1、Texwood苹果 Texwood 牛仔裤(香港德士活集团的旗舰品牌,牛仔裤专家)Texwood 一直以来，texwood 萍果牌致力领导牛仔服装潮流，从首创第一代石磨蓝牛仔裤至最新 Apple CoolJeans 的萍果酷牛，均深受各界欢迎。其间 texwood 萍果牌不断引入创新科技布料，更率先采用独有 COOLMAX功能布料在牛仔服装上，创设 Apple Cool Jeans 萍果酷牛系列。COOLMAX是杜邦公司专利认证的物料，其中的四条管导纤维结构，能将汗水迅速带到布料表层，加快蒸发速度，使皮肤和布料间经常保持清爽，减少有汗水贴身的不适感觉。在剪裁及洗水方面，texwood 萍果牌牛
2、仔裤专家当然亦有独特心得。全新 Apple Cool Jeans 系列设有超过 20 个款式，剪裁由直脚、直宽、小喇叭、修身小喇叭，以及超低腰修身小喇叭均一应俱备。除此之外，更有多种不同洗水效果，包括深粉洗、手擦、怀旧猫须等任君选择！texwood 萍果牌堪称牛仔裤专家，是牛仔服装的领导品牌，不断创新, 不论在布料、剪裁、洗水技术、设计及服务等各方面，力求突破，带领牛仔服装潮流，屡创高峰。 Texwood 萍果牌一直遵循“只制作最优质牛仔系列”的品牌理念，从 1972 年推出第一代石磨蓝牛仔裤至今，已经连续多年推出多款时尚并清新活力的品牌形象。其间品牌不断引入创新科技布料，还率先采用了 COO
3、LMAX 功能布料。与此同时，其率先推广 340 克以下超轻布料的牛仔裤，现在制造出以重量为 240 克326 克左右的轻身布料制造的“萍果酷牛”，特别适合在户外活动时穿着，对女士来说，轻磅牛仔裤更能突出其优美身段。 时尚优质的上班服，以及近年推出的一系列产品中从激暖布料到星炫系列，Texwood 不论在布料、剪裁、洗水技术、设计及服务等各方面都力求突破，带领牛仔裤服装潮流。 延续上季热潮，金属闪烁的潮流再次成为今年秋冬大热。Texwood 重点推出 Star Collection“星炫系列”当中的激暖牛仔、3Dlastic 及直脚剪裁系列最为出色，为今季牛仔裤时尚掀起了一股闪烁热潮。 一直以
4、来，texwood 萍果牌致力领导牛仔服装潮流，从首创第一代石磨蓝牛仔裤至最新 Apple Cool Jeans 的萍果酷牛，均深受各界欢迎。其间 texwood 萍果牌不断引入创新科技布料，更率先采用独有 COOLMAX功能布料在牛仔服装上，创设 Apple Cool Jeans 萍果酷牛系列。COOLMAX是杜邦公司专利认证的物料，其中的四条管导纤维结构，能将汗水迅速带到布料表层，加快蒸发速度，使皮肤和布料间经常保持清爽，减少有汗水贴身的不适感觉。在剪裁及洗水方面，texwood 萍果牌牛仔裤专家当然亦有独特心得。全新Apple Cool Jeans 系列设有超过 20 个款式，剪裁由直脚
5、、直宽、小喇叭、修身小喇叭，以及超低腰修身小喇叭均一应俱备。除此之外，更有多种不同洗水效果，包括深粉洗、手擦、怀旧猫须等任君选择！ 牛仔服装一直以来被视为时尚服饰配搭，适合在不同场合穿着，深受型仔型女爱戴。作为牛仔服装专家，texwood 萍果牌今个春夏的上衣设计，色彩丰富，配搭容易，不论是背心、T 恤或恤衫，散发至酷的魅力。 全新 texwood 萍果牌 Apple Cool Jeans 萍果酷牛及最新春夏服饰系列，已于全线Apple Shop 发售。 texwood 萍果牌是德士活集团的旗舰品牌，第一间专门售卖萍果牌服装的专卖店- Apple Shop 萍果店分别于一九八五年及一九九三年于
6、香港及广州开设，现时全国店铺已超过 200 间，遍及国内 14 个省。 texwood 萍果牌堪称牛仔裤专家，是牛仔服装的领导品牌，不断创新, 不论在布料、剪裁、洗水技术、设计及服务等各方面，力求突破，带领牛仔服装潮流，屡创高峰 兰雁牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)兰雁牛仔裤的发展史淄博兰雁集团有限责任公司，地处齐鲁历史文化名城-淄博，是集纺纱、织布、染整、服装为一体的国内最大牛仔产品生产企业，世界牛仔布行业十强，全国 500 家最大纺织企业之一。是中国色织布行业协会副理事长单位，牛仔布专业委员会主任单位、中国服装协会休闲装专业委员会副主任委员单位。企业资产总值 20 亿元。主要
