1、,奥维咨询公司AVC Ltd.AUG, 2008,中高端油烟机市场产品线扫瞄,1.1 油烟机市场的总体概况,数据来源：奥维咨询评估,1.2如何定义油烟机的中高端市场,调查时间：2008年2月273月2日 调查方法：整群抽样，街头拦截式访问调查对象：北京、上海、广州三地居民户调查样本：540个,1.3 主要品牌的产品结构,1.各品牌欧式机销售量占有率增加2.欧式高端机销售量占有率增加,监测数据范围：220个城市，2300家商店,1400元以上欧式机市场主要品牌的相对竞争格局,德意在中高端油烟机市场的竞争力保持不变，市场占有率略有下降,2.1 主要品牌竞争格局欧式机市场,监测数据范围：220个城市
2、，2300家商店,AVC建议： step1:1400元-2500元价位段逆转 step2:2500元-3600元价位段逆转 step3:3600元以上价位段保持，向右上方发展,2.2 -欧式机分价位段相对竞争力,销售量占有率,相对竞争力,销售量占有率,相对竞争力,销售量占有率,相对竞争力,4.5%,3400-3600),1.6%,0.9%,08年6月份,监测数据范围：220个城市，2300家商店,2.3 主销机型竞争格局,1400-1600),欧式机,深型机,欧式机,深型机,欧式机,深型机,欧式机,深型机,欧式机,深型机,0.3%,2.4分价位段产品效率分析,监测数据范围：220个城市，230
3、0家商店,08年6月份,16,20,23,15,15,14,13,16,16,7,12,7,10,11,小结,1.在2500元-3600元市场内，德意的市场占有率和相对竞争力表现欠佳。2.在3600元以上价位段，德意的市场占有率保持下降，相对竞争力略有下降。,CXW-200-168F,CXW-200-186T,CXW-200-168A,3.1主要品牌产品的PLC（1）,德意欧式机机型的生命周期,166A,1866,1685,168F,1662,186T,188A,168E,178A,168A,168,186A,166,166T,186,导入成长期,成熟期,衰退期,退市期,3.1主要品牌产品的P
4、LC（2）,CXW-200-736,CXW-200-737,老板欧式机机型的生命周期,CXW-200-8302,3.2主要品牌产品的PLC（1）,8002,728,8102,6100,8302,8206,8301,736,737,8006,757,8306,8308,8508,8309,导入成长期,成熟期,衰退期,退市期,3.2 老板欧式机产品的PLC（2）,CXW-200-EH06,3.3主要品牌产品的PLC（1）,方太欧式机机型的生命周期,监测数据范围：220个城市，2300家商店,CXW-200-EH03,退市,成熟,成熟,CXW-189-EH11D,3.3方太欧式机产品的PLC（3）,
5、监测数据范围：220个城市，2300家商店,小结,1）德意的高端机存在潜在的危机，仅一款机型成长较快，高端成长型机型较少。,监测数据范围：220个城市，2300家商店,3.6 机型生命周期分布方太,3.5 机型生命周期分布老板,西门子欧式油烟机生命周期机型分布,3.7 机型生命周期分布西门子,3.8 机型生命周期分布帅康,3.9机型生命周期分布德意,2.6老板-德意机型布局,德意产品断层严重，无强势机型,07年,08年H1,07年,08年H1,方太,老板,欧式机,深型机,近吸式,欧式机,深型机,近吸式,欧式机,深型机,欧式机,深型机,EH11D,3.10 机型布局对比（1）,3.11 机型布局
6、对比（2）,4.1下半年销量预测,数据来源：奥维咨询评估,1、十月份全国市场内油烟机销售量将达到150万台；2、销量同比将增长20%；3、销量环比将达到136%；4、十月份销量占有率将达到17%；,4.2下半年销量预测,监测数据范围：220个城市，2300家商店,数据来源：奥维咨询评估,北京市辖区油烟机百户拥有率接近顶点，农村油烟机百户拥有率步入平稳增长期,1.总体趋势：北京油烟机拥有率将缓慢增长，大概在2010就会达到饱和，新增需求比例将下降，未来主要需求来自于油烟机的更新换代。农村油烟机百户拥有率远未饱和，主要以新增需求为主。2.工资,拥有率关系：工资的增长会使得油烟机拥有率相应的增加，,年工资总计：万元,城市百户油烟机拥有量,城市百户油烟机拥有量,农村百户油烟机拥有量,4.3以北京为例看未来一二线城市油烟机的 发展趋势,4.4以北京为例看未来一二线城市油烟机的 发展趋势（续）,The EndThank you for your attention!,
