1、国家级精品课程主讲教材 教育部职业院校艺术设计类专业教学指导委员会指定教材商业空间设计-店面与橱窗,第二章 设计与实训,第一节 商业店面项目设计,一、引言,（一）商业店面概述我们平时所讲的商业店面，可以有广义与狭义两种解释。广义的店面指的是店铺的整体空间，包括了内部环境和外部造型；而对于“店面”一词，更为准确的定义应为其狭义的解释，即商业环境中店铺的外表面。店面作为顾客进入商店的主要通道，是商店外部环境与内部空间的联系与过渡。同时，店面也起着形象展示与视觉吸引的重要作用。现代商业环境的繁华由林林总总、琳琅满目的各类商店所构成。而要在纷繁复杂的环境中，特别是要在同类型店铺中脱颖而出，风格独特、彰
2、显个性、突出品牌特点的店面设计就起着不可替代的重要作用。一个优秀的店面需要由时尚的外观造型、新颖醒目的标牌装饰、独特的橱窗展示，以及灯光与色彩的协调把握等要素综合构成。出色的店面设计不仅能传达品牌的整体形象，准确地反映商店的经营特色和规模，而且也在一定程度上引领了时代潮流的发展，体现了城市文化、社会意识和地方建筑风格（见图2-1、图2-2）。,1视觉吸引通过对造型、色彩、材料、风格等店面组成部分的装饰处理，以及夸张、奇特等各种展示手法，使顾客对店铺产生兴趣或留下清晰深刻的记忆，诱发人们的购物欲望及行为实施，成功的店面展示对购物者的购物热情的激发会产生积极的影响（见图2-3）。,（二）商业店面的
3、基本功能,2信息传达 将商家想要传达给路人的相关信息进行明晰、醒目、有效地展现也是商业店面的基本功能，根据商业性质的不同，店面需表述的具体信息也不同，一般包括店名、主营品牌、经营特色、营业时间、营业状态、活动及促销信息、温馨提醒等（见图2-4）。,3形象展示商店作为商品销售的终端系统之一，对企业品牌的宣传、品牌形象的打造起着重要的作用。店面形象是品牌包装体系（CIS）的组成部分，特别是一些连锁企业的品牌，其店面形象更要注重统一规划、统一宣传。系列化的店面形象设计不仅能让熟悉该品牌的消费者方便地找到目标店铺，同时也起着加深印象、巩固品牌的作用（见图2-5）。,4环境美化富于变化、绚烂多彩、生动别
4、致的商业店面在进行商业宣传和体现经济价值的同时，也美化了商业环境，成为展现城市风貌、社会经济发展的窗口。在现代城市中，无论是大牌云集、功能多样的商业综合体，还是由众多新颖别致、不拘一格的个性商店组成的集群式特色商业街区，都能从不同方面反映该城市的生活品质与商业发展质量，展现城市或地区的历史文化与地域特色。（见图2-6）。,案例2-1 “Frutti Froyo”酸奶冰激凌店 一、项目背景分析 “Frutti Froyo”酸奶冰激凌店属于商业购物城建筑一楼的沿街店面，整体店面占地约230平方米。与普通的甜品快食店相比，该店最大的卖点是可以让顾客自由发挥，自行调配酸奶的口味和配方，创造出属于自己的
5、酸奶。“Frutti Froyo”酸奶冰激凌店的,平面空间为不规则形，沿街位置为大面积的弧形落地窗，整个店面空间的设计基调为轻松、自由、愉悦。整体功能规划也充分体现了“自由”的特点，没有按传统严格地区分制作区、就餐区等，而是给顾客提供聚会、共同制作与品尝酸奶的场地（见图2-7、图2-8）。,（一）空间布局与造型设计空间整体的布局遵循了“Frutti Froyo”的经营理念，即“自己动手制作”，因此在整体功能分区时，充分地考虑空间自由度与共享性。除半开放前台外，将大部分的空间安排成顾客活动区，设置了各式制作区，以满足各年龄层人群的制作需要。除了制作区，在顾客休息区也同样尽可能做到空间的联通与灵活