7、设备从德国、美国、日本、意大利等国家引进，达到目前国际先进水平。主要产品为“兰雁”牌牛仔布和牛仔休闲系列服装，年产牛仔布 6000 万米，有重、中、轻磅 1500 多个品种系列。年产牛仔休闲系列服装 1500 万件。企业先后通过ISO9001 质量体系认证、ISO14001 环境管理体系认证、OHSAS18001 职业健康安全体系认证和 SA8000 社会责任管理体系认证，被国家人事部批准成立博士后科研工作站，荣获山东省质量管理奖。产品获得 Oeko-Tex Standard 100（绿色纺织品 100）认证及“中国名牌”称号，获得国家级免检证书。“兰雁”商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰
8、名商标”，产品远销世界 40 多个国家和地区。旗牌王 KIPONE 牛仔裤(香港旗牌王集团品牌,国家免检产品)KIPONE”是香港旗牌王集团所拥有的旗牌王品牌的英文名,注册于意大利、香港等地，指“Kings Pacific Ocean Nobleman”，来源于太平洋的贵族之王，并以“享受自然、活力无限”为休闲风格享誉中国大陆、欧美及东南亚市场。 从 2004 年春天开始，旗牌王（KIPONE）品牌有了全新的升级形象“KP”，更简练、更鲜明、更时尚地突显旗牌王应有的个性形象。KP 是 KIPONE 的提炼、简化，也是旗牌王全新形象定位“KIPONE STYLE FROM PARIS（旗牌王风格
9、源自巴黎）”的简练缩写。KP 的突出表现，力求鲜明、易读、易记，并且渗透欧洲时尚的风格。 “旗”能让您联想到国旗、红旗、五环旗、彩旗是一种标示。以旗作为品牌的服装企业，正显示着“王”者的首领风范。它将带领您自由地随风飘扬，风随所动，风让您展示自己的存在。“旗”象征着团结、友好、坦率，它希望我们共创更高的境界，勇往直前、不断进取的精神。KP 正是以中国红为主色调，代表新生休闲服饰领域的呐喊；沉稳中性的灰色是代表着上升的意义，上升的步伐稳健而沉着，经过对各位顾客-Key Person 的关注与研究，我们紧密地撰写着旗牌王的辉煌历史；白色代表着纯洁，清净脱俗，与红色、灰色相结合，体现着吉祥、神圣、亲
10、切、沉着干练的演绎，这是永远的时尚。 KP 全新形象就是向消费者传达一个强烈的品牌信息：“KP 牛仔源自欧洲经典；KP 代表欧洲时尚牛仔的风格；KP 突显个性化产品设计，突显优越舒适的产品特质KP 成为中国市场中牛仔休闲服饰的佼佼者。把旗牌王一向坚持的“经典牛仔风格”推向潮流的最前端，把欧洲的流行元素引入“旗牌王牛仔”之中，以经典的流行去强化“新牛仔”的个性特点，也提升“新牛仔”的实用性，从而实现整体的“品牌提升”目标。黑牡丹牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌) 中国牛仔布第一品牌“黑牡丹”夺目绽放访黑牡丹(集团)股份有限公司总裁戈亚芳在中国牛仔布制造领域，有朵尽人皆知的“黑牡丹”。它不仅拥有“中
11、国驰名商标”、“中国名牌产品”，2007 年被国家质检总局认定为出口免验商品，还得到国际市场的认可，成为国际知名牛仔服饰品牌 LEVIS、GAP 等的指定面料供应商。凭借过硬的质量和卓著的信誉，这朵“黑牡丹”被外商誉为中国牛仔布第一品牌，它就是我国牛仔布龙头企业位于江苏省常州市的黑牡丹（集团）股份有限公司。目前，黑牡丹集团拥有总资产约 60 亿元、净资产 36 亿元、员工 4280 余人。2009 年，黑牡丹集团实现销售收入 24 亿元，实现利润 4.84 亿元，净利润 3.65 亿元，其中纺织服装业务营业收入 11 亿元，占全部收入的比重为 45.83%。企业各项主要经济指标连续 10 多年
12、在全国同行中名列前茅。近日，黑牡丹（集团）股份有限公司总裁戈亚芳在接受本报记者专访时，将黑牡丹的成功发展归结为企业对科技与品牌的重视。在中国热门的品牌: 李维斯 Levis 牛仔裤(品牌开始于 1853 美国,牛仔裤的“鼻祖”) 李维斯 (Levis) 牛仔的品牌故事：李维斯(Levis) 牛仔裤是来自美国西部最闻名的名字之一。1853 年犹太青年商人李维史特劳斯 (Levi Strauss) 为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levis”作为品
13、牌，李维斯(Levis)牛仔裤的神话也由此展开。李维斯 (Levis) 牛仔的灵感源泉：对于很多人来说，Levis 是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于李维斯(Levis) 牛仔裤的创造。1855 年李维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠定了现代牛仔裤的基本色调；1873 年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在 Levis 牛仔裤的后袋加了铆钉，加强耐用度。同年，Levis 牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为 Arcuate Design；1886 年 Levis 牛仔裤于裤后加上一
