1、崑山科技大學 公共關係暨廣告系,指導老師：呂之蕙 老師 組員：M011王安琪 M019鍾佩玲 M038李佩芬 M093陳琪斐 M098張淑美 M110陳昭羽 M118陳于婷 M120黃國維,質化研究焦點團體訪談,目錄,購買經驗 產品包裝 產品口味 廣告接受度 官方網站呈現效果 未來方向,購買經驗,大家幾乎都聽過青木瓜四物飲，但卻從來沒有喝過，只有二位受訪者有使用過的經驗,受訪者,青木瓜四物飲喝起來的口感很好喝，但並沒有明顯的效果出現！,受訪者,青木瓜四物飲不好喝，口感澀澀苦苦的，而且沒有什麼效果出現！,購買經驗,購買青木瓜四物飲時，受訪者會先去上網蒐集資料，但也有其他受訪者會去問朋友不會上網找
2、資料，因為網路內容不一定都是真的，可能是灌水的，可信度比較低,受訪者,雖然我不需要，但是如果女朋友需要時，會上網去幫她找資訊！,產品包裝,受訪者,沒有很明確標示說明產品功能， 消費者不清楚些產品功效及內容,受訪者,包裝套看起來很神秘，看不到裡面的內容物，人家就會好奇，比較想會去買，會想看裡面 !,受訪者,包裝感覺很酷、很前衛，很像MSN的綠色小人！,受訪者,包裝開罐口很難拆，一不小心就會拉斷了！,產品口味,受訪者,青木瓜四物飲很臭，有一種中藥的味道，聞到會讓人反胃,受訪者,青木瓜四物飲喝起來太甜了，感覺加很多東西在裡面，中藥味道有點重，聞起來澀澀的，可是喝起來甜甜的,廣告接受度素人廣告,受訪者
3、,青木瓜四物飲的廣告都以男性的觀點來看，就覺得女生一定要胸部大才有自信，但是女生不應該只是在胸部上建立自信,受訪者,青木瓜四物飲的廣告，都是針對胸部會變大的功效，可是它產品包裝上有寫粉嫩好氣色，調整體質這個部份在廣告上並沒有呈現出來,廣告接受度名人代言,受訪者,名人代言對產品有所影響，但是青木瓜四物飲找的代言人，像是那個言言阿，之前就有負面新聞，可能會減少消費者購買的欲望,受訪者,名人要出來代言此產品，要先試喝一段時間，再出來做代言，會比較有說服力，因為不知道效果真假，楊丞琳那個胸部，我覺得的是墊的,受訪者,名人代言的廣告比較能吸引消費者的目光，但是言言和喬喬身材都很好，這樣會感覺廣告有點假、
4、有點做作,受訪者,名人代言跟素人代言比起來比較有引吸力及說服力，如果是自己喜歡的名人代言，她代言這個商品也會注意一下,廣告接受度喜愛度,喜歡,楊丞琳代言的廣告，十分特別，很少廣告手法是用電腦來表現,不喜歡,楊丞琳代言的廣告比較貼近生活，感覺就是我要努力變漂亮的感覺,Sweety代言，你不可能對一個網友說要不要看我的大咪咪,Sweety代言，把大胸部講出來很不真實，整支廣告鏡頭一直強調胸部,官方網站呈現效果,受訪者,頁面很女性化，但業主好像在主打玫瑰四物飲，青木瓜四物飲很少出現在頁面上，還有Q&A比較沒有針對這個產品，覺得去看沒什麼幫助，沒有辦法了解這個產品,受訪者,官方網站好像缺少網友互動，網友喝過不能分享，類似留言板，使用過的消費者可以上網與其他消費者分享經驗,受訪者,看完官方網站對企業形象，受訪者覺得對此企業有正面的看法，專為女性設計，但目標對象還是訂的不清楚,受訪者,內頁做的不錯，網站內還有小測驗很棒，但是看到頁面我會比較想要點玫瑰四物飲，因為頁面找不到青木瓜四物飲，也不知道怎麼開始看,未來方向,廣告 不要把焦點放在胸部，應多強調其他功用 口味口感太甜，味道讓人不舒服，希望能做些改良 價格目標對象為學生，價格卻過高，無法吸引人 包裝在包裝上，內容物標示要清楚，讓人安心購買, ,