6、度，放置了各种款式家具，并可进行自由地组合。不论是两人小憩还是三五好友聚会或者家庭活动，都可以满足相应的空间要求。“Frutti Froyo”还特意考虑了可供小孩嬉戏、学习的场所。自由、开放的空间布局与功能满足，可以扩大“Frutti Froyo”的目标客户群体，吸引更多的顾客（见图2-9至图2-14）。,大面积的弧形造型和丰富多彩的色彩对比是“Frutti Froyo”酸奶冰激凌店整体设计中的亮点，这也是为了给客户营造轻松的空间氛围。店面采用了大面积的落地玻璃作为与外界的隔断，增加了空间的通透性，并起到了良好的形象宣传作用。在空间布局中，打破了原有直线空间分割的常规手法，墙,面隔断、接待台、
7、休闲座椅、操作区、展示区、吊顶造型等都采用了大量的弧线形设计，配合跳跃状布置的吊灯，增加了空间的趣味感与灵动性（见图2-15、图2-16）。,（二）色彩应用使用色彩语言能够营造情调，强化气氛烘托，创造新奇感，从而引起人们的注意，并激发顾客的购买欲。色彩的运用是店面与橱窗设计中极为重要的构成要素之一。只有认识色彩，了解设计的依据和内容、色彩的构成方法，掌握色彩运用的美学原则，以及色彩对心理、生理的作用，才能在实际设计中营造出色的店面与橱窗色彩效果。 色彩应用倡导鲜亮的色彩对比特色，这样设计的依据主要来自以下几个方面： 品牌LOGO及视觉形象系统； 甜品店的商业性质与目标客户群体的喜好； 水果概念
8、的强调； 实际空间效果的需要，（见图2-17至图2-20）,二、理论补充教学（一）店面设计原则与要求 商业店面作为城市公共区域的一部分，在设计时，无论是综合购物中心内的店中店，还是城市街道旁的沿街店铺，除遵循并满足城市一般公共建筑的原则与要求外，还应与整体商业建筑的特色和商业区购物环境的气氛相契合。同时还有以下几个主要的要求与原则：,1形式与功能的统一,欧洲街头的眼镜店,2反映经营性质,巨大的道具装饰清晰地表明了商店的性质,3与周边环境的协调,4契合品牌的特质,法兰克福的沿街小店,质朴的库布里克专卖店店面造型,5视觉吸引力强,6经济性,构成感十足的外形设计能吸引路人的注意,德累斯顿火车站广场的
9、沿街店面,（二）店面外观类型,1开放型店面开放型店面不设橱窗，店铺的出入口一面全部开放，没有严格的店门概念，顾客可自由出入，没有任何障碍。采用这一形式的多为出售食品、果蔬、小百货等日常用品的小型商店（见图2-64、图2-65）。,2半开放型店面半开放型的店面一般会用大面积的落地玻璃作为与外界的隔断，出入口大小适中，顾客在商店外面就能看清其内部的摆设。有时还会配以局部的橱窗陈列，经营化妆品、服装等商品的店铺较多采用这种形式（见图2-66、图2-67）。,3封闭型店面封闭型店面将面向街面（或走道）的一面用橱窗或有色玻璃遮蔽起来，入口也会处理得比较小。外面的顾客很难完整地看到店堂内部的装饰。这类店铺
10、多经营高档商品，它突出了经营贵重商品的特点，为进店的顾客提供优雅、安静的购物氛围的同时，也给了消费者与众不同的优越感。经营珠宝首饰、钟表、音像设备等商品的商店可采用这种形式的店面（见图2-68）。,（三）店门与招牌设计,具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌，是店面的有机组成部分。它不仅能反映商业空间的专业性质、经营个性及独特风格，并以文字、图形等形式明确主题，同时也对消费者的视觉刺激和心理影响起着很重要的作用。商店招牌在导入功能中具有不可或缺的作用与价值，应是整个店面空间中最引人注目的地方之一。招牌设计除了要注意在形式、构图、造型、色彩、材料等方面给顾客良好的心理感受外，还要具有简洁性、醒目性