14、个双马图案的皮章，成为 Levis 牛仔裤经久耐穿的象征；1890 年 Levis Strauss 公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的 501 就是 Levis 首条牛仔裤型号；1936 年为了区别其他公司的仿制品，Levis 在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗 Levis 标志。Levis 作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960 年，Levis 推出水洗系列牛仔裤，1967 年出现喇叭口裤型、1986 年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003 年性感新潮剪裁独特、款式至酷的 TYPE1 TM 系列诞生1853 年当时的淘金热吸引了 Levi St
15、rauss (李维史特劳斯) 来到旧金山，他利用帆布制成第一条牛仔裤。由于 Levis (李维斯) 牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到挖金工人的热烈欢迎。Levis 可遇不可求的单 R 红旗标，鉴于国际商标的相关规定，一开始红旗标上只有“R”标志，后加上了 Levis 的字样，保留至今。而 R 这一原创标志目前在全球的每 1000 条 Levis 牛仔裤中只出现一条，以维护 Levis 红旗作为注册商标的重要地位，所以，当你发现只有 R 标志的 Levis 牛仔裤时，不如动动收藏的脑筋，因为这 1/1000 的概率，在全球的市场上都是可遇不可求的。李维斯 (Levis) 牛仔，美式文化的象
16、征：世人心中，在全球销售超过 35 亿条的 Levis 牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”等。19 世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levis 为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levis 牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。随着时代和环境的演变，Levis
17、(李维斯) 被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但 Levis (李维斯) 最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着 Levis (李维斯) 的人最欣赏的一种生活态度。1954 年詹姆士迪恩 (James Dean，上世纪 50 年代的好莱坞 性感偶像) 在卖座电影中穿着 Levis 牛仔裤，Levis 从此为“个性与叛逆”的象征。 Levis (李维斯) 牛仔双弧线 Levis (李维斯) 牛仔皮章 Levis (李维斯) 牛仔铆钉双弧线、皮章、铆钉Levis (李维斯) 牛仔极具代表性的原创标志今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的“时装“。在全世界所有的牛
18、仔裤品牌中，Levis (李维斯) 象一棵百年常青之树，从 1873 年 Levis (李维斯) 牛仔裤创始人 Levi Strauss 生产出第一条 Levis 牛仔裤之日起，Levis 牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象 Levis 这样历经 130 多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是 Levis 品牌创造的一个世纪神话。喜欢李维斯 (Levis) 牛仔的名人：上世纪 50 年代，牛仔裤文化伴随着好莱坞的辉煌时代进军全
19、世界，詹姆士迪恩 (James Dean) 身穿 Levis 牛仔裤 在银幕登场；马龙白兰度、猫王、 Rock、麦当娜这些不同时代的风云人物，都成了 Levis 的著名拥趸。李维斯 (Levis) 牛仔的官方网站：http:/ Lee 牛仔裤(开始于 1889 年美国,百年历史) LEE 品牌简介品牌名称： Lee 中文名称：李 始人：亨利大卫 建国家： 美国 创建日期： 1889 品牌简介LEE 是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE 走了一段颇长的路。有不同发展阶段，LEE 始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，LEE 站着重要的
