1、我国旅游产品的特点及原因分析以香港迪斯尼主题乐园为例摘要近些年,主题乐园如潮水般涌向了中国,以香港迪斯尼乐园为代表,让人远离现实世界,走进缤纷的童话王国,感受神秘奇幻的未来国度及惊险刺激的历险世界。在这里体会的是梦幻、乐趣、惊险但是乐园的可进入性、市场可支撑力、替代产品的竞争因素等不太乐观，还有待规划、设计、开发。关键词香港迪斯尼乐园；产品特点；特点分析；发展规划正文一、 香港迪斯尼乐园是全球第五个以迪士尼乐园模式兴建、迪士尼全球的第十一个主题乐园，及首个根据加州迪士尼为蓝本的主题乐园。乐园大概包括四个主题：美国小镇大街、探险世界、幻想世界、明日世界。(一)美国小镇大街:具有怀旧色彩,展现的正
2、是由煤气灯由电灯取代,汽车代替马车的年代。(二)探险世界：让 游 客 亲 身 感 受 一 个 亚 洲 及 非洲 地 区 原 始 森 林 的 旅 程 ， 同 时 探 险 世 界 将多 种 奇 珍 异 卉 集 中 在 一 处 展 出 。 游 客 可 参加 森 林 河 流 之 旅 ， 发 掘 森 林 之 王 为 主 题 的 岛屿 。(三)幻想世界：游 客 会 首 先 在 睡 公 主 城 堡 展 开 他们 的 旅 程 。 游 客 犹 如 置 身 迪 士 尼 故 事 中 ， 找到 他 们 最 心 爱 的 迪 士 尼 人 物 ： 小 熊 维 尼 、白 雪 公 主 、 米 奇 老 鼠 。 梦 想 花 园 为
3、 香 港 迪 士尼 独 有 。(四)明 日 世 界 ： 一 个 充 满 科 幻 奇 谈 及 实 现 穿 梭 太空 幻 想 的 地 方 。二、 香港迪士尼乐园产品特征及原因分析（一）乐园综合性较强，不仅提供主体园区服务设施，还有两家迪士尼主题酒店，多彩多姿的购物、饮食、娱乐设施。（二）强烈的个性，同时具有适众性。1. 个性：香港迪士尼乐园相对于其他观光、度假旅游产品具有梦幻、惊险、探索性;相对于其他迪士尼乐园拥有一个独一无二的梦想花园，还融入了香港当地的特色名俗，专为香港设计的娱乐设施。2. 适众性:吸引了崇尚美国文化的亚洲地区游客，满足了本地儿童的消费需求，同时也吸引了西方国家游客。（三）投资
4、金额大，用地广；门票高，高消费。这两种特点都是从金融的角度考虑的，一是从投资商的角度，另外是从消费者的角度。香港迪士尼是香港特区政府花费 250亿元兴建的；另外它的门票是 350 元港币，大约是我国收入中上阶层的 1/20,因此对于我国一部分人是消费不起的。（四）经营状况不容乐观，呈亏损状况。过去一年迪斯尼已为政府带来了约 10 亿港元的损失。根本原因归结于我国主题公园的发展受以下因素影响:1.市场因素:我国的消费恩格尔系数比西方国家高出 30 个左右百分点,再加上社会保障制度不完善,人们将对养老、保险、子女升学等的支出大一些，所以我国国民很少将钱财用于休闲、娱乐上，而在西方国家却大相径庭。2
5、.竞争因素：主题公园近几年形成了一股新的娱乐潮流，出现新的主题，且门票价格合理;很多地方与之有重复和雷同之处，故竞争力大为下降，很难吸引海外游客甚至是本地居民。3.技术因素：绝大部分是仿美制作，缺少原创元素，达不到国际标准水平。三 发展规划（一）迪斯尼乐园的内容上应该对景规划布置，不应该盲目引进，专门聘设计人员进行大胆创新，走独特路线。（二）对外界要进行准确的市场调研，精确计算和划分市场，以及合理制定门票价格，保证游客人数，对社会公众的经济文化因素做出迅速调整。结语香港迪士尼主题公园一路走来，有很多值得借鉴的经验，但从它身上我们看到了中国主题乐园不容乐观，今后发展要结合本国情合理投资，因地制宜的搞好主题公园的发展。【参考文献】1罗明义旅游经济学M ，北京师范大学出版社 2009.92. 刘纯旅游心理学M,高等教育出版社2002.83. 百度迪斯尼乐园文库
