1、德高中国巴士简介 客户代表：魏希茜 TEL:13675134084,内容,德高集团简介 户外媒体优势 巴士媒体 最具影响力的户外媒体 德高巴士 媒体优势 全国网络产品 南京强势巴士媒体网络,2,No.1 欧洲 亚太区,3,户外广告旗舰,4,关于德高,德高集团(JCDecaux)创立于1964年，是欧洲和亚太区最大、世界排名第二的国际性户外媒体公司，并在巴黎Euronext上市。2008年收入高达21亿686万欧元，业务遍布全球54个国家、3,418个城市，运营着93.6个万个广告位，拥有8,900名员工。,5,主要经营业务 三大领域占据全球业界领先地位,6,40 个国家1,252 个城市351
2、,447广告画面,28个国家2,840个城市214,757广告画面,街道设施广告,大型广告牌,交通媒体广告,22个国家 129个城市 145 个机场 386,238广告画面,德高核心价值 创新设计,运用创意和科技 不断创新提升 户外广告冲击力 全球创新资源分享,7,德高核心价值 严谨的质量标准,采用高质量的材料能胜任户外恶劣气候的威胁和高度的耐用性 专业的维护服务 ISO9001 质量管理体系认证确保服务质量,8,德高核心价值 信赖和公开,公开和透明的处事原则，在合作伙伴间获得高信任度 通过合作成长,9,No. 1校园媒体 近7,500广告位 34城市,最大地铁网络 71,600广告位 7 城
3、市,大中华最大机场网络 2,800广告面 5城市,No. 1巴士 90,360广告位 15城市,中国户外广告旗舰 199,500广告面 36城市,人们户外时间增多=接触户外广告机会增多,2006年2008年，户外群体比例逐年增长 上午9点11点，中午12点2点间， 户外群体比例增长幅度最大,11,6:00,8:00,10:00,12:00,14:00,16:00,18:00,20:00,22:00,24:00,+16.9%,数据来源: CMMS(中国 TGI), 30 个城市,户外媒体优势,户外广告是城市活力的象征 与人们的生活密不可分户外广告广告展示时间久 高到达率、多频次 户外广告千人成本
4、低 户外广告形式多样、创意无极限 不像电视、电台或平面广告，户外广告不能被转台或关闭,12,户外媒体到达率最高,13,*数据来源CMMS 2009年（春季）上海数据 巴士百变数据来自德高中国的上海R&F调研,1+数据.目标人群: 上海15-64岁,社会移动性让人接触户外广告机会增多,14,人口的移动性,消费的移动性,数码的移动性,媒体的移动性,移动性 已逐渐成为现代社会的结构特征,人们接触户外广告 机会增多,巴士媒体优势,15,不折不扣的大众媒体 途径不同地理属性、售点 接触率户外媒体中最高 移动更吸引眼球,超低CPM 巴士媒体多重角色 辐射能力强、360度接触 贴近生活的媒体,16,不折不扣
5、的大众媒体,巴士广告覆盖 97%的人群,2个亿 接触人次,数据来源：德高中国的上海R&F调研，1+数据.目标人群: 上海15-64岁，巴士百变超级套装 4周,不折不扣的大众媒体,17,巴士套装在年轻消费者上有更好的表现 巴士媒体接触形形色色的人,15-34岁 92.5%,35-44岁 86%,55-64岁 84.5%,数据来源：德高中国的上海R&F调研，1+数据.目标人群: 上海15-64岁，巴士百变超级套装 4周,途径不同地理属性、售点,18,商业街,建材城,电器城,学校,住宅区,超市,银行,卖场,巴士 户外媒体到达率最高,19,公共汽车 车厢外广告,公交候车亭 公交车站牌广告,楼顶广告 (
6、包括射灯, 霓虹灯灯箱),楼体外墙广告,广告大型单立柱广告牌,地铁广告,*数据来源CMMS 2009年（春季）,独特的移动特性,20,车在移动 人在移动 移动产生的覆盖广泛到达,超低千人成本 巴士超低CPM,精明客户的首选,21,巴士9,报纸47,电视110,数据来源: 电视数据,2009上海新闻综合频道观众中来前30秒广告; 收视率根据CSM数据 报纸：是新闻晨报报A1叠广告版半版2009年刊例，阅读人口和阅读率来自CMMS2009年春季; 巴士百变,来自德高2009年优越套装(250台)刊例，数据来自德高中国的上海R,巴士媒体多重角色,22,发布新产品,维系品牌知名度,促销活动,配合公关活
7、动,360立体接触,接触角度面面俱到创意空间 任你发挥,23,辐射能力强,24,中国领先的巴士媒体资源,25,成都,重庆,广州,深圳,武汉,济南,青岛,南京,上海,天津,北京,沈阳,福州,*北京、沈阳、广州为战略合作城市,26,全国最大媒体网络 近30,000 车辆 唯一跨城市操作 最大市场占有率 绝对的优势 天津/青岛/重庆/南京/厦门 强势占有 北京/上海/广州/武汉/济南/深圳/成都 最佳质量 优质线路 精品线路 + 最佳广告效果车型 巴士广告行业广告创始及最高标准,中国领先的 巴士媒体资源,中国领先的巴士媒体资源,*北京厦门为2侧横幅形式,27,德高巴士媒体实力 华北区,28,北京,青