20、地位。公司创办人 H.D.Lee 最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中，西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行着，如吊带工人裤“BIBNBRACE”，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤“UNION ALL”。公司产品能成为国家形象，于 1910 年一项创举。 1975 年，Lee 品牌的女装牛仔裤问世，名为 FIT FOR GIRLS 的女装牛仔裤系列随之产生。Lee 品牌的男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场创下了良好的基础。随后，Lee 公 司又先后创立了适合各个年龄的品牌系列，建立了稳固庞大的牛仔王国。时至今日，LEE的悠久历史令它成为美国牛
21、仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。 发展历史1889 年，亨利大卫李在美国堪萨斯城成立了 H.D.LEE.Mercantile 公司，生产和销售牛仔裤。经过一个多世纪的发展，LEE 牌牛仔装如今已经成为美国牛仔服饰的三大经典之一。 初期LEE 是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE 走了一段颇长的路。由不同发展阶段，LEE 始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，LEE 站著重要的地位。公司创办人 H.D. LEE 最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作
22、服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行著，如吊带工人裤 “BIBNBRACE“，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤 “UNION ALL“。公司产品能成为国家形象，于 1910 年是一项创举。 创举LEE 另一个革命性的创举发生于 1926 年，LEE 第一条拉链牛仔裤诞生，亦即是世界上第一条拉链牛仔裤。这时 LEE 的宣传口号适合身裁剪 “TAILORED SIZES“，意念创新而独有。二次世界大战之後，LEE 随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功，伸展至东岸城市，覆盖全国。西部形象不单只变成时尚，同时也为牛仔裤市场起了带动作用。这时， LEE 著名的 LEE 大皮
23、牌出现，配合 LEE RIDER 在市场上的成功，LEE 已成为注册了的经典产品。女性市场LEE 对牛仔装历史的主要贡献，是打破了男子垄断的局面。它在男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场打下了良好的基础。1949 年，LEE 推出女装牛仔裤，进而掀起一股女性穿着牛仔裤的风潮。1975 年，LEE 牌新的“FitForGirls”女装仔裤系列开始生产。现状自 1986 年始，LEE 公司又先后推出适合各年龄层消费者的品牌系列，从而建立起一个稳固庞大的牛仔服王国。 LEE 的悠久历史使它成为美国牛仔裤的主流之一，其产品无论从传统还是前卫的角度上看，都保有一定的水准和价值。在美国，三大传统牛仔
24、品牌分别是利维斯(Levis)、Wrangler 和 LEE ，后期崛起的 CalvinKlein 等品牌则被视为时装牛仔，以和传统牛仔进行区别。这其中，利维斯历史最为悠久，Wrangler 牛仔风格最浓郁，LEE 则是销量最好、普及最广泛的。LEE 的款型一向适合人群较广，年龄跨度比较大，因此客户群自然最多。 如今，LEE 已经在全世界 200 多个国家和地区畅销。1995 年，这个记载着百年历史的牛仔服王者正式宣布进入中国。 风格介绍LEE BASIC 五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤 (CHINOS) 等不同款式。 ROUGH RIDER传统款式，但以高
