1、中国手游市场分析 蓝新星课件展示概要一、中国手游市场分析二、中国移动游戏市场新产品点评一 、中 国手游市场分析中国移动游戏市场状况中国移动游戏用户状况中国移动游戏市场产品状况中国移动游戏市场竞争格局预备知识 游戏营销术语 用户 移动游戏用户 数 七日 留存 付 费率 渠道 现象级中国移动游戏市场规模分析与预测中国移动游戏市场规模分析与预测 移动游戏市场规模预计将保持稳定增长的态势。老 游戏占据市场主体，收入较稳定，但对游戏销售收入的增长带动有限。而 持续不断的新游戏推出 ，则能让整个市场维持在稳定 增长。 人口红利的消失，游戏市场爆发性增长的可能性降低，增长方式平稳手游市场前景广阔，移动游戏市
2、场用户状况分析硬件角度游戏本身年龄分布用户性别智能机进一步普及，并间接提升智能机换机率，以及整体配置，为移动游戏用户的转化提供了条件一些基于细分市场的新游戏推出也有助于提升总体用户规模以用户年龄为标准进行市场细分男性依然占据主要地位，这与移动游戏市场以动作类、策略类等中重度游戏为主有关。不过，拥有智能移动设备的女性用户数目依旧较大，拥有较大的开发潜力，如果能深入挖掘女性用户特征，推出专门针对这部分用户的游戏，同样能够取得不错的成绩，手游市场细化 手游收 益经典游戏新游戏市场占有率、份额手游市场份额游戏销售收入的增长带动启示 呈现类型集中化，上线时间逐渐老 龄化等特点 。 新上线的游戏要想获得较
3、 好的成绩，必须有强 IP、或者有创新型的玩法， 或者拥有强运营能力，抢占市场的难度加大 。 对于中小企业来说，深耕细分市场，进行差异化 竞争依然是重要的存活之道中国移动游戏市场产品竞争格局中国移动游戏市场产品竞争格局 从游戏 类型上来分析， 重度游戏的盈利能力依然超过休闲 类游戏，重度 游戏短期盈利能力更强，休闲游戏盈利能力更 持久 。 从推出时间上来看， 移动游戏市场逐渐出 现出 “老龄化 ”的趋势 ，榜单上的产品仅 梦幻 西游 是今年 3月底推出，其他游戏生命周期 都在半年以上，推出时间普遍超过一年。 受游戏产品宣传周期、老游戏 沉淀等影响 ， 新 游在收入上表现 整体偏 弱 。新游戏精
4、品游戏经典游戏移动游戏市场规模分析与预测移动游戏市场规模分析与预测对游戏市场的带动作用市场份额和对市场的稳定作用手游市场传达出的信息 对于 有想法开拓这些细分市场的游戏 企业来说： 需要 注意产品本身 品质 应该细心 经营用户群体，通过外延式发展提升自身 营 收 尝试构建 一整 条手游生态圈，有线 上游戏业务， 有线 上线下的比赛内容，再通过视频、网络，甚至 是电视，将这些比赛内容精良制作，通过传媒放 大器，影响扩大，覆盖更多的人群，打造棋牌 明星 ，形成良性循环，吸引更多用户 。中国移动游戏市场产品点评长盛不衰之 梦幻西游 手游新贵之 花千骨 梦幻西游成功因素“立体式 ”投放策略多年品牌 的
5、沉淀与产品自身品质的打磨较为开放的发行策略 梦幻西游 已获得了极为强势的成功。刨开顶级 IP的吸量因素， 梦幻西游 手游独辟蹊径的营销模式也让这款拥有 “十年 ”情怀的新产品显现出了更 “接地气 ”的特质，不妨让我们来回顾一下， 梦幻西游 手游在上架前期和初期的营销，究竟做了哪些事情。 梦幻西游 手游营销 营销成功扎实基础 ： 梦幻西游 端游 10余年的坚持，即便是在2010年之后，更新相对不密集的时期，依然坚持进行用户维护和良性营销 营销战略成功关键：主要 针对 可能 流失 的 梦幻西游 端游老玩家，以及潜在的用户，包括一直听闻 梦幻西游 但未曾有尝试的 用户 战术层面的最大 成功：对于 社
6、会化媒体的成功把握，反应非常 及时 创新的营销 形式：1、微博造势：游戏未上话题先火 2、知乎助攻：引发话题长尾效应3、新锐海报：唤醒用户叛逆个性5、趣味解谜：广告口号也能这么玩6、创意献礼：重磅画师集结梦幻征程4、行媒发声：集结最强品鉴天团 7、网易全系推荐，创意开屏画面显新意 8、玩家发声：我是 百万分之一#我是百万分之一 #也成为了微博热门话题，无数梦幻玩家 ， 包括 恒达足球队的郜林，微博红人 陆琪， 所长别开枪是我， 八卦 _我实在是太 CJ等都纷纷 show出自己的游戏截图，邀请粉丝一起在手游中与其同乐。 花千 骨 多方联动策略天时地利人和成功营销天时暑期档周播剧游戏市场空窗期地利书迷影迷粉丝人和爱奇艺天象互动研运一体的合作模式总结 长效的营销宣传 全方位整合 资源 适时而 动，应运而生 形式 创新