11、等特点，同时要考虑其尺寸、比例与建筑物相协调。 标志与店徽是表达商店经营内容和服务特点的符号，是商店的标志物，在店面设计中占有突出的地位。店徽由简略文字及抽象图案组成，类似证章或单独样式的图案，为几何形体或浮雕形式，设置位置灵活，可位于入口、店门、立面实墙、招牌和橱窗等位置（见图2-69）。,（四）店面设计中色彩的应用单看一种颜色，我们无法判断美或丑。因为色彩的美感是通过色彩的组合来实现的，色彩只有在颜色组合时才会发挥其在空间表现中的作用。 1. 色彩搭配的基本要点,紫色调处理尽显优雅与档次,紫色调处理尽显优雅与档次,纯粹的白色背景既突出商品，又契合品牌的特质emoi概念店,局部彩色条状色块给
12、予空间无限活力,局部彩色条状色块给予空间无限活力,醒目的橙色带给人很强的冲击力,2. 色彩在心理与生理反应中的作用,红色给人热情的视觉感受,梦幻般的粉红色给人温馨、温暖的感受,暖色给人前进感,暖色给人前进感,素雅的白色反衬出商品色彩,素雅的白色反衬出商品色彩,三、商业店面项目设计实践程序商业店面与橱窗设计同其他很多设计工作一样，都要经历从产生意象（设计构思）、表达意象（设计制作）到检验意象（设计评估）这样一个不断重复的过程。科学的设计方法和良好的设计程序规划是设计管理的重要部分，也是做好设计的关键因素之一。,商业店面项目设计实践课程进程表,（一）设计调查与研究 1品牌背景 品牌背景包括品牌的历
13、史及发展轨迹、品牌的理念与特性、主要产品的定位与客户群体分析。 2本次项目的基本情况 本次项目的基本情况包括设计意向、施工周期、资金投入情况等。,（二）现场的勘测与环境分析 1勘测注意事项 勘测注意事项略。 2周边环境的考察内容 地域特点：地理环境、历史文化、风土人情、经济情况。 外部环境：法律法规、周边规划要求等。,资料整理列表,（三）方案的构思与展开方案构思阶段的主要工作是概念的提出与运用。方案的概念表达一般采用设计草图来进行，草图是将“思路与想法”转化为“视觉形式语言”的最好的形式之一。,概念草图,概念草图,概念草图,（四）方案的深化与调整对前期概念方案进行深化设计，绘制平面、顶面图、主
14、要立面图，重点考虑材料的选择与搭配、色彩的处理、结构比例，施工成本与可实施性等具体问题。,平面图设计稿,立面图设计稿,立面图设计稿,效果图方案,（五）设计的后续工作配合在施工图绘制完成后，为保证工程结束时能达到设计方案所预期的效果，设计者还需要进行施工的有效跟进与监督施工。同时，由于在施工过程中会碰到各种问题，也经常需要进行现场设计方案的变更，这就要求设计者与各专业的工程施工人员讨论、协商，临时作出相应的调整。在施工过程中，设计者还需要对相关的设备及材料的具体颜色、肌理、款式等进行选样，这些环节的质量也是设计效果得以有效体现的重要保证。,完成实景效果,第二节 商业橱窗项目设计,一、引言（一）商
15、业橱窗概述,橱窗是商业展示空间的一个组成部分，它处在商品宣传、销售的终端环节，却又是消费者选择购买商品的开始。橱窗展示是以品牌或实际商品为主要展现对象，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，融入创意、造型、色彩、材料、灯光、文字等多种因素，进行品牌宣传、商品介绍的综合性设计艺术形式。橱窗作为一个多样化、多元化的传播空间表现，是店面的重要组成部分，被称为店面的“眼睛”。现代橱窗艺术是多元化的，可以是平面海报，也可以是多媒体影像表现，或者是真人的实景展示无论静或动，归根结底均取决于营销与视觉吸引的需要。风格各异的橱窗设计既是商家最好的广告媒介，同时也展现着品牌与商店的自身品位，以获取目标顾客的关注
