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2、%11.0%0%5%10%15%空净市场份额 空净月销额占比2016年 1-10月空净在线上家电市场平均占 比为 9.2%销售旺季 出现在 6月 ，占 比 13.6%大促对空净销售起主要作用空气净化器市场规模及明星品牌榜单20644265224212541775238976115862406 25420%5%10%15%飞利浦 布鲁雅尔 夏普 TCL 松下 霍尼韦尔 小米 美的 大金 三星份额 平均成交价 (元 )线上空净前三席暂被外资品牌统领飞利浦 延续去年同期高居榜首份额超过 10%成为唯一互联网品牌 小米一举进入前十去年同期则只能在 10名之外徘徊本土品牌中 TCL最受消费者欢迎空气净化
3、器市场规模及明星品牌榜单0%10%20%30%40%50%60%95/00后泛 90后80后 70后60后及以上2016年 1-10月2016年 1-10月网购空气净化器消费者年龄及性别分布网购空净消费者洞察 :80后北京人是主力网购空净消费者洞察 :80后北京人是主力15% 0%北京广东浙江江苏上海四川山东湖北河南辽宁2016年 1-10月网购空气净化器消费者地域分布网购空净消费者洞察 :80后北京人是主力空气净化 器 消费者最重视性价比和净化效果消费者追捧的空净线上选购渠道价位43.2% 4.2%5.9%3.3% 2.3%38.0%3.1%线上家电是 京东 主战场京东 的空净 份额 依然第
4、一天猫在生活电器上有优势2016年 1-10月线上空净市场国 美在线 好 于苏 宁易购消费者追捧的空净线上选购渠道价位京东 , 73.1%天猫 , 16.9%京东 天猫 国美在线 苏宁易购 1号店 当当网 亚马逊京东 , 50.7%天猫 , 32.2% 京东 , 43.3%天猫 , 31.9%TOP3品牌平台偏好 外资 品牌偏爱 京东空净贵族 布鲁雅尔 京东迎 销售 大爆发消费者追捧的空净线上选购渠道价位天猫 京东 国美在线 当当网 亚马逊 1号店 苏宁易购天猫 , 78.3% 京东 , 15.9%天猫 , 51.3%京东 , 33.3%优秀国产品牌 平台偏好 本土 品牌偏爱 天 猫低价互联网
5、品牌 小米 在天猫 有绝对话语权天猫 ,80.1%京东 ,13.7%消费者追捧的空净线上选购渠道价位1.7%0.3%1.2%1.4%1.7%0.3%0.5%1.0%1.3% 1.2%0%1%1%2%2%3%3%0%1%2%3%2016年 1-10月空净非自营店铺排名 TOP10份额 份额同比变化3.8%0.1%1.2%0.2% 0.3%0.8% 1.0% 1.2%-1.7%0.2%-2%-1%0%1%2%3%4%5%0%5%10%15%20%25%京东自营 苏宁自营小米官方旗舰店飞利浦润氏专卖店国美自营恋家居电器专营店 blueair官方旗舰店布鲁雅尔净化器旗舰店亚马逊自营诺迅电器专营店201
6、6年 1-10月空净店铺排名 TOP10份额 份额同比变化在整个 B2C线上市场， 京东自营 成为消费者购买空净的首选场所在非自营店铺中， 小米官方旗舰店 表现最佳消费者追捧的空净线上选购渠道价位促销旺季销售旺季销售淡季促销淡季空净销售 旺季 出现 在 6月销售 淡季 为 1月平均成交 价差 超过 400元空净 促销旺季 在 10月平均 成交价高于促销淡季促销力度大 消费者更倾向购买高价产品1月 ，处于双十一双十二大促后，购买需求已经得到释放，消费者认为 中低端产品即可满足需求促销淡季 ，尝不到甜头的消费者同样 倾向于较便宜的产品去甲醛空净热度如何赢得用户 :紧跟需求变迁善造热点商用空净热度
7、加湿空净热度说明：热度 =该功能空净 2016年 1-10月相较 2015年同期上涨份额商用空净热度 加湿空净热度 去甲醛空净热度随着雾霾天气加重及消费者健康意识提升公司对空净的重视也空前提高相较 1年前，商用空净份额上涨接近 10%商用空净潜力巨大与其他电器相同随着使用的深入消费者开始追求 更多性能“加湿”就是消费者对空净的主要诉求之一目前具有加湿功能的空净销售情况良好，需求保持旺盛“去甲醛”是目前消费者对空气净化器的另一个主要诉求越来越多消费者认识到甲醛的高危害性并希望通过家用设备随时清除去甲醛成为空气净化器的标配201.3%8.7% 18.1%如何赢得用户 :紧跟需求变迁善造热点移动端销
8、售同比增幅120%PC端销售同比增幅18%空净热度上升，在移动、 PC端均有体现但 移动端 的销售情况显然高出许多，这也顺应了购物支付移动化的整体倾向星图数据 (Syntun)是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商；依靠尖端的大数据分析和云计算技术，以及长期积累的行业研究及数据商业化经验，星图数据对互联网上的海量消费类数据进行高效的监控、采集、挖掘和分析，并结合各行业需求开发出有针对性的云端可视化数据应用服务。借鉴北美经验， 自主研发 的基于 Hadoop先进架构的iNebula大数据搜集及存储系统以及 WarpEngine 大数据处理及分析引擎，经过市场检验高效且可靠。领先的大数据
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