1、提 出 一 个 关 于 消 费 者 对 于 进 口 汽 车 的 态 度 与 偏 好 的 专 题 组 座 谈 计 划 ， 并 说 明 专 题 组座 谈 的 目 标 ， 写 出 用 于 筛 选 参 会 者 的 调 查 问 卷 ， 列 入 主 持 人 的 提 纲 。 答 ： 专 题 组 座 谈 计 划 ：1.营 销 研 究 的 目 的 ： 研 究 消 费 者 对 于 进 口 汽 车 的 态 度 与 偏 好 。定 义 问 题 ：营 销 研 究 问 题 ： 确 定 消 费 者 对 进 口 汽 车 的 态 度 与 偏 好 。2.定 性 研 究 的 目 的 ： 通 过 消 费 者 对 问 题 背 景 的 看
2、 法 和 理 解 ， 解 释 定 量 研 究所 得 到 的 结 果 。 .3.专 题 组 座 谈 的 目 的 及 目 标 ： 统 计 分 析 数 据 ， 了 解 消 费 者 对 于 进 口 汽 车 的态 度与 偏 好 ， 进 行 管 理 决 策 。 回 答 的 问 题 ： （ 1） 国 产 汽 车 和 进 口 汽 车 哪 个 更 好 及 如 此 认 为 的 原 因 。（ 2） 受 访 者 自 己 更 愿 意 购 买 国 产 汽 车 还 是 进 口 汽 车 及 购 买国 产汽 车 或 者 进 口 汽 车 的 原 因 。（ 4） 受 访 者 周 边 朋 友 更 愿 意 购 买 国 产 汽 车 还
3、是 进 口 汽 车 及其 原 因 。 （ 5） 受 访 者 愿 意 接 受 什 么 品 牌 和 价 位 的 进 口 汽 车 。4.过 滤 问 卷 设 计 ：进 口 汽 车 态 度 与 偏 好 调 查 问 卷您 好 ， 我 们 是 安 徽 财 经 大 学 11 级 广 告 系 的 学 生 代 表 ， 我 们 正 在 进 行 一 项 关 于 进 口 汽 车 态 度 与 偏 好 的 调 查 ， 想 邀 请 您 用 几 分 钟 时 间 帮 忙 填 答 这份问 卷 。 本 问 卷 实 行 匿 名 制 ， 所 有 数 据 只 用 于 统 计 分 析 ， 请 您 放 心 填 写 。题 目 选 项 无 对 错
4、 之 分 ， 请 您 按 自 己 的 实 际 情 况 填 写 。 谢 谢 您 的 帮 助 。过 滤 问 卷 ：1.请 问 您 有 汽 车 吗 ？A.有 。 -继 续 访 问 且 转 2 B.没 有 ， 但 想 购 买 。 - 继 续 访 问 且 转 3 C.没 有 ， 也 不 想 购 买 。 - 表 示 感 谢 ， 终 止 访 问D.有 ， 但 想 换 一 辆 新 的 。 -继 续 访 问 且 转 32.您 现 在 拥 有 的 汽 车 是 进 口 的 吗 ？A.是 。 B.否 。 -表 示 感 谢 ， 终 止 访 问3.您 希 望 购 买 的 汽 车 是 进 口 的 吗 ？A.是 。 B.否
5、。 -表 示 感 谢 ， 终 止 访 问5.主 持 人 提 纲 ：（ 1） 前 期 准 备 （ 5 分 钟 ） ：欢 迎 和 致 谢 。培 养 小 组 感 情 。可 能 询 问 显 而 易 见 的 东 西 。答 案 没 有 对 错 只 是 想 知 道 人 们 的 想 法 。录 音 和 录 像 。同 事 观 看 。自 助 点 心 和 饮 料 。将 讨 论 有 关 进 口 汽 车 的 问 题 。有 无 问 题 或 顾 虑 。（ 2） 介 绍 和 热 身 （ 3 分 钟 ） ：名 字 。进 口 汽 车 最 大 的 好 处 。进 口 汽 车 最 大 的 坏 处 。(3)汽 车 环 境 （ 2 分 钟
6、） ：你 外 出 多 乘 什 么 交 通 工 具 ？从 你 乘 坐 最 多 的 交 通 工 具 谈 起 。（ 4） 汽 车 使 用 状 况 （ 5 分 钟 ） ：我 希 望 了 解 你 是 如 何 使 用 汽 车 的 。 。 。 。 。你 使 用 汽 车 的 频 率 及 使 用 时 间 ？如 果 没 有 了 汽 车 ， 你 的 生 活 会 有 什 么 不 同 ？（ 5） 以 往 汽 车 购 买 情 况 （ 15 分 钟 ） ：想 一 下 你 现 在 用 的 汽 车 ， 我 想 问 两 件 事首 先 是 您 选 购 的 过 程 ， 然 后 是 你 选 择 的 标 准 以 往 的 汽 车 选 购