16、与认同。灯光各异、色彩缤纷的橱窗好似一幅幅流动的幻灯片，展现着繁华都市的商业魅力。,阿姆斯特丹街头的啤酒橱窗,芬迪专柜橱窗,（二）橱窗的基本功能,橱窗的基本功能主要包括： 塑造品牌形象，传播企业经营理念； 提高销售业绩，引导消费； 推广新品，传达换季产品信息； 吸引客户或未来客户的眼球，培养潜在消费者。,巴黎某珠宝店的橱窗,登喜路专柜橱窗,案例 “Dior（迪奥）”品牌2012服饰橱窗展示 一、品牌背景分析“Dior”是来自法国的著名国际品牌，由克里斯汀迪奥所创立。产品涵盖时装、珠宝、手表、香水、彩妆、护肤等时尚领域。“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合，金色也是迪奥在品牌推广与产品
17、应用中最常用的代表色之一。作为世界经典时尚品牌的代表之一，“Dior”一直致力于塑造高雅、优质、有品位的品牌形象，跻身于国际一线名牌行列，在世界各国的经济发达城市都拥有自己的专卖店、旗舰店。时装及配饰是“Dior”的主打产品，迪奥的时装以法国式的高雅和品位为准则，坚持华贵、优质的品牌路线，继承法国高级女装的传统，始终保持华丽的设计路线，注重的是服装的女性造型线条，迎合上流社会成熟女性的审美品位，象征着法国时装文化的最高精神（见图2-96）。二、项目市场分析作为一线的国际服装品牌，“Dior”与其他国际顶级名品一样，设立了专门的子公司来负责集团品牌商品的整体包装和宣传，同时承担该品牌在世各地专卖
18、店的设计规划、橱窗的陈列展示等工作。其工作范围大到专卖店的统一视觉形象策划、空间规划、工程施工、材料选用，小到橱窗展示中商品的摆放位置、道具的陈设，甚至连配饰品（如胸针、项链）的摆放方,向和角度都有严格的规定。每一项工作都要求做到极致，近乎完美。 作为品牌宣传的重要窗口，“Dior”极其重视各门店的橱窗展示，并不断地创造出经典的作品。可以毫不夸张地讲，“Dior”的橱窗设计在推广自身品牌的同时，还影响着整个时装界的橱窗展示形式的变革，对我国商业橱窗展示的发展也起着积极的借鉴作用。“Dior”的橱窗展示秉承其品牌的特质，以“高贵、优雅”而独树一帜，色彩大多采用黑色、金色为主基调，整体的设计追求简
19、洁、明快。以下可以通过“Dior”品牌从2003年开始的历年橱窗（时装类）的部分实景作品来获得对“Dior”橱窗整体风格的延续、常用空间表现方式及演变的轨迹的一个较为全面的认识（见图2-97至图2-105）。三、橱窗展示的要点分析本案为位于杭州“万象城”购物中心“Dior”品牌专卖厅的橱窗展示，位于整体商场的一楼中庭。橱窗一共为四组，由两个大型主题展示橱窗和两个独立式小型橱窗构成。橱窗延续了“Dior”优雅、简洁的整体特质，讲求空间感与美感的平衡，体现了很高的艺术感染力与产品表现力。,（一）突出主题性在进行橱窗陈列时，应先确立展示的主题。是进行整体品牌印象的塑造，还是进行重点商品的推介？是进行
20、单体商品的展示，还是强调系列商品的搭配？是烘托节日氛围，还是提醒打折信息？无论为何都需要在确定展示主题的前提下进行主题性陈列，并运用不同展现手法加以强调。如果不分轻重地将所有想要表现的要素进行均匀表现，反而会分散消费者视线，达不到最初的宣传效果。本案“Dior”的橱窗整体以欧洲独特的怀旧风格为背景，通过生活化的场景表现，着重对视觉中心的模特进行了集中、精细、突出的描述和刻画。力求传达出品牌整体的传统高雅气质与产品的精致感（见图2-106）。（二）合适的视觉中心结合橱窗中展示对象的具体情况，应合理地考虑橱窗的视觉中心，以保证观赏者获得良好的视觉效果。人的最佳视域范围在视点的60度夹角内。因此，一