25、品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，是 LEE 作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象征。 LEE GIRLS以配合女性身材裁剪的女装系列，设计崭新而富时代感。 时至今日，LEE 的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的 2006 年度世界品牌 500强排行榜中名列第四百六十二。 LEE 牛仔裤从诞生到现在，已经有超过一百年的历史。凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。LEE 牛仔裤
26、 以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。 LEE 秋冬时装发布会打破以往由模特走 T 型台向来宾展示最新服装的传统形式，将“后台”展现出来，再配合特别的场景搭配，由到场的媒体及时尚搭配高手从众多的秋冬服装中自行进行搭配，北京 BED TAPAS & BAR，VF 集团的创意团队出人意料的选择了这个少为人知的场所，正处于老北京旧鼓楼地区，场地的格局、古老的院落、陈旧的木梁、躺椅、古床，无不向世人讲述着这里悠久的历史以及承载的古都传统文化，与 LEE & Wrangler 本身沿袭的文化底蕴交相呼应，配合的恰倒好处。 独特的 U 型裤裆，更加舒适。 LEE
27、1950 年，美国第一大牛仔品牌 Levis 的销售额是 200 万美元，而到 1975 年，销售额已达到 10 亿美元。巨额利润吸引了众多竞争者，在激烈的市场竞争中，Lee 牌牛仔脱颖而出，一跃成为美国牛仔服第二大品牌，并在市场上备受女性青昧，无人匹敌。在美国，当问及女性消费者下一次购买牛仔服会是什么品牌时，40的女性会说是 Lee。到 1992 年，在牛仔服装市场疲软、销售额下降 2的情况下，Lee 公司却比上年增长了 384%，市场占有率增加了 7.6；同期，该公司最大的竞争对手 Levis 的市场份额却下降了 17 个百分点。到 1992 年 8 月，Lee 牛仔服的市场份额达到了 2
28、0。更重要的是，Lee 公司的领导发现，Lee 的消费者有极大的品牌忠诚度，他们预测，现在的这些消费者即使将来老了，也会继续穿 Lee 牌牛仔服。 “最贴身的牛仔”，是 Lee的经典广告文案。一个“贴”字，将 Lee 与众不同的特点表达得淋漓尽致。 曲线牛仔：“贴”近目标市场 在美国，第一大牛仔品牌 Levis 的目标消费群是男性。使得问世百年以来，牛仔服也一直被公认为是男性服装，所以女性市场被大大忽略。晚它近 40 年的 Lee 能迅速成为第二品牌，制胜法宝之一，就是正确的定位。Lee 抓住女性市场这一主体对 25 到 44 岁的女性定性研究表明，牛仔是她们青春的见证，而“贴身”是她们最关心
29、的。多数女性需要的是腰部和臀部都很合身且活动自如的牛仔服，据测，她们平均要试穿 16 件牛仔裤才能找到一件称心如意的。于是，Lee 聪明地定位于此。在设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条，并专为这些女性开发出一种五兜夹克服，其代表产品是 “休闲骑士”牌(Relaxed Rider)。曲线的牛仔迎合了女性的审美心理，这一创新可以说是服装业的一次革命，而这一创意也为 Lees 的成功奠定了基础。 LEE 牛仔装手工精细，所出精品数不胜数。这个品牌从来不拘泥于过去，始终开创设计潮流，不断创新，因而总是令它的拥戴者耳目一新。LEEBasic 是五袋经典款式，配合流行时尚有不同的裁剪；Chin
30、os 是 LEE 的便服斜纹裤，款式众多；而传统的 RoughRider，则以高品质和迎合潮流的裁剪包装手法，成为 LEE 的产品保证和市场地位象征。 LEE 的悠久历史使它成为美国牛仔裤的主流之一，其产品无论从传统还是前卫的角度上看，都保有一定的水准和价值。在美国，三大传统牛仔品牌分别是利维斯(Levis)、Wrangler 和 LEE，后期崛起的 CalvinKlein 等品牌则被视为时装牛仔，以和传统牛仔进行区别。这其中，利维斯历史最为悠久，Wrangler 牛仔风格最浓郁，LEE 则是销量最好、普及最广泛的。LEE 的款型一向适合人群较广，年龄跨度比较大，因此客户群自然最多。 如今，L
