1、第三章 电子商务经济学基础,3.1 电子商务的传统经济学视角3.2 电子商务的信息经济学视角3.3 电子商务的网络经济学视角,3.1 电子商务的传统经济学视角,3.1.1 电子商务对传统经济的影响,电子商务属于网络经济的一部分，受到网络经济规律的制约。,1、电子商务环境有别于传统经济环境，使之出现了新的经济运行规律传统经济环境：传统经济电子商务环境： 注意力经济,诺贝尔经济学奖获得者，美国经济学家赫伯特西蒙指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。” 这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。,凤姐,传统经济环境：实体企业电子商务环境：虚拟企业,传统经济环境：传统营销（传
2、统营销中，不管是无差异策略还是差异化策略，其目标市场的选择都是针对某一特定的消费群。）电子商务环境：网络营销（网络营销的出现，使大规模目标市场向个人目标市场转化成为可能。）,2、两种经济环境下供求原理对比传统经济环境：物质资源起决定作用电子商务环境：信息资源起决定作用,供求原理对比传统经济环境：供给为中心电子商务环境：需求为中心,供求原理对比传统经济环境：（物质资源）边际效用递减电子商务环境：（信息资源）边际效用递增,供求原理对比传统经济环境：规模收益经历递增、不变和递减三个阶段电子商务环境：规模收益递增（信息的通用性）,供求原理对比传统经济环境：供给方规模经济起主要作用电子商务环境：需求方规
3、模经济起主要作用,供求原理对比传统经济环境：垄断受到限制电子商务环境：垄断是竞争的结果,3、电子商务经济与传统经济的界定传统经济是指互联网出现之前就已存在的经济形态。电子商务经济是指以互联网为核心，进行资源优化配置的各种经济活动的总和。,4、电子商务对微观经济的影响传统经济：企业追求利润最大化。电子商务经济：企业要首先承认微利时代的到来，进而才能追求企业价值最大化与合理利润。,6、电子商务经济对宏观经济的影响传统经济：通货膨胀率 (物价上涨率 )与失业率此消彼长（菲利普斯曲线）。电子商务经济：在经济高增长中，低通货膨胀与低失业率并存。,3.2 电子商务的信息经济学视角,3.2.1 信息经济学,
4、信息经济学的两个基本理论假设：一是人们获得信息在时间、内容上是不对称的。（买家精明不过卖家）二是人们获得信息是不完全的。,信息不对称和不完全会引起三个基本问题：一是事前信息不完全引起的逆向选择问题；,资金富裕人士,逆向选择,低风险贷款人,高风险贷款人,二是事后信息不完全引起的道德风险和激励问题；,贷款人,道德风险,资金富余人士,三是交易双方信息不对称引起搜寻问题。例如：货比三家不吃亏,3.2 电子商务的信息经济学视角,3.2.2 电子商务对信息经济学理论的挑战,网络技术的产业化应用，导致信息不对称和信息不完全倾向大大弱化，信息经济学理论的解释力受到削弱。信息作为商品被收集、处理、传输到各地消费
5、者的网络界面上，这使道德风险、逆向选择等问题得以减少。,3.3 电子商务的网络经济学视角,3.3.1 网络经济的基本特征,1、快捷性互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络连为一体，使整个世界紧密联系起来，把地球变成为一个“村落”，信息、资金流通非常快捷。,2、高渗透性 迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。,3、自我膨胀性 在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的
6、垄断局面。,4、外部经济性网络的外部性是指，每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高。当用户的数量以算数数列增加时，其价值以几何数列增加。,3.3 电子商务的网络经济学视角,3.3.2 网络经济的三大定律,1、摩尔定律（Moores Law）摩尔定律说的是计算机硅芯片的处理能力每18个月就翻一翻，而价格以减半数下降。该定律1965年提出来一直运行良好，反映了这位英特尔公司创始人戈登摩尔的敏锐洞察力。,2、梅特卡夫法则（Metcalfe Law）该法则认为网络的价值等于其节点数的平方。所以网络上联网的计算机越多，每台电脑的价值就越大，“增殖”以指数关系不断变大。,3、达维多定律（Davidows Law）达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额。所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。实际上达维多定律体现的是网络经济中的马太效应（Matthews Effect）,马太效应（Matthew Effect），指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。,思考,职业差评师是否会加剧淘宝网信息不完全现象？怎样解决？,