21、般情况下，橱窗横度中心线最好与顾客的视平线相近，使橱窗内的重点表现对象能完整、清晰地呈现于顾客中心视域范围内，达到最好的展示效果。“Dior”橱窗的设计主要采用了对称这一传统的形式美法则，既突出了主题表现物，强调了视觉中心，又体现出商品所传达的稳重、大方的整体感觉，同时也契合了复古、怀旧的整体橱窗设计风格（见图2-107）。,同时，在考虑橱窗物品陈列时，还应合理地考虑顾客观察距离、展示对象的体量大小，进行灵活处理。我们可以简单地举例进行说明：如进行整体家具（体量相对较大）和手表、首饰等（体量相对较小）的橱窗陈列展示时，其最佳视距是不一样的。体量相对较小的物品最佳视距近，视觉中心的范围就宜设置得
22、小一些，应多设计局部观察的视觉条件；反之，体量相对较大的物品最佳视距远，视觉中心的范围就宜设置得大一些，应多设计整体观察的视觉条件。对同样的展示对象进行橱窗陈列，还应考虑主要顾客群体的观察位置和浏览条件，选择较佳的展示方式。同样是手表的橱窗展示，如针对的主要宣传群体是走路的行人，就可安排较多的实物陈列，还可以使用放大玻璃等工具交代产品的细节；而如果主要是方便路上车辆内的顾客观看，使用实物陈列的方式就是无效的，这时可较多地结合图片宣传、整体品牌形象宣传等方式。合理地运用不同表现手法的组合可以满足不同位置观者的需要，如通过平面图片与实物陈列相结合，或平面与实物间隔设置等方式进行综合设计处理。（三）
23、主体与配景的关系得当在整体橱窗的空间中，处理好主体物与配景、前景与背景等要素的关系是橱窗空间整体性把握的关键因素之一。主体物是整个橱窗的展示重点，需适当地拉大与其他要素间的表现形式、色彩关系、照度等的对比，清楚,配景为主体服务的相对关系，避免出现喧宾夺主的视觉结果。重视主要展示对象摆设位置的选择与处理，道具的摆放要讲究远近高低，它是制约橱窗美感的重要因素之一。主体与配景的处理是本案“Dior”橱窗展示的一大特点。典型的简欧窗式及弧形门洞造型简洁却极具代表性，摒弃了不必要的道具设置。简练、整体的空间处理，明确、突出的主体形象，精细的装饰细节，精美的水晶灯饰，镜面墙体的处理等又使空间不乏精致感，给
24、人层次分明、错落有致的形式美感（见图2-108、图2-109）。（四）契合品牌特质充分了解品牌目标客户的喜好，契合品牌自身的特质，才能较好地实现宣传目的，体现橱窗的商业价值。在进行橱窗设计时，要尽可能地做到品牌形象清晰、统一，广告语言简练、概括，易于路人理解和记忆。 大面积的版面及清晰、醒目的LOGO是“Dior”整体包装一以贯之的特点。大号的标志字体、整体的特殊玻璃材质店面墙体与橱窗展示形成了统一的整体形象，简洁的处理手法反而表达出了精致感，尽显“Dior”的一线大牌气质（见图2-110）。（五）应景适时本案为“Dior”2012年秋季服饰展示，主要展示时间段为夏季，预留的展示时间为23个月
