1、腾 讯 tencent,腾讯深圳总部大厦,创始人:马化腾,公司简介,腾讯公司成立于1998年11月,是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来,腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念,始终处于稳健、高速发展的状态。目前公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。,通过互联网服务提升人类生活品质,公司使命:,企业愿景: 最受尊敬的互联网企业,公司口号: 打造精彩在线生活,QQ和QQ游戏的价值特性分析:,(1)综合性:受众可来自不同行业,不同年龄段,产品、游戏种类丰富,综合性强。(2)趣味性:QQ企鹅的时尚有趣的界面吸引了无数
2、年轻用户,其游戏趣味性更是显见。 (3)实用性:QQ的操作简单,沟通交流方便快捷,用户体验很好。(4)即时性:腾讯公司通过开通即时通信服务,迅速与无线寻呼、GSM短消息、IP电话网互联,开辟了中国即时通讯系统的新天地,近年来又推出了微信,注册用户已突破一亿,此举被业内视为有可能颠覆以新浪微博为首的尚未成熟的经营模式。,快速发展的原因:,一:宏观分析:随着中国改革开放后经济的崛起,互联网技术得以广泛的运用、发展,PC也随着人均收入的增加更加普及,这为互联网公司的发展提供了广泛的用户基础,同时国家政策的扶持也对互联网公司的发展起到了重要作用。二:行业分析:腾讯属于互联网公司,其发展必然也遵循网络经
3、济的规律,这尤其体现在网络外部性上,腾讯公司在这种规律下,伴随着用户数的积累,其价值也呈现出爆炸式增长。三:公司分析:下一页,公司分析: 1、创新性:互联网公司一向具有创新精神,腾讯公司也具备这样的精神,从起初即时软件 OICQ的推出,到后来综合用户平台构建发展,以及独创的一号通 用的发展理念,这种模式保持了很高的用户粘性和用户数量,这尤其体现在QQ游戏的发展上,QQ游戏的成功可以说就是基于高价值、高数量、高粘性的用户群。2、模仿性:腾讯公司在这方面饱受诟病,然而不得不承认腾讯在这方面做的很好,因为他消化的很好,他在模仿的同时也加入了自己的创意,在游戏方面与开发商合作的同时,自己也在积极推出自
4、主研发产品,凭借自身强大的用户平台迅速推广,获得用户的好评,所以每一次创新式的模仿都很成功,这是其他互联网公司所不能比肩的一个重要原因。3、公司战略:公司的战略定位明确,每一次变革都很成功,就腾讯网为例:2004年确立综合门户定位,依靠母品牌的支撑,建立网站和频道内容。2005年,凭借多业务线带动和频道建设,快速提升流量,确立媒体影响力。2006年,开始全面业务整合,依托优势频道成长为独立健康且最有影响力的中国互联网门户。 4、资本市场支持:从起初的创业,马化腾团队自己的血本投入,到后来的IDG和香港盈科数码的220万美元的风险投资,再到后来的港股上市,资本市场为其规模的扩张和发展提供了强大的
5、资本支持,当然腾讯连续十几年的卓越的盈利能力也给了投资者丰厚的回报。,腾讯的盈利模式,腾讯公司2011年、2012年中期报告营业收入来源:(图片截自腾讯公司中期业绩报告),2011年,2012年,从2012中报最新的经营数据可以看出,互联网增值服务是主要营业收入来源,占比达到集团营业收入的75%左右,移动及电信增值业务的占比在缩小,广告收入增长一倍,电子商务交易收入从无到有。,1、腾讯互联网增值服务的内容包括会员服务、社区服务、游戏娱乐服务三大类,具体业务包括电子邮箱、娱乐及资讯内容服务、聊天室、交友服务、休闲游戏及大型多用户在线游戏等,从近些年腾讯上市公司会计报表看来,腾讯公司互联网增值服务比重不断提高,取代了以往移动及电信增值业务成为第一。2、移动及电信增值业务收入比重不断下降,这与腾讯创新盈利模式有关,同时这一收入也受到移动运营商的政策影响。3、广告收入的增长,这与腾讯公司的近些年来不断累积的影响力有关。4、集团收入中电子商务交易收入从无到有,这与并且势头强劲,这与腾讯近年来整合旗下C2C和B2C品牌,着力打造易讯等电商平台有关,随着旗下电商“易迅”的发力,这将成为腾讯公司未来盈利的新的增长点。,具体分析:,谢谢!,