7、过 程 ：首 先 想 一 下 您 选 购 手 机 的 过 程 ， 暂 不 考 虑 你 想 要 的 任 何 功 能 和 优 点 ， 你是 如 何 选 择 的 ?探 讨 以 往 的 汽 车 选 择 标 准 。探 讨（ 6） 汽 车 功 能 使 用 状 况 （ 10 分 钟 ） ：现 在 请 考 虑 汽 车 的 使 用 功 能 和 优 点 ， 我 希 望 首 先 写 下 你 能 够 想 到 的 所 有功能 和 优 点您 拥 有 的 汽 车 有 哪 些 功 能 和 优 点 。探 讨（ 7） 希 望 有 的 优 点 （ 3 分 钟 ） ：有 哪 些 你 的 汽 车 没 有 ， 但 您 希 望 有 的 功
8、 能 ？进 行 探 讨（ 8） 国 产 汽 车 和 进 口 汽 车 的 优 缺 点 及 其 比 较 （ 8 分 钟 ） :：国 产 汽 车 有 何 优 点 ？国 产 汽 车 有 何 缺 点 ？进 口 汽 车 有 何 优 点 ？进 口 汽 车 有 何 缺 点 ？进 行 讨 论 。（ 9） 换 汽 车 或 者 购 买 汽 车 的 动 机 （ 8 分 钟 ） ：您 被 邀 请 参 加 这 个 座 谈 会 是 因 为 你 想 要 购 买 汽 车 。 。 。 。 。导 致 您 购 买 汽 车 的 原 因 是 什 么 ？您 能 够 想 到 的 购 买 新 汽 车 的 原 因 是 什 么 ？（ 10） 以
9、往 汽 车 购 买 的 起 因 和 障 碍 （ 12 分 钟 ） ：从 您 第 一 次 有 念 头 购 买 汽 车 到 现 在 有 多 长 时 间 ？您 现 在 或 以 往 的 汽 车 使 用 了 多 长 时 间 ？您 以 往 的 汽 车 有 什 么 缺 点 ？您 没 有 立 刻 换 汽 车 的 原 因 是 什 么 ？暂 时 没 换 或 没 买 汽 车 的 原 因 是 什 么 ？（ 11） 未 来 汽 车 购 买 的 起 因 和 障 碍 （ 12 分 钟 ） ：未 来 的 情 况 如 何 ？ 您 什 么 时 候 会 再 买 新 汽 车 ？促 使 您 这 样 做 的 原 因 是 什 么 ？有 没
10、 有 任 何 原 因 让 你 立 刻 买 汽 车 ？您 希 望 你 讲 要 购 买 的 汽 车 有 什 么 优 点 ？（ 12） 未 来 购 买 汽 车 会 不 会 选 择 进 口 汽 车 （ 5 分 钟 ） ：愿 意 购 买 国 产 汽 车 还 是 进 口 汽 车 ？购 买 国 产 汽 车 或 者 进 口 汽 车 的 原 因 。（ 13） 周 边 朋 友 是 否 愿 意 购 买 进 口 汽 车 及 其 原 因 （ 8 分 钟 ） ：周 边 朋 友 是 否 愿 意 购 买 进 口 汽 车 ？周 边 朋 友 愿 意 购 买 进 口 汽 的 原 因 。周 边 朋 友 不 愿 意 购 买 进 口 汽
11、 的 原 因 。（ 14） 愿 意 接 受 什 么 品 牌 和 价 位 的 进 口 汽 车 (5 分 钟 )：您 愿 意 接 受 什 么 品 牌 和 价 位 的 进 口 汽 车 。您 做 这 项 选 择 的 原 因 ？（ 15） 结 束 （ 10 分 钟 ） ：最 后 ， 我 希 望 用 几 分 钟 发 挥 你 的 想 象 力 ， 提 出 新 想 法 。 。 。 。 。 。不 用 担 心 您 的 想 法 是 好 是 坏 。我 唯 一 禁 止 的 词 就 是 “免 费 ”！假 如 一 家 汽 车 制 造 商 希 望 您 明 天 购 买 一 辆 新 的 汽 车 。 。 。 。 。 。说 出 您 想 到 的 任 何 事 情 ， 不 管 是 否 显 而 易 见 、 复 杂 、 可 笑 。 。 。 。 。 。向 参 与 者 致 谢 并 结 束 座 谈 。6.进 行 专 题 组 座 谈 。7.重 听 录 音 或 重 看 录 像 带 ， 并 分 析 数 据 。8.总 结 结 果 ， 计 划 追 踪 研 究 或 行 动 。