25、。橱窗陈列季节性商品应在季节（或节庆）到来之前的,一段时间，预先陈列出来进行介绍，这样才能起到迎季宣传的作用。橱窗陈列不可一成不变，要经常变换陈列内容，吸引消费者眼球，用视觉的新鲜感满足销售活动和信息传播等需要。这一点在进行与时尚相关的商品（如服装）展示中尤为重要，应景适时的橱窗展示会起到很好的引导消费、促进消费的作用。（六）创意性与艺术性创意性与艺术性对橱窗设计的重要性是最毋庸置疑却又最难实现的。创意在橱窗陈列展示中起着举足轻重的作用，强调个性，避免雷同。有创意的橱窗会让消费者对这一品牌或商店印象深刻，带来强烈的广告效应。这就要求设计者注重艺术手法和巧妙的构思，充分运用照明、色彩、背景、道具
26、等造型手段和工具，形成独特的艺术语言、完美的艺术造型、和谐的色彩对比，从而准确、有效地表现和突出陈列的主题。鲜明的个性化风格、独特的设计创意能让人耳目一新、过目不忘。 （七）展品的保护 在橱窗设计中，必须考虑各种客观环境因素，做好防尘、防热、防淋、防晒、防风、防盗等展品的保护工作，使所陈列的商品以最好的形象展现于顾客面前。如果展示的商品因为环境因素已经失去原有的最佳样貌，这时的宣传往往只能起到反作用（见图2-111、图2-112）。,二、理论补充教学（一）橱窗的展示特征 橱窗展示是一种主要诉诸视觉感官的广告形式，但与一般通过图像与视觉符号进行表达的平面媒介相比，橱窗更侧重于立体的表现，在表述内
27、容、表述方式及表述空间上更为丰富和灵活。橱窗的展示特征主要体现在以下几点：,1. 实物性,2. 全面性,3. 延续性,（二）橱窗的陈列方式 1. 系列化陈列,2. 对比式陈列,3. 重复陈列,4. 对象陈列,5. 层次性陈列,6. 场景陈列,7. 连带式陈列,8. 广告陈列,质朴的女装店店面,杭州武林路“DGVI”橱窗对比强烈，酷劲十足,书籍类橱窗多用重复陈列方式,巴黎街头的儿童服装店橱窗,苏黎世某皮包品牌橱窗,以太空概念为背景的钟表展示,“Dior”香水橱窗,童话意境下的玩偶展示,佛罗伦萨某艺术用品店橱窗,大型的通透橱窗展示,列支敦士登街头的橱窗,“COACH”专柜橱窗与入口的结合,杭州武林
28、路某女装店橱窗,位于法兰克福机场的汽车展示橱窗,欧洲街头的户外宣传橱窗,独立式的橱窗能较清晰地展示物品的全貌,（四）橱窗的表现手法 橱窗设计的表现手法可分为以下几种： 1直接展示,2寓意与联想,3. 夸张与幽默,4广告语言的运用,东京街头的橱窗,直接展示是橱窗陈列的最主要方式,慕尼黑街头的橱窗,（五）形式美法则的运用,1对比,2. 和谐,3. 对称,4. 均衡,5. 层次,6. 节奏与韵律,7. 比例与尺度,8. 独特,米兰街头的钟表橱窗,色彩对比运用慕尼黑街头的服饰橱窗,橱窗中会较多地使用相对对称,哥伦比亚Tamara Brazdys鞋子店,均衡追求的是体量上的平衡,巴黎街头的“H&M”橱窗
29、,草间弥生设计的“LV”2012年夏季主题橱窗,日式风格特别注重版面的比例关系,巨大的招牌与字体视觉冲击力强,慕尼黑某商场为圣诞节所做的可爱装饰,东京街头巨大的礼带起到了烘托节日气氛的作用,第三节 商业店面与橱窗综合项目设计,案例 “兰唇&拓朴”名店一、项目基本情况 项目名称：“兰唇&拓朴”品牌名店 项目位置：杭州市武林路女装街，沿街店铺，双层结构 项目使用面积：约245平方米（第一层约82平方米，第二层约163平方米） 项目完成时间：2012年8月“兰唇&拓朴”名店地处杭州最繁华的武林商圈的核心地段杭州武林鞋城。店铺的改造内容为外部门面以及整体室内环境装饰。“兰唇&拓朴”是由两个经营项目组合
