1、关于脉动饮料的分析产品简介“脉动”属于中 国 乐百氏饮料集团，作为维生素饮料的先锋， 2000 年诞生于新 西 兰 ，次年在澳 大 利 亚 上市。2003 年进入中 国 市 场 。2005 年在印 度 尼 西 亚 上市。脉动以“ 天然果味”“微酸”“维生素群组合” 为市场需求。含有四种维 生 素 ： 维 生 素 C，维生素 B3，维生素 B6 及 维 生 素 B12，可补充身体每日所需养分。目前脉动 600ml 共有五种口味：青柠，水蜜桃，橘子，荔枝，菠萝。其中菠萝和荔枝分别是 2010 年，2009 年上市的新口味。另外还有1.5L 的大包装，包括青柠及水蜜桃两种口味。 市场价 4 元/瓶。
2、产品特性脉动是达能入主乐 百 氏 之后的第一个成功作品。这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种 B族活性维生素及维生素 C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱。脉动饮料均采用淡蓝色的瓶装，给人一种清雅、洁净的感觉。 “脉动”的价格在“ 康 师 傅 ”、 “统一” 之上。但也并不高出多少。4元/ 瓶的价格把自己与那些3元的汽水和果汁型饮料区别开来,同时把自己提升到和佳得乐等国外著名运动饮料同等档次的地位。市场定位脉动由其广 告 Slogan：“行动你的脉动” 可见，其针对的市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。其目标市场定位在15-30 岁左右的学生、年轻人、时尚运
3、动爱好者、白领。而“脉动动茶” 以冰红 茶 、绿 茶 与经典“脉动”互补，如果说，经 典 脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。乐百氏以“成为在健康食品领域内最有可持续性发展能力的公司”为发展目标，以“创造健康生活，共享成功利益”为企 业 使 命 。乐百氏希望通过不断向大众提供更多优质、美味、营养的健康食品，满足大众的生活需求，提升大众的生 活 品 质 ，营造健康的生活氛 围 。品 牌 发 展 历 史脉 动 2000年诞生于新 西 兰 ，次年在澳 大 利 亚 上市。2003年进入中 国 市 场 。2005年在印 度 尼 西 亚 上市。脉动的历史可以乐
4、百氏饮料集团的发展历程上找到影子。乐百氏集团前身为广东今日集团，创办于1989年，今日集团正式成立于1992年10月。1999年8月，集团管理中心从中山迁到广州；10月，今日集团更名乐百氏集团。1999年初“ 乐百氏ROBUST”被国家商标局认定为中国驰名商标，成为食品饮料行业为数甚少的驰名商标之一。2000年3月，乐 百氏 被法国达能收购，控股92% 。在印象中，乐百氏这个极具亲和力的品牌似乎是民族品牌的骄傲，但在被法国达能集团收购后， 2001年始，乐百氏基本上属于洋品牌。而脉动这个饮料品牌诞生于2000年并于2003年进入中国市场，因此可以看出，脉动是达能集团巩固并开拓中国市场的核心产品
5、之一。广告营销“脉动”在前期市场推广时，曾投入大量资金，在 cctv 等媒体打出 “运动、时尚、脉动、激情、篮球、轮滑”为关键字的广告。用年轻的学生在街 头 篮 球 、在街头 show 轮滑技艺为内容，并配以动感十足的背景音乐，很容易捕捉到定位的群体。脉动的电视广告，包括户外广告、电台广播，是先期占领市场、普及教育的重要环节。而前期市场推广过后，消费者对“脉动” 已有所了解，知道了它是继“ 红 牛 ”等功能饮料后的、专门针对年轻人的补充体能饮料，脉动就开始了下一步动作，让“知道”变为“ 品牌忠诚”。广告三则/Desktop/CB/野原新之助【原版】达能脉动饮料2012年广告 随时随地脉动回来 MV 【DVD】.flv/Desktop/CB/2006年脉动饮料广告 - 行动 你的脉动（反光镜鼓手叶景滢出演）.flv/Desktop/CB/李连杰代言的脉动饮料广告.flv
