1、版面设计的基本要素：具象要素是文字、图形、图片等，抽象要素是点、线、面。特点：无论版面的内容与形式多么复杂，都可以归纳到点、线、面上来。在版面中，一个字母、一块极小的图形可以理解为点，一行字、一条带状的图形可以理解为线。一组字、一块空白、一幅图可以理解为面。具象要素和抽象要素在版面中都能给人一种严谨、规律、秩序之美。相互关系：任何点、线的排列及扩展最终都必然以面的形态出现，版面文字的排列由点到线，由线到面，其内部空间往往是点、线、面的规划。版面设计中具象与抽象往往是并驾齐驱的，具象美在设计中易于把握和接受，版面以抽象思维展开设计显示了更深的思维活动和意向，通过点、线、面的组合产生出的情感和意境
2、传达这种意向。版面设计的目的与任务：通过图形、图片的精心安排，文字的巧妙应用，使版面设计的思想、信息准确、快捷的传达给读者，通过情感的传递引起读者的共鸣和心灵上的沟通。版面设计的形式法则：位置；方向；空白；比例与分割；对称与均衡；渐变、重复、特异；节奏与韵律。形式美法则的关键：对称与均衡，节奏与韵律，变化与统一，比例与对照，对比与调和。版面设计创意的基本原则：在信息视觉化的过程中，以感染、趣味、记忆、理解为基本原则，尽可能将繁杂的信息、思想、内容用简洁、明了、醒目、生动、新颖、有序、准确的方式表达出来，包含审美与情感，把人们对信息的接受转化为一种精神享受和让人深感亲切的对白，才能使其所要传达的
3、思想、信息给读者以更深刻的印象。形式与内容的关系：形式服从内容，准确反映内容，迅速传达内容信息是版面设计的目的，如果抛开内容、性质，单一追求独特性、个性就失去了版面设计的意义。人们阅读版面时，视觉上与版面形成互动，优秀的版面设计通过文字、图片、图形、色彩激发读者的阅读兴趣。版面设计中任何形式的运用都应注重与内容的统一。在版面中所谓情感是发生在人与版面形态之间的感应效果，形与形式格局的物理刺激在人的知觉中造成一种强烈印象时，就会唤起一系列的心理效应，只有形式与内容完美结合，才能引起观者的共鸣和心灵上的沟通。整体与局部的关系：整体指版面的全局，版面的整体感是一种基调、一种风格。仅以细部取胜的版面一
4、般不能给人留下深刻印象。整体由局部组成，但并非各局部的拼凑和简单相加。对版面每个细节的调整是在全局考虑下进行的。整体与局部之间、局部与局部之间包含着众多矛盾，有形态因素的矛盾、设计思维因素的矛盾，他们是支配版面多样化并取得和谐统一艺术法则的本源。版面的局部是各个构成元素，整体是将各元素有组织有条理地通过美的法则联系起来，形成突出其主题的完美画面，各个局部只有在统一的全局下才更具生命力。信息性、审美性、趣味性在版面设计创意中的内涵：以传播信息为最终目的，是信息时代对版面设计的基本要求。信息性、审美性、趣味性已作为现代艺术设计创意的热点，而版面设计是实现其目的的最佳舞台之一。版面始终以主题内容的知
5、识、信息的传递为设计诉求中心。最佳的版面设计应通过阅读最省力原则来吸引观者的注意力，将图片、图形进行形象思维的理性夸张，可补充甚至超越文字表现力本身，产生增值效应。现代版面的插图充分发挥视觉形象独特的表现优势和表达功能的真正价值，有意识地构建，能完整表达思想、信息内容的视觉语言，有效进行信息传播的同时赋予审美价值。设计主题的特点：（1）寓意性。寓意性图形以其特有的想象，意形转化，用形象构建视觉语言，用独特的视觉语言以一种暗示和象征性的手法构成独特的图形语言。 （2）抽象性。抽象图形以符号、色块、点、线、面及点线面形态的组合构成。抽象图形不是直接反映自然形态，而是反映自然现象的结构规律、运动规律
6、，抓住了事物的本质特征，是自然形态的升华，它去掉了自然的繁琐与约束，以含蓄、理智、规律、条理的意境引起人们的情感共鸣，它由感性到理性再到感性，具有强烈的时代感和视觉冲击力，给观者留下深刻的记忆。 （3）具象性。具象图形以一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的内容，具有通俗性与直观的视觉效果，表现较为自由，充满个性。图形表现形式：（1）主题式。主题式图形是完整和独立的主题思想传递的主体造型形象。常应用于招贴广告、期刊封面、商品包装等。 （2）辅助式。辅助式图形在版面中配合主题文字穿插于文稿之中，情节性强，易于渲染版面气氛，使主题思想得到有效传达。常应用于书籍插图及样本、宣传册等。 （3）提图式。提
7、图式图形在版面中常少而精，面积虽小但与主题内涵呼应，增加版面的艺术效果。常应用于文学作品、贺卡、请柬等。包装版面设计要素：（1）应用性信息版面设计。包括商标、品名、成分、使用方法、生产日期、生产厂家等，其中商标由文字、符号、图形组成，代表商品的品质和信誉，消费者通过品名、成分、使用方法、生产日期、生产厂家等文字部分传达的信息进一步了解认识商品，增加信任度。 （2）推销性信息版面设计。图形、色彩、字体等是设计上追求个性化及特殊性的切入点，同时也传达着产品包装特定的信息。图形把商品信息借助其特有的视觉作用传达给消费者，色彩在包装设计中具有宣传企业形象、突出产品个性、刺激购买欲望等功能，字体具有传递
8、情感的功能。广告招贴设计的原则：（1）新颖别致；（2）简洁凝练，焦点越集中，主体越突出；（3）夸张对比，增加幽默意味，使观众过目不忘。卡片设计的基本原理：卡片设计素有小舞台、大空间之称，其构成原理有规则式与自由式等编排形式，包括横式、立式、倾斜式、组合式等。招贴创意的直接性与寓意性：（1）直接性创意是将广告信息如实展示在版面上，充分运用摄影或绘画等写实手段，以亲和、平等、逼真的方式与消费者情感沟通。常应用于商业和旅游业的广告宣传。 （2）寓意性创意以感染、趣味、记忆、理解为基本准则，表现形式含蓄，使版面显示出更深的内涵。它一方面有效表达创意的内容，另一方面将繁杂的信息用简洁、明了、醒目、生动、新颖、准确的方式表达出来，给人留下深刻印象和无穷的想象空间。无论是商业广告、文化广告还是公益广告，运用寓意性创意手法都具有含蓄、幽默、深刻的文化内涵。