30、而成的综合型店铺。其一楼为“兰唇名店”，主要经营服装、饰品、皮具等零售业务；二楼分为两个部分，包括“兰唇名店”的精品服饰销售和“拓朴美发沙龙” 两个功能区块（见图2-158）。,二、项目背景分析 （一）整体规划实地的场地调查以及与甲方的充分沟通是设计开展前的必要准备。“兰唇&拓朴”名店项目从客观背景来分析，主要有两大特点：第一，店面装饰改造是杭州鞋城整体环境提升工程的一部分，因此，在外部形象、时间进度等方面需要服从市场的总体规划与安排；第二，店铺内集合了服装销售与美容美发两种不同的经营业态，如何合理规划两个功能区块，使之既各自独立、互不影响，又能相互关联、形成一个整体，是设计规划时要重点考虑的
31、问题。（二）客观条件分析1. 品牌及主要客户群体分析“兰唇”服饰的主要销售产品为休闲女装成衣，同时兼营皮具与饰品。品牌的主要消费群体为具有一定消费能力的中青年女性客户，品牌定位为中高档。从以往的经营情况来看，该品牌拥有一批较稳定的客户群体，客户对品牌的认知度与忠诚度较高。也正是基于这样的背景，经营者希望通过这次店铺的调整，在扩展服饰类销售的同时，增加“拓朴美发沙龙”的业务。两种经营业态面对相同的顾客群体，希望通过服务内容的丰富，使消费者与品牌形成更全面、紧密的关系，并带动两方面业务的同步拓展。2. 场地分析“兰唇&拓朴”名店为沿街店铺，所处街区的人流量很大；同时，店铺刚好位于建筑的拐角处，两个
32、外立面的横向跨度相差无几，高度相等，可设置为,双进双出的出入口设计。外立面的拐角有一道外墙玻璃从建筑顶层直通地面，不能进行改动与遮蔽，可结合用作产品橱窗。室内为双层结构，一二楼的连接为一部双跑平行楼梯，根据市场的要求，楼梯的位置与宽度等不能进行改动。原始建筑的层高较高，通风管道、消防等线路无封闭（见图2-159）。,3. 风格定位分析在综合了主要客户群体的审美喜好、商品特点、甲方的情感倾向、装修造价等因素后，考虑到店铺统一效果以及两个功能区间的关联性，整体室内装饰确定为复古的简欧风格。在满足不同功能的前提下，服饰区与美发区的顶部、墙面装饰手法一致。为更明晰地做到功能分区，两个区域的地面材料进行
33、区别处理，但在整体色调与风格上保持一致，体现复古感（见图2-160）。,三、设计综述（一）外部环境设计完整的店铺分为外部和内部两个部分。店铺外部环境一般包括入口和橱窗两部分。入口空间通常包括以下设计元素：品牌LOGO的表现形式，门的位置、大小及开启方式等。在进行“兰唇&拓朴”名店设计时，考虑到商店位于两条街道的拐角处，为吸引和方便两侧街区的顾客进出，店面采用了全通透形式和双进双出的店门设计。全通透的入口较适合临街的店铺，常使用大面积的玻璃材料来实现室内外的交流渗透，使顾客还没有进入店内就能看到内部的环境及商品，可以在视觉上增大狭小的空间。在店面的门头设计中，运用了常见的欧式线脚元素，配合背透光
34、的做旧铜牌，尽可能地突出品牌LOGO的形象。橱窗借用了原有建筑的外立面幕墙结构，以一组常规的柜架进行实物展示，兼具外部橱窗宣传与商品陈列的双重功能。（二）空间功能规划一楼为主要商品的销售区域，设置有收银台、货品展示区、休息区、更衣室、储藏间等功能区块。商品摆放是店铺内商品的展示手段。根据“兰唇”品牌的定位、风格和商品特点，商品陈列主要采用了挂列陈列的方式，沿墙设置分组的陈列架。挂列陈列是服装陈列中最常用的方式。这种形式的优势在于既方便顾客的挑选，又能有效利用空间，较适合单一出样的服装。在挂列陈列的同时，将重点推介的款式布置于墙面，通过陈列密度的对比以及灯光的处理突出展示重点商,品。皮具及小饰品
