1、,XX国节能家电 (节选),1. 节能产品现状 2. 消费者问卷结论 3. 宏观环境,1. 节能产品现状,1.1 节能产品冰箱：据XX国家电协会统计：参加国家能效1级冰箱销售竞赛的厂家有：XXX及外资企业XXX，产品达 17个品牌263种型号。,空调：据本次调研了解：目前高效节能的空调主流产品主要集中在XXX等品牌。在XX商社等网站公布的相关数据中：空调主销产品能效比达3.0的空调共11款，其中XX7款，XX3款，XX1款。,1.2 能耗标准 现有能效标准：XX国市场上现有两种正式节能标识供消费者选择，一种由XX国节能产品认证中心认定公布的XX国节能认证标识，另一种是由欧盟认定的欧洲能效等级标
2、识。由于XX国市场上无统一节能标识，各家电品牌的节能标识形态各异，如国家能效1级、欧洲能效A级、美国节能之星、澳洲节能之星等等。,国家能效标识：目前全球已有欧盟、美国、加拿大、巴西、澳大利亚、韩国等37个国家和地区使用了国家能效等级标识。XX国国家能效标识于2005年3月1日起实施。,1.3 价格与成本冰箱：据本次调研了解：目前市场上销售的节能冰箱售价大致在2000元以上，而高效节能冰箱的价格少则3000多元，多则4000、5000元以上，与同类普通经济型冰箱的价位相比高出300至1000元以上；由于冰箱生产企业将研发成本和推广费用分摊到消费者身上，致使节能冰箱当前价位较高，有些产品甚至只能保
3、持在概念层次上。,空调：据本次调研了解：目前市场上销售的节能空调售价大致在2000元左右，高效节能空调的价格在3000以上，与同类普通经济型空调的价位相比高出400至1000元以上。专家认为：能效比跟成本是互为影响的，国内企业从技术上说都能生产6.0、7.0、8.0的空调，但价格达数千元。国标定在3.4而不是7.0，使市场上节能空调比普通空调只贵出约300元至400元，完全可以普及。,1.4 市场份额冰箱：综合各调研机构数据：2004年1-5月在XX国200家重点商场零售的节能冰箱在整个冰箱市场份额中接近40%。在节能冰箱的市场份额中：XXXBCD-209S冰箱占据10.5%，居第一；第二、三
4、、四名则分别被海尔BCD-208K/A、新飞BCD-186CH、美菱BCD-180N夺走，分别占有5.1%、2.7%、2.5%的份额。,空调：据统计，2004年XX国高效节能空调销售比重已超过20，比2003年增长80。在能效比3.0以上的高效节能空调中，科龙占有60%以上的份额。在节能品牌成为市场导向过程中，实力相当并占有50%以上XX国空调市场的XXX四大品牌的市场份额将发生变化。,1.5 国内外市场比较在以节能为导向的家电产业链的终端消费市场，国际组织与各国政府机构大都采取积极措施刺激消费，如德国、荷兰、比利时等国政府通过发放消费节能补贴等形式，大力倡导消费者购买节能家电，以提升社会整体
5、的环保节能意识，这无论对企业自身的发展，还是对于全球环境与能源的保护，都意味着一种良性循环。,美国1980年开始对冰箱、空调等14种家电产品实施强制性能效标识。欧盟在1994年规定了市场销售的家电产品必须加贴能耗标签，XX国能效标识于2005年3月1日实施，首先针对冰箱和空调两个产品展开。以空调标准为例对比，欧洲能效比不能低于3.2，美国能效比不能低于2.8，XX国自2005年3月1日才开始限制能效比低于2.6的产品进入市场。,相对于国际市场，国内市场的主要障碍是整体水平不高。一方面是生产节能产品的企业还不多，且多以空调、冰箱为主，产品市场份额低；另一方面是其他家电节能技术进展较慢，如电饭锅、
6、电视机、电热水器等。家电的整体节能化将是XX国能源与环保发展的课题。,2. 消费者问卷结论, 知道海尔提供节能产品的消费者超过半数，其次为合资企业XXX约四分之一左右，其余依次为XX 在选购家电时, 消费者所考虑的主要因素及其优先顺序为：功能、价格、节能、品牌、款式和售后服务，节能因素在选购家电时并未处于最优先的位置。, 认为节能很重要的消费者占到70以上，而认为节能无所谓或不重要的消费者均只占10；对冰箱日耗电量的认知度达到70，但对国家能效一级、欧洲能效等级和空调的能效比等节能概念的了解程度均只有20左右。 消费者选购家电时判断家电是否节电的主要依据明显不足，从听从厂商宣传到自我查验、方法
7、不一、分布极乱，甚至有十分之一的消费者干脆认为无从判断。, 在选购家电时，一半以上消费者的主要心理障碍是怕厂家炒作概念，其它障碍依次为：对商品是否真正节电心中无数、价格较高、不知道或不会计算能省多少电费。 消费者在购买同类家电时，对节能商品价格比普通商品高出100400元的可接受程度达到70。, 消费者希望通过电视广播、互联网和报刊杂志三大媒体获取有关节能家电方面的知识超过其他信息渠道，均在30以上；希望获取的节能家电宣传资料类型依次为：家庭实惠的具体数据、统一的节能标识、准确简洁的信息和节能所带来的环境与社会效益。, 消费者目前对本次节能宣传活动知识链（使用节能家电降低发电煤耗减小大气CO2排放放慢气候变暖脚步远离全球生态灾难）的认知程度基本上处于支离破碎状态，几乎无人能够进行完整的贯通理解，对任一单个知识环节有所了解的消费者均未超过35。,