8、岛,济南,市中心的黄金线路，将京城的东南西北重要商业 、政府机关及繁华区精粹覆盖,全国最受欢迎的旅游城市，100%覆盖所有的巴士广告车辆和主要线路,山东省省会，汇聚了政府及经济方面的主要资源。德高巴士覆盖了城市70%区域，在未来的一年还在持续增加中,德高巴士媒体实力 华北区,29,沈阳,天津,东北的经济及工业中心，黄金线路帮助客户达到最佳广告效果,北方的经济，工业及港口中心, 100%覆盖所有的巴士广告车辆和主要线路,德高巴士媒体实力 华东区,30,上海,南京,中国最大的商业城市及全国经济中心，德高中国经营5,000部左右的车辆，70%是全新城市豪华客车，市中心的黄金地段覆盖率在90% 以上，
9、拥有绝对的户外优势,江苏省省会、经济中心，德高中国经营该市近100%的巴士车辆及线路，是在南京作户外广告不可或缺的媒体,德高巴士媒体实力 华中及华西区,31,成都,武汉,重庆,西南最大的商业及旅游城市，德高中国占有超过45%市场份额,华中最大的商业城市，德高中国超过50%的车辆覆盖；拥有大量新型车种并囊括精华的路线,中国最大的直辖市，长江中上游工业及制造业中心，德高中国经营超过90%销售份额,德高巴士媒体实力 华南区,32,深圳,广州,是一座年轻的移民城市，平均年龄不到30岁，有着巨大的消费潜力。德高的媒体资源精度覆盖90%关内较繁华区域,华南的最大商业及经济中心， 提供客户有效的广告覆盖,德
10、高巴士媒体实力 华南区,33,厦门,福州,在厦门拥有双层车资源， 100%覆盖繁华区域，50%以上的空调车,拥有多条精华路线,德高独有户外受众评测调研 R&F,34,德高独有户外受众评测调研- R&F,R&F就是对广告媒体的受众测评调研，它用于评估广告发布的媒体曝光量，其中提供两个关键性的媒介策划指标到达率(Reach)和接触频次(Frequency)，其英文缩写就是R&F。,R&F 量化巴士媒体效果,符合GGOOGAM规范，确保数据的高精度和可信度 国际标准,基于最佳实务的成熟和先进模型 国内独家评测巴士效果标准 利用R&F优化线路组合 R&F量化巴士媒体效果 有了R&F，巴士广告效果媲美其
11、他媒体,35,R&F 量化巴士媒体效果,36,希望多少人看到,购买巴士媒体,知道多少人 看到巴士广告,全国网络产品,到达率高达 97% 85% 的城市覆盖 千人成本低至9元,重点区域强化能见度1,500强化能见次数灵活性,37,巴士百变,巴士目标强化,标准化产品标准化服务全国13 个城市覆盖一夜上刊,巴士百变 强力到达率媒体，广告覆盖最佳,38,上刊时间各城市可能不同 数据来源：德高巴士百变超级套装，根据上海R&F调研（1+）数据，目标人群: 上海15-64岁,效果导向 效果决定购买辆数 标准化媒体形式，网络性操作，方便快捷 爆炸式的城市覆盖超过85% 发布期短至4周,超高到达率 媲美电视 低
12、成本，高效益 一夜之间快速上刊 覆盖城市11个城市： 上海/北京/天津/成都 / 重庆 /广州 / 深圳 / 南京 / 武汉 / 沈阳/青岛,巴士目标强化套装 地理目标区域, 强化能见度,39,每个套装10-30台车，3 5台车重复在指定线路，长达3 / 6个月发布期，每个途经点位超过1,500次能见次数 弹性空间增大，针对需求，度身订-线路、发布时间、途径地理位置度身定做 覆盖城市11个城市：上海/北京/天津/成都 / 重庆 /广州 / 深圳 / 南京 / 武汉 / 沈阳/青岛,独家快速上刊技术 巴士媒体更灵活反应市场,1夜100台全部上刊 20分钟制作一台车,40个车场同时作业 80人施工
13、队伍 300台车/日(最高),40,*各城市情况不一,跨城市网络一站式服务,41,全国网络 发布广告 全国性的巴士广告网络，可在全国主要城市、在统一时间内推出客户广告，有利于客户在全国范围内同时发起广告攻势,便捷的一站式购买 进行一站式购买，方便客户，最大限度为客户谋取优惠 13个销售点 唯一跨城市操作巴士媒体网络，13个销售点,德高巴士领先创意产品,42,呈现广告精致性 延展创意空间 突显夜间效果 延伸创意变化,JCD南京的媒体资源优势,主城区100%覆盖 覆盖整个南京区域高达98%,制定南京市场游戏规则 媒体数量：德高拥有近5000辆巴士，占南京市场的93% 线路总数：近250条公交线路，
14、线路拥有数量占有全市的93% 线路全面覆盖南京主城区，线路总覆盖比例占整个南京区域的98%,JCD,JCD南京的媒体运营商组成,南京公交巴士 南京中北巴士 南京新城巴士 南京新宁浦巴士,4种车型，针对性选择,双层巴士： 大型突出的车体，可赢得较高的关注度，广告发布面积可达70平方米 单层巴士标准型： 客户可以百余条公交线路的40余款车型中自由发挥组合 单层巴士优越型： 动感的流线形设计，无疑是一种品质的体现 单层中客： 小巧、特别的车身广告也许会为您带来意外的收获,全车身： 巴士广告中最为引人注目的媒体发布形式。大面积的广告画面为品牌提供了尽情展示的空间。完整、统一的信息传递，突出的品牌形式，在迅速提高知名度的同时，有利于提升美誉度。两侧横幅： 支持促销策略，成本低；画面位置突出、直观、简洁，易被行人注视，传播信息的有效面积较大。车尾后下幅： 成本最低廉，效果却不容小觑。对紧随巴士的驾车人来说，有着超强的视线吸引力。多线路、多数量的密集型发布，可以将广告信息迅速覆盖至目标人群，极为适合配合产品促销宣传。,多种发布形式，策略性组合,