35、的陈列主要采用精品柜式展示方式。柜式陈列较适合体量小的产品，同时能起到一定的商品保护作用。在一楼的中央区域设置了皮质的休闲沙发，在供顾客与陪同人员短时间休憩的同时，也能有效地引导顾客的浏览路线。在对服饰类商店进行设计规划时，只要空间条件允许，应尽可能设置必要的休息空间。这样的设置既能体现对顾客的人性化关怀，同时也能延长顾客在店内的停留时间，提升店堂的整体品质。二楼的“兰唇”服饰主要为精品商品售卖区域，设置了全包围贵宾区，主要面对有高级定制等特殊需求的优质客户。通过设置于二层楼梯口的品牌背景墙面，将“兰唇”服饰与“拓朴”美发沙龙两个空间进行了有效分流。顾客能清晰地选择相应的目标空间。“拓朴”美容
36、美发沙龙作为二楼另外一个主要空间，虽包含于整体空间内，但其功能与空间设置却是相对独立的，设置了独立的服务收银台、配套设施及美容美发所需的各个功能空间（见图2-161至图2-168）。（三）装饰材料运用装饰材料作为空间设计中不可忽视的因素之一，通过视觉带给人不同的心理感受，使人产生不同的情感意识，从而影响人的审美心理。材料选用的主要依据来源于装饰风格。“兰唇&拓朴”名店选择了较多的“原生态”材料并保留了材料本身的表面质感。主要选用的材料包括旧木条、工字钢构建、铁艺、仿古砖、真石漆等，整体塑造了“质朴、复古”的空间感觉。在材料,选用的同时，各种材料的组合与搭配及材料的制作工艺也是至关重要的。为突出
37、质朴感，在“兰唇&拓朴”名店的墙面处理中主要采用了红砖刷白的制作工艺，在局部制作了密度板造型、真石喷漆的欧式风格柜体；而其顶部没有整体的封闭，只是用旧木条将部分原有结构进行了简单装饰。这些大面积的整体处理手法不仅更易表现局部的装饰特点，也可最大程度地节省装修成本（见图2-169）。,（四）色彩及灯光处理色彩的表现不是孤立的，很多时候需要通过材料、灯光等要素来综合表现。色彩环境设计常用对比手法来获得室内色彩的心理平衡。同样的材料，面积大小不同，产生的色彩效果也不同。“兰唇&拓朴”名店的色彩主基调为褐、白两色，并尽量保持了材料本身的色彩效果。白色主要为大面积的背景，而装饰构件、展柜展架、铭牌等多采
38、用深褐色。纯粹、简单的色彩运用是服饰店设计中较为普遍的手法。这样的处理手法反而能更好地映衬出商品本身。室内装饰色彩的应用常以“小面积点缀”、“以少衬多”等手法来设计，往往可以使装饰材料平中见奇，产生特殊的色彩视觉效果。同时，在空间中还选用了仿古地砖、墙纸等一些暖灰色彩的材料来进行色彩上的柔和，以避免空间产生生硬感。加上暖色灯光的配合，营造出温馨、舒适的消费环境。相对于自然光，人工照明是进行灯光设计时需重点考虑的问题。人工照明的主要方式包括基础照明、重点照明、辅助照明3种。科学合理的灯光处理是整体把握空间效果和体现层次感的关键。特别是对于经营服饰、首饰等类型商品的商店，光的作用远不仅仅是单纯地照
39、亮物体、满足人的视觉功能需要，更应该是创造空间、渲染气氛、追求完美视觉形象的保障。此外，还可以通过各种光线的交叉照射消除视觉死角，保证陈列的最佳效果，从而突现品牌的特色与产品的魅力。,基础照明的主要作用是使整体店铺内的光线形成延展，同时使店内色调保持统一，从而保证店铺内的基本照明。“兰唇&拓朴”名店采用了明装式节能筒灯和欧式装饰吊灯作为基本光源。对于流行款及主打款产品，更多地应用了射灯及壁灯的重点照明形式。重点照明不仅有助于商品形成立体感，同时光影的强烈对比也利于突出商品的特点。当然，重点照明还可以运用于橱窗、LOGO、店内模特的身上，以取得强化品牌宣传的效果。辅助照明的主要作用在于突出店内色彩层次，渲染五彩斑斓的气氛与视觉效果，辅助性地增强产品的吸引力与感染力。本次项目的设计目标主要是营造素雅、复古的整体环境，因此，在空间中未过多地使用辅助照明的方式（见图2-170至图2-181）。,