31、EE 已经在全世界 200 多个国家和地区畅销。1995 年，这个记载着百年历史的牛仔服王者正式宣布进入中国。 官方网站 http:/www.lee.coLEE 中文网址:http:/CK 牛仔裤(卡文克莱)(CalvinKlein 牛仔裤开始于1968 年美国) CK（ Calvin Klein）是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项。Calvin Klein 有“Calvin Klein Collection”（高级时装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、“Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水
32、、眼镜、家饰用品等。CK 又指多个游戏中的刺客职业，也是 DOTA 英雄混沌骑士的简称。另外，CK 还是医学名词、人物名称，也指机械术语“钢的渗碳”。1 公司名称1.1 公司简介 CK 卡尔文克莱恩（ Calvin Klein）创始人 Calvin Klein，1942 年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968 年创办 Calvin Klein“卡文克莱”公司。 Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。 卡尔文克莱恩（Cal
33、vin Klein）旗下有 Calvin Klein（高级时装）、CK Calvin Klein（高级成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。Calvin Klein 最令人印象深刻的就是独特的行销手法，从现代的角度重新诠释牛仔裤、内衣裤、香水，全裸或半裸的形象，不断挑逗着观众的视觉，将性感与 Calvin Klein 品牌形象划上等号，从 70、80 年代起掀起一阵旋风。 Calvin Klein 崇尚极简主义和现代的都会感，大量运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁和中性色彩，呈现一种干净完美
34、的形象，也奠定了 Calvin Klein 的设计基调。设计初期，Calvin Klein 推出简单大方的西装和外套，随即受到纽约百货公司的青睐，让 Calvin Klein 知名度大开；之后，Calvin Klein 简单的线条与内敛的设计，创造出一种舒适愉快的穿衣态度，加上因样式简单而具备易于大量生产的优势，深受当时都会中上阶级的品味人士喜爱。 70 年代后期，Calvin Klein 推出全新的牛仔装系列，以漂亮宝贝布鲁克雪德丝全裸代言，并在电视广告上说：“在我和我的 Calvin 之间什么都没有！“极具挑逗性的话语串联起性感与 CK 牛仔裤，大幅刺激了销售量。之后，1982 年发表的
35、Underwear 内衣系列，CK又以极具魅惑形象的广告，将内衣从日常生活的必备单品推向众人追求的时尚舞台。香水是 Calvin Klein 另一项重头戏，80 年代的 Obesession、Eternity 与 Escape，为 Calvin Klein 增添许多话题，而 1994 年首度推出的 cK One 中性香水与之后的 cK be，更是再次成功挑动性别藩篱的概念，让 Calvin Klein 再攀巅峰。 2003 年，纽约 PVH 集团并购 Calvin Klein ，Calvin Klein 本人退居幕后，改由Italo Zucchelli 与 Francisco Costa 出任
36、男女装设计总监，不过从近一两年新设计师推出的设计系列来看，两人依然承续了 Calvin Klein 一贯的都会简约精神，维持 CK 经典不衰。 从 1968 年开始建立自己的公司到现在，Calvin Klein 已在时装界纵横了三十年，享有盛名，并被认为是当今美国时尚的代表人物。他认为今日的美国时尚是现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息，这也是 Calvin Klein 的设计哲学。他说：“我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦，东京或是汉城也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十
37、分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。” 极简风格是 Calvin Klein 在设计上的注册商标，也是现今的流行风潮，可是当极简风格不再是一种流行趋势时，他会改变吗？对这种疑问，自信的 Calvin Klein 曾说我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。 Calvin Klein 的产品的重要风格之一就是性感，因此在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥：他的广告常采用裸体人像，旨在创造完
