1、一、包装设计程序 二、包装的定位 三、包装设计策划,案例：5万元的建议,美国有家生产牙膏的公司，每年的营业增长率为1020左右，然而，最近几年停滞下来。 董事会对业绩表现感到不满，便召开全国经理级高层会议，以商讨对策。会议中，有名年轻经理站起来，对总裁说：“我手中有张纸，纸里有个建议，若您要使用我的建议，必须另付我5万元!” 总裁听了很生气。这个年轻人解释说：“总裁先生，请别误会。若我的建议行不通您可以一分钱也不必付。” 总裁阅毕，马上签了一张5万元支票给那年轻经理。那张纸上只写了一句话：将现有的牙膏开口扩大1mm。 总裁马上下令更换新的包装。,案例:霸王凉茶,1、品牌概况：,霸王国际主要从事
2、以设计、生产及销售中草药洗发护发产品和其他家庭及个人护理产品。 2007年获得中国驰名商标，成为中国中草药洗发液市场的龙头品牌。,2010年7月，由国际武打巨星甄子丹代言的霸王凉茶广告震撼亮相，霸王高举“中药世家”旗帜高调进军凉茶市场。,1、品牌概况：,1、品牌概况：,霸王集团 2012年全年亏损为5.58亿元 霸王凉茶在长期亏损的压力下正准备关停和出售。,2、包装分析,2012年3月份，甄子丹和赵文卓之间持久而激烈的骂战波及了霸王凉茶的销售。,2012年5月凉茶被指改日期 霸王品牌延伸陷尴尬：洗发水业绩骤降57.9% 公司营业额降4成。,2011年的“二噁烷”事件,一、包装设计策划程序,针对
3、项目：企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版 作用：设计开展的前期工作,（一）、企业分析1、规模企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌，小企业做特点 ）,顾式茶包装,通天香茶包装,2、产品类型及特征 企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点 。,绿茶包装,红茶包装,花茶包装,1、与众不同的产品策略 个性化的产品包装。 同一产地原则。 通过对品质的不懈追求和个性化的包装设计，绝对伏特加向消费者传达了自己的核心品牌价值纯净、简单和完美。 2、求同存异的广告策略 绝对伏特加将精彩的创意整合到品牌价值中，在持久的广告运动中强调
4、概念的一致和连贯，从而树立了“总是相同，却又总是不同”的广告创意哲学，并将这种持久的创意战略转化为品牌属性。 3、与艺术和时尚联姻,案例：绝对伏特加,3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。）,儿童消费群体,青年消费群体,中年消费群体,4.销售渠道 地点：专卖店、商场专柜、超市货架； 形式：直销、传销、代理,超市,商场专柜,专卖店,5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。,(二)、竞争企业及产品包装的比较分析包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装
5、的风格定位，行销手段等多方面内容。,（三）、设计预期达到效果对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装在使用过程中所达到的效果进行预测。,（四）、设计项目明细1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象） 2、产品包装分类 产品系列包装 包装的范围 作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。,五、设计流程 初稿修正稿终稿制作稿 作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺利展开。2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以 维护设计者本身权益 六、设计报价 一般为设计方提供的参考价位，具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。,二、包装定位,1. 名牌商标定位,它向消费者表明“我是谁。应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。,2.产品定位,它在包装画面上表明“卖的什么东西”。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。,3.消费者(Consumer)定位,它使消费者一看就明确该产品是为谁生产的，卖给什么人的。,
