者是A冯洪鑫 B.吴铁声C傅汉章 D.唐忠朴13我国古代广告的发展特征是A持续式发展 B.跳跃型发展C扩张式发展 D.锯齿形发展14未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是A全部广告收入 B.设计制作成本费用C广告发布收入 D.以全部广告收入减去设计制作成本15对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是A广告效果调查 B.广告媒体调查00181# 广告学(一) 试题 第 3 页 共 6 页C广告市场调查 D.广告文案调查16 政治官报创办于A.1907 年 B.1908 年C1909
5、年 D.1910 年17我国第一部全国性广告管理法规是A 广告管理暂行条例 B.广告法C 广告管理条例 D.中华人民共和国广告法18.20 世纪 30 年代我国最富盛名的广告公司是A上海公会 B.联合广告公司C中华同业协会 D.天津广告社19广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于A.1910 年 B.1912 年C1914 年 D.1916 年20研究广告的定义必须运用的方法是A系统法 B.观察法C模拟法 D.演绎法二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂
6、、少涂或未涂均无分。21市场调查运作包括A计划阶段 B.实施阶段C分析报告阶段 D.数据录入阶段E效果反馈阶段22书刊广告的特点有A费用太高 B.宣传范围有一定局限性C印刷周期长 D.读者对象模糊E信息传播慢23本量利分析法的应用包括A测算完成利润计划应达到的销售额B.测算盈亏平衡时应达到的销售水平00181# 广告学(一) 试题 第 4 页 共 6 页C评价广告效益D.预估广告活动动态销售量E预估应达到的销售额24报纸媒体的优势在于A读者信任感 B.可以有不同版面安排C丰富内容产生吸引 D.感性认知度高E白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择25广告调查项目的具体表现形式有A调查问卷 B.调查
7、计划C调查表 D.调查大纲E调查预算非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）26广告设计研究27边际成本28广告决策29变相广告策略30公益赞助四、简答题（本大题共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分）31简要说明广告创作的原则。32简要说明报纸广告的创作程序。33在制定广告媒体策略时，通常从哪些方面衡量媒体？34简要说明广播广告的语言特点。35简要说明广告监督管理机构的职能。五、论述题（本大题 15 分）36论述广告文稿常用的修辞方式，并简要举例。六、案例分析题（本大题 15 分
8、）37某产品的广告语是“除了价格全部一流”。请分析该生产商使用的广告策略。00181# 广告学(一) 试题 第 5 页 共 6 页答案一、 单项选择题15 DBDBC 610BCBAA 1115AADAC 1620AABCD二、 多项选择题21、ABCD 22、BCE 23、ABCD 24、ABCE 25、AC三、名词解释26、广告设计研究答：广告设计研究是对广告设计和制作的方法和技巧的研究。它包括：广告文稿的撰写、广告媒介的原理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。27、边际成本答：边际成本是指每增加一个单位产品所增加的费用。28、广告决策答：广告决策是指广告主为达到广告的目的而进行的理智
9、性选择。29、变相广告策略答：变相广告是指不直接利用媒体发印广告，而是采用其他宣传方式升展的宣传活动。30、公益赞助答：公益赞助是由企业集资开展公益活动，并以此宣传捐助的企业的广告形式。四、简答题31、简要说明广告创作的原则答：（1）服从广告策划的原则；（2）创意求美的原则；（3）集体创作的原则。32、简要说明报纸广告的创作程序答：（1） 在创作会议中统一创作方针；（2） 绘制草图；（3） 创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论；（4） 制版处理；（5） 印刷00181# 广告学(一) 试题 第 6 页 共 6 页33在制定广告媒体策略时，通常从哪些方面衡量媒体？答：（1） 广告收费；（2
10、） 媒体的影响层；（3） 媒体的威信；（4） 媒体影响范围。34简要说明广播广告的语言特点答：（1） 通俗化，就是要用广告对象通用的语言，深入浅出的表述广告内容，使听众一听就懂；（2） 口语化，就是要实用书面用语口语化，不用生僻的成语、词和字；（3） 亲切，就是要使听众听到广播广告，不但顺耳、而且顺心；（4） 响亮，就是要让听众感到广播广告的声音清脆明朗、宏亮悦耳；（5） 节奏感强，要求增加广播语言的感染力，使听众感觉到语言的韵律美。35简要说明广告监督管理机构的职能。答：（1）立法和法规解释；（2）广告经营登记；（3）监督检查；（4）接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件；（5）指导广告业健康发展。36、略。37、某产品的广告语是“除了价格全部一流” 。请分析该生产商使用的广告策略。答：该生产商使用的广告策略是迂回竞争市场定位策略。所谓迂回竞争市场定位是充分考虑了竞争因素的影响，选择竞争程度较低的位置以取得顺利拓展市场的功效。其重点在于让目标消费者确认产品的质量高而价格低。使消费者乐意购买，经销商乐意经销。