38、美的、艺术化的形象；但有时 Klein 也会打些擦边球，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准署的干涉。在 Calvin Klein 的概念中性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。 Calvin Klein 说他要为活跃于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我相信这就是未来时尚所趋。就外貌来
39、看，Calvin Klein 女性，是清新、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。 1.2 创业历程Calvin Klein1942 年出生于美国纽约 Bronx，1962 年从著名的纽约时装学院(F.I.T)毕业后，担任设计助理和自由设计师，1968 年创办 Calvin Klein 品牌。Calvin Klein 崇尚极简主义和现代的都会感，大量运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁和中性色彩，呈现一种干净完美的形象，也奠定了 Calvin Klein 的设计基调。设计初期，Calvin Klein 推出简单大方的西装和外套，随即受到纽约百货公司的青睐，让 Calvin Klein
40、 知名度大开；之后，Calvin Klein 简单的线条与内敛的设计，创造出一种舒适愉快的穿衣态度，加上因样式简单而具备易于大量生产的优势，深受当时都会中上阶级的品味人士喜爱。 70 年代后期，Calvin Klein 推出全新的牛仔装系列，以漂亮宝贝布鲁克雪德丝全裸代言，并在电视广告上说：“在我和我的 Calvin 之间什么都没有！”极具挑逗性的话语串联起性感与 CK 牛仔裤，大幅刺激了销售量。之后，1982 年发表的 Underwear 内衣系列，CK 又以极具魅惑形象的广告，将内衣从日常生活的必备单品推向众人追求的时尚舞台。香水是 Calvin Klein 另一项重头戏，80 年代的 O
41、besession、Eternity 与 Escape，为Calvin Klein 增添许多话题，而 1994 年首度推出的 cK One 中性香水与之后的 cK be，更是再次成功挑动性别藩篱的概念，让 Calvin Klein 再攀巅峰。 2003 年，纽约 PVH 集团并购 Calvin Klein ，Calvin Klein 本人退居幕后，改由Italo Zucchelli 与 Francisco Costa 出任男女装设计总监，不过从近一两年新设计师推出的设计系列来看，两人依然承续了 Calvin Klein 一贯的都会简约精神，维持 CK 经典不衰。 1.3 创始人介绍Calvin
42、 Klein 在 1942 年生于美国布朗斯区的一个欧洲犹太家庭。他对时装的钟爱，大概跟他祖母是个裁缝不无关系。童年的他一直受到母亲严厉的管教，常常没钱可花；但今天他却不但成了富翁，还是美国最成功的时装设计师和企业家之一。 Calvin Klein 还是个孩童时，幸运地遇上了 Barry Schwarts, 后来二人更成为亲密的朋友，一起为终有一天变成非常富有这个共同目标努力奋斗。曾几何时，Calvin Klein 在纽约的时装学院学习时装，Barry Schwarts 则埋首连锁店的业务。直到 1968 年，Calvin Klein 年满 25 岁，并且积累了丰富的时装经验，便创办了自已的公
43、司，而他的成功也离不开好友的支持。 在一个偶然的机会下，Bonwit Teller(纽约一家最高档案商店这副总裁)发现了出自Calvin Klein 手笔的衣服。事实上，当 Calvin Klein 得知这位副总裁要看他的设计时，特地将衣服挂在衣架上，以免弄出了皱摺，并亲自推着衣架车穿过曼哈顿，把衣服送到她的办公室。而她即时就签了一份价值 50，000 万美元的订单，并且每件按原来价钱多付了10 美元。当时还是不名一文的 Calvin Klein，万万没有料到衣服能卖得这样的价钱。不用说，他也踏上了飞黄腾达的路径。 除了设计出色，Calvin Klein 轮廓鲜明、极具男性魅力的容貌，无疑也帮
44、了他的大忙；因为，那些时装杂志的男女编辑都纷纷被他的魅力征服了。他的事业迅速获得成功，并为他带来丰厚的家财。从 1973 年到 1975 年，他连续三年获得美国的 Coty 设计奖；他的香水，包括 1985 年推出的 OBSESSION、1988 年推出的 ETERNITY、以及 1991 年推出的 ESCAPE 能1994 年推出的 cK one 都 十分畅销。他所做的每一件事，在国际上都产生一定的影响力，因为他已被视为典型的美国设计师；而他更为运动服赋予了奢华的新义。 1978 年，Calvin Klein 的女儿遭人绑架，虽然后来被平安拯救，但这件事已令他痛苦非常，且久久难以忘怀。199
45、2 年，公司因他急于求成而惨遭失败，他的音乐大师朋友David Geffen 更因此对他撒手不管。当日，却正是这位朋友力荐歌手 Marky Mark 为他做内衣广告，并且大获好评的。 藉着牛仔裤和香水之助，今天的 Calvin Klein 又成了 20 世纪末的时尚倡导之一，而这一切某程度上的得归功于他那些聪明的广告宣传。他在挑选能表现当代女性魅力的模特方面极有天赋。70 年代，他看中了波姬小丝，后来又有了 Kate Moss。今时今日，给他选中的则又是一群魅力非凡的年轻人。 也许，相交满天下也是他的致胜因素之一。Ali Macgraw、波姬小丝、Joan Rivers、Kate Moss，以
46、及 1986 年与 Calvin Klein 结婚的 Kelly Rector 等，都是他的密友。70 到 80 年代期间，尽管他的社交活动相对减少，人们总能看见他不是和 Andy Warhol在一起，就是与 Diana Vreeland 过从甚密。 1.4 产品辨别CK 在中国品牌号召力是很多的，所以牌子大了就自然有仿冒的了，辨别 CK 真假有以下几种小方法。 拉链： CK 最常见的是 IDEAL，拉链上字迹清楚且表面有被腐蚀的效果。仿的做不出腐蚀效果。面料： CK 的真假就看面料，真品 CK 的面料很好，摸上去手感舒适。一般仿的布料上就不行，难以上档次。 洗标： CK 一个款式，一个颜色对
47、应一个独有的洗标号码。同一款衣服，颜色不一样，就会是两个不同的编号。CMR 是代工厂的编号，每个颜色都有不一样的号码，颜色相同号码一定是相同的。2 品牌产品2.1 品牌档案国家：美国 创建年代：1968 年 创建人：卡尔文克莱恩 (Calvin Klein) 现任设计师：弗朗西斯科科斯塔 (Francisco Costa) 产品系列：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等 设计风格：极简、性感、美国式轻松优雅 2.2 产品特点从 1968 年开始建立自己的公司到现在，Calvin Klein 已在时装界纵横了三十年，享有盛名，并被认为是当今美国时尚的代
48、表人物。他认为今日的美国时尚是现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息，这也是 Calvin Klein 的设计哲学。他说：“我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦，东京或是汉城也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。” 极简风格是 Calvin Klein 在设计上的注册商标，也是现今的流行风潮，可是当极简风格不再是一种流行趋势时，他会改变吗？对这种疑问，自信的 Calvin Klein 曾说我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于
49、美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。 Calvin Klein 的产品的重要风格之一就是性感，因此在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥：他的广告常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时 Klein 也会打些擦边球，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准署的干涉。在 Calvin Klein 的概念中性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。 Calvin Klein 说他要为活跃于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我相信这就是未来
